摘要：策劃品牌文化活動是新時期下文藝工作者的使命與擔當。策劃好品牌文化活動對推動當地政治經濟發(fā)展，豐富群眾的精神文化生活，提升公共文化服務水平都有極大的推動作用，筆者通過對品牌文化活動的創(chuàng)意，實施，策劃，運行管理與機制等多方面探討，希望能真正做到“品牌活動群眾辦，辦好文化為人民”。

關鍵詞：品牌;文化活動;策劃

文化館的主要社會功能之一便是品牌文化活動的策劃，如何立足于當地的文化特色，整合文化資源，凝聚人文力量，舉辦有規(guī)模，有特色有質量，有高度，能夠激發(fā)起廣大人民群眾的參與熱情，有效地提升和豐富老百姓的精神文化生活，充分發(fā)揮國家公共文化服務的功能，使當地所創(chuàng)建的品牌文化活動能夠叫得響，傳得開，我想這也是新時期文藝工作者義不容辭的責任。群眾文化已然進入品牌時代，一項好的群眾文化品牌活動，不僅是一個城市一張靚麗的名片，也是當地群眾賴以寄托的大眾的健康的娛樂方式，只有形成品牌文化活動，才能實現可持續(xù)發(fā)展，才能傳承下去，那么品牌活動應該怎樣來策劃呢？

一、調研采風，收集信息

品牌活動的關鍵在于：在已經有的并成功舉辦了若干年的文化活動中，選擇出最具代表性的，最具影響力的活動加以持續(xù)打造夯實，在全國文化系統(tǒng)中，已經有相當多的品牌文化活動深入人心，如天津"天穆杯"全國小品小戲展演，長江流域民族大巡游，廣西民歌藝術節(jié)等等，不勝枚舉，這些成功的品牌文化活動，在逐步完善發(fā)展的過程中日趨成熟，煥發(fā)出勃勃生機，所以，策劃一項品牌文化活動，前期必須做一番大量的調研采風，收集資料與信息等工作，要深入了解和考察一個地方的政治，經濟，文化和社會情況，旨在樹立一個地方的文化形象，提高地方文化軟實力，推動地方文化的大發(fā)展大繁榮，深入考察考證一個地方的地形地貌，自然風光，歷史沿革，經濟發(fā)展，文化資源狀況以及民風民俗，了解人民群眾的文化積淀，文化心理，文化需求和審美喜好，認真閱讀和研究相關資料，力求對當地的文化脈絡，文化傳統(tǒng)，文化內涵，文化特質有較為清晰和全面的把握，收集分析全國品牌文化活動資料和信息，把我們將要策劃的品牌文化活動放到全國品牌文化活動的大背景下去考慮，學習和借鑒其他品牌文化活動的長處。避免自己所要策劃的品牌文化活動出現一味的模仿和重復，沒有獨特的創(chuàng)意和亮點。

二、強調意識，凝聚力量

策劃品牌文化活動必須要有品牌思維，既然策劃的是品牌活動，這項活動必須要有新穎，響亮，獨特的名稱，要有可持續(xù)舉辦的內在驅動力和可持續(xù)舉辦的運作機制和運作模式，要立足于激發(fā)人民群眾的文化自覺和文化創(chuàng)造力，只要讓人民群眾感受到文化活動是真心為他們舉辦的，能夠讓他們認識自己，展示自己，表現自己，他們就會認同和認可這項活動，就會成為這一項活動堅定的支持者和活動的主體。還要注意整合和凝聚社會各方面的力量，形成合力，在堅強的群眾基礎之上穩(wěn)步推進，還要爭取和得到上級文化部門，新聞媒體和政府各部門以及企業(yè)，社會的關注和支持，真正做到"群眾文化群眾辦，辦好文化為人民"例如"醉美夕陽紅"遵義市首屆中老年健身舞蹈大賽就是為了貫徹落實黨的十八大精神，將文化惠民落實到實處，向廣大人民群眾提供公益性文化設施，公共文化產品與服務而舉辦的重大賽事，目的是給我市廣大中老年舞蹈愛好者提供表現平臺的同時，增進人與人之間的情感交流，激發(fā)廣大群眾對生活的熱愛。此項活動自2013年開辦以來，得到主管局領導的高度重視和社會各界的大力支持。眾多懷揣舞臺夢想，富有激情，熱愛健身，喜歡嘗試與挑戰(zhàn)，并長期活躍在我市的街道，學校，社區(qū)，工廠的"舞者"們紛紛踴躍報名參賽，意想不到的是，首次比賽就有50支參賽隊，68個節(jié)目紛紛登臺亮相，競爭角逐。參賽選手們在舞臺上盡情的展示各自的才藝，揮灑他們的激情，為廣大百姓奉上了一道豐盛的精神大餐?？鞓返男θ荩瑑?yōu)美的舞姿展現出了中老年人的活力，舞出了風采，舞出了健康，所以，作為公益性的事業(yè)單位，我們有意將普及性較強，兼具均等性，便利性的廣場舞蹈大賽打造成為我市的品牌文化活動活動，使之不斷地滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求。

