夏春剛

摘要：新媒體環(huán)境發(fā)展過程中各種新媒體形式對信息技術的應用逐漸增多，這對傳統(tǒng)媒體來說是一個重要的可借鑒趨勢，傳統(tǒng)媒體想要在當前的環(huán)境中保持自身的優(yōu)勢地位和核心競爭力需要對信息技術和網(wǎng)絡資源進行充分利用，這樣才能讓新聞內(nèi)容的表達方式得到優(yōu)化。其中短視頻的應用可以讓傳統(tǒng)媒體在市場環(huán)境中有更多發(fā)展機會，和新媒體形式有更多的競爭機會。本文將對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體應用短視頻的具體策略進行分析思考。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;傳統(tǒng)媒體;短視頻應用

引言：

信息時代下的短視頻新聞涌現(xiàn)的具體優(yōu)勢就是受眾可以接受，而且是新媒體環(huán)境中人們需要的新聞形態(tài)表達形式。這也是傳統(tǒng)媒體積極融合信息技術進行創(chuàng)新改革的主要方向。短視頻新聞本身是一種新型新聞傳播模型，和新聞資訊合作衍生的過程中可以讓受眾群體了解更多真實的新聞內(nèi)容，也能讓新聞的時效性發(fā)揮到最大，除此之外，傳統(tǒng)媒體在和新媒體環(huán)境中各項信息技術融合的過程中也能讓自身實現(xiàn)形態(tài)逆轉(zhuǎn)，保持新聞媒體行業(yè)中的穩(wěn)定地位。

一、網(wǎng)絡短視頻應用的趨勢分析

首先，從整體環(huán)境分析，網(wǎng)絡短視頻在新媒體環(huán)境中處于較大的優(yōu)勢地位，這樣的技術形式是傳統(tǒng)媒體在時代發(fā)展過程中的主要應用形式之一，在環(huán)境中想要保持一定的優(yōu)勢地位，傳統(tǒng)媒體一定要分析了解受眾基礎較廣泛的媒體新形式，短視頻作為當前智能手機中的重要新聞表現(xiàn)形式，因為其簡單概括的形式受到了各個年齡群體的喜愛。當下的新媒體群體不斷開放，很多不具備專業(yè)資質(zhì)的業(yè)余新聞傳播者通過短視頻和受眾群體實現(xiàn)交流，讓新聞傳播形式打開了新世界的大門，整體環(huán)境也有了大的變化[1]。

其次，從技術手段角度分析，短視頻應用的網(wǎng)絡技術也在不斷發(fā)展，網(wǎng)絡信息時代，人們對各種新聞內(nèi)容有了更加精細化的需求，技術在發(fā)展過程中也在持續(xù)關注受眾需求，所以作為市場中的潛在發(fā)展對象，短視頻受到了多方投資，成為了市場中最具優(yōu)勢的潛力股，當前的消費增長速度依舊呈現(xiàn)上升趨勢。當前隨著5G網(wǎng)絡的不斷應用普及，短視頻的網(wǎng)絡資源會有更大的優(yōu)勢，不斷擴展的過程中也有了更多的創(chuàng)新改革機會，新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的趨勢會更加明顯，短視頻也會成為其中的重要紐帶[2]。

最后就是從傳統(tǒng)媒體和受眾群體聯(lián)系的角度分析，傳統(tǒng)媒體具有廣闊的受眾基礎和新聞資源，專業(yè)的新聞行業(yè)在當前新媒體形式不斷涌現(xiàn)的基礎上有了強勁的競爭對手，所以當前形式來看，傳統(tǒng)媒體想要融入更多的受眾群體，需要結(jié)合短視頻增強自身的競爭力，在新的市場環(huán)境中留住原有的受眾群體，吸納更多的新媒體市場用戶。

二、傳統(tǒng)媒體應用短視頻的優(yōu)劣勢分析

優(yōu)勢角度來看，傳統(tǒng)媒體形式的臺前幕后形式更加獨特，這是很多短視頻無法匹敵的優(yōu)勢，我國諸多文化形式都需要傳統(tǒng)媒體形式進行傳播才能有更廣泛的影響力，部分地區(qū)還無法接收到網(wǎng)絡信號，電視轉(zhuǎn)播、廣播等傳統(tǒng)形式仍是其接受新聞訊息的主要渠道[3]。類似的知名度和公信度是網(wǎng)絡短視頻形式在未來依舊需要提升的重要內(nèi)容。

從劣勢角度來看，傳統(tǒng)媒體的應用形式過于陳舊，當前網(wǎng)絡環(huán)境中的信息稱爆炸式傳送，海量的信息在網(wǎng)絡中快速傳播，傳統(tǒng)媒體的采編、剪輯、播放等一系列程序完成之后很難保持新聞的時效性，短視頻的傳播速度和范圍都要比傳統(tǒng)媒體形式有優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)媒體依舊需要融合新媒體形式的技術，轉(zhuǎn)變自身的劣勢，在新的發(fā)展環(huán)境中具備更強的核心競爭力。

