摘要：受新冠肺炎疫情影響，2020年全國(guó)兩會(huì)新聞宣傳首次不采用現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面的方式，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、視頻、書(shū)面等方式進(jìn)行報(bào)道。本文以中國(guó)改革報(bào)2020年全國(guó)兩會(huì)重大主題新聞報(bào)道為例，探討分析傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新聞客戶端、改革網(wǎng)、微信公眾號(hào)等新媒體、新技術(shù)傳播方式，實(shí)現(xiàn)融媒體宣傳，圓滿完成全國(guó)兩會(huì)重大主題宣傳報(bào)道的有益探索和實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：融媒體；重大主題；新聞報(bào)道；探索實(shí)踐

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）19-0255-02

一、引言

2020年5月21日，舉世矚目的全國(guó)兩會(huì)在推遲兩個(gè)多月后正式拉開(kāi)大幕。全力做好兩會(huì)宣傳報(bào)道是新聞媒體的責(zé)任。為有效防控疫情，全國(guó)兩會(huì)新聞宣傳主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、視頻、書(shū)面等方式進(jìn)行采訪。特別是新聞發(fā)布會(huì)、記者會(huì)、“代表通道”“委員通道”“部長(zhǎng)通道”等采訪活動(dòng)，將采用視頻方式開(kāi)展。

重大主題宣傳，是新聞傳播的基本要求，是新時(shí)代輿論工作的基礎(chǔ)[1]。面對(duì)特殊時(shí)期的新安排新變化，如何圓滿完成全國(guó)兩會(huì)重大主題宣傳報(bào)道？中國(guó)改革報(bào)強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，精心組織謀劃，運(yùn)用全媒體融合傳播技術(shù)，首次啟用“微視頻訪談”“屏對(duì)屏采訪”的方式，全面闡釋解讀習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，講述代表委員履職故事，傳遞兩會(huì)好聲音。新聞報(bào)道有深度、有厚度、有亮點(diǎn)，可讀性強(qiáng)，廣大讀者和社會(huì)各界好評(píng)如潮，探索了傳統(tǒng)媒體重大主題報(bào)道傳播新路徑。

二、聚焦習(xí)近平總書(shū)記兩會(huì)時(shí)間，深入報(bào)道重要講話精神，生動(dòng)展現(xiàn)“人民至上”領(lǐng)袖情懷

（一）提前制定宣傳方案，推出系列報(bào)道

2020年全國(guó)兩會(huì)，習(xí)近平總書(shū)記4次下團(tuán)組，同代表委員們坦誠(chéng)交流、共商國(guó)是，發(fā)表重要講話，“人民至上”的理念貫穿始終。中國(guó)改革報(bào)為確保習(xí)近平總書(shū)記下團(tuán)組有報(bào)道、有聲音、有反響，提前制定在總書(shū)記講話精神中找聚焦點(diǎn)的宣傳方案，圍繞習(xí)近平總書(shū)記參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)、湖北代表團(tuán)、解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)全體會(huì)議，看望政協(xié)經(jīng)濟(jì)界委員并參加聯(lián)組會(huì)等，推出《堅(jiān)持人民至上不斷造福人民》《織牢織密公共衛(wèi)生防護(hù)網(wǎng)》《在危機(jī)中育新機(jī) 于變局中開(kāi)新局》《“全面勝利”是硬任務(wù)》和特稿《偉大的事業(yè)都要經(jīng)過(guò)千錘百煉》等系列報(bào)道和評(píng)論文章，深入宣傳解讀習(xí)近平總書(shū)記對(duì)當(dāng)前形勢(shì)的深刻認(rèn)識(shí)、對(duì)未來(lái)發(fā)展的謀篇布局，全方位展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記講話中貫穿始終的“人民至上”領(lǐng)袖情懷。