三、構建機制，加強管理

運行機制是品牌文化活動各部分構成及有機連接方式，并發(fā)揮其功能，實現系統(tǒng)目標的耦合運行模式。群眾文化品牌活動運行機制主要由政府，群眾，企業(yè)，志愿者團隊構成，以各主體的利益需求為推動力，以政府為主導，整合各方力量，推動群眾文化品牌活動建設，發(fā)揮群眾文化品牌活動示范作用。政府以職責需要，社會和諧以及城市精神創(chuàng)立為動力，發(fā)現和培養(yǎng)群眾文藝人才，實現公共文化服務目標，創(chuàng)建出具有地方，全國，世界影響力的群眾文化品牌活動，吸引更多的組織關注和支持群眾文化活動，實現群眾文化品牌活動"活得了，活得好，活得久"的目標。群眾和政府之間通過文化活動品牌形成互動機制，推動地方公共文化發(fā)展。說一說企業(yè)如何參與品牌文化活動：企業(yè)與品牌形象和市場需求為導向，通過"政府搭建，群眾參與"文化品牌活動建設，實現企業(yè)品牌的塑造與傳播，既可推動企業(yè)發(fā)展，形成企業(yè)與群眾文化品牌活動共生機制，也可提升企業(yè)在公眾中的形象，群眾也能享受文化盛宴，形成共贏的互動機制。另外，要充分利用文化志愿者，文化志愿者團隊以能力提升與個人業(yè)務鍛練為動力，通過政府開展豐富多彩的群眾文化品牌活動，積極開展各種臨時或長久的"志愿者之家"流動服務，志愿者們可以是某一方面有所專長并熱衷于公益事業(yè)，富有激情與組織協(xié)調能力的在校學生或社會自由職業(yè)者，主辦方通過招募和選撥吸引他們積極參與到群眾文化品牌活動中，一方面彌補了人力資源的短缺，又體現了政府公益培訓技能的社會功能，我市長期開展的群眾文化品牌活動如"百姓大舞臺""我們的節(jié)日""激情紅歌會"名城大講堂""元宵燈謎會"等就是不僅依靠政府，企業(yè)和各界人士參與，而且有大量的文化志愿者在活動當中大顯身手，各盡其才，為助推公共文化的繁榮和發(fā)展起到了積極的作用。

總之，作為新時期的群文工作者任重道遠，使命在肩，策劃品牌文化活動是一項艱巨而光榮的任務，是需要付出心力，一步一個腳印去落地實施的，群眾文化隨著時代的發(fā)展而蓬勃發(fā)展，新的時代理應有新的思路，新的想法，策劃好品牌文化活動是外塑當地形象，宣傳黨的方針，落實文化惠民政策的有力舉措，也能極大的豐富人民群眾的精神文化生活，讓人民群眾有獲得感與幸福感，也能極大的推動國家公共文化服務又快又好發(fā)展。

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作者簡介：

李影（1978—），男，仡佬族，貴州省遵義市正安縣，二級導演（藝術系列副高），大學本科。主要研究方向：舞蹈;戲劇編導;文藝策劃;導演。