王菲

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊極大。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心雛形已建，縣級(jí)電視臺(tái)如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)主打欄目——民生節(jié)目轉(zhuǎn)型，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面深度融合，提升民生新聞?dòng)绊懥透?jìng)爭(zhēng)力，成為當(dāng)前亟須解決的課題。

關(guān)鍵詞：媒體融合;民生新聞;創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

民生新聞欄目一直是地方電視臺(tái)的主打欄目，作為“老百姓自己的新聞”深受當(dāng)?shù)乩习傩盏南矏?ài)。但隨著新媒體的崛起，使得地方電視媒體的輿論環(huán)境、受眾對(duì)象、傳播方式發(fā)生看重大變化，同樣的視頻收視新媒體明顯占據(jù)上風(fēng)，人們對(duì)電視臺(tái)民生新聞也有了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)，民生新聞遭遇到了前所未有的發(fā)展困境。目前，縣級(jí)融媒體中心雛形已建，因此，“新”媒體傳播，“新”民生內(nèi)容，講好民生故事、抓好平臺(tái)建設(shè)、打造品牌欄目，也就成為了新媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下民生新聞的媒介融合策略。

一、內(nèi)容為王，講好民生故事，提升民生新聞的深度和廣度

在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式更為便捷，但是所獲取的信息往往止于表面，因此，作為主流媒體，電視民生新聞節(jié)目要依托自身的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)節(jié)目的內(nèi)容建設(shè)，在深度報(bào)道上下功夫，制作更多有思想、有深度、有溫度的節(jié)目?jī)?nèi)容。

挖掘新聞深度，首先要重視提前策劃，在進(jìn)行民生新聞深度報(bào)道之前，要明確新聞采訪目標(biāo)，制定科學(xué)合理的新聞采訪報(bào)道計(jì)劃，合理運(yùn)用新聞報(bào)道資源，將采訪落實(shí)到采訪的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高新聞采訪的目的性、針對(duì)性，以及新聞深度采訪報(bào)道工作的綜合質(zhì)量水平。其次要突出新聞思想，民生新聞不僅僅局限于對(duì)新聞事實(shí)的具體描述，而是通過(guò)大量資料和證據(jù)的引入，分析問(wèn)題的原因，揭示事件的本質(zhì)，幫助社會(huì)大眾從理性層面上來(lái)認(rèn)識(shí)新聞背后的深層次意義。同時(shí)，積極協(xié)助相關(guān)部門(mén)尋找對(duì)策，為今后相關(guān)領(lǐng)域的決策提供參考，化解事件矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。再次要強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，深入基層、深入一線獲取第一手材料，并對(duì)眾多的新聞材料進(jìn)行深入分析，找出能夠反映時(shí)代精神、引起廣泛共鳴的材料，再深入發(fā)掘其中的內(nèi)涵，以堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)來(lái)將新聞內(nèi)容中的潛在價(jià)值挖掘出來(lái)，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、表達(dá)形式、寫(xiě)作方法、制作技巧創(chuàng)作出精品新聞力作，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)、符合大眾需求的新聞報(bào)道。

二、媒體融合，抓好平臺(tái)建設(shè)，拓展民生新聞的輿論陣地

媒體融合發(fā)展使新聞媒體的格局和傳播方式都發(fā)生了變化，民生新聞要快速適應(yīng)變化的媒體環(huán)境，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，不斷拓展民生新聞的輿論陣地，提高關(guān)注度和影響力。

融媒體時(shí)代，一是要緊緊圍繞新聞媒體輿論監(jiān)督平臺(tái)、綜合服務(wù)平臺(tái)以及基層信息樞紐體這個(gè)建設(shè)目標(biāo)來(lái)積極謀劃，整合力量，不斷提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，讓主流媒體的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。二是電視民生新聞節(jié)目要適應(yīng)新媒體特點(diǎn)，改變傳統(tǒng)制作理念，編輯可以利用新媒體技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，充分發(fā)揮民生新聞的個(gè)性、突出民生新聞節(jié)目的特點(diǎn)，比如：3D 還原新聞事件場(chǎng)景、圖像解說(shuō)復(fù)雜信息等特效制作方式，將最佳的電視新聞效果呈現(xiàn)給受眾，能讓受眾從視、聽(tīng)、感等多方面理解新聞事件的內(nèi)容，使民生新聞節(jié)目更具有現(xiàn)場(chǎng)感和參與性，達(dá)到最好的傳播效果。三是依靠新媒體，在年輕受眾中打造品牌影響力。新媒體的受眾多為年輕受眾，與以中老年為主的傳統(tǒng)電視的受眾并不沖突，民生新聞節(jié)目通過(guò)新媒體的多途徑傳播，能有效地在年輕觀眾中做到收視覆蓋，從而有效地提升民生新聞節(jié)目的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、節(jié)目創(chuàng)新，打造品牌欄目，提高民生新聞的公信力