（二）充分利用融媒體，加強(qiáng)兩會(huì)宣傳報(bào)道

面對(duì)融媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體要充分運(yùn)用融媒體傳播矩陣，形成媒網(wǎng)聯(lián)動(dòng)宣傳優(yōu)勢(shì)[2]。中國(guó)改革報(bào)充分利用網(wǎng)端微融媒體矩陣，加強(qiáng)宣傳總書(shū)記重要講話精神。改革網(wǎng)制作的“看習(xí)近平‘下團(tuán)組’”，以圖文的方式，將習(xí)近平總書(shū)記參加代表團(tuán)審議時(shí)的關(guān)鍵信息、現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面、經(jīng)典金句聚合呈現(xiàn)，同時(shí)在設(shè)計(jì)上采用豎版的方式，便于網(wǎng)友瀏覽。截至5月28日9點(diǎn)，改革網(wǎng)客戶端閱讀量高達(dá)90萬(wàn)人次。

（三）創(chuàng)新報(bào)道形式，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)采訪報(bào)道

創(chuàng)新報(bào)道形式，是放大重大主題宣傳效應(yīng)、提升媒體影響力的有效途徑[3]。中國(guó)改革報(bào)加強(qiáng)與地方聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)聯(lián)系各代表團(tuán)，及時(shí)采訪報(bào)道代表委員和廣大干部群眾學(xué)習(xí)總書(shū)記重要講話的真切體會(huì)、貫徹落實(shí)的舉措行動(dòng)，充分反映代表委員認(rèn)真履職的風(fēng)采，展示了加快疫后重振決勝全面建成小康社會(huì)的強(qiáng)勁信念。

三、聚焦兩會(huì)重大主題，全方位做好深度新聞報(bào)道，凝聚全面建成小康社會(huì)奮進(jìn)力量

做好重大主題報(bào)道，始終是新聞媒體的核心。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，重大主題報(bào)道也發(fā)生變革。全國(guó)兩會(huì)是重大主題報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)。2020年不同于以往，兩會(huì)發(fā)生許多新變化，但不變的是全國(guó)兩會(huì)匯聚各界力量、真正反映人民意愿、集中展現(xiàn)信心決心、釋放重大政策信號(hào)，更是世界觀察了解中國(guó)的重要窗口。

（一）聚焦兩會(huì)主題，做好深度新聞報(bào)道

深度報(bào)道是中國(guó)改革報(bào)獨(dú)特的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，廣受讀者喜愛(ài)。全國(guó)兩會(huì)期間，中國(guó)改革報(bào)開(kāi)創(chuàng)兩條“報(bào)道線”：一條是關(guān)注兩會(huì)重大主題系列報(bào)道，一條為獨(dú)家策劃的“代表委員履職故事”融媒體報(bào)道。在及時(shí)傳遞兩會(huì)信息、發(fā)布重大時(shí)政新聞的同時(shí)，在《政府工作報(bào)告》中找關(guān)注點(diǎn)，深入解讀熱點(diǎn)問(wèn)題。全國(guó)兩會(huì)期間，中國(guó)改革報(bào)在頭版采用新華社稿件和圖片，及時(shí)刊登大會(huì)開(kāi)閉幕式、習(xí)近平重要活動(dòng)重要講話、大會(huì)全體會(huì)議等兩會(huì)重要活動(dòng)，并配發(fā)新華社和人民日?qǐng)?bào)的評(píng)論文章以及本報(bào)“兩會(huì)時(shí)評(píng)”等，做到了及時(shí)全面、氣氛熱烈、全面準(zhǔn)確、不漏報(bào)不遲報(bào)，向讀者呈現(xiàn)了全國(guó)兩會(huì)的重要時(shí)刻。

其中，5月23日中國(guó)改革報(bào)“兩會(huì)時(shí)評(píng)”欄目及時(shí)推出《在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開(kāi)新局》評(píng)論。5月21日起，先后推出《牢記總書(shū)記囑托交好脫貧攻堅(jiān)答卷》《為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)筑牢民事法律保障》《厚惠民生常暖民心》《且看信心如何讓黃土變成金》《搬得出穩(wěn)得住能脫貧》《踐行“兩山”理論推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展》等主題融媒報(bào)道。

