李孝力

摘要：在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的發(fā)展中，新媒體作為一種創(chuàng)新型的媒體，正在不斷的發(fā)展與更新，并且新媒體的發(fā)展過程在集合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)后，又針對(duì)時(shí)代特征對(duì)自身的應(yīng)用特性與進(jìn)一步的創(chuàng)新。而就目前的發(fā)展形勢(shì)而言，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營融合已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)媒體發(fā)展中所必然的發(fā)展趨勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程中，由于諸多現(xiàn)實(shí)原因，進(jìn)而容易出現(xiàn)諸多角度的現(xiàn)實(shí)性問題，文章對(duì)整體新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的論述并對(duì)新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體進(jìn)行融合的具體方式進(jìn)行了詳細(xì)的探討。希望能夠以此為新媒體的發(fā)展以及傳統(tǒng)電視媒體更新提供相應(yīng)的建設(shè)性參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體;新媒體;媒體融合

引言

時(shí)代的發(fā)展使通信技術(shù)等諸多創(chuàng)新技術(shù)不斷進(jìn)步，而不斷進(jìn)步的各類技術(shù)是媒體傳播的方式，也發(fā)生了一定程度的變化。目前新媒體正處于高速發(fā)展的黃金時(shí)期，并且新媒體的傳統(tǒng)媒體在各個(gè)層面上均產(chǎn)生了較為明顯的現(xiàn)實(shí)性沖擊，而在具體的發(fā)展過程中，我國的廣播電視臺(tái)由于新媒體的發(fā)展也受到了一定程度的影響，并且整體廣播電視行業(yè)的發(fā)展過程中也由于新媒體的沖擊而面臨了較為突出的發(fā)展困境。因此傳統(tǒng)電視媒體在激烈的市場(chǎng)競爭中，若想始終保持自身所具有的優(yōu)質(zhì)信息傳播地位，則需要通過相應(yīng)的融合手段是自身與新媒體進(jìn)行有效的融合，從而充分把握新時(shí)代背景基于媒體傳播行業(yè)的高速發(fā)展機(jī)會(huì)，在對(duì)自身缺點(diǎn)進(jìn)行兵器的同時(shí)，充分吸收新媒體所擁有的創(chuàng)新型優(yōu)質(zhì)特性，使整體媒體傳播行業(yè)在一定程度上獲得互補(bǔ)性發(fā)展，并且是整體廣播電視媒體行業(yè)具有一定的創(chuàng)新性特征。

一、對(duì)新媒體及其自身特點(diǎn)進(jìn)行有效的分析

新媒體概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體概念所衍生出的具有創(chuàng)新型特性及創(chuàng)新型傳播方式的多元化媒體。而新媒體的興起，其根本原因是由于科學(xué)技術(shù)發(fā)展使得傳播途徑產(chǎn)生了多元化的變化。進(jìn)而使傳統(tǒng)的傳播方式由集成式傳播，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠絺鞑ァＴ谛旅襟w引導(dǎo)下的媒體傳播方式中，受眾可以利用較為瑣碎的時(shí)間及多元化的信息技術(shù)終端對(duì)相應(yīng)的媒體信息予以充分的接收。因此新媒體就其自身而言，在極大程度上滿足了現(xiàn)代社會(huì)人時(shí)間碎片化以及繼續(xù)接收自由化的內(nèi)在要求，同時(shí)新媒體所具有的優(yōu)質(zhì)互動(dòng)性也使得廣大受眾對(duì)其青睞有加。因此，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體所固有的傳播方式的限制，使整體媒體信息的傳播，自由度大幅度提升，進(jìn)而在一定程度上促進(jìn)了整體信息在傳播過程中所具有的多元化特性。此外，時(shí)代的進(jìn)步也使高新型網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)得以充分的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展使得新媒體的傳播方式具有更加多元化的特性。以5g及WiFi6等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)的支撐為基礎(chǔ)，新媒體傳播的傳播內(nèi)容在一定程度上也發(fā)生了形勢(shì)的變化，而具有創(chuàng)新型的媒體傳播方式及傳播內(nèi)容是整體受眾的思維方式及生活習(xí)慣以及信息接收習(xí)慣產(chǎn)生了顛覆性的影響，而傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中無法針對(duì)信息受眾所具有的現(xiàn)實(shí)變化對(duì)自身進(jìn)行有效的調(diào)整，進(jìn)而使受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注程度大幅度降低，從而影響整體以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景。而就現(xiàn)實(shí)而言，傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過程中，若想對(duì)自身的艱難處境與進(jìn)一步的改觀，則需要充分的與新媒體融合，使自身的傳播方式與傳播內(nèi)容具有一定的新媒體特征。從而吸引受眾的關(guān)注度，進(jìn)而使整體行業(yè)在不斷變革的媒體發(fā)展趨勢(shì)中得以立足。

二、傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體進(jìn)行融合的具體方式

由于新媒體所帶來的現(xiàn)實(shí)性沖擊，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體在自然發(fā)展中面臨著極為明顯的現(xiàn)實(shí)性困境。在發(fā)展過程中，電視媒體需要對(duì)自身進(jìn)行一定的創(chuàng)新與改變，并且積極與新媒體進(jìn)行有效的融合，從而進(jìn)一步擺脫自身所面臨的發(fā)展困境，而具體的媒體融合方式，可以從以下幾個(gè)角度進(jìn)行詳細(xì)的分析與探討。

