摘要：隨著人們生活水平的提高，精神的需求，鄉(xiāng)村旅游自然成為一種休閑的生活方式。新疆擁有優(yōu)越的旅游資源、獨(dú)特的民族地域特色。可挖掘的鄉(xiāng)村旅游及其豐富，結(jié)合配套的旅游商品開(kāi)發(fā)勢(shì)在必行。鄉(xiāng)村旅游商品應(yīng)從“鄉(xiāng)土”性入手。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;旅游資源;旅游商品

一、新疆的旅游條件和環(huán)境

新疆維吾爾自治區(qū)，地處亞歐大陸腹地，位于中國(guó)西北邊陲，面積占中國(guó)國(guó)土總面積六分之一。 是舉世聞名的歌舞之鄉(xiāng)、瓜果之鄉(xiāng)、黃金玉石之邦。新疆幅員遼闊，地大物博，山川壯麗，瀚海無(wú)垠，古跡遍地，民族眾多，民俗奇異。旅游資源極為豐富，新疆的旅游資源占全國(guó)旅游資源類(lèi)型的83%。全疆共有景點(diǎn)一千一百余處，居全國(guó)首位，在這廣闊大地上，冰川雪嶺與戈壁瀚海共生，高原山水景觀蘊(yùn)含在天山、阿爾泰山、昆侖山等世界名山之中，有著眾多的雪域冰川、疊嶂雄峰、飛泉瀑布、珍奇異獸。如此多元的旅游資源吸引著國(guó)內(nèi)外的游客從各地來(lái)到新疆，乘興來(lái)感受邊疆的迷人風(fēng)采。

新疆具有可挖掘深度的旅游資源，由于其風(fēng)景的獨(dú)特魅力具有著別的地方所不能及的留客性，不僅能夠引起人們的審美觀賞，又能將人們的旅游欲望提升起來(lái)。隨著人們生活水平的不斷提高，人們的生活習(xí)慣也有了變化?！俺鋈ヂ糜巍弊兂闪巳藗兩畹囊徊糠?。走出家門(mén)，離開(kāi)自己生活的省市去國(guó)內(nèi)各地去看看，已是國(guó)人的日常規(guī)劃的項(xiàng)目。周末短假期間在周邊鄉(xiāng)村去感受一下不同區(qū)域的生活狀態(tài)和特色餐飲，更是目前城市人的一種生活常態(tài)。鄉(xiāng)村旅游隨著生活水平的提高，精神的需求，自然成為一種休閑生活方式。擁有天然的地理景觀優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的地域特色的地區(qū)，也成為鄉(xiāng)村旅游選擇的目的地。

二、體現(xiàn)風(fēng)土人情、人文特色的旅游商品

旅游業(yè)所涉及的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币约碍h(huán)境與安全等要素是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必備條件，新疆的鄉(xiāng)村旅游要成熟發(fā)展，游購(gòu)也是其中一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)。我們目前主要針對(duì)新疆旅游商品進(jìn)行開(kāi)發(fā)和挖掘。旅游是人們?cè)跐M(mǎn)足基本生活需求后，求新、求樂(lè)、求知的一種體驗(yàn)活動(dòng)，生態(tài)和文化則是這種體驗(yàn)的全部?jī)?nèi)容。人們參與鄉(xiāng)村旅游，實(shí)際上就是體驗(yàn)鄉(xiāng)村美麗的風(fēng)景、寧?kù)o的環(huán)境、清新的空氣、淳樸的生活、人與自然和諧相處的狀態(tài)、保存久遠(yuǎn)的文化傳統(tǒng)。我國(guó)是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的多民族國(guó)家，各地不盡相同的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)工藝和特色產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村旅游商品的開(kāi)發(fā)提供了得天獨(dú)厚的條件。開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游商品不僅能為經(jīng)營(yíng)者和當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)收益，而且還能提高鄉(xiāng)村旅游區(qū)的知名度。

可供開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游商品的資源有很多，如鄉(xiāng)村物產(chǎn)、景物、生產(chǎn)勞動(dòng)、傳說(shuō)故事、社會(huì)文化、民風(fēng)民俗、當(dāng)?shù)貍髌嫒宋铮泊朔N種，都可以從中挖掘出開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游商品的原素。主要適合于當(dāng)?shù)芈糜握咝枨蟮泥l(xiāng)村旅游商品：其主要特點(diǎn)為中低檔商品;有一定比例的特色農(nóng)產(chǎn)品。另外適合于高中檔需求的鄉(xiāng)村旅游商品：其主要特點(diǎn)以具有地方特色、鄉(xiāng)村特色、富有紀(jì)念意義及觀賞性的工藝品及農(nóng)村生產(chǎn)生活用品為主。

三、鄉(xiāng)村旅游商品的種類(lèi)

（一）以地域特色和風(fēng)俗開(kāi)發(fā)

1、特色農(nóng)產(chǎn)品：具有地方特色、生態(tài)綠色、易于存儲(chǔ)與攜帶、包裝精巧。例如新疆產(chǎn)地不同的干果，如阿克蘇的核桃、哈密的瓜干、和田的棗。 2、民間工藝品：賦有地方特色，有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，傳統(tǒng)文化、民間工藝與現(xiàn)代審美的有機(jī)結(jié)合。例如：哈薩克的刺繡、喀什的土陶等 3、農(nóng)村生產(chǎn)生活用品：為現(xiàn)代都市人所接受、喜愛(ài)和使用的、源于農(nóng)村的生產(chǎn)、生活之用品。例如：維吾爾族的銅制壺器、核桃木質(zhì)碗、羊脂皂等。

（二）按消費(fèi)人群類(lèi)型開(kāi)發(fā)