在融媒體時(shí)代，信息瞬息萬(wàn)變，作為電視新聞媒體也應(yīng)該樹(shù)立品牌意識(shí)，利用主流的強(qiáng)勢(shì)地位，獲得更高話語(yǔ)權(quán)。也就是把重點(diǎn)放在同普通百姓生活有直接關(guān)系的政策和發(fā)展上，有效的整合百姓和政府二者的聲音，不斷提高互動(dòng)性和服務(wù)質(zhì)量，不斷增強(qiáng)處理問(wèn)題的能力，使百姓更加信任電視媒體，使新聞傳播的信息更加可靠、增加電視媒體的公信力。

（一）節(jié)目創(chuàng)新是打造品牌民生新聞欄目的關(guān)鍵

電視民生新聞節(jié)目要想長(zhǎng)期贏得受眾的青睞，就一定要下大力氣不斷深化節(jié)目創(chuàng)新。這就要求民生新聞具有“貼近性”，在電視節(jié)目研發(fā)和生產(chǎn)的過(guò)程中，植入鮮明的地域特色和文化色彩，充分考慮當(dāng)?shù)匕傩盏男枨?，把握?dāng)?shù)氐拿袼孜幕⒌乩憝h(huán)境等文化形態(tài)，并把這些形態(tài)有機(jī)地融合到新聞節(jié)目的采編中，以滿足廣大受眾的精神需要，從而贏得受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感。同時(shí)，要立足“大民生”，促使民生新聞?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)民生化，實(shí)現(xiàn)從“小民生”到“大民生”的轉(zhuǎn)變，充分體現(xiàn)主流媒體立足于本區(qū)域、胸懷全國(guó)的價(jià)值觀和引導(dǎo)力。

（二）打造“一專多能”的復(fù)合型人才是打造品牌民生新聞欄目的保障。

一是打造“一專多能”的復(fù)合型記者。全媒體時(shí)代對(duì)記者提出了更高、更多、更精的要求，之前傳統(tǒng)媒體記者只需要具備采編能力即可，而今新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒體必須要培養(yǎng)“一專多能”的復(fù)合型記者。復(fù)合型記者要求具備多種技能，不僅能熟練地駕馭新聞的采編環(huán)節(jié)，還要精通新聞攝制及后期剪輯制作技術(shù)，更要掌握新媒體的運(yùn)用技術(shù)，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行傳播，使民生新聞更加順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，突破融合媒體時(shí)代帶來(lái)的難關(guān)。二是打造“一專多能”的記者型主持人。主持人在節(jié)目中不只是新聞的傳遞者，更應(yīng)是新聞的評(píng)論者和社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。節(jié)目主持人不僅是新聞的播報(bào)者，也應(yīng)該經(jīng)常深入基層了解民情，要站在時(shí)代的高度，在對(duì)新聞事件報(bào)道后，要根據(jù)自己的理解發(fā)表有一定深度的新聞評(píng)論，以主流價(jià)值觀引導(dǎo)民眾。好的民生新聞點(diǎn)評(píng)能讓從業(yè)者贊不絕口，讓普通受眾津津樂(lè)道，真正“飛人尋常百姓家”。重視新聞點(diǎn)評(píng)，民生新聞才能走得更遠(yuǎn)，浸透得更深，從而逐步形成一個(gè)完美的新聞形式而長(zhǎng)青于業(yè)界。

四、結(jié)論

人民關(guān)注民生，民生關(guān)注人民，是時(shí)代對(duì)民生新聞發(fā)展的要求。融媒體時(shí)代，民生新聞更加火熱，這是民生新聞的機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。這就需要電視民生新聞主動(dòng)去吸收借鑒新形勢(shì)下媒體的發(fā)展形勢(shì)，基于自身實(shí)際與未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，大力推動(dòng)民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過(guò)多元互動(dòng)提升民生新聞?dòng)绊懥?，增?qiáng)主流媒體優(yōu)勢(shì)、打造媒體品牌，加大對(duì)新興人才的培養(yǎng)及引進(jìn)力度，推進(jìn)媒體融合、增強(qiáng)受眾體驗(yàn)，以此來(lái)提升縣級(jí)臺(tái)的影響力。

參考文獻(xiàn)：

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