雷太勇 李媛媛

摘要：推動(dòng)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，需要以互聯(lián)網(wǎng)思維施展新的手段。近年來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)不斷深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，尤其是今年以來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)融媒體將短視頻生產(chǎn)作為挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的突破口，主攻短視頻生產(chǎn)的創(chuàng)新探索在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展方面取得新的成效。

關(guān)鍵詞：媒體融合；短視頻；創(chuàng)新探索

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0006-02

今年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》指出，“要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專(zhuān)業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地”“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專(zhuān)注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果”[1]。近年來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)面對(duì)傳媒業(yè)態(tài)的日益變化，不斷深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，尤其是今年以來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)融媒體將短視頻生產(chǎn)作為挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的突破口，主攻短視頻生產(chǎn)的創(chuàng)新探索在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展方面取得新的成效。

一、注重平臺(tái)建設(shè)

重慶日?qǐng)?bào)在全媒體平臺(tái)建設(shè)上下了很大功夫，內(nèi)外兼修，借力打力。一方面，努力發(fā)展自身平臺(tái)，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專(zhuān)業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，全面推動(dòng)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，與武漢大學(xué)鏑數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、凡聞科技、科大訊飛、今日頭條等科技實(shí)驗(yàn)室、企業(yè)和高校展開(kāi)了深度合作，為推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，打造“智慧媒體”提供了有力的技術(shù)支持和保障；另一方面，大力拓展第三方平臺(tái)資源，在狠抓內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，更加注重內(nèi)容分發(fā)，更加注重傳播效果。目前，重慶日?qǐng)?bào)擁有“三微（兩江觀(guān)察微信公號(hào)、日?qǐng)?bào)官方微博、微信）、一端（重慶日?qǐng)?bào)客戶(hù)端）、一網(wǎng)（重慶日?qǐng)?bào)網(wǎng)）+ 頭條、抖音、微視、快手、知乎”等全媒體平臺(tái)傳播矩陣，覆蓋用戶(hù)達(dá)到2000萬(wàn)以上，在全國(guó)黨媒系統(tǒng)中處于領(lǐng)先位置。重慶日?qǐng)?bào)不只是一張報(bào)紙，而是一個(gè)重要的黨報(bào)全媒體集群，在融合發(fā)展中積極拓展主流媒體傳播陣地，逐步提高融合新聞生產(chǎn)能力，主動(dòng)應(yīng)用融合傳播智能技術(shù)，讓新聞傳播融合創(chuàng)新拾階而上，以全媒體集群壯大主流輿論。重慶日?qǐng)?bào)推出的新媒體產(chǎn)品的形式也日益豐富，覆蓋用戶(hù)人群日益廣泛，僅抖音平臺(tái)的粉絲量就從今年初的3000猛增到現(xiàn)在110多萬(wàn)。

二、狠抓內(nèi)容建設(shè)

有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，短視頻已經(jīng)成為新聞報(bào)道的新選擇[2]。今年以來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)短視頻產(chǎn)出高頻，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅抖音平臺(tái)的短視頻生產(chǎn)已達(dá)4000余條。尤其是在自2020年1月起始的新冠肺炎疫情防控宣傳報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)融媒體注重策劃，不斷創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品，開(kāi)拓平臺(tái)，全媒體矩陣實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)、破億級(jí)傳播，收獲了較好的傳播效果。自1月至4月，重慶日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)的粉絲量從3000快速增長(zhǎng)到108.5萬(wàn)，漲粉的主打產(chǎn)品就是視頻。這期間，共生產(chǎn)視頻1700余條，疫情高峰時(shí)期每日閱讀總量在100萬(wàn)～200萬(wàn)區(qū)間，“10萬(wàn)+”視頻284余條，“50萬(wàn)+”視頻91條，“100萬(wàn)+”視頻52條，單條最高閱讀量1.7億。

