【摘要】 隨著社會科學技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)得到了廣泛傳播，應(yīng)用范圍也在不斷擴大。數(shù)字媒體技術(shù)的產(chǎn)生離不開信息技術(shù)和通信技術(shù)的支持，數(shù)字媒體的出現(xiàn)極大地提升了音視頻的傳輸和轉(zhuǎn)換的效率。改變了傳統(tǒng)媒體，促進了人們的認知發(fā)展。數(shù)字媒體技術(shù)具有多樣化的特點，能夠提升媒體制作效率，擁有廣闊的應(yīng)用市場。因此本文主要研究了在新時代背景下數(shù)字媒體的應(yīng)用與發(fā)展，期望能夠助力我國數(shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 數(shù)字媒體技術(shù);應(yīng)用;發(fā)展

【中圖分類號】G434? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）43-0095-02

數(shù)字媒體作為新興技術(shù)，對社會發(fā)展以及媒體行業(yè)的變革具有重要意義。數(shù)字媒體的發(fā)展范圍逐漸擴大，對社會各產(chǎn)業(yè)都有滲透。數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展迅速，已經(jīng)逐漸形成了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，且成了主流技術(shù)，同時，也擁有十分廣闊的應(yīng)用市場。

一、新時代數(shù)字媒體的特點

數(shù)字媒體技術(shù)是新時代數(shù)字技術(shù)與多媒體技術(shù)融合而成，能夠有效承載媒體轉(zhuǎn)化功能。在新時代背景下，媒體技術(shù)升級迅速，現(xiàn)實元素與網(wǎng)絡(luò)不斷交互融合。數(shù)字媒體技術(shù)開始成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?shù)字媒體行業(yè)發(fā)展也有三個階段。初始階段，數(shù)字媒體開始在廣播以及影視方面應(yīng)用，開始逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中。但當中數(shù)字媒體技術(shù)對于信息的接收處于被動地位。傳播信息的方式也非常單一。主要通過數(shù)字電視向用戶傳播信息并且以單項發(fā)布形式為主。更進一步發(fā)展階段，數(shù)字媒體技術(shù)開始被用在教育、科研以及廣告領(lǐng)域。發(fā)展的空間得到了擴大。開始休假滲透到社會中的各行各業(yè)。一些企業(yè)開始用數(shù)字媒體技術(shù)打造內(nèi)部交流平臺，例如科研單位、高等院校等都在使用數(shù)字媒體技術(shù)有效解決發(fā)布和管理上的問題，并使用數(shù)字媒體技術(shù)進行創(chuàng)新開發(fā)。成熟發(fā)展階段。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍擴大。與廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)等不斷的交融，有了全新的發(fā)展，出現(xiàn)了交互式數(shù)字媒體系統(tǒng)，推出了各式各樣的個性化服務(wù)模式，能夠有效滿足社會大眾的不同需求，為數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展開闊了更為廣闊的天地。數(shù)字多媒體技術(shù)發(fā)展的三個關(guān)鍵時期，都讓數(shù)字媒體技術(shù)得到了更好的進步。同時也擁有了更為廣闊的發(fā)展前景。

（一）語言數(shù)字化

數(shù)字媒體技術(shù)是新時代科學技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，數(shù)字媒體技術(shù)主要是運用二進制進行音頻文件以及視頻和圖像等數(shù)據(jù)的處理。數(shù)字多媒體技術(shù)使用二進制數(shù)，計算機識別非常方便。通過有效處理音樂、視頻、圖像，可以使用數(shù)字表現(xiàn)形式儲存在硬盤中。因此，數(shù)字媒體的語言是數(shù)字化，表現(xiàn)形式也是數(shù)字化。

（二）具有多樣性與差異性

數(shù)字媒體使用統(tǒng)一的二進制語言和工具，但是其卻擁有多樣化的表現(xiàn)方式以及眾多的傳播，這一特點也讓數(shù)字媒體得到了更加廣泛的應(yīng)用。在許多時候，一個活動當中需要使用多種媒介。例如：同時使用音樂和視頻以及燈光等工具烘托氛圍，共同表現(xiàn)，以達到良好的整體效果。但隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，市場對于產(chǎn)品的要求也在不斷地升級。僅僅依賴多樣性這一點，是無法在市場當中站穩(wěn)腳跟的。數(shù)字媒體技術(shù)需要根據(jù)市場消費者需求不斷提升自我，在發(fā)展中不斷培養(yǎng)和提升核心競爭力，在市場當中才能有效立足實現(xiàn)長遠發(fā)展，獲取更多優(yōu)勢。

