畢起

摘要：人文旅游資源作為人文資源的主要成分，具有豐富多樣的特點，屬于國家的重要資源。本文分析了全域旅游背景下人文旅游資源開發(fā)存在的問題，并且針對性提出了解決措施，以期為工作人員提供借鑒參考，加大宣傳力度，豐富旅游類型，吸引更多游客，使其深刻了解歷史文化，進一步升華思想，感受文化中的底蘊和內(nèi)涵。同時，還可以增強旅游影響力，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：資源利用率;旅游類型;旅游產(chǎn)品

引言：近年來，經(jīng)濟發(fā)展較為迅速，在提高人民生活質(zhì)量的同時，更加注重精神世界，產(chǎn)生了大量旅游愛好者，推動了旅游業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過歷史的長河，人民不斷創(chuàng)新文化，逐漸形成了人文資源，為文明發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。而人文資源主要包含兩個方面，分別是物質(zhì)和精神層面，在各種活動中將會形成獨特的文化。

一、全域旅游背景下人文旅游資源開發(fā)存在的問題

（一）旅游資源利用率較低

錦州具有眾多文物古跡和歷史名人，以及多元化的人文旅游資源，例如，海鮮美食、濱海休閑、海洋文化等諸多資源，具有較高的開發(fā)價值，可以體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣菑膶嶋H情況來看，人文旅游產(chǎn)品的主要內(nèi)容圍繞“遼沈戰(zhàn)役”，和“松錦會戰(zhàn)”等著名戰(zhàn)役，并且建設(shè)了相關(guān)的博物館與紀(jì)念館。此外，在旅游過程中，旅游的主要目標(biāo)是感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和特色美食，參加各種休閑娛樂活動，結(jié)識新的朋友，還可以對兒童進行愛國主義教育，使其感受歷史文化的內(nèi)涵，未來旅游發(fā)展的方向是開發(fā)多種旅游產(chǎn)品，滿足游客的不同需求。然而，在文化資源開發(fā)方面，設(shè)計的旅游路線較為單一，尚未充分挖掘人文資源的價值，將難以滿足多樣化的旅游需求。

（二）旅游類型較為單一

一般觀光游覽是主要旅游形式之一，而錦州的旅游景區(qū)主要是相關(guān)紀(jì)念館等，缺乏市場競爭力，以及對游客的吸引力，與附近的旅游城市相比，旅游類型較為單一，而周邊的旅游地區(qū)競爭較為激烈，例如秦皇島位于錦州的西部，其氣候與海邊日出十分有名，被稱為京津后花園，是著名的海濱城市;山海關(guān)是天下第一關(guān)，具有雄奇?zhèn)グ兜奶攸c;在西北部有諸多的景點，比如木蘭圍場、外八廟、避暑山莊等;在東北部還有彰顯“盛京”特色的棋盤山和張氏帥府等景點。面對嚴(yán)峻的市場競爭，若是不能盡快優(yōu)化旅游業(yè)態(tài)方面，將會面對更大的挑戰(zhàn)，并且限制旅游行業(yè)的發(fā)展[1]。

（三）旅游產(chǎn)品缺乏影響力

從某種程度上說，包裝和宣傳是旅游業(yè)必不可少的手段之一，但是近年來旅游產(chǎn)品的市場影響力逐漸下降，主要包括以下幾點因素：第一，錦州缺乏明確的主題形象定位，降低了旅游的辨識度，與其余旅游城市相比，顯然不是旅游的首選之地。若是城市無法發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將文化底蘊進行轉(zhuǎn)化，沒有打造出特色的旅游品牌，旅客數(shù)量將會持續(xù)下降，長久以往，將會喪失吸引力，錦州雖然屬于歷史文化名城，但是與葫蘆島，北戴河，大連、山海關(guān)、沈陽等城市相比，知名度明顯不如。第二，缺乏多樣化的營銷渠道。在實際發(fā)展中，錦州的營銷手段較為單一，在吸引游客時，主要采用直接營銷的方式，在微信公眾號、電視、廣播等方面的投入不足，將難以獲得預(yù)期的營銷效果。同時，尚未充分發(fā)揮現(xiàn)代新媒體的作用，降低了營銷效果，因此，當(dāng)下的緊迫任務(wù)是快速擴展?fàn)I銷渠道。

二、全域旅游背景下人文旅游資源開發(fā)的具體策略

（一）深入挖掘旅游資源

人文旅游資源主要有兩種表現(xiàn)形式，一種是實際存在形態(tài)，例如廟宇、工藝品、部落房屋、交通設(shè)施、建筑物等，而另一種是虛擬形態(tài)，例如傳統(tǒng)舞蹈、歌曲民謠、信念信仰、民間傳說、神話故事等，形成歷史悠久的人文旅游資源。目前，全國全域旅游示范區(qū)至少500家，總面積高達180萬平方公里，覆蓋范圍超過31個省市區(qū)。我國擁有悠久的文化歷史，錦州作為歷史文化名城，曾經(jīng)發(fā)生過“老馬識途”等多個著名典故，從遠(yuǎn)古時期，關(guān)于人民勞作的記錄從未斷絕，從歷史記載中可以發(fā)現(xiàn)，錦州是重要起源地之一，傳承著中華文明，具有豐富的歷史文物，例如，“薄氏遼寧枝”和“杜氏孔子鳥”等世界級珍寶，以及作家蕭軍和書法家康殷的杰出人物，體現(xiàn)了人杰地靈的特點。同時，錦州地處交通要塞，曾經(jīng)發(fā)生過眾多歷史事件，涌出了大量英雄豪杰，例如遼沈戰(zhàn)役的近代著名戰(zhàn)役。

