摘要：新媒體時(shí)代的到來為人們的新聞信息獲取帶來了更多的渠道，也在無形中加大了電視新聞媒體發(fā)展的難度。電視新聞編輯作為電視新聞媒體的主要構(gòu)成，必須根據(jù)受眾的需求對(duì)新聞節(jié)目的產(chǎn)生流程做出相關(guān)的調(diào)整，以保證電視新聞媒體在日益激烈的競爭中占據(jù)一定的地位。本文圍繞新聞受眾需求下電視新聞媒體所存在的問題進(jìn)行研究，并對(duì)其創(chuàng)新發(fā)展提出建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：電視新聞編輯;受眾需求;創(chuàng)新策略

前言：隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)于咨詢的獲取需求也日益增加。傳統(tǒng)電視媒體在新聞獲取、編輯和播報(bào)上已經(jīng)逐漸無法滿足受眾日漸提升的信息接收體驗(yàn)，要想在新媒體時(shí)代繼續(xù)鞏固電視媒體的新聞傳播地位并加以發(fā)展，則需要電視新聞編輯深挖受眾需求，從內(nèi)容、形式等方面進(jìn)行改革和創(chuàng)新，讓電視新聞媒體緊跟時(shí)代步伐，進(jìn)而謀求更廣闊的發(fā)展。

1.受眾需求角度的電視新聞

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的日新月異，資訊的產(chǎn)生與傳播也越來越迅速。人們的生活在充斥著這些新鮮資訊的同時(shí)也對(duì)新聞資訊的攝入更加挑剔[1]。而新媒體時(shí)代的到來讓人們對(duì)于新聞資訊的獲取渠道具有越來越多的選擇性，這也讓人們的需求更加明顯地暴露出來。社會(huì)的快速發(fā)展讓人與人之間的交流話題 也處于不斷變化的狀態(tài)，這就意味著，新聞受眾對(duì)信息的獲取更要求其時(shí)效性;而要想在一眾同類新聞中脫穎而出，當(dāng)今的新聞播報(bào)還需具有形式上的創(chuàng)新和內(nèi)容上針對(duì)性。

2.電視新聞編輯的主要問題

2.1.熱點(diǎn)缺乏時(shí)效性

從目前的電視新聞媒體的發(fā)展中來看，電視新聞的編輯存在許多問題。就受眾的需求滿足上而言，首當(dāng)其沖的便是新聞熱點(diǎn)失效性的缺乏[2]。傳統(tǒng)的新聞獲取渠道無外乎于市民的舉報(bào)和現(xiàn)場采訪，而新媒體時(shí)代下眾多自媒體運(yùn)用多種素材獲取設(shè)施在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)新鮮事進(jìn)行現(xiàn)場直播，其資訊傳播的速度要比傳統(tǒng)電視媒體快出很多，待到電視新聞媒體再次播報(bào)同類的新聞時(shí)，熱點(diǎn)的熱氣已退卻，反倒成為人們不愿提起的“殘羹冷炙”了。這也成為人們更愿意選擇自媒體而非電視媒體的一個(gè)重要原因。

2.2.內(nèi)容不貼近群眾

自媒體之所以能在新媒體時(shí)代占據(jù)有利的地位不得不說其相對(duì)多樣的播報(bào)角度為其精準(zhǔn)地找到了受眾。自媒體從不同角度看問題滿足了不同樣受眾的心理需求，而傳統(tǒng)電視媒體的新聞播報(bào)視角則總是相同的角度，難免讓受眾覺得枯燥。隨著各類媒體像雨后春筍般冒出，觀眾對(duì)新聞播報(bào)的理解也一直在變化，時(shí)至今日，能夠獲得受眾贊許的新聞節(jié)目大都抓住了這幾點(diǎn)：關(guān)注群眾的身邊事、貼近群眾的切實(shí)感受、從群眾的利益點(diǎn)出發(fā)、觀點(diǎn)引起群眾共鳴。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)電視媒體做的還很不到位，這讓其受眾逐漸產(chǎn)生了抗拒的心理。

2.3.形式一成不變

電視新聞媒體占據(jù)媒體傳播渠道的頂流位置多年，許多環(huán)節(jié)已經(jīng)形成了固定模式，盡管有些嗅覺靈敏的媒體人察覺到了形式上的落后或許是電視新聞媒體失去其市場競爭優(yōu)勢(shì)的重要原因，但形式上的改變對(duì)多數(shù)電視新聞媒體來說卻并不容易。電視新聞媒體的整體風(fēng)格都過于獨(dú)立，缺少與觀眾間的互動(dòng)，即便是“形式”上增添了互動(dòng)環(huán)節(jié)，其與新聞主體間的聯(lián)系也通常顯得生硬不和諧，讓形式上的變革真的成為“形式”上的變革，于廣大受眾來說無異于換湯不換藥，并沒有什么驚喜可言。