（二）聚焦兩會(huì)主題，突出民生報(bào)道

與此同時(shí)，5月23日至27日，中國(guó)改革報(bào)、改革網(wǎng)第一時(shí)間推出了“深讀政府工作報(bào)告”系列獨(dú)家新聞報(bào)道稿，分別為《中國(guó)經(jīng)濟(jì)向好趨勢(shì)沒(méi)有改變》《用改革開(kāi)放的辦法穩(wěn)就業(yè)保民生促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)》《“就業(yè)”成高頻詞政策留有余地》《強(qiáng)化“六穩(wěn)”落實(shí)“六保”讓綠色發(fā)展貫徹始終》《為決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)奮斗力量》5個(gè)選題。5篇稿件緊緊圍繞政府工作報(bào)告進(jìn)行深入解讀和論述，突出民生導(dǎo)向、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和改革實(shí)踐，內(nèi)容豐富、觀點(diǎn)深刻、關(guān)注度高，報(bào)道刊發(fā)后，成為了中國(guó)改革報(bào)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的獨(dú)家名片。

（三）聚焦兩會(huì)主題，解讀宣傳重要法典頒布

2020年全國(guó)兩會(huì)備受關(guān)注的不僅有政府工作報(bào)告，還有審議與每個(gè)人的生活息息相關(guān)的《民法典（草案）》。圍繞這些重要文件、法律的解讀宣傳是本次兩會(huì)融媒體報(bào)道的一大亮點(diǎn)。對(duì)此，中國(guó)改革報(bào)記者及時(shí)匯總整理了多位代表委員的熱議、主張和意見(jiàn)，并配發(fā)了評(píng)論員文章，使讀者體會(huì)到自己與法典頒布的關(guān)聯(lián)，并了解其中的重要規(guī)定，使深度報(bào)道更好看、更有溫度。

四、聚焦兩會(huì)主題，創(chuàng)新融合報(bào)道，形成全方位立體化傳播格局

特殊時(shí)期的全國(guó)兩會(huì)，會(huì)期壓縮了，議程并沒(méi)有減少。疫情“大考”之下，如何推動(dòng)中國(guó)這艘巨輪行穩(wěn)致遠(yuǎn)，是代表和委員們共同思考的問(wèn)題。面對(duì)新冠肺炎疫情這道“加試題”，代表委員們齊心協(xié)力，努力交出一份讓人民滿意、讓世界刮目相看的履職答卷。

（一）聚焦兩會(huì)主題，加強(qiáng)融媒體報(bào)道力量

中國(guó)改革報(bào)緊緊圍繞兩會(huì)日程議程，加強(qiáng)融媒體的報(bào)道力量，打通全媒體采編流程，發(fā)揮融媒體的最大效果，形成全方位、立體化傳播格局，與報(bào)紙形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使兩會(huì)報(bào)道更及時(shí)、更鮮活。

中國(guó)改革報(bào)把“代表通道”“委員通道”“部長(zhǎng)通道”當(dāng)作新聞富礦，圍繞公眾關(guān)注的話題，推出《聚焦代表委員部長(zhǎng)通“道”》，采用“微視頻”連線方式對(duì)話代表委員和部長(zhǎng)，有效回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。《高端訪談》邀請(qǐng)了8位省部級(jí)代表委員，圍繞“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”“脫貧攻堅(jiān)”等話題，與廣大讀者、網(wǎng)友展開(kāi)討論，熱議民生。如《決戰(zhàn)決勝，我們必須全力以赴》《全國(guó)人大代表郭迎光：堅(jiān)信中國(guó)的發(fā)展必將充滿希望》《全國(guó)人大代表高祥明：以科技創(chuàng)新提高核心競(jìng)爭(zhēng)力》等采訪報(bào)道，都可圈可點(diǎn)。中國(guó)改革報(bào)發(fā)表代表委員訪談、聚焦代表“委員通道”和“部長(zhǎng)通道”、專家解讀等多形式融媒體作品共220余篇。

