黃廣煒 羅穎思

中圖分類號：G811.4? ?文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）10-001-02

摘? 要? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及政府對全民健身的全力推動，當(dāng)代大學(xué)生的體育意識逐漸增強(qiáng)。該群體具有一定的消費能力，在一定程度上帶動了體育消費。本文采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和專家訪談法等研究方法，對疫情前后大學(xué)生體育消費形式、類型、心理、計劃等問題進(jìn)行研究和分析，以了解在疫情期間的大學(xué)生體育消費行為所發(fā)生的變化，從而更好地引導(dǎo)大學(xué)生群體合理進(jìn)行體育消費，建立健康的消費方式。

關(guān)鍵詞? 新冠疫情? 大學(xué)生? 體育消費? 消費心理

新冠肺炎疫情的爆發(fā)給各行各業(yè)都造成了難以估量的影響，其中體育消費也不例外。國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)改委發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費的行動計劃（2019—2020年）》，進(jìn)一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。現(xiàn)階段人民群眾的體育消費觀念顯著提升，體育消費習(xí)慣逐步養(yǎng)成，體育消費環(huán)境更加優(yōu)化，體育消費產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，體育消費政策更加健全。到2020年全國體育消費總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升，體育消費結(jié)構(gòu)更為合理。新冠疫情之下大學(xué)生的體育消費行為及體育消費方式發(fā)生了不同的變化，作為一群有代表性的超前消費群體所受的影響為社會關(guān)注的焦點之一。因此，本研究對疫情后大學(xué)生體育消費種類、體育消費心理等展開調(diào)查研究，并提出引導(dǎo)大學(xué)生體育消費的建議。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本次問卷發(fā)放的對象主要是廣州市華南師范大學(xué)大學(xué)城內(nèi)的大學(xué)生。隨機(jī)派發(fā)120份問卷，有效問卷115份，回收率95.83%。

（二）研究方法

本研究主要采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和專家訪談法等研究方法，用問卷調(diào)查法對大學(xué)生在疫情期間與非疫情期間的網(wǎng)絡(luò)消費現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查。

二、新冠疫情期間大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀分析

（一）疫情期間大學(xué)生體育消費的趨勢

近幾年，我國體育消費具有實體化頻率上升的趨勢。多數(shù)消費者包括大學(xué)生在內(nèi)，關(guān)注體育產(chǎn)品對其帶來的實用性與耐用性，過多購買運(yùn)動服裝與運(yùn)動鞋帽。疫情給國內(nèi)的體育企業(yè)帶來了不小沖擊，其中體育場館服務(wù)業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)由于其線下體育人群參與的特殊性和抗風(fēng)險能力不足而受損較大，如健身房、球類場館以及運(yùn)動項目培訓(xùn)班等，而信息類的體育消費則有更多的需求（圖1）。大學(xué)生群體具有一定的消費能力，但大多數(shù)大學(xué)生都沒有形成正確的消費觀念，因此會出現(xiàn)不理智消費的行為，以及不重視其他形式的體育消費，故而對其生活與學(xué)習(xí)造成影響。

（二）疫情期間大學(xué)生體育消費種類與方式

近年來，我國多數(shù)城市中的體育消費結(jié)構(gòu)都呈現(xiàn)出運(yùn)動服裝的實物化特點，多數(shù)消費者都選擇購買運(yùn)動服裝與體育器材，用來參與體育運(yùn)動活動的購買比率較少。

如圖2所示，相比非疫情期間，在疫情期間大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)觀賽會員、體育新聞類的信息類體育消費與運(yùn)動護(hù)具、運(yùn)動飲食等關(guān)于健康狀況的體育消費占比增大。運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋、入場費、體育周邊產(chǎn)品等實體性體育消費增長不明顯。

（三）影響大學(xué)生體育消費意愿的因素

學(xué)生可支配生活費的高低決定了體育消費水平的高低，家庭條件好的，生活費金額就高，隨之體育消費水平也比較高，反之則低。

如圖3所示，在疫情期間影響大學(xué)生體育消費意愿排在首位的因素是大學(xué)生的從眾心理，其次是自己的興趣所驅(qū)動的體育消費，以及想要鍛煉身體，獲得健康體魄。而消磨時間、娛樂身心、放松心情等因素對大學(xué)生體育消費意愿的影響較小。大學(xué)生在進(jìn)行體育消費時，一時興起型和看到合適就買型等感性消費心理占比較多，而考慮周到型的理智消費心理占比較少。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.信息類體育消費成為主導(dǎo)。疫情期間因不能頻繁出門，線下門店大多數(shù)關(guān)門，成為了線上體育消費的機(jī)遇。體育視頻會員售賣、體育游戲直播、體育比賽講解等信息類體育消費市場需求增大，線上體育消費占比增大，甚至成為了主導(dǎo)。

2.大學(xué)生體育消費實體化趨勢減弱。在前疫情期間，因消費者關(guān)注體育產(chǎn)品的實用性與耐用性，大學(xué)生體育消費實體化有增加的趨勢，但由于疫情的影響，線上體育消費需求增大，機(jī)會變多。許多大學(xué)生由對運(yùn)動裝備，場地的需求轉(zhuǎn)化成對體育信息、體育視頻等的需求。因此，受疫情的影響，大學(xué)生體育消費實體化趨勢減弱。

3.大學(xué)生追求炫耀性體育消費。大學(xué)生體育消費的從眾心理比較明顯，大部分因為外界的影響而進(jìn)行消費，小部分才是因為自己的需求才進(jìn)行體育消費，并且感性消費占據(jù)大多數(shù)消費動機(jī)，這會對大學(xué)生的生活與學(xué)習(xí)造成一定的影響。

（二）建議

1.大學(xué)生應(yīng)樹立正確的體育消費觀。大學(xué)生自身要審時度勢，樹立理性的消費觀。在面對區(qū)分與認(rèn)同時要辯證地看待，追求潮流但不盲目從眾，樹立個性但不走向極端。對于大學(xué)生這一類并沒有正確消費觀念的人群，社會應(yīng)正確引導(dǎo)他們的超前消費行為，使大學(xué)生的體育消費不對生活造成過多的壓力。

2.引導(dǎo)大學(xué)生制定體育消費計劃。在當(dāng)今社會，因為大學(xué)生有著家庭給予的固定生活費，對于自己喜歡的商品，他們思考的是往后的生活費能否承擔(dān)起這一筆費用，導(dǎo)致了現(xiàn)在極度興起的超前消費行為。因此，應(yīng)該引導(dǎo)大學(xué)生制定屬于自己的合理的體育消費計劃，做到在消費的同時盡量不影響自己的學(xué)習(xí)與生活。

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華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院