（一）電視媒體應(yīng)更加注重對(duì)新媒體傳播渠道的開發(fā)

傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)充分的對(duì)新媒體的傳播方式予以進(jìn)一步的吸納與應(yīng)用，因此在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)更加注重以新媒體的方式。對(duì)融媒體等諸多優(yōu)質(zhì)的新媒體傳播平臺(tái)與進(jìn)步的建設(shè)，進(jìn)而使自身所具有的獨(dú)立性，新媒體傳播渠道得以進(jìn)一步健全。在建設(shè)獨(dú)立新媒體傳播渠道的過程中，整體電視媒體應(yīng)當(dāng)積極建設(shè)相應(yīng)的融媒體中心并對(duì)相應(yīng)的融媒體工作團(tuán)隊(duì)予以有效的培養(yǎng)，同時(shí)相應(yīng)的注資方應(yīng)當(dāng)加大對(duì)新媒體平臺(tái)建設(shè)的資金投入力度。并將自身資源進(jìn)行有效的整合，進(jìn)而以新媒體的方式對(duì)相應(yīng)的新媒體節(jié)目進(jìn)行有效的研發(fā)。此外，在進(jìn)行新媒體節(jié)目研發(fā)與傳播的過程中應(yīng)當(dāng)充分建立有效的節(jié)目版權(quán)意識(shí)。在對(duì)新媒體的節(jié)目進(jìn)行研發(fā)同時(shí)，積極購買優(yōu)質(zhì)的新媒體類節(jié)目，進(jìn)而使自身所擁有的媒體資源庫大幅度更新，并且具有較為充足的新媒體特征，從而增加受眾的關(guān)注度。

（二）加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部合作，橫向建立新媒體

目前傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展由于新媒體的沖擊正處于較為艱難的發(fā)展階段，而廣播電視媒體行業(yè)自身同樣由于新媒體的興起，受到了較為嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)性沖擊。因此，整體廣播電視行業(yè)若想在不斷變化與飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代欲進(jìn)步生存，則應(yīng)當(dāng)在行業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)橫向合作，進(jìn)而使自身所承擔(dān)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低，并且使整體電視行業(yè)在橫向合作過程中達(dá)到充分的供應(yīng)，在進(jìn)行廣播電視行業(yè)橫向合作的過程中，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)新媒體類節(jié)目的聯(lián)合性開發(fā)，并且注重聯(lián)合性新媒體平臺(tái)的共同運(yùn)營，從而打造具有傳統(tǒng)媒體特性以及優(yōu)質(zhì)新媒體特征的新媒體聯(lián)合運(yùn)營平臺(tái)，并對(duì)各個(gè)廣播電視企業(yè)內(nèi)部所擁有的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，進(jìn)而以強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，使整體節(jié)目的爆點(diǎn)及熱度大幅度提升，從而使觀眾的關(guān)注度進(jìn)一步提高一舉轉(zhuǎn)變我們電視行業(yè)在目前新媒體發(fā)展下所面臨的兩難情況。

（三）充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)

電視媒體在其興起的過程當(dāng)中，主要由于技術(shù)革新使電視這種傳播媒介為廣大人民群眾所充分接受，而目前新媒體的興起與發(fā)展同樣是由于傳播媒介具有一定程度的多元化特征，并且，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使傳播方式產(chǎn)生了一定程度的變化，其整體發(fā)展的內(nèi)涵性與當(dāng)時(shí)電視媒體的發(fā)展有著一定程度的相似性。而電視媒體在當(dāng)今飛速發(fā)展，社會(huì)中應(yīng)當(dāng)對(duì)對(duì)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)予以進(jìn)一步的應(yīng)用，以網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，對(duì)自身節(jié)目的生動(dòng)性及多元性予以進(jìn)一步的提升，相應(yīng)的電視媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)對(duì)自身所傳播視頻的畫質(zhì)與進(jìn)一步提升，并且對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)予以進(jìn)一步的開發(fā)，建立優(yōu)質(zhì)的廣播電視媒體手機(jī)應(yīng)用。進(jìn)而使總體媒體的傳播方式以網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)為媒介，由傳統(tǒng)的電視終端逐漸轉(zhuǎn)變至智能手機(jī)終端，從而使整體電視媒體在發(fā)展過程中，其自然所具有的新媒體特性進(jìn)一步增強(qiáng)。

（四）對(duì)行業(yè)自身的思想觀念予以進(jìn)一步更新

傳統(tǒng)廣播電視媒體在與新媒體的融合過程中，要時(shí)刻的對(duì)自身的傳播理念及發(fā)展的思想觀念進(jìn)行及時(shí)的更新，相應(yīng)的傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)加深自己對(duì)新媒體的正確認(rèn)識(shí)，從而使自身的工作能夠盡快的與新媒體發(fā)展的方式相契合，在整體廣播電視與新媒體的融合過程中，相應(yīng)的廣播電視企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極組織其員工進(jìn)行新媒體類的培訓(xùn)，進(jìn)而使員工所擁有的新媒體綜合素質(zhì)得以大幅度提升，并且使員工對(duì)新媒體的認(rèn)可程度得以有效的提高。在進(jìn)一步消除員工對(duì)新媒體所具有的抵觸心理的同時(shí)，使員工的新媒體觀念逐步養(yǎng)成，從而以人力資源的腳步進(jìn)一步促進(jìn)整體傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的思維轉(zhuǎn)變，同時(shí)使傳統(tǒng)電視媒體能夠與新媒體得以進(jìn)一步融合。

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