司雨亮 段建坤

【摘要】當(dāng)前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形是基本構(gòu)成要素，其主要指利用圖形形式傳遞信息，以藝術(shù)形式表現(xiàn)圖形信息。圖形創(chuàng)意形式新穎，與現(xiàn)代科技發(fā)展聯(lián)系緊密，因而應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，已經(jīng)形成獨(dú)特圖形構(gòu)成方法，創(chuàng)作具有一定規(guī)律。視覺傳達(dá)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要深入發(fā)掘自身潛能激發(fā)設(shè)計(jì)靈感，有效應(yīng)用創(chuàng)意思維模式，設(shè)計(jì)獨(dú)具一格的藝術(shù)作品，為平面設(shè)計(jì)發(fā)展提供推動(dòng)力?；诖耍槍?duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意應(yīng)用相關(guān)知識(shí)，本文進(jìn)行了簡單地論述，希望對(duì)相關(guān)領(lǐng)域研究有幫助。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);圖形創(chuàng)意;應(yīng)用

引言：當(dāng)前，人們?nèi)粘Ｉ钆c生產(chǎn)中圖形深入滲透是不可或缺的。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活品質(zhì)不斷提高，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意逐漸應(yīng)用于人們?nèi)粘Ｉ钪胁l(fā)揮著重要的作用。視覺傳達(dá)中圖形語言非常重要，圖形創(chuàng)意要結(jié)合人的思想意識(shí)加以改變，有效傳遞新圖形形態(tài)，此過程中圖形形態(tài)以無限復(fù)制形式而存在，涵蓋每一區(qū)域。因而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是視覺形式的核心，社會(huì)進(jìn)入“讀圖”時(shí)代新紀(jì)元。

1、圖形創(chuàng)意手法

圖形創(chuàng)意中，組合、透空、凹凸與機(jī)理等模式應(yīng)用比較常見，其中線面結(jié)合是最為基礎(chǔ)的手法，根據(jù)圖形置換、同構(gòu)、聯(lián)想、正負(fù)形及影構(gòu)等方式使得圖形創(chuàng)意更加新穎。（1）線形創(chuàng)意。視覺設(shè)計(jì)中這是具有明顯特點(diǎn)的一種語言元素，圖形設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。簡單而言，線形包含幾何與自由兩種線形，其中自由線形可隨意繪畫，且?guī)泶肢E與奔放的視覺體驗(yàn);幾何線形則能夠從感官上帶來冷靜與規(guī)范的感受。線與線間通過重復(fù)與傾斜，營造立體與速度化詩句額效果，以此豐富普通而簡單地線條，構(gòu)成透視、生動(dòng)而巧妙地圖型，視覺傳達(dá)中這是圖形創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法。（2）面連接。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中面形也是一種重要語言元素，其呈現(xiàn)強(qiáng)烈而真實(shí)的效果。應(yīng)用面時(shí)，可采用重復(fù)、斷裂及剪切等方式構(gòu)成有前有后、有透視且有豐富層次的視覺圖形。面形斷裂可形成特殊空間效果，不同面的應(yīng)用可增強(qiáng)視覺效果。實(shí)際工作中，視覺元素多，綜合考慮并應(yīng)用點(diǎn)、線與面，以此構(gòu)建生動(dòng)而豐富的視覺圖形，創(chuàng)造更加形象與生動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。

2、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

2.1應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中

現(xiàn)代設(shè)計(jì)中優(yōu)秀標(biāo)志形象要有簡練的美觀、傳達(dá)準(zhǔn)確的含義且識(shí)別與記憶容易。相較之其它藝術(shù)樣式，以小見大及以少勝多是標(biāo)志圖形的特點(diǎn)，其視覺感集中，沖擊力與代表性比較強(qiáng)。所以，基于創(chuàng)意理念的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)，要突出單純且明快的性質(zhì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中要根據(jù)圖形創(chuàng)意構(gòu)成方法，有效應(yīng)用變形文字、傳統(tǒng)、抽象及正負(fù)圖形等綜合方法，拓寬標(biāo)志設(shè)計(jì)想象空間。