三、應用過程中的基本策略

（一）重塑傳播理念，讓傳統(tǒng)媒體形式實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的目標

當前的傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型目標，首先要做的就是對傳播理念進行重塑，傳統(tǒng)媒體形式本身在快時代中就缺少一定的技術優(yōu)勢和受眾群體優(yōu)勢，造成這一系列落后表現(xiàn)的原因就是因為對傳播理念不夠重視，依舊停留在舊的技術應用時期很難適應全新的環(huán)境。所以傳統(tǒng)傳播形式工作人員一定要對全新的發(fā)展理念進行分析調(diào)查，融合傳統(tǒng)理念中的優(yōu)勢進行理念重塑才能保證傳統(tǒng)媒體應用短視頻的形式實現(xiàn)進一步的發(fā)展[4]。理念中除了要融合對工作人員的專業(yè)素養(yǎng)要求，對傳統(tǒng)傳播形式也需要進行專業(yè)性的分析考察，新媒體人員在適應當前形式的過程中需要打破傳統(tǒng)的思維桎梏，讓工作內(nèi)容和方法有更多新的轉(zhuǎn)變，例如 ，圖片 、文本、視頻等內(nèi)容的設計理念要不斷創(chuàng)新，策略營銷以及推廣技術手段的不斷提升也要對新媒體理論和思路手法進行整合應用，這樣才能保證傳統(tǒng)媒體形式的傳播理念得以創(chuàng)新，在新的市場環(huán)境中可以更好的適應發(fā)展需求，贏得更多受眾群體的支持。

（二）實現(xiàn)內(nèi)容整合，對內(nèi)容的編輯傳播形式進行改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體形式在進行創(chuàng)新改革的過程中需要利用短視頻形式進行內(nèi)容傳播，所以對原有的傳播內(nèi)容需要進行縮短，概括性的語言配合醒目的圖片才能形成對受眾群體更有吸引力的視頻，傳統(tǒng)傳播形式的傳播內(nèi)容也能受到更多受眾的喜歡。當前的信息時代，受眾群體對各種動態(tài)圖片、音頻效果以及趣味性的表情包等內(nèi)容更感興趣，廣大傳統(tǒng)媒體借鑒新媒體形式的過程中需要在融合轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)科學合理的資源利用，讓傳統(tǒng)媒體和短視頻 結(jié)合過程中實現(xiàn)內(nèi)容題材的內(nèi)容整合，內(nèi)容運營過程中也要對信息分類和差異化進行廣泛傳播，確保新媒體形式在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容中的創(chuàng)新融合，為傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)型做出更多科學指導，有效掌握受眾需求，為其提供更多高質(zhì)量的信息內(nèi)容。

（三）利用多元化創(chuàng)新模式，實現(xiàn)短視頻的精彩應用

傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)型升級的過程中要不斷利用多元化的創(chuàng)新模式，利用全新的短視頻創(chuàng)作團隊實現(xiàn)人才改革創(chuàng)新制定出節(jié)目的具體方向和要求才能實現(xiàn)任務和目標的革新。新媒體團隊在發(fā)展過程中可以全方位對視頻的生產(chǎn)、傳播以及和受眾群體互動交流等環(huán)節(jié)進行承包，幫助傳統(tǒng)電視媒體形成一定規(guī)模的創(chuàng)作能力[5]。整合內(nèi)容和設計理念的過程中，短視頻應用也能保證傳統(tǒng)電視媒體打破傳統(tǒng)思維，讓工作人員用更加新奇的視角審視新鮮事物的創(chuàng)作。除此之外，短視頻的精彩應用還需要多元化的攝制手段，傳統(tǒng)電視媒體的大制作模式需要齊全的現(xiàn)代化設備，短視頻則需要對后期進行重視，保持更高的工作效率。

四、結(jié)束語

智能手機和移動終端不斷普及的過程中，用戶對碎片式的短視頻更加感興趣，所以傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的工作人員一定要對自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)進行提升，結(jié)合受眾群體感興趣的形式對傳統(tǒng)媒體的整體發(fā)展戰(zhàn)略進行重新規(guī)劃。短視頻可以保證新聞時效性的最大化發(fā)揮，傳統(tǒng)媒體則有著優(yōu)秀的受眾基礎和新聞信息資源，正規(guī)的新聞渠道和新媒體形式相比有著更高的權威性，可以保證受眾群體接受新聞信息的真實程度，這一系列優(yōu)勢結(jié)合短視頻應用都可以最大程度發(fā)揮出來，讓新媒體環(huán)境的發(fā)展態(tài)勢更具備創(chuàng)新精神，實現(xiàn)未來新媒體環(huán)境進一步的深入探索。

參考文獻：

[1]李嘉. 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體應用短視頻的思考[J]. 視聽， 2020， 000（006）：205-206.

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[3]陳妍如. 新新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式與思考[J]. 編輯之友， 2018， 000（006）：55-58.

[4]范琦琪. 網(wǎng)絡新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的傳播路徑與建議[J]. 西部廣播電視， 2019（16）：14-15.

[5]馬霖. 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播策略[J]. 東南傳播， 2017， 000（009）：10-12.