3.電視新聞編輯的創(chuàng)新策略

3.1.增加資訊獲取渠道

新媒體時(shí)代各式的媒體形式借用互聯(lián)網(wǎng)的便利沖到人們的視野中，為了爭取新聞的新鮮度和獨(dú)家報(bào)道，各家媒體在搜集新聞信息的時(shí)候可謂是用上了“十八般武藝”，新聞熱線、網(wǎng)絡(luò)社交公眾賬號(hào)、短視頻平臺(tái)，動(dòng)用一切可以抓住資訊的觸手，爭相在第一時(shí)間為受眾提供最“熱”的新聞報(bào)道。電視媒體的傳統(tǒng)新聞采集流程在這樣的時(shí)代并不具有什么優(yōu)勢(shì)，相反，其新聞實(shí)效性的不足正逐漸讓原本群眾生活中必不可少的節(jié)目走向“雞肋”。要想重新獲得受眾的喜愛，電視新聞媒體的編輯必須通過自身的行動(dòng)積極地拓展新聞資訊的獲取渠道。原本的新聞采集是通過受眾撥打新聞熱線的而獲得線索的被動(dòng)采集，然而當(dāng)前的信息環(huán)境中，任何的信息都可以在事件發(fā)生的當(dāng)下通過互聯(lián)網(wǎng)共享給眾人，新聞編輯再想通過等的方式來獲得資訊，最后只能發(fā)布一些熱度將退的新聞。因此，電視媒體的新聞編輯也要加強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)使用手段，學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的各種平臺(tái)在網(wǎng)上大面積搜尋和挖掘最新鮮的新聞事件，并找準(zhǔn)人們的輿論，對(duì)一些新聞事件進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤，以將同一新聞進(jìn)行信息的二次挖掘。

3.2.內(nèi)容結(jié)合民生民調(diào)

在新聞內(nèi)容的撰寫和報(bào)道中，傳統(tǒng)電視媒體總是因?yàn)檫^于冰冷的社會(huì)視角而讓受眾產(chǎn)生了與新聞之間的距離感，即事件的發(fā)生與受眾缺少一定的聯(lián)系。在信息爆炸的年代，人們?nèi)粘Ｉ钪薪邮盏搅颂嘈畔?，使得人們自然地?huì)對(duì)這些信息進(jìn)行甄別，與其有關(guān)的和剩下的與其無關(guān)的。新聞報(bào)道如果不能了解受眾的真實(shí)需求，不去解讀受眾的真切感受，不代替受眾去發(fā)聲，結(jié)論導(dǎo)向不使受眾產(chǎn)生共鳴，受眾就完全可以將這類新聞從自己的生活中甄別出去，從而選擇和自己關(guān)聯(lián)程度更大的新聞媒體。從受眾的需求角度來看，傳統(tǒng)的電視新聞媒體普遍將自身的位置擺放得過高，對(duì)新聞的報(bào)道角度也偏向上帝視角，雖然播報(bào)的是民生新聞，卻不能令受眾感受到其對(duì)民生的關(guān)心和關(guān)注，這種“冷酷”的情感信息傳遞固然有其客觀性，但卻失去了新聞與受眾最簡單的聯(lián)系。要想改善現(xiàn)狀，新聞編輯需要從修復(fù)電視新聞媒體與受眾間的聯(lián)系開始，依照上文提到的受眾的各方面需求，對(duì)新聞的編輯角度進(jìn)行調(diào)整，讓新聞更貼近受眾需求，回歸其本來服務(wù)民眾的屬性[3]。

3.3.播報(bào)形式與時(shí)俱進(jìn)

電視新聞媒體失去受眾視角中的價(jià)值，除了內(nèi)容上不能從廣大受眾的角度出發(fā)意外，其落后的形式也更讓受眾覺得毫無新意，同時(shí)也毫無誠意。受眾眼中的新意并不是許多電視媒體所做的裝潢和設(shè)備上形式的改變，節(jié)目不會(huì)因?yàn)槌霈F(xiàn)了機(jī)器人或者更加高端的大屏幕而讓電視屏幕前的受眾有任何體驗(yàn)上的變化，真正能提升受眾在接收新聞中的體驗(yàn)感的是新聞與受眾的聯(lián)系，即內(nèi)容方面和形式方面的聯(lián)系。通過分析其他自媒體的運(yùn)營策略可知媒體與受眾間的互動(dòng)就是媒體鏈接受眾的那條紐帶，而許多電視媒體雖然也加入了與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，但是環(huán)節(jié)植入的形式也過于老套，與其說是新意，不如說是一種“形式”上的東西，體現(xiàn)不出誠意，也就沒有受眾愿意為這種互動(dòng)買賬。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們更愿意在網(wǎng)上進(jìn)行社交，電視新聞編輯完全可以借助網(wǎng)上的平臺(tái)和渠道增強(qiáng)與受眾間的互動(dòng)，積極搜集受眾的觀點(diǎn)和看法，并在新聞播出的時(shí)候?qū)⑦@些看法呈現(xiàn)出來，讓受眾感覺到了自己的觀點(diǎn)得到了重視，從而加深了受眾與媒體間的黏度。

結(jié)語：互聯(lián)網(wǎng)的普及與新媒體時(shí)代的到來都標(biāo)志著時(shí)代的進(jìn)步，同樣作為時(shí)代發(fā)展見證的還有新舊的更替，即新鮮事物的產(chǎn)生與舊觀念的淘汰。電視新聞媒體作為曾經(jīng)的主流媒體要想保持其地位穩(wěn)固必須時(shí)刻關(guān)注社會(huì)的發(fā)展與時(shí)代的變化，要從受眾需求的角度及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。唯有如此，電視媒體才能在眾多媒體競爭的舞臺(tái)上脫穎而出，拓展更深入的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]王長敏.電視新聞編輯的創(chuàng)新策略[J].青年記者，2020（11）：57-58.

[2]賈振念.受眾需求視角下電視新聞編輯創(chuàng)新探析[J].中國報(bào)業(yè)，2019（16）：80-81.

[3]王威.基于受眾需求角度的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新與發(fā)展探究[J].中國有線電視，2020（07）：817-818.

作者簡介：

黃陳香（1986—）女，瑤族，廣西崇左市人，單位：中國傳媒大學(xué)，研究方向：影視多媒體技術(shù)。