摘要：能源是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動下，促進(jìn)能源企業(yè)融媒體新聞宣傳創(chuàng)新，有助于塑造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象，對科學(xué)引導(dǎo)能源企業(yè)的社會輿論具有重要意義。基于此，本文圍繞大數(shù)據(jù)技術(shù)下能源企業(yè)融媒體新聞宣傳的重要性，從結(jié)合能源企業(yè)實際情況開展宣傳工作、通過能源企業(yè)新聞中心進(jìn)行宣傳、完善輿論引導(dǎo)機(jī)制與加快新聞宣傳方法創(chuàng)新等方面提出對策，旨在促進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)下能源企業(yè)融媒體新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)；能源企業(yè)；融媒體；新聞宣傳

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0253-02

一、引言

能源產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展的關(guān)鍵性支柱產(chǎn)業(yè)，一直以來都是公眾廣泛關(guān)注的目標(biāo)與熱點話題，并已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前社會輿論的焦點。對能源企業(yè)來說，不管是國企還是私企，都常常被人們當(dāng)作破壞生態(tài)的主體[1]。在這種情況下，如何才能在大數(shù)據(jù)技術(shù)下的融媒體新聞宣傳中做好能源企業(yè)的新聞宣傳工作，通過報道企業(yè)倡導(dǎo)生態(tài)環(huán)保理念、節(jié)約能源、減少污染排放、清潔綠色能源管理，呈現(xiàn)企業(yè)綠色高質(zhì)量的發(fā)展形象及科技現(xiàn)代化特色，使社會公眾全方位了解能源企業(yè)的發(fā)展情況，從而更加科學(xué)、客觀地認(rèn)識能源企業(yè)，進(jìn)一步提高內(nèi)部員工的凝聚力，塑造能源企業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象，顯得非常重要。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)下能源企業(yè)融媒體新聞宣傳的重要性

（一）有助于回應(yīng)能源企業(yè)被“妖魔化”的錯誤輿論

結(jié)合近幾年的中央環(huán)保督查組的管理情況來看，社會上的確有部分能源企業(yè)缺乏一定的環(huán)境保護(hù)意識，在能源開采中存在管理粗放與破壞生態(tài)的行為，嚴(yán)重影響了公眾對能源企業(yè)的認(rèn)知和感情，對能源企業(yè)形象的影響比較大[2]。因此，能源企業(yè)在發(fā)展中，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)融媒體新聞科學(xué)宣傳，并創(chuàng)新宣傳方法，有助于增加公眾對能源企業(yè)的了解，同時可以回應(yīng)對能源企業(yè)的不良認(rèn)知和社會輿論。這需要能源企業(yè)在發(fā)展中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來傳送企業(yè)綠色環(huán)保發(fā)展的戰(zhàn)略思路，不斷創(chuàng)新新聞宣傳工作，通過新聞宣傳實現(xiàn)與社會公眾的有效溝通，并降低誤讀的可能性[3]?，F(xiàn)階段，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)的高速增長跨越到高質(zhì)量發(fā)展階段，越來越多的能源企業(yè)在發(fā)展中認(rèn)識到了實現(xiàn)智能化、自動化及清潔發(fā)展的重要性。

（二）能源企業(yè)的健康發(fā)展離不開良好的輿論環(huán)境

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視新聞輿論工作，曾在多個場合發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)做好黨的新聞輿論工作，營造良好的輿論環(huán)境，是治國理政、定國安邦的大事。而新聞輿論工作在能源企業(yè)的發(fā)展中也非常適用，特別是在大數(shù)據(jù)時代，新聞宣傳已經(jīng)成為突顯能源企業(yè)思想政治工作特征的核心內(nèi)容，且與企業(yè)改革有較為密切的關(guān)系，是引導(dǎo)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的調(diào)節(jié)器，也是戰(zhàn)斗力提升的重要催化劑，其強(qiáng)大與不可替代的功能已經(jīng)成為能源企業(yè)發(fā)展的重點[4]。在現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)技術(shù)下的融媒體新聞發(fā)展中，能源企業(yè)想要具備良好的社會地位，就必須充分利用融媒體的新聞宣傳渠道，使公眾給予能源企業(yè)更多的支持和認(rèn)可，并不斷引導(dǎo)企業(yè)輿論的科學(xué)與良性發(fā)展。在大數(shù)據(jù)技術(shù)與融媒體新聞的不斷融合下，為能源企業(yè)的新聞輿論引導(dǎo)提供重要支撐，需要給予高度重視[5]。

