摘 要：隨著新媒體時代的到來，馬克思主義新聞觀中國化的著力點已從新聞宣傳轉(zhuǎn)向了新聞輿論。如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量，做大做強主流輿論工作，實現(xiàn)黨的聲音深入人心，是我們當下亟須解決的問題。本文以第二十九屆中國新聞獎媒體融合類獲獎作品為例，從內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新兩個方面探討媒體融合背景下主流新聞的創(chuàng)新生產(chǎn)路徑，以期為主流新聞擴大影響力，更好地發(fā)揮其引領(lǐng)作用帶來啟示與思考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；主流新聞；中國新聞獎；創(chuàng)新生產(chǎn)路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0001-02

2019年是媒體融合類獎項被列入中國新聞獎的第二年，相比2018年，委員會將原來的“融媒短視頻”“融媒直播”等獎項名稱改為“短視頻新聞”“移動直播”“新媒體創(chuàng)意互動”“新媒體報道界面”“新媒體品牌欄目”“融合創(chuàng)新”6個部分，突出了作品的網(wǎng)絡(luò)性與新聞性。在媒體融合發(fā)展勢不可擋的大環(huán)境下，此類獎項的設(shè)置，不僅肯定了獲獎作品在融媒轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮的重要作用，而且為主流媒體以及廣大新聞工作者的新聞創(chuàng)作與傳播提供了借鑒和思考。

一、媒體融合——主流新聞傳播的新環(huán)境

隨著科技的發(fā)展，信息社會建設(shè)全面推進，互聯(lián)網(wǎng)日益成為大眾獲取信息的主要渠道之一，新媒體逐漸成為主流新聞新的重要陣地。這就意味著，主流新聞可以借助新媒體平臺，更加及時、全面、具體、多樣地傳播到大眾身邊，滿足受眾對新聞內(nèi)容的多樣化需求，更好地發(fā)揮主流新聞輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的作用。因此，創(chuàng)新主流新聞生產(chǎn)傳播策略，推動媒體融合向縱深發(fā)展的任務(wù)刻不容緩。面對勢不可擋的融媒體大環(huán)境，我們要立足形勢發(fā)展，堅定不移推動媒體深度融合，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。只有這樣才能順應(yīng)時代的發(fā)展，使主流新聞以更及時、更廣泛、更全面、更高效的姿態(tài)面向大眾，從而進一步提升主流新聞的影響力。

二、貼近群眾——主流新聞創(chuàng)作的新內(nèi)容

在之前的新聞傳播環(huán)境下，人們對馬克思主義新聞觀的實踐主要著眼于新聞宣傳工作上，注重宣傳效果，而我們黨的新聞工作也主要是圍繞黨的方針政策展開。從黨的十八大以后，主流新聞的創(chuàng)作理念在很大程度上得到了創(chuàng)新，新聞生產(chǎn)內(nèi)容也更加貼近群眾，向平民化轉(zhuǎn)變。

（一）理念創(chuàng)新——黨性與人民性相統(tǒng)一

習近平總書記曾在關(guān)于新聞輿論工作的重要論述中提出，主流新聞要兼具黨性和人民性，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來。一等獎作品《父親·我們·時代》，是新華社為了慶祝改革開放40周年推出的重磅新聞短視頻。作品以37年前羅中立的油畫《父親》開篇，通過父親的眼神穿越，回望40年來為改革開放作出貢獻的父親們，從而致敬改革奮斗者。與此同時，作品暗藏著父親對春苗破土、春風化雨的新中國的見證以及目送中國人邁向新時代的歷程，在不知不覺中勾勒出改革開放40周年的奮斗圖鑒。結(jié)尾處“老羚羊舍命為小羚羊打開一條生命通道”的故事，也恰如其分地點出了共產(chǎn)黨人的改革初心和歷史擔當，實現(xiàn)了黨性與人民性的統(tǒng)一。由此可知，黨和人民不可割裂，并且無法相互取代，新聞生產(chǎn)工作必須既能闡釋黨性的基礎(chǔ)性，又能實現(xiàn)人民性的利益訴求，唯有如此才能推動新聞事業(yè)的進一步長遠發(fā)展。

（二）選題創(chuàng)新——國家大事與生活小事相統(tǒng)一

一個好的新聞作品，不僅要有深度，而且要有溫度。一個合格的新聞工作者，不僅要仰望星空，關(guān)注國內(nèi)外政治大事，還要腳踏實地，留心觀察身邊民生小事。從獲獎的作品中我們可以看出，當代主流新聞的選題已頗為廣泛，不僅有展現(xiàn)我國大好河山、美麗景色的《海拔四千米之上》，還有展現(xiàn)少數(shù)民族舊貌換新顏的《苗寨“十八”變》；不僅有第一時間報道國際事故的《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現(xiàn)場，救援仍在進行》，還有跟蹤報道身邊突發(fā)事故的《生死時速！患者心臟驟停，桂林女醫(yī)生跟著病床邊跑邊做心肺復(fù)蘇》；有積極響應(yīng)國家脫貧政策的《百天千萬扶貧行動》，也有關(guān)注身邊企業(yè)運營狀況的《ofo迷途》?？梢哉f，正是主流新聞選題的不斷創(chuàng)新，才造就了新聞內(nèi)容的豐富多彩，使新聞媒體贏得了更為廣泛的受眾。