（三）具有創(chuàng)造性以及高效率

數(shù)字媒體在現(xiàn)階段的發(fā)展當中，還在不斷的革新，在隨著社會的進步有效地更新自身的技術(shù)，積極開展技術(shù)研發(fā)，始終堅持創(chuàng)新，將更多的創(chuàng)意融入數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展當中，同時積極地進行用戶反饋調(diào)查，了解數(shù)字媒體技術(shù)在應(yīng)用當中存在的問題和漏洞，完善自身的系統(tǒng)，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗。在實際的應(yīng)用中，數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比更加的便捷，可以在執(zhí)行創(chuàng)作步驟以及修改步驟上進行便捷操作，因此，數(shù)字媒體受到了市場的歡迎，得到了更為廣泛的應(yīng)用。

二、新時代數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用

（一）在電商當中的應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，讓人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)獲取大量的信息，可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)購物，實現(xiàn)人們足不出戶就能成功購物，對于新時代的年輕人來說工作負擔重，工作時間長，在下班之后根本沒有時間去購物。電商的出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物極大地緩解了人們緊張的休息時間，隨著網(wǎng)絡(luò)購物方式的不斷完善，人們也越來越喜歡網(wǎng)絡(luò)購物這一便捷的購物方式，而網(wǎng)絡(luò)購物的實現(xiàn)卻離不開數(shù)字媒體技術(shù)的支持，數(shù)字媒體為電商的發(fā)展和應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)，同時數(shù)字媒體技術(shù)也在電商當中得到廣泛的應(yīng)用發(fā)展。

（二）電子出版當中的應(yīng)用

新時代數(shù)字媒體的廣泛應(yīng)用還體現(xiàn)在電子出版方面。首先數(shù)字媒體技術(shù)可以給多媒體教材的開發(fā)提供了技術(shù)支持，促進了我國教育的現(xiàn)代化發(fā)展。讓教育教學實現(xiàn)了多樣化發(fā)展。除此之外，數(shù)字媒體技術(shù)還可以應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)文學作品的創(chuàng)作和發(fā)行。隨著社會的進步，傳統(tǒng)的媒體傳播方式逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒介取代。大部分人選擇通過網(wǎng)絡(luò)閱讀文學作品，獲取新聞。因此網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行文學作品已經(jīng)成為主流趨勢，而數(shù)字媒體技術(shù)為文學作品的編輯、出版、售賣流程提供了技術(shù)支持，讓文學作品的發(fā)行更加便捷，促進人們生活的數(shù)字化發(fā)展。

（三）在日常生活中的應(yīng)用

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活當中，每個人都面臨著巨大的生存壓力。在工作之余都期望能夠休閑、娛樂，放松身心。而新時代數(shù)字媒體技術(shù)在很大程度上方便了人們的溝通，各式各樣的社交軟件也為人們提供了更為全面的社交服務(wù)，以及各類游戲、短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)也豐富了人們的生活，為人們提供了更多的娛樂服務(wù)。但也導致一部分人過度依賴虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，拒絕與外界接觸，在現(xiàn)實生活當中出現(xiàn)了溝通障礙，影響其身心的健康發(fā)展。總之，數(shù)字媒體在大眾領(lǐng)域生活當中的應(yīng)用是一把雙刃劍，需要好好把握，適度娛樂，才能真正發(fā)揮好數(shù)字媒體的有利作用。

（四）在虛擬技術(shù)方面的應(yīng)用

隨著社會的高速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用越發(fā)廣泛。根據(jù)有關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)在虛擬技術(shù)當中的應(yīng)用越來越多，應(yīng)用的比重也越來越高。利用虛擬技術(shù)，人們可以看見不存在的虛擬世界，也能有效地還原現(xiàn)實世界，甚至還可以通過仿真手段還原已經(jīng)破損的文物，讓人們可以再次欣賞到文物的完美形態(tài)，因此數(shù)字媒體技術(shù)也被廣泛地應(yīng)用在了博物館和展館當中，進行現(xiàn)實世界情境再現(xiàn)，通常將這樣虛擬現(xiàn)實技術(shù)成為 AR 技術(shù)。AR 技術(shù)既可以用于圖像技術(shù)和智能技術(shù)還可以用于定位技術(shù)。虛擬技術(shù)的應(yīng)用范圍極為廣闊，也具有很強的發(fā)展?jié)摿Α?shù)字媒體技術(shù)作為虛擬現(xiàn)實技術(shù)的重要支撐，也體現(xiàn)了數(shù)字媒體技術(shù)能夠有效地滿足不同的應(yīng)用需求，實現(xiàn)多樣化的應(yīng)用要求。數(shù)字媒體作為媒體傳播的重要方式，在滿足社會發(fā)展需求方面也發(fā)揮了重要的作用。

