摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，新媒體為傳統(tǒng)電視主持播音行業(yè)帶來機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。面對新媒體在各個方面對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，媒體如何在自我轉(zhuǎn)變的過程中完成對傳統(tǒng)行業(yè)的傳承與藝術創(chuàng)新成為相關行業(yè)的新興話題。本文通過對新媒體到來后傳媒行業(yè)發(fā)生的變化進行研究，就電視主持播音的傳承與創(chuàng)新提出建議，以供借鑒。

關鍵詞：新媒體時代；電視主持播音；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0083-02

一、前言

新媒體的崛起改變了人們傳統(tǒng)的信息獲得方式，使得傳統(tǒng)的電視主持播音行業(yè)一度陷入了尷尬的局面。然而新媒體的沖擊使傳統(tǒng)電視媒體的弊端暴露，對電視主持播音行業(yè)來說未嘗不是一次轉(zhuǎn)型的契機。傳統(tǒng)媒體人需要調(diào)整自己的觀念，緊跟時代的步伐，從提升自身素養(yǎng)提升和轉(zhuǎn)變節(jié)目的內(nèi)容與形式入手，以新的姿態(tài)對電視媒體進行傳承與藝術創(chuàng)新。

二、新媒體為電視主持播音行業(yè)帶的機遇與挑戰(zhàn)

（一）新媒體的傳媒新機遇

新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應運而生，憑借其方便快捷的優(yōu)勢成為媒體中的生力軍，在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時也引發(fā)了傳統(tǒng)媒體的思索。新媒體具體有哪些值得借鑒的優(yōu)勢呢？首先，它可以及時地為人們帶去海量的資訊。由于新媒體對自媒體的寬松包容性，使得自媒體成為媒體行業(yè)競爭中的一股強勢力量，它具有強大的實時性。當下在傳統(tǒng)媒體看到的新聞播報內(nèi)容通常已經(jīng)在各種社交媒體如微博、抖音上成為熱點而被傳開了；而對于信息的詳細搜索，也只需要一個關鍵詞就可以在百度、搜狗等搜索平臺得到更多、更全面的解釋。其次，新媒體時代的信息傳播內(nèi)容和形式都更具有時代特色，從這一點來說，這的確可以算是新舊媒體間的一個區(qū)分。傳統(tǒng)的電視媒體對于資訊內(nèi)容的播報有其側(cè)重性，人們與媒體之間的關系也是被動地接受而且缺少互動；而新媒體的信息內(nèi)容更加多元化，可以為人們帶來新鮮感，最重要的是由于平臺的互動模式靈活，使得新媒體更容易獲得觀眾的需求數(shù)據(jù)，不僅在形式上使觀眾變被動為主動，更是在內(nèi)容上迎合了觀眾的喜好，使得媒體與觀眾之間的黏性更強。最后，多種形式的信息傳播平臺既豐富了觀眾的視野，也為媒體人提供了多種多樣的選擇。媒體人可以選擇各種形式的平臺進行信息輸出，而觀眾也有了更多、更靈活的信息接收模式，而不用局限于傳統(tǒng)的電視廣播[1]。

（二）傳統(tǒng)電視主持播音面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的到來給廣大觀眾帶來了更加便利和更多元的選擇，面對觀眾不再依賴傳統(tǒng)媒體來獲取信息的狀況，傳統(tǒng)媒體人要發(fā)揮媒體行業(yè)鍥而不舍與勇于創(chuàng)新的精神，積極調(diào)整觀念，從容對待挑戰(zhàn)。綜合當今新媒體的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的電視媒體人面臨著以下挑戰(zhàn)。首先，傳播途徑的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，各種媒介和平臺在新媒體競爭中如雨后春筍般涌現(xiàn)，進入人們的視野，這不僅極大地豐富了人們的信息獲取方式，更讓人們在海量的信息面前可以精確滿足個人需求，并因為競爭環(huán)境下的平臺眾多導致受眾對媒體的全方位要求提高。因此，傳統(tǒng)媒體在這種觀眾要求日益增高且市場競爭激烈的環(huán)境中首先要面臨的就是傳播途徑的挑戰(zhàn)。其次，節(jié)目形式內(nèi)容帶來的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視節(jié)目中，主持人都是以節(jié)目主角的形式出現(xiàn)，對觀眾而言，主持人是輿論的敘述者和引導者，而觀眾在節(jié)目中處于被動接受的地位，這導致觀眾對于事物和事件的認知是被動且局限的[2]。新媒體的到來改變了觀眾在節(jié)目中的參與角色，讓觀眾掌握了話語權和評論權，使觀眾在眾人參與的節(jié)目氛圍中感受到自身與主持人的聯(lián)系的同時也豐富了自己獲取信息的角度，促使個人對信息的理解更加開放也更加全面。因此，節(jié)目的形式內(nèi)容是為傳統(tǒng)媒體人的第二挑戰(zhàn)。最后，自身素養(yǎng)的挑戰(zhàn)。隨著自媒體主播的多面展示，觀眾對電視媒體人的專業(yè)素養(yǎng)與技能的展現(xiàn)也提出了更高的要求，這可謂是對于傳統(tǒng)媒體人的第三個挑戰(zhàn)。