好的產(chǎn)品需要策劃。在新冠肺炎疫情防控報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)融媒體加強(qiáng)策劃，積極聯(lián)動(dòng)前后方，打造了幾項(xiàng)頗有特色的大型系列“群像”報(bào)道。這些報(bào)道亮點(diǎn)紛呈，頗受關(guān)注。自2月25日起，重慶日?qǐng)?bào)策劃推出《這屆年輕人靠譜嗎？——聚焦戰(zhàn)疫中的90后》系列產(chǎn)品，通過(guò)海報(bào)、短視頻（微訪(fǎng)談和微記錄兩個(gè)類(lèi)型）的報(bào)道方式，聚焦沖上戰(zhàn)疫一線(xiàn)的“90后”“00后”，此欄目一經(jīng)推出就備受關(guān)注，收獲贊譽(yù)不斷，報(bào)道共推出50期101個(gè)短視頻，全平臺(tái)視頻播放量突破5000萬(wàn)，更被梨視頻、頭條、快手、微視等第三方平臺(tái)多次轉(zhuǎn)載；自3月17日起，重慶日?qǐng)?bào)策劃推出《戰(zhàn)疫前線(xiàn)醫(yī)護(hù)人員吐心聲：疫情結(jié)束后，我最想……》系列人物報(bào)道，聚焦第8批援助湖北醫(yī)療隊(duì)的160名醫(yī)護(hù)工作者，用照片和視頻記錄他們所感所想，本系列產(chǎn)品一共160個(gè)單人視頻，160張單人海報(bào)，8個(gè)綜合視頻，共分8期推出，每期20位，連續(xù)8天。160個(gè)微視頻結(jié)束后，又精選部分視頻和留言集納推出《天使凡心》（戰(zhàn)疫前線(xiàn)醫(yī)護(hù)人員吐心聲精選版），總計(jì)播放量超過(guò)5億。此產(chǎn)品被國(guó)家廣電總局選入總局全國(guó)重點(diǎn)視頻網(wǎng)站全網(wǎng)推送，中國(guó)新聞出版研究院主辦的《中國(guó)傳媒網(wǎng)》以這一案例刊登了“關(guān)注醫(yī)護(hù)人員群像5000萬(wàn)爆款產(chǎn)品是怎么來(lái)的——重慶日?qǐng)?bào)新媒體出爆款產(chǎn)品”的文章，中國(guó)新聞出版廣電報(bào)點(diǎn)贊了重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)疫系列新媒體產(chǎn)品，刊發(fā)了“重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體連續(xù)關(guān)注援鄂醫(yī)護(hù)人員群像——錄制一段視頻留下一個(gè)紀(jì)念”的文章。

三、強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)

抓內(nèi)容生產(chǎn)，人才和隊(duì)伍是關(guān)鍵。為順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，重慶日?qǐng)?bào)在媒體轉(zhuǎn)身轉(zhuǎn)型上結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與平臺(tái)，合理整合資源，搭建媒體融合的矩陣、優(yōu)化媒體融合的采編流程、拓展媒體融合的傳播渠道、構(gòu)建高新技術(shù)合作伙伴群。值得一提的是，近年來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)狠抓新興傳播方式，以重慶日?qǐng)?bào)融媒體部為中心打造了一支短視頻生產(chǎn)的高效團(tuán)隊(duì)，并取得了良好效果。同時(shí)，重慶日?qǐng)?bào)在融合道路上積極創(chuàng)新，從生產(chǎn)流程上打破記者傳統(tǒng)信息生產(chǎn)方式，初步構(gòu)建融媒體記者視頻生產(chǎn)模式。重慶日?qǐng)?bào)的短視頻生產(chǎn)基于報(bào)社的整體采編流程轉(zhuǎn)型進(jìn)行迭代，將以往記者的單一信息生產(chǎn)模式進(jìn)行改變，轉(zhuǎn)化為文字、圖片、視頻的全信息產(chǎn)出。各口線(xiàn)記者在采訪(fǎng)前方的第一時(shí)間供應(yīng)新聞視頻素材源，以標(biāo)準(zhǔn)化的模式快速傳遞給后方視頻團(tuán)隊(duì)，采編、后期加審核，一條線(xiàn)的高效配合，以實(shí)現(xiàn)高頻、快捷的生產(chǎn)和產(chǎn)出，以新冠肺炎疫情防控宣傳報(bào)道為例，重慶日?qǐng)?bào)派出各路記者深入武漢、孝感等疫情的最前方，將疫情一線(xiàn)的最新信息及時(shí)回傳，僅疫情期間融媒體共生產(chǎn)視頻1500余條。這些大量的產(chǎn)品，僅靠融媒體視頻團(tuán)隊(duì)是無(wú)法完成的，之所以產(chǎn)量大、效果好，是因?yàn)槌浞终{(diào)動(dòng)了眾多的文字記者和攝影記者的積極性，在新聞全媒體生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)上將人力作用的延伸性充分發(fā)揮，環(huán)環(huán)相扣以實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，將媒體融合的生產(chǎn)流程在一次次的產(chǎn)品生產(chǎn)中反復(fù)磨合，以實(shí)現(xiàn)更為高效的無(wú)縫協(xié)同合作。