三、新時代數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景和趨勢探討

在新時代背景下的數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展可以分為以下三個階段：第一階段，被動接收信息、屬于初級發(fā)展階段，沒有強大的技術(shù)支撐。第二階段，構(gòu)建交流平臺、屬于發(fā)展的中期階段，技術(shù)相對成熟。第三階段，跨行業(yè)跨網(wǎng)絡(luò)服務(wù).能夠擴大數(shù)字媒體的發(fā)展空間，也能夠有效地滿足不同客戶的不同需求，滿足不同客戶的要求。目前數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展趨勢主要是在虛擬現(xiàn)實方面，期望數(shù)字媒體技術(shù)增強用戶的感覺互動。

（一）發(fā)展增強現(xiàn)實技術(shù)

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷擴大，實現(xiàn)了在影視、動漫、新媒體行業(yè)的廣泛應(yīng)用。但是隨著行業(yè)的成熟發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展趨勢開始向提高用戶的體驗方面發(fā)展。在這種背景下數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢開始朝著增強現(xiàn)實方面發(fā)展，期望能夠?qū)⑷祟愒诂F(xiàn)實時間和空間的東西，通過增強現(xiàn)實技術(shù)展現(xiàn)出來，最大程度上擴大人類的感知范圍，擴大人類能夠接觸到的信息，增強現(xiàn)實技術(shù)是數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的重要趨勢，也是社會需求的重要體現(xiàn)。

（二）有效整合IT、IPIV產(chǎn)業(yè)

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景十分廣闊，在現(xiàn)階段的電子市場發(fā)展當中，IT與IPIV產(chǎn)業(yè)兩者具有很強的關(guān)聯(lián)性，但在實際應(yīng)用過程當中卻較為分散，沒有建立起緊密的聯(lián)系。因此，無法為用戶提供更加完善的服務(wù)。用戶的需求不能被滿足，降低了數(shù)字媒體的實際使用效果。而使用數(shù)字媒體技術(shù)卻可以有效地將IT與IPIV產(chǎn)業(yè)進行整合，從而為客戶提供更加完善的服務(wù)，滿足更多用戶的需求。實現(xiàn)個性化的服務(wù)，同時，使用數(shù)字媒體技術(shù)收集的用戶數(shù)據(jù)，也可以有效地促進行業(yè)發(fā)展，為用戶帶來更加便捷的生活體驗。

（三）發(fā)展細致化服務(wù)

數(shù)字媒體技術(shù)能夠進行大數(shù)據(jù)分析，在使用數(shù)字媒體技術(shù)分析傳播對象時可以有效地利用數(shù)字媒體技術(shù)進行用戶需求分析，以此提供更多個性化服務(wù)，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展可以朝著這一社會需求，進行提取技術(shù)研究，不斷跟隨科技發(fā)展步伐進行服務(wù)范圍的縮小，提供定制服務(wù)。并且會將需要傳播信息的對象的信息進行定位細分，保證服務(wù)的精確性，有效滿足用戶的需求，提高用戶的滿意度。創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)鏈，方便人們的生活聯(lián)系，為提升人們的生活質(zhì)量做出有效貢獻。

四、結(jié)語

綜上所述，新時代數(shù)字媒體技術(shù)擁有便捷性、高效性、多樣性等優(yōu)點，受到人們的喜愛，也被廣泛用于社會的各行各業(yè)當中，為人們的生活提供了許多便利。同時也促進了我國經(jīng)濟的發(fā)展，因此，數(shù)字媒體技術(shù)也擁有廣闊的發(fā)展前景，能夠在社會發(fā)展當中做出更多的貢獻，為人們帶來更高質(zhì)量的服務(wù)體驗。

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作者簡介：

鄧光良，漢族，本科，研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)。