1、主要適合于周邊城市常住人群需求的鄉(xiāng)村旅游商品：以特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村生產(chǎn)生活用品為主。 2、主要適合于非常住人群需求的鄉(xiāng)村旅游商品：以民間工藝品為主。

（三）按商品主題分類(lèi)

以鄉(xiāng)村景區(qū)（景點(diǎn)）主題類(lèi)開(kāi)發(fā)：1、例如北疆以風(fēng)光風(fēng)景為主題的各色紀(jì)念品，阿勒泰以哈薩克為主題的各色紀(jì)念品等。 2、鄉(xiāng)村民俗生產(chǎn)生活主題類(lèi)商品：例如哈密地區(qū)以哈密瓜為主題的各色商品;以及以鄉(xiāng)村民俗生產(chǎn)生活為題材的各色工藝品等。 3、民間傳說(shuō)、傳統(tǒng)故事等主題類(lèi)商品：例如阿凡提與巴依老爺?shù)墓适聻轭}材的衍生商品。

四、鄉(xiāng)村旅游商品的開(kāi)發(fā)要注意的事項(xiàng)

鄉(xiāng)村旅游商品的開(kāi)發(fā)要牢牢把握旅游商品的“鄉(xiāng)土”性與參與性，做到人無(wú)我有、人有我精、人精我專(zhuān)。

（一）注重商品開(kāi)發(fā)的游客參與性。 人們對(duì)于自己所創(chuàng)造出來(lái)的東西總是有種特殊的感情，因此，鄉(xiāng)村旅游的商品可以讓游客自己去參與創(chuàng)造它。這樣即可以節(jié)省勞動(dòng)力，又可以激發(fā)游客的成就感和購(gòu)買(mǎi)欲望、增長(zhǎng)游客的動(dòng)手操作能力和見(jiàn)識(shí)。如來(lái)到喀什旅游，可以讓游客參與土陶的制作。開(kāi)發(fā)者可是設(shè)計(jì)一些讓游客自己動(dòng)手制作的環(huán)節(jié)，如制陶坯、陶碗、燒陶等，同時(shí)還可以讓游客在上面刻上自己的名字或者想說(shuō)的話(huà)，這樣留著做紀(jì)念或者送人都非常有意義。

（二）注重商品的鄉(xiāng)村性：所謂鄉(xiāng)村性，是相對(duì)城市旅游商品來(lái)說(shuō)的。鄉(xiāng)村性主要表現(xiàn)在綠色環(huán)保特征、傳統(tǒng)工藝特征、手工藝制作特征和民間原始特征等方面，這些特征是城市旅游紀(jì)念品所不具備的，因此有很大的市場(chǎng)。

（三）注重商品的獨(dú)特性：不同民族和地區(qū)的鄉(xiāng)村有不同的風(fēng)景物產(chǎn)、傳統(tǒng)工藝、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、傳說(shuō)故事等，因此，遵循當(dāng)?shù)靥厣幕奶厣唐愤M(jìn)行開(kāi)發(fā)才具有紀(jì)念意義。

（四）注重商品的實(shí)用性：人們購(gòu)買(mǎi)一件商品，首先看重的是它的使用價(jià)值，沒(méi)有實(shí)用價(jià)值的東西是不能成為商品的，因此，鄉(xiāng)村旅游商品的開(kāi)發(fā)應(yīng)從其實(shí)用性出發(fā)，盡量保證商品的質(zhì)量和性能。

（五）注重商品的便攜性：鄉(xiāng)村旅游商品的銷(xiāo)售對(duì)象大多是從城市遠(yuǎn)道而來(lái)的游客，因此，要充分考慮到商品的輕便便攜性，如商品的尺寸、重量、包裝攜帶安全、保質(zhì)時(shí)間等，盡量開(kāi)發(fā)一些體量小、重量輕、保質(zhì)期長(zhǎng)的便攜商品。

（六）注重商品的創(chuàng)新性：目前，我國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游商品都存在嚴(yán)重的類(lèi)似趨同現(xiàn)象，不能直觀地體現(xiàn)地方特色，當(dāng)然也就激不起游客的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，如何創(chuàng)造性設(shè)計(jì)出別具一格的鄉(xiāng)村旅游商品，是旅游商品開(kāi)發(fā)成敗的關(guān)鍵所在。

（七）包裝與宣傳 鄉(xiāng)村旅游商品的目標(biāo)市場(chǎng)大部分為異地旅游者，商品首先應(yīng)考慮便于攜帶，要在包裝上用心設(shè)計(jì)。不同類(lèi)別的鄉(xiāng)村旅游商品應(yīng)有不同特點(diǎn)的包裝，其中包括包裝的材料、圖案、文字、形狀等說(shuō)明商品性能的信息等。而且無(wú)論是包裝材料的選擇，還是包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)，都要體現(xiàn)出商品的特色、鄉(xiāng)村旅游的特色、價(jià)值與品味。

（八）品牌與商標(biāo) 商品要具備品牌，應(yīng)包括商品的品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)識(shí)和商標(biāo)。從形式上看，應(yīng)具有自我的獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、便利性，使人易認(rèn)易讀易記。另外，鄉(xiāng)村旅游商品應(yīng)完善注冊(cè)商標(biāo)、并制定防偽標(biāo)識(shí)。以保證商品的安全可靠品質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]《現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型》中國(guó)旅游網(wǎng) 陳斌? 2017

[2]《2015年重視鄉(xiāng)村旅游》中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng) 2015

作者簡(jiǎn)介：

張國(guó)靖（1972 .7—），女，漢族，烏魯木齊人，大專(zhuān)，中級(jí)，主要研究方向：工藝美術(shù)。