摘要：近年來，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，虛假新聞泛濫頻生，引起了無數(shù)業(yè)內(nèi)、業(yè)外人士的關注，也使得媒體公信力大打折扣。此文研究的主要目的是探究虛假新聞不同類型的表現(xiàn)特點，主要以其對媒體公信力帶來的影響作為出發(fā)點和核心點展開討論虛假新聞帶來的影響，分析成因并有針對的提出一定的解決辦法。

關鍵詞：虛假新聞;媒體公信力;新聞傳播

前言：

虛假新聞作為一種傳播現(xiàn)象，無論是歷時性地回溯古今新聞史，還是共時性地比較中外新聞界，它在每個時代、各個國家都普遍地存在著，只不過嚴重程度、具體表現(xiàn)形態(tài)、形成原因以及社會應對機制有所不同。[1] 近年來，我國虛假新聞泛濫頻生，引起了無數(shù)業(yè)內(nèi)、業(yè)外人士的關注。

一、虛假新聞的分類

（一）無中生有的假新聞

美國學者約斯特有過一段關于假新聞的論述，他認為真實性就是判別真正新聞的準繩。而新聞是對所發(fā)生的事情的一種報告，如果這件事根本就沒有發(fā)生過，那么這個報告就是偽造的，既然是偽造的就不能算是新聞。假新聞是沒有任何客觀事實根源的“新聞”，即假新聞依據(jù)的“新聞事實”是想象、臆造、捏造的產(chǎn)物，是通過想象思維虛構的“事實”。[4]“在其‘純粹’的形式中，假新聞完全不包括一點事實。” [5]

（二）與事實有出入的失實新聞

作為虛假新聞的另一類別，相對假新聞而言，失實新聞在性質上還屬于新聞范疇，它是對一定新聞事實“殘缺”、“偏離”、“片面”反映報道而成的新聞。可以說，假新聞都是失實新聞，而失實新聞只有在完全失實或失實占據(jù)主導地位的新聞才是假新聞。簡單地說，失實新聞是指具有新聞事實根據(jù)，但卻沒有完全、正確、恰當報道新聞事實而形成的新聞。[6]因此筆者認為，對于那些并非缺斤短兩而是可以夸張拔高，肆意添油加醋的報道也放在失實新聞中來討論。

（三）蓄謀為之的策劃性新聞

策劃性新聞是指由某些主體故意策劃、塑造甚至是制造出來的、專門“預備”給新聞報道的事實或事件。[7]其主要特征有“消息來源和報道者重合”、“隱藏著傳媒自身的公關需求或記者單純的職業(yè)主義動機”、“方式上是傳媒或記者導演事實”。

二、虛假新聞對媒體公信力等方面的影響

（一）對媒體公信力產(chǎn)生的影響

（1）虛假新聞對媒體公信力產(chǎn)生負面影響

媒體公信力是無形的但是卻是可以被期待、被信任的衡量尺度。良好的媒體公信力能獲得更多的受眾關注度、滿意度和信任度，有著更高的權威性。然而有的媒體在激烈的競爭中為了生存，逞一時之快，為了短暫的社會和經(jīng)濟效益，忽視自身的公信力的維護和提升，本末倒置，以致公眾信任度不斷下滑，最終損失了其根本的各種效益。

（2）媒體公信力負面影響的產(chǎn)生

正如建立正面媒體公信力不是一蹴而就的事情一樣，媒體公信力的減弱也是有一個過程的。假設一家媒體多次出現(xiàn)虛假新聞的報道，那么其公信力必將大幅度下降，這也可以看成是一個從量變到質變的過程。

（二）其他方面的影響

（1）新聞從業(yè)者

虛假新聞對媒體自身公信力產(chǎn)生的負面作用越強，其對新聞人形象和聲譽帶來的損害越大。而如果大多數(shù)新聞人個人都不注重職業(yè)形象和聲譽，那么這些人所在媒體的受信任程度必然不會太高。

（2）誤導和傷害受眾

媒體傳播新聞，起到輿論導向的作用。虛假新聞的產(chǎn)生會誤導受眾，使其產(chǎn)生認知偏差，容易做出錯誤判斷。而且越是公信力強的媒體權威性越強，其所產(chǎn)生的誘導作用也就更加明顯和快速有效。

（3）報道對象的權益損失

在誤導受眾的基礎上，當被爆出的虛假新聞具有負面不樂觀的特點時， 將會誘發(fā)片面又犀利的言語攻擊等暴力行為，而其最直接的受害者就是新聞報道中所涉及的報道人物，他們的權益，像隱私權等將會受到侵害。這在一定程度上會給當事人帶來諸多的麻煩和不便，可能會影響其正常的工作、學習和生活。