（三）加強(qiáng)新聞宣傳是能源企業(yè)增強(qiáng)軟實力的需要

大數(shù)據(jù)技術(shù)下融媒體新聞的傳播與宣傳，對能源企業(yè)提出了更多的要求。在新聞宣傳工作中，能源企業(yè)要更加關(guān)注新聞的科學(xué)性與實踐性，并密切結(jié)合工作中心來傳播新聞，這可以為能源企業(yè)的安全生產(chǎn)與改革發(fā)展提供科學(xué)的服務(wù)，使能源企業(yè)的新聞宣傳變得更加務(wù)實、目的性更突出。在融媒體新聞傳播中，一方面可以科學(xué)引導(dǎo)社會輿論、實現(xiàn)教育宣傳目標(biāo)；另一方面，還同時存在上令下達(dá)與下情上傳等關(guān)鍵性任務(wù)，是促進(jìn)企業(yè)高效發(fā)展的關(guān)鍵力量。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)下能源企業(yè)融媒體新聞宣傳創(chuàng)新途徑

（一）結(jié)合能源企業(yè)的發(fā)展情況開展宣傳工作

在大數(shù)據(jù)技術(shù)下能源企業(yè)融媒體新聞宣傳中，企業(yè)管理者必須圍繞當(dāng)前的發(fā)展目標(biāo)、指導(dǎo)思想、工作規(guī)劃及改革攻堅任務(wù)，利用融媒體宣傳渠道及時傳播新聞信息，對產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行科學(xué)宣傳和權(quán)威解讀，給予產(chǎn)業(yè)政策更加客觀的正面評價。例如，在企業(yè)融媒體新聞宣傳中，企業(yè)圍繞當(dāng)下的改革發(fā)展?fàn)顩r，組織社會媒體進(jìn)入集團(tuán)內(nèi)部開展活動，并邀請中央、地方媒體積極參與，利用現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)技術(shù)宣傳企業(yè)在瓦斯抽放、矸石山治理、綠色發(fā)展等領(lǐng)域的治理成效。特別是在現(xiàn)如今國家高度倡導(dǎo)生態(tài)文明的背景下，能源企業(yè)更需要將自身在工作中的綠化、環(huán)保、響應(yīng)國家環(huán)保政策的基本情況充分呈現(xiàn)出來，在內(nèi)容方面要做到推陳創(chuàng)新，給觀眾耳目一新的感覺，同時突顯能源企業(yè)強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和使命感。

（二）圍繞能源企業(yè)開展宣傳工作

在融媒體新聞的傳播工作中，企業(yè)積極宣傳黨的方針政策，在融媒體新聞創(chuàng)新發(fā)展中推進(jìn)黨的建設(shè)，進(jìn)一步落實“兩學(xué)一做”的教育制度與培訓(xùn)工作，定期開展“不忘初心、牢記使命”以及“四力”教育培訓(xùn)，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行加工與處理，傳播能源企業(yè)的改革、變革等內(nèi)容。

除此之外，在新聞傳播中圍繞企業(yè)的安全生產(chǎn)、科技創(chuàng)新等開展一系列活動，并制作企業(yè)宣傳片，然后通過微信公眾號、微博、地方傳統(tǒng)電視臺等媒介進(jìn)行宣傳，充分展現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)良形象。企業(yè)開展道德楷模、勞動楷模等新聞宣傳工作，取得一定的成效。在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，對能源企業(yè)新聞宣傳渠道與路徑提出了更多的要求，例如在新聞宣傳中可以充分利用微信公眾號、官方微博、抖音等傳播相應(yīng)內(nèi)容，不斷塑造優(yōu)質(zhì)的能源企業(yè)形象，使能源企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下的新聞宣傳工作得到創(chuàng)新。很多人對能源企業(yè)的業(yè)務(wù)存在一定的誤解，這需要在具體的新聞傳播中大范圍突顯能源企業(yè)的工作中心，體現(xiàn)能源企業(yè)的經(jīng)營理念與思維，將能源企業(yè)優(yōu)質(zhì)的工作環(huán)境、現(xiàn)代化的發(fā)展理念、能源開發(fā)思想等充分呈現(xiàn)在大眾面前，同時這也可以為能源企業(yè)塑造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象。