（二）聚焦兩會(huì)主題，推出融媒體系列報(bào)道

新媒體環(huán)境下，重大主題報(bào)道要重視傳播手段的創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。中國(guó)改革報(bào)在全國(guó)兩會(huì)期間用好融媒體，推出“記者看兩會(huì)”系列報(bào)道，開(kāi)設(shè)《全國(guó)兩會(huì)聚焦代表團(tuán)》專欄，圍繞民生熱點(diǎn)，著力做好主題報(bào)道。例如，持續(xù)3年跟蹤記錄申紀(jì)蘭、郭鳳蓮、李秋喜、王麗梅、馬瑞燕等代表履職經(jīng)歷，在“云訪談”“微視頻”中感受他們的堅(jiān)守和改變，體味交流和碰撞。

（三）聚焦兩會(huì)主題，推出代表委員履職報(bào)道

改革網(wǎng)2020兩會(huì)專題首次采用首屏動(dòng)態(tài)播報(bào)，全方位展示兩會(huì)最新動(dòng)態(tài)。中國(guó)改革報(bào)網(wǎng)整合全國(guó)兩會(huì)相關(guān)信息和資源，與各省代表團(tuán)進(jìn)行“云聯(lián)動(dòng)”，推出代表委員履職報(bào)道，采寫(xiě)代表委員議案、提案、建議等稿件73篇，使兩會(huì)報(bào)道“連天線、接地氣”，放大全國(guó)兩會(huì)好聲音。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月21日至28日，中國(guó)改革報(bào)累計(jì)推出50多個(gè)兩會(huì)專版。共策劃推出高層訪談、重大主題系列報(bào)道和專題報(bào)道17個(gè)。中國(guó)改革報(bào)、改革網(wǎng)、中國(guó)改革報(bào)網(wǎng)、新聞客戶端、微信、微博刊發(fā)圖解、微視頻、圖片、原創(chuàng)評(píng)論等稿件560余篇，點(diǎn)擊量30萬(wàn)+的就有60多篇，全媒體作品累計(jì)瀏覽點(diǎn)擊量突破3000萬(wàn)人次。有網(wǎng)友在中國(guó)改革報(bào)新聞客戶端留言說(shuō)：中國(guó)改革報(bào)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，讓關(guān)心國(guó)家發(fā)展的人們看到了黨和國(guó)家的格局和雄心，感受到了總書(shū)記為民情懷，滿滿正能量。

細(xì)心翻看中國(guó)改革報(bào)，兩會(huì)報(bào)道主題宏大，每一篇都極具新聞性、時(shí)效性、閱讀性，得到了讀者的喜愛(ài)，每一篇稿件都有明確的主題，報(bào)道筆觸則落細(xì)落小，與當(dāng)下熱點(diǎn)緊密聯(lián)系，不僅思想深刻、可讀性強(qiáng)，而且用通俗的語(yǔ)言詳細(xì)解讀，使老百姓可以更直觀地了解《民法典》，增強(qiáng)了傳播的有效性。

五、結(jié)語(yǔ)

實(shí)踐證明，特殊時(shí)期的全國(guó)兩會(huì)在我國(guó)的發(fā)展歷程中留下了特別的印記。媒體宣傳報(bào)道向融媒體方向加速轉(zhuǎn)型，應(yīng)運(yùn)而生的“云采訪”將是今后一個(gè)重要發(fā)展方向。中國(guó)改革報(bào)在這次全國(guó)兩會(huì)重大主題新聞報(bào)道的實(shí)踐探索中，遵循新聞傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體到融媒體的重大跨越，積累了可喜的新經(jīng)驗(yàn)、新成績(jī)，希望今后中國(guó)改革報(bào)能夠運(yùn)用全媒體技術(shù)，給廣大讀者帶來(lái)更多的優(yōu)秀融媒體作品。

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作者簡(jiǎn)介：田孔社（1968—），男，山西陽(yáng)城人，在職研究生，記者，研究方向：新聞傳播。