（三）話語創(chuàng)新——主流話語與大眾話語相統(tǒng)一

在之前的傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，主流新聞的宣傳內(nèi)容更側(cè)重于主流話語與精英話語的表達方式。而隨著大眾對精神文化需求的不斷增加，特別是在新媒體崛起后，大眾的信息接收習慣發(fā)生改變。新聞中的大眾話語表達方式逐漸占據(jù)主體地位，形成了主流話語與大眾話語相統(tǒng)一的局面，新聞的傳播效果也隨之增加，更能引起百姓共鳴。

首先，新聞的話語表達主體發(fā)生了改變，在專業(yè)的播音員或者記者進行新聞講解之外，還邀請了各個民族各個階層的普通百姓，以他們的視角分享新聞故事。例如，一等獎作品《臊子書記》，以扶貧干部宋鵬本人為話語表達主體，通過他的自述講述了自己帶領(lǐng)村民挖掘地方特色，打造電商產(chǎn)業(yè)鏈，鋪設(shè)出一條帶不走的幸福路的故事。作品在接地氣的同時，側(cè)面展示了我國脫貧攻堅工作的卓然成效，讓我們不禁對祖國的成就感到驕傲。其次，對新聞的話語表達內(nèi)容進行創(chuàng)新。一些新聞并沒有將討論定于宏觀敘事，而是找準話題的微觀切口，強調(diào)個性化敘事，從而更好地展現(xiàn)個人對現(xiàn)實問題的看法和回應(yīng)，以增進大眾對國家各方面變化與發(fā)展的理解。一等獎作品《ofo迷途》，調(diào)用了11個城市的記者在街頭采訪調(diào)查ofo小黃車的運營情況，通過采訪對話各地區(qū)ofo公司工作人員、政府部門人員、交警部門人員以及街頭路人，展現(xiàn)個人對ofo運營現(xiàn)狀的看法，從而還原了這家企業(yè)真實的衰落面貌。這不僅保障了消費者的知情權(quán)，還為共享經(jīng)濟行業(yè)帶來借鑒意義。

總而言之，我們不是說要完全摒棄國家大事的報道，完全拋棄主流話語表達，這樣做只會失去主流新聞的引領(lǐng)作用，而是在媒體融合時代，用更加創(chuàng)新的方式將國家大小事有機結(jié)合，創(chuàng)作新聞新內(nèi)容。除此之外，新聞內(nèi)容也要更加貼近群眾，新聞輿論工作者要以人民為中心，心系人民、謳歌人民，[1]只有平民化的新聞內(nèi)容，才能引起群眾的情感共鳴。

三、創(chuàng)意互動——主流新聞生產(chǎn)的新形式

媒體融合背景下，主流新聞的傳播改變了以往嚴肅無趣的單向傳播模式，進而轉(zhuǎn)向人人都可互動的溝通模式，受眾不再處于被動接受的位置，而是強化了自身主動參與的權(quán)利。這就促使新聞產(chǎn)品在生產(chǎn)時進行創(chuàng)意設(shè)計，以豐富多樣的形式調(diào)動受眾的積極性，吸引受眾參與，從而加強受眾的參與感和沉浸感。

（一）互動技術(shù)創(chuàng)新

第二十九屆中國新聞獎媒體融合類獲獎作品融合了多種科學技術(shù)，創(chuàng)新了新聞作品的表達形式，最大限度還原了新聞現(xiàn)場，激發(fā)受眾多感官體驗作品，加強了他們的互動沉浸感，從而提升了主流新聞的社會價值。

具體來看，短視頻新聞作品的技術(shù)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在視頻拍攝技術(shù)和視頻制作技術(shù)方面。移動直播作品主要應(yīng)用4G多鏈路聚合無線傳輸技術(shù)、航拍技術(shù)、全景拍攝技術(shù)、多屏聯(lián)動技術(shù)等融合技術(shù)，力圖最大限度滿足受眾第一時間了解事件、獲取信息的需要，實現(xiàn)全方位立體化的傳播。新媒體創(chuàng)意互動作品和新媒體報道界面作品以H5技術(shù)為主，利用H5技術(shù)天然的場景搭建優(yōu)勢進行新聞生產(chǎn)創(chuàng)作。這其中又涉及多人臉融合技術(shù)等多種新興技術(shù)，通過游戲、抽獎、答題等創(chuàng)意方式促進用戶參與互動。新媒體品牌欄目獲獎作品主要運用動畫制作技術(shù)、HTML搭建技術(shù)和多種視音頻制作技術(shù)來進行內(nèi)容生產(chǎn)，在創(chuàng)新中不斷增強欄目的生命力。最后，融合創(chuàng)新類作品的技術(shù)運用比較廣泛，CG特效技術(shù)、人工智能技術(shù)、H5技術(shù)、360度全景拍攝技術(shù)、航拍技術(shù)、VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)等在其中都有運用。其中，人工智能技術(shù)還集智能采集、人臉識別、語音合成、版權(quán)監(jiān)測、用戶畫像等多種技術(shù)功能于一體，真正展現(xiàn)了我國科學技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)打好了基礎(chǔ)。