（4）引起社會不穩(wěn)定

涉及公共利益的虛假新聞會帶來非常不良的影響。公共利益是百姓日常生活中關注的一部分，因為它與人們的生活息息相關。且每當有公共利益消息被放出時，人們都會給予高度關注和強烈反響。一旦發(fā)現(xiàn)或被澄清所接受的消息是虛假的，給予了關注度的受眾必然會產(chǎn)生心理抵觸。嚴重的話，則會擾亂社會秩序，影響社會的穩(wěn)定，破壞正常的市場秩序。

三、虛假新聞產(chǎn)生的原因

（一）新聞人職業(yè)道德缺失

作為撰寫和記錄新聞的記者，職業(yè)道德是最其本應該遵守的。有的記者本身專業(yè)素養(yǎng)就很差，又沒有嚴于律己，致使在受到一定經(jīng)濟利益和社會利益的誘導時，會將做新聞的原則拋之腦后。

（二）媒體間的相互競爭

所謂媒體間的競爭，無非就是為了創(chuàng)造高值的發(fā)行量、收聽率、收視率和點擊率等，它們依靠這些指標來完成指標、宣告自己在傳媒介運轉的地位。要想達到甚至超過這些指標，博得手中的關注度和喜愛度是必不可少的。而為了吸引受眾的目光，很多媒體都使出渾身解數(shù)有計劃的炮制新聞。

四、提高媒體公信力、減少虛假新聞的舉措

（一）虛假新聞產(chǎn)生前

首先要從新聞工作者著手到各大新聞媒體，建立起一個良好的傳媒運轉機制和有誠信的社會環(huán)境。只有大環(huán)境好了，有質量的優(yōu)秀新聞才會越來越多，真實有價值的新聞才能在這個機制中起到傳播信息的主導作用。

其次，要從新聞工作者的職業(yè)操守入手，立足于記者的自律意識，遵守客觀性原則。要想真正做到客觀，首先要以一個局外人的角度全面的了解和掌握新聞事件，從道義的角度，公正的報道新聞。而且客觀性原則是實現(xiàn)新聞真實性的有效前提和保障。

最后，作為新聞傳播機構要建立健全嚴格的把關審核機制，嚴防虛假新聞流入社會。由于媒體間的傳播方式不同，各家媒體的審核制度也存在較大差異，尤其是像雨后春筍般占領傳媒市場的新媒體，它的出現(xiàn)不僅吸引了大眾眼球，也讓受眾的收聽收看習慣發(fā)生了前所未有的改變。

（二）虛假新聞產(chǎn)生后

及時更正虛假新聞、失實新聞成為實現(xiàn)新聞真實的一個必要的、補救的環(huán)節(jié)。[10]

首先要提倡媒體的自我管理和各大媒體間的相互檢驗和求證，一旦對報道的新聞產(chǎn)生懷疑，不論是自家媒體還是發(fā)現(xiàn)問題的其他媒體，都應該著手去調(diào)查找出事情真相，也就是一個自糾和他糾的過程。

其次要加大學術界對虛假新聞報道的公開揭露和批評分析。揭示其產(chǎn)生的原因，抨擊其不良影響，使新聞媒體界能找到問題所在，并且能夠引以為戒。

再次是要加大公眾的監(jiān)督力度。廣大普通受眾的參與有助于形成良好的外部制約環(huán)境，以組織虛假新聞的產(chǎn)生和蔓延。[11]由于社會公眾有監(jiān)督媒體的法律權利，所以要鼓勵受眾行使權力進行監(jiān)督。

最后是建立有效的約束機制。所謂約束機制是指為規(guī)范組織成員行為而經(jīng)法定程序制定和頒布執(zhí)行的具有規(guī)范性要求、標準的規(guī)章制度和手段的總稱。在約束機制的基礎上，還要加大對使虛假新聞產(chǎn)生的個人和媒體的懲處力度。[12]

參考文獻：

[1]年度虛假新聞研究課題組《2012年虛假新聞研究報告》，《新聞記者》， 2013年1月，第44頁。

[2]李良榮《新聞學概論》，復旦大學出版社，2003年。

[3] 同[7]楊保軍《認清假新聞的真面目》，《新聞記者》， 2011年第02期，第4頁。

[4] 同[6]楊保軍《新聞精神論》，中國人民大學出版社，2007年。

[5][美]利昂·納爾遜·弗林特：《報紙的良知—新聞事業(yè)的原則和問題案例講義》。

[8] 同[9]同[10]楊保軍《新聞真實論》，中國人民大學出版社，2006年。

[11]雷躍捷、劉學義《虛假新聞的治理對策》，《中國廣播》，2011年第4期。

[12]董天策《虛假新聞的產(chǎn)生機制與治理路徑》，《新聞記者》，2011年第03期，第37頁

作者簡介：

關文平（1983-）男 漢 北京? 最高學歷：研究生;目前職稱：初級;研究方向：播音主持。