當(dāng)?shù)厝嗣駪?yīng)當(dāng)充分挖掘民族民俗文化，以展現(xiàn)地域特色為目標(biāo)，使旅游產(chǎn)品體現(xiàn)出文化內(nèi)涵。首先，可以進一步開發(fā)與利用錦州文化資源，其中包括民族文化與飲食文化，民間具有眾多的傳統(tǒng)小吃，開發(fā)商可以打造特色餐飲品牌，利用鮑魚、海蠣子、蝦爬子等特色海鮮;鴨梨、葡萄、蘋果等各類水果;熏雞和特色燒烤等受人追捧的美食，建設(shè)一條龍餐飲街區(qū)。其次，可以大力推廣當(dāng)?shù)氐男〕裕鐪蠋妥友u，通過全國連鎖打開小吃的知名度，吸引熱愛美食的游客。還可以開展美食節(jié)或水果節(jié)等活動，吸引更多地人氣。最后，需要設(shè)計完整的旅游路線，幫助游客指明前進方向，通過文化資源可以體現(xiàn)出民族色彩，例如，發(fā)揚紅色文化、契丹文化、滿洲文化等，系統(tǒng)化發(fā)展人文資源，增強對游客的吸引力，打造特色文化品牌[2]。

（二）豐富旅游類型

當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門需要加大支持力度，通過增加創(chuàng)意產(chǎn)品，促進旅游產(chǎn)業(yè)融合，滿足各地游客的需求，使其感受當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，以及現(xiàn)代化的科技水平。首先，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)過程中，需要堅持社會主義核心價值觀，通過夏令營、國情教育、傳統(tǒng)教育等，激發(fā)游客的愛國精神。其次，可以發(fā)展文化體驗旅游，根據(jù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史遺跡、宗教圣地等，促進動漫、演藝、劇場等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其與旅游業(yè)融為一體。最后，需要將社區(qū)作為主體，鼓勵附近居民積極參加創(chuàng)建活動，使其成為全域旅游示范區(qū)，豐富旅游業(yè)態(tài)，將休閑娛樂和景區(qū)觀光游覽相融合，使游客積極參與餐飲、娛樂、休閑等活動中，通過完整的旅游線路，充分領(lǐng)悟錦州的人文歷史。

（三）增強旅游產(chǎn)品的影響力

在弘揚錦州歷史文化的基礎(chǔ)上，還需要不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，大力進行推廣與宣傳，增強產(chǎn)品的市場影響力，以下提出幾點建議：第一，對主題形象定位進行明確，打造具有人文特色的品牌，以此獲得更高的社會認(rèn)可度，吸引海內(nèi)外的游客。在城市發(fā)展中，塑造形象的主要來源是當(dāng)?shù)貧v史文化和地理環(huán)境，由于錦州屬于戰(zhàn)略要塞，其地理位置具有較大優(yōu)勢，因此可以打造“錦繡之州”的形象。作為風(fēng)景優(yōu)美的海濱城市，可以發(fā)展海洋旅游的主題文化，打造高端國際化的外在形象，例如，部分游客喜歡探索水下世界的奧秘，對潛水具有較大的興趣，當(dāng)?shù)厝藛T則可以開展?jié)撍∩怼⑺驴碧?、潛水?dāng)z影、潛水教學(xué)等水下活動，成為特色的海洋旅游項目。第二，需要不斷擴展旅游產(chǎn)品的營銷渠道，建立完善的營銷機制，集公眾、媒體、企業(yè)、政府部門為一體，充分發(fā)揮各界的力量。在宣傳營銷資源時，需要鼓勵多方積極參與，建立聯(lián)盟合作平臺，實現(xiàn)橫向聯(lián)動和上下結(jié)合的發(fā)展格局。同時，可以運用多種營銷方式，例如反季營銷、節(jié)慶營銷、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、內(nèi)部營銷、公眾營銷等方式，充分利用多媒體平臺，擴大營銷范圍。

結(jié)論：綜上所述，人文旅游資源主要指各地構(gòu)成的人文景觀，集物質(zhì)生產(chǎn)構(gòu)成、名族風(fēng)情、歷史文化、社會生活、社會環(huán)境為一體，為旅游開發(fā)提供保障。當(dāng)?shù)厝嗣駪?yīng)當(dāng)豐富旅游類型，弘揚民俗文化，展現(xiàn)地域特色，最大化提高旅游資源利用率，增強在旅游行業(yè)的影響力。

參考文獻：

[1]張哲.人文旅游資源的開發(fā)與規(guī)劃研究[J].居舍，2019（09）：177.

[2]陶柯方，葉建賡，陳柏如.基于優(yōu)化賦權(quán)的人文旅游資源可變模糊評價模型[J].統(tǒng)計與決策，2019，035（013）：56-59.