袁麗娜

摘要：本文立足媒介生態(tài)視角，對不同媒介平臺在公共議題的形成、內(nèi)容生產(chǎn)、媒介呈現(xiàn)方面進(jìn)行分析，指出公共議題傳播中應(yīng)以媒介深度融合為抓手，注重不同媒介平臺的協(xié)同合作、把握關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，增強(qiáng)傳播效果。

關(guān)鍵詞：媒介生態(tài);公共議題;媒介呈現(xiàn)

1.媒介生態(tài)視域下公共議題的形成

在媒介融合發(fā)展不斷深化的進(jìn)程中，我國媒介生態(tài)的構(gòu)成要素日益豐富和多元化，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體占據(jù)了媒介生態(tài)中重要的生態(tài)位，網(wǎng)絡(luò)空間在信息傳播中的作用不斷增加。媒介生態(tài)注重對媒介內(nèi)部要素以及媒介與人、社會之間關(guān)系考察，媒介成為人與人、人與社會的連接點(diǎn)。隨著媒介形態(tài)的日新月異，以社交媒體、移動媒體為代表的新興媒體促成了媒介與人類社會生活的嵌入度，不僅拓寬了公眾獲取信息的渠道，而且增加了公眾參與社會事務(wù)的話語權(quán)。因此，越來越多的傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行布局，以期將其在信息、資訊內(nèi)容生產(chǎn)層面的專業(yè)性、系統(tǒng)性、權(quán)威性等優(yōu)勢延續(xù)至新媒體領(lǐng)域。

公共議題是大眾傳媒在對社會各領(lǐng)域事件進(jìn)行報道過程中，通過賦予不同優(yōu)先順序、顯著性等方式凸顯的議題。公眾議題的形成過程中，大眾傳媒對公眾的社會環(huán)境認(rèn)知具有重要影響，將人們的注意力引導(dǎo)到特定的公共事件或問題上，影響人們對事件及其重要性的判斷。德國哲學(xué)家和社會學(xué)家哈貝馬斯認(rèn)為在公共領(lǐng)域，公眾擁有對公共事務(wù)自由發(fā)表意見、交流觀點(diǎn)與看法的空間。新興媒體的快速發(fā)展則考慮到公眾在信息消費(fèi)中的個體差異性和多樣性，將大眾傳媒產(chǎn)生的認(rèn)知層面的傳播效果進(jìn)一步深入，為社會公眾參與公共議題提供了更多的可能性，也提升了公眾參與公共議題的意愿。同時，以5G技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)支持下，信息傳播速度得到極大提升，公共議題的形成、公眾的意見表達(dá)、社會共識的傳播一系列過程的時間進(jìn)一步縮短。

2.公共議題的內(nèi)容生產(chǎn)與媒介呈現(xiàn)

在信息接收和信息消費(fèi)過程中，公眾獲取信息的渠道從以傳統(tǒng)媒體為主，逐漸轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體與新興媒體并重，特別是在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型深耕新媒體領(lǐng)域后，公眾通過網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行信息消費(fèi)的趨向更加明顯。據(jù)2020年9月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%，使用臺式電腦上網(wǎng)、筆記本電腦上網(wǎng)、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為37.3%、31.8%和27.5%。我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，占網(wǎng)民整體的87%。從中可以看出，以手機(jī)媒體為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為公眾信息消費(fèi)的主要渠道，其中短視頻的蓬勃興起體現(xiàn)了信息表達(dá)與傳播方式的變革，代表了公眾信息內(nèi)容選擇的新方式。

