吳昊辰

摘要：版式設(shè)計(jì)是在有限的二維版式空間里將文字、圖片、色彩等視覺符號聚合在一起，進(jìn)行創(chuàng)意性組合的過程，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。設(shè)計(jì)者要想把握視覺流程，就必須理清并安排好版面的脈絡(luò)，使整體版面的運(yùn)動趨勢具有“主線”，同時(shí)增添版面的審美元素，使視覺要素和諧而出彩，給讀者留出適當(dāng)?shù)淖杂上胂蟮目臻g，使其在視覺上張弛有度，帶來視覺上的美感享受。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);流程設(shè)置;版面設(shè)計(jì);分析研究

從版式設(shè)計(jì)的角度，根據(jù)視覺流程的方向性分類來探討視覺流程的規(guī)律，從而得出視覺流程在版式編排過程中占據(jù)著主導(dǎo)性地位的結(jié)論。一個好的架構(gòu)和清晰的視覺流程，能夠引領(lǐng)觀者按照設(shè)計(jì)師事先設(shè)計(jì)好的視覺路線觀賞畫面。因此，充分掌握一定的視覺流程規(guī)律并靈活地運(yùn)用，通過對版面的圖形和文字整體組織與調(diào)和，使版面圖文具有秩序和趣味以及美感，為觀者提供清晰便捷的信息選擇，以此便于觀者快捷的閱讀和理解版面的重要信息，最大程度體現(xiàn)和提升版面的視覺傳達(dá)效應(yīng)。

一、版式設(shè)計(jì)的主題

為突出版式設(shè)計(jì)的主題，且使版面具有明確的導(dǎo)讀性，版式設(shè)計(jì)需要遵循視覺流程的設(shè)計(jì)規(guī)劃。視覺流程是觀者的視線在有限的版面中進(jìn)行的空間運(yùn)動，視線被各種視覺元素牽引按既定順序運(yùn)動的過程。這種視覺在空間的流動線為“虛線”。正因?yàn)樗疤摗?，所以設(shè)計(jì)時(shí)往往容易被忽略。視覺流程的設(shè)計(jì)需要對版面各要素有很深入的理解，因?yàn)樗旧砭蛷?qiáng)調(diào)邏輯性注重版面的主次、前后空間等脈絡(luò)的清晰程度，版式設(shè)計(jì)的基本原則是將主要的元素編排在視覺中心的位置，不同的視覺流程編排，會帶來版面設(shè)計(jì)主體結(jié)構(gòu)的改變，從而傳遞出不同的視覺效果。利用視覺流動規(guī)律，誘導(dǎo)觀者的視線跟著這條“虛線”延展，能使觀者有一個層次分明、條理清晰的視覺體驗(yàn)。

二、視覺傳達(dá)中版面流程方式

1.單向視覺流程

單向視覺流程，是只使用單方向運(yùn)動的線條來組織整個版面的過程。它的特點(diǎn)是使版式編排簡明清晰、一目了然。單向視覺流程誘導(dǎo)觀者的視線按一種主要的流動線運(yùn)動，直奔主題。按照方向來分，我們可以把單向視覺流程分為四種：橫向、豎向、斜向。橫向是沿頁面的中軸線把圖形或字符做水平方向的編排，這種穩(wěn)定的編排方式，使視線做水平移動，觀圖之余給人以平和、靜謐之感。豎向亦具有穩(wěn)定性，是一種堅(jiān)固的編排手法，視線循直立式的中線上下運(yùn)動，給人以沉穩(wěn)、堅(jiān)固之感。斜向形打破了以上兩種編排方式的秩序感，可使視線做不平穩(wěn)的運(yùn)動，使版面編排具有動感，增添跳躍性。單向視覺流程是一種最直觀也最容易表現(xiàn)的流程設(shè)置方式，在版式設(shè)計(jì)中具有簡潔、流暢的視覺效果。

2.重心視覺流程

重心視覺流程是指觀者初次觀看一幅作品時(shí)，幅面中的部分文字或圖片占據(jù)著重要位子，使觀者一目了然。觀看這類設(shè)計(jì)時(shí)，先從版式的重心部分看起，然后再延展到版面中其他次要的信息。重心視覺流程引導(dǎo)著我們跟隨著設(shè)計(jì)師安排的視覺流程腳步來進(jìn)一步理解和體會鮮明的版面設(shè)計(jì)主題。重心型視覺流程自動產(chǎn)生鮮明的視覺重心，所謂重心，不僅是指重要的視覺元素所占據(jù)的核心位置，亦指代重要視覺元素在形狀、色彩方面的選擇比其他視覺元素來的恰當(dāng)，所傳遞的信息也較為切題。

3.反復(fù)視覺流程

反復(fù)視覺流程，是指在版式設(shè)計(jì)中，將相同或相似的圖片或文字元素按照一定的順序組織起來，各元素的構(gòu)成是等量的，使觀者按照視覺元素的排列順序反復(fù)瀏覽。這種視覺流程適用于多個信息量相等的元素的編排上，例如系列產(chǎn)品的發(fā)布，或者突出畫面中某個相等元素的變異等。在版面上做反復(fù)流程重復(fù)的可以是視覺要素的形狀，也可以是視覺要素的色彩。在做重復(fù)時(shí)，要提煉出所要強(qiáng)調(diào)的重要信息元素，也要注意重復(fù)的頻度，不能形成視覺轟炸，使觀者產(chǎn)生厭煩之感。在具體的編排中也可將個別的元素放大或縮小或改變顏色，使其發(fā)生變異，打破原有視覺流程的秩序感。這種相同元素中的變異會形成新的視覺中心，且充滿趣味性。反復(fù)視覺流程所形成的連續(xù)性，給人以穩(wěn)定、規(guī)范和統(tǒng)一的感受。

三、視覺流程設(shè)計(jì)在版面中的作用

所謂視覺流程，是指一種視覺空間的運(yùn)動，通俗地說就是受眾閱讀信息的先后過程。視覺流程的產(chǎn)生是由人的視覺特性決定的。人眼的生理構(gòu)造使人們在看東西時(shí)存在一個焦點(diǎn)，雖然在焦點(diǎn)之外的其他地方也能被眼睛的余光所及，但都是模糊的。也就是說我們一次只能看清楚一處，要想同時(shí)看清兩處或兩處以上的地方是不可能的。這種視覺特性使人們在讀取信息時(shí)必須一處一處地看，先看什么，后看什么，視線在版面上以一種游動的方式進(jìn)行，這就是視覺流程。

視覺流程設(shè)計(jì)在版面中有非常重要的作用。如果不進(jìn)行視覺流程設(shè)計(jì)，在一組分量均等的要素之間會形成沒有輸贏的競爭，同等的文字和圖形沒有主次順序，內(nèi)容不能表現(xiàn)為重要的和次要的。這既不符合人們的閱讀習(xí)慣，又難以突出主題。正確合理的視覺流程設(shè)計(jì)，可以按照內(nèi)容的主次來控制信息引起讀者注意的先后順序，進(jìn)而引導(dǎo)讀者的視線按設(shè)計(jì)者的意圖進(jìn)入到一個組織有序、主次分明、條理清晰的視覺信息空間里，從而使受眾迅速感知、容易理解和記憶所要傳達(dá)的信息，最終順利實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的目的。

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