摘要：隨著社會(huì)科技的快速發(fā)展，信息傳播方式不斷創(chuàng)新，傳播途徑更加多樣化，新媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪械氖褂妙l率不斷提高，逐漸被受眾接受。為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展，拓寬信息傳播渠道，必須讓傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)資源共享及有效融合。本文對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合的發(fā)展情況進(jìn)行研究，分析兩者融合的必要性，并提出相應(yīng)的融合策略。

關(guān)鍵詞：廣播媒體；新媒體；媒介融合

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0243-02

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體也得到了創(chuàng)新，衍生出了微信、公眾號(hào)、博客等新媒體。這些新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，信息的傳播途徑更多，傳播速度更快，更容易被廣大群眾所接受。新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)廣播媒體受到了巨大的沖擊。在新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播媒體要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，立于不敗之地，必然要和新媒體實(shí)現(xiàn)資源共享、有效融合，這也是未來媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體存在不足，亟須改變

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越狹小，生存和發(fā)展面臨巨大的威脅。新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)傳播，信息傳播速度快，而且傳播信息內(nèi)容多種多樣，趣味性十足，更容易贏得受眾的喜愛，被受眾接受，因此對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊。無論是電視新聞收視率、廣播收聽率，還是報(bào)紙的訂閱量都一度下滑。而傳統(tǒng)媒體自身的不足也是重要影響因素之一。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等在傳播時(shí)都依靠相關(guān)新聞機(jī)構(gòu)，在這樣的傳播模式下，受眾只能被動(dòng)接收新聞信息。而在新媒體平臺(tái)，如博客、微信、直播間等，受眾可以隨時(shí)隨地發(fā)表意見，新聞發(fā)布者也能夠直接與受眾交流，了解受眾信息，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并針對(duì)問題進(jìn)行處理和調(diào)整。因此，傳統(tǒng)媒體為了彌補(bǔ)自身的不足，必然要與新媒體融合，積極與受眾互動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行調(diào)整。只有這樣有效融合，傳統(tǒng)媒體和新媒體才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（二）新媒體處于穩(wěn)定發(fā)展階段

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。相關(guān)調(diào)查顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)8.97億，手機(jī)上網(wǎng)比例更是高達(dá)99.3%[1]。這樣看來，在查看信息時(shí)使用新媒體的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的沖擊。而新媒體正處于穩(wěn)定發(fā)展的階段，并且呈現(xiàn)出越來越好的發(fā)展勢(shì)頭，所以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合勢(shì)在必行。

（三）傳統(tǒng)媒體同新媒體正實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合

當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體為了尋求自身的發(fā)展，利用信息技術(shù)開發(fā)新平臺(tái)，并將新媒體技術(shù)融入其中，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，形成了資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面。如廣播電視媒體搭建自己的微博、微信平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上與受眾交流互動(dòng)，及時(shí)掌握受眾反饋的信息，進(jìn)而作出改變。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體主要通過以下幾種方式進(jìn)行融合。一是搭建云平臺(tái)，通過云平臺(tái)發(fā)布廣播電視媒體的播放內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)播放內(nèi)容的共享。這有利于廣播電視媒體內(nèi)部資源的整合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了一次性采集，多次分發(fā)，充分實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)共用，資源共享。二是開發(fā)移動(dòng)化的廣播電視媒體客戶端，提供多屏互動(dòng)的信息交互模式，使傳統(tǒng)媒體的傳播方式從過去的單一、呆板變得更加靈活、多樣化。三是在移動(dòng)客戶端上播放互動(dòng)廣告，通過互利共贏的模式，提升廣播電視媒體的收入。四是針對(duì)不同的終端建立媒體融合中心，多渠道對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行采集和分發(fā)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮，推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展[2]。

二、廣播媒體與新媒體有效融合的必要性

（一）能有效推動(dòng)廣播媒體的發(fā)展

在信息化時(shí)代，廣大受眾對(duì)信息的需求朝著多樣化、便捷化等方向發(fā)展，而傳統(tǒng)廣播媒體在這些方面存在不足。因此，傳統(tǒng)廣播媒體需要同新媒體有效融合，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，走融合之路。只有這樣，傳統(tǒng)廣播媒體才能在新媒體時(shí)代找到新的發(fā)展方向，才能實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和壯大。新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，因此傳播內(nèi)容多種多樣，傳播速度更快，傳播范圍更廣，這些都是新媒體的優(yōu)勢(shì)。如果將新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體有效融合，傳統(tǒng)廣播媒體便也能具備新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而繼續(xù)贏得受眾的喜愛，在新背景下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

（二）能彌補(bǔ)廣播媒體的缺陷

和新媒體相比，傳統(tǒng)廣播媒體在傳播方式與傳播形式上存在一定的不足。傳統(tǒng)廣播媒體依靠無線電傳播，因此在傳播過程中容易受到干擾；而新媒體的傳播依靠互聯(lián)網(wǎng)，不僅傳播范圍不受限制，而且互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)來說比較穩(wěn)定。如果將傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合起來，則能夠有效提高廣播媒體的傳播質(zhì)量，擴(kuò)大廣播媒體的傳播范圍，受眾也能隨時(shí)隨地接收到發(fā)布的信息，從而有效地提高傳統(tǒng)廣播媒體的傳播力，增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播媒體的傳播效果[3]。