在媒介生態(tài)視域下，以內(nèi)容資源為紐帶的傳統(tǒng)媒體、社交媒體、移動媒體的邊界趨于泛化。作為滿足公眾不同場景下信息消費(fèi)需求的平臺，相互間的關(guān)聯(lián)更為緊密，體現(xiàn)在公眾議題的內(nèi)容生產(chǎn)中，短視頻平臺與專業(yè)媒體平臺的信息共享增多。其一，傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)媒體平臺擁有雄厚的信息加工能力、軟硬件設(shè)備和人力資源，將自有內(nèi)容資源進(jìn)行多種形式的整合，并在短視頻平臺設(shè)立賬號，以有較高影響力的媒體、節(jié)目、主持人為主體，對節(jié)目資源進(jìn)行拆分、聚合，利用短視頻平臺進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，不僅可以實(shí)現(xiàn)信息的跨平臺交互，而且有利于公共議題的擴(kuò)散、傳播。其二，短視頻平臺匯聚了大量的內(nèi)容生產(chǎn)主體，其中不乏眾多非專業(yè)的生產(chǎn)者。與傳統(tǒng)媒體相較而言，短視頻平臺的內(nèi)容生產(chǎn)者構(gòu)成更為復(fù)雜、多元化，內(nèi)容生產(chǎn)更側(cè)重碎片化，內(nèi)容素材種類更加豐富、多樣，涉及人們生活、工作、學(xué)習(xí)的諸多方面，其中不乏可成為公共議題的內(nèi)容。專業(yè)媒體則可以從中篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工、編輯制作成為新的媒體內(nèi)容依托大眾傳媒平臺進(jìn)行傳播，以此增加公共議題內(nèi)容呈現(xiàn)的多角度、表達(dá)的差異性、新穎性、創(chuàng)新性。

3.公共議題的傳播與擴(kuò)散

在美國學(xué)者羅杰斯提出的“N級傳播”模式中，大眾傳播的過程可以分為作為信息傳遞過程的“信息流”和作為效果或影響產(chǎn)生與波及過程的“影響流”。對于公共議題的傳播與擴(kuò)散過程，一方面，應(yīng)注重公共議題傳播中不同媒介平臺的協(xié)同合作。在信息供給極大豐富、快速增長的信息社會，信息過剩使得注意力資源成為稀缺資源。公共議題廣泛擴(kuò)散過程中重要的環(huán)節(jié)之一是發(fā)揮不同媒介平臺的合力，將多渠道內(nèi)容分發(fā)平臺形成傳播矩陣，以協(xié)同合作促成公共議題的高效傳播，并獲得公眾的關(guān)注。

同時，在不同場合、不同地點(diǎn)，媒介使用越便捷越容易獲得公眾的注意力。公共議題傳播中應(yīng)強(qiáng)化信息傳達(dá)的情景化，發(fā)揮移動媒體在塑造場景中的優(yōu)勢，注重用戶的信息消費(fèi)體驗(yàn)。順應(yīng)當(dāng)下公眾媒介接觸習(xí)慣和行為的需求導(dǎo)向。如短視頻平臺上內(nèi)容的碎片化、事件呈現(xiàn)的及時化、內(nèi)容元素的視覺化使其更易于滿足公眾的心理感知，實(shí)現(xiàn)“事件—場景—人”的匹配。

另一方面，把握公共議題傳播中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。美國傳播學(xué)家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖的“議程設(shè)置功能”理論，闡述了大眾傳媒為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，確認(rèn)了媒介議程與受眾議程之間存在的因果關(guān)聯(lián)，并且指出了不同媒體在議程設(shè)置中的不同特點(diǎn)。如今，公共議題的傳播中融入了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的合力，傳播主體更為分散，話題傳播速度加快。確保信息的真實(shí)、順暢流通，引導(dǎo)公眾理性話語表達(dá)、把握議題走向、形成主流合意成為公眾議題傳播中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。其中，網(wǎng)絡(luò)空間作為公眾獲取公共議題的重要信息渠道，也是公眾關(guān)注公共議題進(jìn)程，參與公共議題話題討論，表達(dá)話語權(quán)的渠道，更應(yīng)該強(qiáng)化大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)對公共議題傳播中輿情監(jiān)管的時效性。

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本文系唐山市社科聯(lián)課題《媒介生態(tài)視域下公共議題的媒介呈現(xiàn)與傳播研究》的階段性研究成果，項(xiàng)目編號：TSSKL2020-059。