2.2應(yīng)用于海報(bào)招貼中

海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，圖形、色彩與文字是主要元素，其直接決定著招聘作品內(nèi)容形式。招貼設(shè)計(jì)中，圖形元素發(fā)揮著重要的作用。海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，圖形是直接語言元素，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，其具有廣告性作用，還可提高視覺注意力。招貼設(shè)計(jì)中，圖形板面非常重要，甚至?xí)紦?jù)各個(gè)板面。海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，圖形語言是最為間接的元素，其能充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題。

不同海報(bào)其有不同的主題與內(nèi)容，因而圖形語言要符合對(duì)應(yīng)主題，表達(dá)要嚴(yán)謹(jǐn)。經(jīng)過理性分析，以此為契機(jī)表達(dá)思想，確保視覺元素具有獨(dú)特性。比如“讓愛心轉(zhuǎn)動(dòng)起來”為主題的海報(bào)設(shè)計(jì)，時(shí)間如同齒輪在不停轉(zhuǎn)動(dòng)，每個(gè)人心中都有愛心，將其凝聚起來就如同很多齒輪聚集，寓意著永遠(yuǎn)轉(zhuǎn)動(dòng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。要讓所有人自覺傳達(dá)愛心，形成合力變得更強(qiáng)大。黨災(zāi)區(qū)人民看到此幅海報(bào)，體會(huì)到各方的關(guān)心，由此增強(qiáng)自信心，這就是視覺效應(yīng)效果，充分體現(xiàn)了圖形語言的魅力。

2.3應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中

廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意應(yīng)用日益廣泛，其主要是利用獨(dú)創(chuàng)思維意念使廣告作品形式更加優(yōu)美、視覺流程更加合理、版面更加特別且有恰當(dāng)表現(xiàn)手法，從而更好地吸引消費(fèi)者注意力，有效傳遞產(chǎn)品信息。比如汽車廣告，面對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的行業(yè)市場，其追求的是發(fā)掘自身品牌賣點(diǎn)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)產(chǎn)品好的方面，還要與其它產(chǎn)品廣告形式不同。例如奧迪汽車“甲蟲篇”設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師應(yīng)用圖形創(chuàng)意取得的成功，甲蟲抓布瞬間對(duì)于全時(shí)四驅(qū)形成的強(qiáng)勁抓地感受是一致的，這與其它品牌明顯不同，也更加突出了奧迪車QUATTRO的王牌科技水平。

2.4應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中

作為一個(gè)動(dòng)態(tài)性概念，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是不斷發(fā)展與進(jìn)步的，其主要是選用有效的產(chǎn)品包裝材料并采用巧妙工藝手法，為商品包裝裝潢設(shè)計(jì)容器結(jié)構(gòu)造型及美化裝飾藝術(shù)。

自我國進(jìn)入世貿(mào)組織后，跨國度、地域及文化的商品貿(mào)易與包裝設(shè)計(jì)交流快速增長，包裝設(shè)計(jì)人員要深入了解各國文化，一定程度上還要了解產(chǎn)品品質(zhì)、文化背景及材料特質(zhì)與性能。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形元素，要具備“字義”表達(dá)能力，還要確保圖形有效傳遞商品信息內(nèi)容。同時(shí)借助圖形蘊(yùn)含的隱性含義，深入挖掘商品內(nèi)容與內(nèi)涵。包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用實(shí)際上是圖形隱含內(nèi)涵挖掘的過程，也是修飾與創(chuàng)造的過程。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員要確保圖形設(shè)計(jì)能夠真實(shí)而準(zhǔn)確地傳遞信息，以此必須要準(zhǔn)確把握產(chǎn)品典型特點(diǎn)并直觀呈現(xiàn)，這是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要堅(jiān)持的基本原則。

2.5應(yīng)用于書籍裝幀中

書籍裝幀工作中圖形發(fā)揮的作業(yè)也是非常重要的，書籍封面中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用。很多數(shù)據(jù)中，畫面多以書名為主，書籍封面設(shè)計(jì)時(shí)，文字、色彩與圖形是主要元素。封面設(shè)計(jì)中，圖像至關(guān)重要，以此保障封面設(shè)計(jì)的多元化。

結(jié)束語：綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)備受關(guān)注，其與平面設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)等聯(lián)系緊密。一定程度上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)大眾生活習(xí)慣有著重要的影響。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有效拓寬圖形創(chuàng)意及創(chuàng)造性思維，增強(qiáng)圖形邏輯性，從根本上提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水平。

參考文獻(xiàn)：

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（河北科技大學(xué) 050000）