三、新媒體時代電視播音主持的傳承與創(chuàng)新路徑

（一）傳統(tǒng)電視播音主持的優(yōu)勢

傳統(tǒng)的電視媒體相較于蓬勃發(fā)展的新媒體而言還是有其優(yōu)勢的，而新媒體在對自媒體人展現(xiàn)包容性的同時也給自身的發(fā)展帶來了一系列的問題。自媒體的門檻相對電視媒體的門檻較低，這也就導致了自媒體中存在魚龍混雜的情況。而平臺對于自媒體的相關約束條例還不夠完善，力度也不夠嚴格，從這個角度來看，自媒體的確是占足了話題的新鮮度卻喪失了公信度。另外，新媒體因為過于重視市場而將自己的價值導向完全置于市場的變化中，這一點導致新媒體很難確立作為媒介的自身立場，這對于一個媒介平臺的發(fā)展方向也是十分不利的。反過來再看傳統(tǒng)電視媒體的表現(xiàn)。傳統(tǒng)電視媒體對于播音主持的要求是有一套成熟的系統(tǒng)化的標準作為參照的，這一點可以確保傳統(tǒng)電視媒體主持人的專業(yè)程度和其主持水平上的整齊劃一。而傳統(tǒng)電視媒體對于播出的信息也有一定的總體掌握和把控，不會讓擾亂主流價值觀的內(nèi)容對人們進行輿論干擾，從而在公信的建立和節(jié)目的經(jīng)營與維護上能保持相當?shù)姆€(wěn)定，從這一角度來說，傳統(tǒng)電視節(jié)目還是具有一定的壽命延續(xù)能力的。最后，傳統(tǒng)電視媒體還是十分社會責任的。相較于一味迎合市場口味的自媒體而言，主流價值觀的傳導是符合傳統(tǒng)媒體的自身定位的。傳統(tǒng)電視播音主持應結合自身的專業(yè)優(yōu)勢在原有的成熟系統(tǒng)上實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，在深化自身責任和定位的前提下融合新觀念與新技術，從而立于媒體競爭的不敗之地[3]。

（二）新媒體的運用

基于現(xiàn)有的電視媒體相較于新媒體而言的硬傷，擴大傳統(tǒng)媒體的傳播途徑，提升傳統(tǒng)媒體對一手信息的把握度是媒體競爭中的首要環(huán)節(jié)。信息資訊的傳播過程中最重要的就是信息的新鮮度，而新媒體之所以能做到信息的快速傳播，主要是通過其傳播途徑的廣泛且形式多樣以及其獲取資訊的方式不拘泥于已有方式來實現(xiàn)的。而傳統(tǒng)的電視媒體還是依賴電視節(jié)目的信息傳播和傳統(tǒng)采訪的信息獲取方式，這導致其所獲取的信息時效性低，傳播獲得的社會輿論影響不明顯。因此，要想改變這一局勢，傳統(tǒng)電視媒體必須使用多元的信息獲取渠道，如建立微信公眾號、在抖音等視頻平臺上創(chuàng)建賬號等方式，借用新媒體平臺靈活工作的方式和渠道，廣泛收集新鮮話題和新聞故事，從而獲取多元的信息增強信息的實時性。而在信息的傳播方面，傳統(tǒng)媒體應有效運用各種平臺如建立微博官方賬號，在電視和線上多種渠道完成信息的傳播并收集反饋，從而讓人們可以通過多種方式觀看節(jié)目并獲取相關信息。