反映馳援湖北醫(yī)療隊(duì)伍返回重慶的系列視頻產(chǎn)品《回家——當(dāng)她們穿過(guò)暴風(fēng)雨之后》產(chǎn)出24期，獲得了2000萬(wàn)以上閱讀量；今年8月，“長(zhǎng)江2020年第5號(hào)洪水”“嘉陵江2020年第2號(hào)洪水”過(guò)境重慶時(shí)，重慶日?qǐng)?bào)及時(shí)推出《洪水襲渝》《重建家園》兩個(gè)系列報(bào)道，共產(chǎn)出114條視頻，獲得4000萬(wàn)以上閱讀量；全國(guó)兩會(huì)期間，精心打磨《十秒看兩會(huì)》，共推出156條，獲得了1000萬(wàn)以上關(guān)注；2020線(xiàn)上智博會(huì)期間，重慶日?qǐng)?bào)融媒體部注重走好全媒體時(shí)代群眾路線(xiàn)，聯(lián)動(dòng)全市各區(qū)縣融媒體中心，推出《區(qū)縣一把手訪(fǎng)談》系列短視頻，共計(jì)14期，邀請(qǐng)各區(qū)縣“一把手”暢談大數(shù)據(jù)、智能化建設(shè)，每個(gè)訪(fǎng)談均分別制作成海報(bào)、15秒、1分鐘、3分鐘的短視頻，在不同的平臺(tái)傳播，此系列產(chǎn)品備受關(guān)注，影響力強(qiáng)大，傳播效果達(dá)千萬(wàn)級(jí)以上；教師節(jié)期間，重慶日?qǐng)?bào)聯(lián)合川報(bào)觀(guān)察策劃推出了系列短視頻產(chǎn)品《偶像老師來(lái)了》，讓成渝雙城重點(diǎn)高校教師進(jìn)行 PK，這也是成渝高校首次舉行的短視頻挑戰(zhàn)賽，有熱點(diǎn)、有看點(diǎn)、有關(guān)注?；顒?dòng)期間，兩邊媒體共同發(fā)力進(jìn)行推廣，聯(lián)合兩地高校共產(chǎn)出20條短視頻，獲得川渝師生贊譽(yù)一片，《偶像老師來(lái)了》僅微博話(huà)題就獲得3000多萬(wàn)關(guān)注度，先后有33家主流媒體轉(zhuǎn)載，其中包括新華網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、四川衛(wèi)視、封面新聞、百度新聞、今日頭條等；國(guó)慶節(jié)期間，重慶日?qǐng)?bào)策劃推出《我在重慶過(guò)雙節(jié)》系列街采短視頻，除以記者為主報(bào)道外，還發(fā)動(dòng)區(qū)縣融媒體中心的記者供稿，使產(chǎn)品內(nèi)容更加豐富，充分展示了國(guó)慶期間重慶的雙節(jié)情況，其總關(guān)注度達(dá)到“100萬(wàn)+”。

四、短視頻生產(chǎn)特點(diǎn)

綜觀(guān)今年以來(lái)重慶日?qǐng)?bào)的短視頻生產(chǎn)，不難總結(jié)以下特點(diǎn)：一是選題“共情”。 所謂“共情”（empathy），也稱(chēng)為神入、同理心，共情又譯作同感、同理心、投情等，是人本主義創(chuàng)始人羅杰斯提出的，是指體驗(yàn)別人內(nèi)心世界的能力[3]。不少短視頻的選題策劃聚焦熱點(diǎn)，卻沒(méi)有搞宏大敘事，而是小切口切入，讓受訪(fǎng)者娓娓道來(lái)，自然動(dòng)人動(dòng)情；二是流程“共融”。在各類(lèi)短視頻的生產(chǎn)中，策劃團(tuán)隊(duì)坐鎮(zhèn)后方精心謀劃框架，與前方記者及時(shí)溝通，磋商細(xì)節(jié)，剪輯團(tuán)隊(duì)隨時(shí)待命，前方一發(fā)回視頻則立即剪輯，迅速推出，確保了時(shí)效性?？梢哉f(shuō)，短視頻生產(chǎn)亮點(diǎn)紛呈，是重慶日?qǐng)?bào)推進(jìn)媒體深度融合的真實(shí)寫(xiě)照；三是形態(tài)“共賞”。短視頻是一種適合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的新方式，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)一般在1～3分鐘以?xún)?nèi)，短視頻正逐漸成為內(nèi)容傳播的主要形式之一，也是大眾較為喜愛(ài)的信息內(nèi)容的獲取方式，隨著主戰(zhàn)場(chǎng)的改變，短視頻新聞逐漸贏得了高流量和高關(guān)注。

五、結(jié)語(yǔ)

為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，重慶日?qǐng)?bào)短視頻除在既有的“微端網(wǎng)”大力推送外，還充分發(fā)揮抖音、頭條、微視、快手、知乎等第三方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，壯大了傳播聲勢(shì)，通過(guò)強(qiáng)化視頻生產(chǎn)，延伸了新聞?dòng)|角，使自身傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力不斷增強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》[DB/OL].新華社，http：//www.xinhuanet.com/politics/zywj/2020-09/26/ c_1126542716.htm，2020-09-26.

[2] 第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2020：44.

[3] 梁寶勇，樂(lè)國(guó)安.咨詢(xún)心理學(xué)[M].天津：南開(kāi)大學(xué)出版社，2002：76.

作者簡(jiǎn)介：雷太勇（1963—），男，重慶人，大專(zhuān)，主任編輯，研究方向：媒體融合發(fā)展。

李媛媛（1982—），女，重慶人，本科，助理編輯，研究方向：媒體融合視覺(jué)影像發(fā)展。