（三）建立健全輿論引導(dǎo)管理制度

對大數(shù)據(jù)技術(shù)下的融媒體新聞宣傳來說，企業(yè)需要高度重視并關(guān)注輿論引導(dǎo)。例如，在新聞宣傳創(chuàng)新中實現(xiàn)資源共享的目標(biāo)，并打造協(xié)同與高效的融媒體傳播格局，圍繞能源企業(yè)的實際情況、企業(yè)發(fā)展特征進(jìn)行新聞宣傳，并在新聞宣傳內(nèi)部管理中實現(xiàn)統(tǒng)一組織、指揮、發(fā)聲，塑造企業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象，消除負(fù)面的社會輿論，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化新聞宣傳的效果。

除此之外，在能源企業(yè)的融媒體新聞宣傳中，也可以圍繞企業(yè)本身的發(fā)展戰(zhàn)略與品牌發(fā)展目標(biāo)，開展品牌的傳播活動。在新聞宣傳中可充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息檢索，強(qiáng)化能源企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情管理，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中對企業(yè)造成負(fù)面影響的輿論信息，然后及時建立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)急管理機(jī)制，通過新聞公開發(fā)表聲明，表明企業(yè)堅定、正確的立場，使新聞傳播工作實現(xiàn)創(chuàng)新。尤其是在各種網(wǎng)絡(luò)輿情的持續(xù)發(fā)酵下，對能源企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，不利于能源企業(yè)良好形象的建設(shè)。我國能源企業(yè)在發(fā)展中要建立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)輿情管理機(jī)制，在大眾心目中具備優(yōu)良形象。

（四）加快新聞宣傳方法創(chuàng)新，提升宣傳實效

要實現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)下的融媒體新聞傳播，對傳播內(nèi)容與傳播方法的要求比較高。在能源企業(yè)的新聞傳播中，更需要注重內(nèi)容策劃、選題創(chuàng)新，要精準(zhǔn)科學(xué)地宣傳各種信息，充分利用融媒體渠道實現(xiàn)同向發(fā)力目標(biāo)，不斷促進(jìn)協(xié)同聯(lián)動，利用各種欄目形式、信息傳播渠道，全方位地傳播能源企業(yè)的新聞信息，形成多渠道的社會宣傳輿論陣地。例如，可以利用介入式宣傳和嵌入式宣傳方法，圍繞各種大型活動與重大事件融入新聞內(nèi)容，將新聞宣傳貫徹在企業(yè)的各種主題教育工作中。而在一些大型企業(yè)活動中，為了更好地創(chuàng)新新聞宣傳工作，可以讓企業(yè)新聞傳播者利用短視頻平臺開展現(xiàn)場直播，通過現(xiàn)場直播更能突顯企業(yè)的特色新聞傳播工作，使社會公眾更深入地了解企業(yè)的大型活動內(nèi)容，大范圍宣傳企業(yè)積極的一面，從而達(dá)到一定的傳播效果。

目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于新聞傳播工作中，對新聞傳播工作質(zhì)量的影響比較大。充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展各種新聞傳播活動，將最新的理念、技術(shù)與思維等運用在新聞傳播工作中，可以促進(jìn)新聞傳播現(xiàn)代化水平提升。對能源企業(yè)來說，更要積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)為能源企業(yè)新聞宣傳工作提供了更多的技術(shù)手段和實現(xiàn)方式，同時也對能源企業(yè)新聞宣傳工作提出了更多、更高的要求。對能源企業(yè)來說，新聞宣傳工作可以說是任重而道遠(yuǎn)，如何在企業(yè)的生產(chǎn)活動中不斷充實新聞宣傳內(nèi)容、創(chuàng)新融媒體新聞的宣傳渠道與方法，已經(jīng)成為當(dāng)前能源企業(yè)發(fā)展的重要課題。

同時，更需要在融媒體新聞宣傳中密切聯(lián)系大數(shù)據(jù)技術(shù)的特征，加快融媒體發(fā)展改革的步伐，豐富新聞的傳播內(nèi)容和手段，建設(shè)一支高質(zhì)量、高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍，要重點挖掘、精準(zhǔn)定位、不斷創(chuàng)新。在大數(shù)據(jù)時代下融媒體新聞宣傳能夠突顯能源企業(yè)的特色與優(yōu)勢，掌握企業(yè)的核心內(nèi)容與工作重心，以不斷提高能源企業(yè)員工的內(nèi)部凝聚力，為能源企業(yè)塑造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。

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作者簡介：郝曉萍（1968—），女，山西太原人，本科，高級政工師，記者，研究方向：企業(yè)媒體宣傳。