（三）節(jié)目內(nèi)容及形式的豐富和轉(zhuǎn)變

現(xiàn)如今的傳統(tǒng)電視媒體也能意識到自身處于新媒體時代的劣勢，節(jié)目在內(nèi)容和形式上也在不斷地改變與創(chuàng)新。但由于目前的創(chuàng)新只是源自收視率下降帶來的緊迫感，電視媒體對于真正的危機與挑戰(zhàn)不能持有正確的態(tài)度，導致了電視節(jié)目的內(nèi)容在不斷借鑒的過程中呈現(xiàn)出高度的同質(zhì)化；而為了討好觀眾，一些本應該宣傳主流價值觀的電視廣播媒體也在想方設法地向娛樂化方向傾斜，這不僅使電視媒體在追趕新媒體的過程中呈現(xiàn)出經(jīng)驗不足的劣勢，更使其丟掉了自身的藝術性，讓節(jié)目逐漸流于低俗[4]。因此，要想創(chuàng)新電視媒體節(jié)目，就應摒除利益驅(qū)使下對節(jié)目的復制粘貼，拋棄形式上討好觀眾的觀念，從內(nèi)容上投入資金，進行真正意義上的創(chuàng)新，并在與觀眾互動的形式上一改原有的思維模式，開創(chuàng)新的互動方式以實現(xiàn)對于觀眾需求和意見的交互。在節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新上，電視媒體可以結合自身的實際情況挖掘自身區(qū)別于其他節(jié)目的特質(zhì)，打造一檔具有特色的個性化節(jié)目，讓觀眾得以從同質(zhì)化的節(jié)目中走出，選擇更有新意、更有誠意、更有價值的節(jié)目觀看，如央視火爆的《國家寶藏》和《中國詩詞大會》。在節(jié)目形式創(chuàng)新上，則需要節(jié)目組多多安排與觀眾互動的環(huán)節(jié)，且主持人也要一改往日敘述與引導的角色，加強自身在節(jié)目中的參與感和融入感，拉近主持人、觀眾與節(jié)目三者間的距離，并注重與觀眾互動的真實感，增加觀眾在節(jié)目中的參與感與發(fā)言權，從而彌補電視媒體與觀眾黏性不足的問題。

（四）媒體人自身素養(yǎng)的提升以及技能的培養(yǎng)

傳統(tǒng)的電視主持播音行業(yè)中主持人多是經(jīng)過成熟和系統(tǒng)的培訓流程培訓并選拔出來的優(yōu)質(zhì)人才，因而他們普遍具有較強的專業(yè)性和過硬的語言表達能力。然而由于他們在傳統(tǒng)媒體中工作的時間久了，要想改變一些認知也變得相對困難。就很多專業(yè)主持人的表現(xiàn)而言，他們是缺少新媒體時代下角色職能加深的意識的。新媒體時代要求主持人不僅是作為觀眾與嘉賓的媒介，進行問題和輿論的導向，還要進一步加深自己的參與角色以及與觀眾互動的角色，這需要主持人具備較快的反應力和較高的自身素養(yǎng)。僅僅是形象和措辭上的到位并不能在活動的參與和與觀眾的互動中帶來強大的號召力，反而會令電視節(jié)目策劃與編排失去本身應該表現(xiàn)出來的效果，從而降低觀眾的體驗。其次，新媒體的主播因為競爭激烈的關系，通常會有主播身兼數(shù)職的情況，例如有些主播可以完成記者、主持人、評論員與剪輯員等多種職能的工作，這也為傳統(tǒng)媒體的主持人開展線上主持帶來了一定難度的挑戰(zhàn)，而另一些具備專門特長的主播則凸顯出了傳統(tǒng)電視主持人線上主持的局限性。這些都需要傳統(tǒng)電視主持播音行業(yè)的相關工作者引起重視，并著重在主持人的專業(yè)素養(yǎng)和相關技能上進行相應的完善與提升。

四、結語

新媒體的步伐已然到來，隨著新媒體不斷進入人們的生活，人們對于信息獲取的需求也必然在不斷地發(fā)生變化。若要電視主持播音在時代的發(fā)展中保持競爭力，就必須對原有觀念、形式及內(nèi)容加以反思和改進，同時融入新媒體的相關經(jīng)驗與技術，為傳統(tǒng)的電視媒體注入新鮮的血液。如此，電視主持播音行業(yè)才能持續(xù)不斷地為人們帶去更多的滿足感。

參考文獻：

[1] 李楠.新媒體時代播音主持人創(chuàng)新路徑探析[J].記者搖籃，2019（11）：113-114.

[2] 汪晉.新媒體技術時代廣播電視播音主持創(chuàng)新淺議[J].電視指南，2018（03）：84+86.

[3] 王款.新媒體時代廣播電視播音主持藝術的創(chuàng)新方法[J].傳媒論壇，2019，2（09）：83.

[4] 王媛媛.新時期廣播電視播音主持藝術創(chuàng)新研究[J].傳播力研究，2019，3（18）：154.

作者簡介：解芳（1978—），女，山西太原人，研究生，碩士，講師，研究方向：播音與主持藝術。