傳統(tǒng)廣播媒體在傳播時(shí)是單向的，受眾被動(dòng)接收傳來的新聞信息，無法與廣播媒體交流，更不能將自己的反饋信息傳達(dá)給對(duì)方，沒有辦法及時(shí)地交流與互動(dòng)。而且很多時(shí)候廣播媒體傳遞的信息并不是受眾感興趣的，受眾自身也無法自由選擇信息內(nèi)容，久而久之，受眾對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的興趣就會(huì)降低。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，傳播途徑較多，而且能實(shí)現(xiàn)雙向交互傳播，即受眾可以接收新媒體傳遞的信息，同時(shí)也能夠?qū)⒆约旱男畔鬟_(dá)給新媒體。新媒體通過與受眾交流，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并作出調(diào)整。同時(shí)，受眾也可以選擇自己接收的信息。因此傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合，可以變單向傳播方式為雙向傳播方式，更好地滿足與受眾互動(dòng)交流的需求，而且還可以借助新媒體對(duì)節(jié)目收視情況進(jìn)行調(diào)查分析，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，從而達(dá)到優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容的目的。

三、廣播媒體與新媒體有效融合的策略

（一）廣播媒體與新媒體在渠道方面的融合

新媒體有諸多渠道，這是傳統(tǒng)廣播媒體所不具備的。廣播媒體要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，首先要做好渠道的融合。傳統(tǒng)廣播媒體要借助新媒體的渠道，搭建技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)渠道的有效融合，并通過渠道的融合實(shí)現(xiàn)與受眾的雙向交流[4]。微博、公眾號(hào)、客戶端等都可以為廣播媒體所用，成為廣播媒體的新媒體平臺(tái)，為傳統(tǒng)廣播媒體的多渠道發(fā)展提供方向。隨著科技的不斷進(jìn)步，越來越多的新媒體技術(shù)，如直播技術(shù)、VR技術(shù)等將融入傳統(tǒng)廣播媒體中，使傳統(tǒng)廣播媒體同新媒體的渠道融合愈發(fā)緊密，從而實(shí)現(xiàn)廣播媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（二）廣播媒體與新媒體在內(nèi)容方面的融合

廣播的內(nèi)容是廣播媒體發(fā)展的核心，所以要改變廣播內(nèi)容生產(chǎn)制作的方法，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的融合和升級(jí)。在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)，廣播媒體需要借助新媒體的平臺(tái)，對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)，生產(chǎn)出符合受眾口味和能得到受眾關(guān)注的廣播產(chǎn)品。廣播媒體應(yīng)發(fā)揮自身內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，與新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從過去單純的文字推送轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在融合背景下的圖片、音頻、視頻等多種傳播形式。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道搜集、處理與傳播信息，使廣播媒體更接地氣，更具實(shí)用性和教育性，從而實(shí)現(xiàn)廣播媒體與新媒體的資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（三）廣播媒體與新媒體在經(jīng)營(yíng)方面的融合

一直以來，傳統(tǒng)廣播媒體都以廣告作為主要收入來源，但隨著新媒體的崛起，越來越多的廣告商放棄了傳統(tǒng)廣播媒體，轉(zhuǎn)而選擇在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體平臺(tái)投放廣告，給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了極大的影響。傳統(tǒng)廣播媒體要尋求發(fā)展空間，應(yīng)該在經(jīng)營(yíng)方面同新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。傳統(tǒng)廣播媒體可以從以下方面與新媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)上的融合。一是開發(fā)優(yōu)質(zhì)客戶端，在客戶端上投放廣告，創(chuàng)造收益；二是利用新媒體的支付手段，售賣廣告產(chǎn)品；三是同新媒體合作發(fā)布廣告，促進(jìn)廣告的增值。廣播媒體應(yīng)與新媒體在經(jīng)營(yíng)方面實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。

（四）借助品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)廣播媒體與新媒體的融合

傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合，能發(fā)揮多種媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。以知名的媒體帶動(dòng)其他媒體共同發(fā)展，形成品牌效應(yīng)，這對(duì)媒體而言是互惠互利的。傳統(tǒng)廣播媒體具備自身的優(yōu)勢(shì)，新媒體也有著自己的長(zhǎng)處，兩者的有機(jī)融合，有利于形成品牌效應(yīng)，使信息更具持久性和影響力。品牌效應(yīng)能讓傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體的融合成果發(fā)揮最大作用，更好地服務(wù)于社會(huì)，服務(wù)于受眾。

（五）注重人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)廣播媒體與新媒體的融合

傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合，也需要大量綜合素質(zhì)高、技術(shù)能力強(qiáng)的傳媒人才。要建立專門的人才培訓(xùn)學(xué)習(xí)機(jī)制，讓廣播媒體與新媒體相互學(xué)習(xí)，共同提升，共同促進(jìn)。在本縣市臺(tái)就成立了專門的傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的學(xué)習(xí)培訓(xùn)班，方便廣播媒體人更快地了解和掌握與新媒體融合發(fā)展的方式和技能，更好地與新媒體實(shí)現(xiàn)資源的整合共享[5]。廣播媒體人根據(jù)各自的工作崗位和職責(zé)雙向選擇班級(jí)學(xué)習(xí)，培訓(xùn)班則注重培養(yǎng)人才的專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)，通過本系統(tǒng)傳幫帶，實(shí)現(xiàn)地方式培養(yǎng)，壯大傳媒人才隊(duì)伍，打造全媒體融合發(fā)展的復(fù)合型人才，使其勇于創(chuàng)新，敢于拼搏，為實(shí)現(xiàn)廣播媒體與新媒體的融合貢獻(xiàn)自身的力量。

四、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展越來越成熟，嚴(yán)重?cái)D壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間。廣播媒體要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必然要同新媒體有機(jī)結(jié)合。當(dāng)廣播媒體在渠道、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)方式等方面與新媒體充分融合后，會(huì)得到更好的傳播效果和更廣的傳播范圍，可以與受眾進(jìn)行雙向交流，從而獲得更多關(guān)注，有力地推動(dòng)自身的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：熊亞娟（1989—），女，湖北麻城人，本科，廣播電視編輯，研究方向：廣播電視編輯。