（二）互動設(shè)計創(chuàng)新

有了科學技術(shù)的支撐，互動設(shè)計的類型就變得多種多樣了起來。新聞工作者們利用集體智慧和頭腦風暴，力圖讓新聞變得更加簡單易懂，生動有趣。除此之外，他們還努力引導(dǎo)用戶深入?yún)⑴c，加強用戶與媒介之間的關(guān)系，試圖為主流新聞的深入傳播打造一條更為親和的實現(xiàn)道路。

除了上面提到的《幸福照相館》是創(chuàng)意互動最典型的例子以外，一等獎作品《改革開放40年·長沙有多“長”》也憑借深刻的主題、高遠的立意和令人耳目一新的互動形式獲得大家的喜愛。作品開頭以設(shè)問的方式激起了受眾的點擊欲望，后又將文字、音樂、圖片、短視頻與720全景技術(shù)和航拍技術(shù)等進行跨界融合展現(xiàn)，將極簡的文案融入絢麗的場景展示中，真正做到了將新聞“飛入尋常百姓家”，實現(xiàn)了“鍵入用戶掌心里”的霸屏效應(yīng)。為了調(diào)動用戶積極性，制作組還在作品最后加入了拼圖游戲的元素，在觀看新聞的過程中收集拼圖，并在觀看結(jié)束后拼好拼圖，就會出現(xiàn)彩蛋短視頻。這不僅給予了觀眾游戲通關(guān)的滿足感，還給主旋律作品在無形之中找到了入眼入耳入心的傳播落點。

（三）互動形式創(chuàng)新

除了屏幕互動這種常見的新聞傳播方式外，廣大新聞工作者還積極探索傳播的新形式。他們不再滿足于將新聞編輯加工好后傳遞給大眾，積極探索諸如線上直播、線上線下聯(lián)合互動的形式將新聞實時展現(xiàn)給大眾，并及時收獲大眾反饋，促進大眾對新聞的深度參與，提高新聞的影響力。

例如，移動直播類二等獎作品《益陽南洞庭下塞湖拆圍收官戰(zhàn)》報道了湖南省的南洞庭下塞湖矮圍，嚴重危害洞庭湖生態(tài)安全的新聞。在拆圍期間，記者三赴現(xiàn)場，以多視角、多場景、多維度直播的形式對拆圍工作進行全方位報道，敘事銜接緊湊，畫面強烈震撼，語言接地氣，后續(xù)配以航拍短視頻加文字報道的形式，進一步擴大了新聞的傳播力和引導(dǎo)力。再例如融合創(chuàng)新類二等獎作品《時光博物館》，采取了線上主題報道與線下創(chuàng)意體驗相結(jié)合的新聞模式，通過五大場館、九大互動創(chuàng)意體驗的形式，將改革開放給人民生活帶來的最深切的變化進行具象化呈現(xiàn)。[2]其將線下沉浸式體驗與線上多媒體融合互動結(jié)合在一起的新聞生產(chǎn)模式，是新聞媒體融合報道的一次創(chuàng)新性嘗試。

四、結(jié)語

隨著媒體融合進程的不斷推進，媒體融合類新聞逐漸走進大眾視野，成為大家喜聞樂見的一種新聞類型。第二十九屆新聞獎獲獎的媒體融合作品，為今后主流新聞的創(chuàng)作生產(chǎn)指明了方向，帶來了借鑒意義。我們要利用好眼下的有利環(huán)境，從新聞的內(nèi)容與形式兩個方面進行創(chuàng)新，只有這樣才能不斷擴大主流新聞的影響力，發(fā)揮其主流輿論思想的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

參考文獻：

[1] 習近平：做黨和人民信賴的新聞工作者[DB/OL].人民網(wǎng)，http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/1107/c64094-2884 2465.html，2016-11-07.

[2] 人民日報社.第二十九屆中國新聞獎獲獎作品參評推薦表《時光博物館》[DB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，http：//www. zgjx.cn/2019-05/24/c_138083032.htm，2019-05-24.

作者簡介：劉昕怡（1997—），女，山東煙臺人，碩士在讀，研究方向：廣播電視。