畢起
摘要:人文旅游資源作為人文資源的主要成分,具有豐富多樣的特點,屬于國家的重要資源。本文分析了全域旅游背景下人文旅游資源開發(fā)存在的問題,并且針對性提出了解決措施,以期為工作人員提供借鑒參考,加大宣傳力度,豐富旅游類型,吸引更多游客,使其深刻了解歷史文化,進一步升華思想,感受文化中的底蘊和內(nèi)涵。同時,還可以增強旅游影響力,推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:資源利用率;旅游類型;旅游產(chǎn)品
引言:近年來,經(jīng)濟發(fā)展較為迅速,在提高人民生活質(zhì)量的同時,更加注重精神世界,產(chǎn)生了大量旅游愛好者,推動了旅游業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過歷史的長河,人民不斷創(chuàng)新文化,逐漸形成了人文資源,為文明發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。而人文資源主要包含兩個方面,分別是物質(zhì)和精神層面,在各種活動中將會形成獨特的文化。
一、全域旅游背景下人文旅游資源開發(fā)存在的問題
(一)旅游資源利用率較低
錦州具有眾多文物古跡和歷史名人,以及多元化的人文旅游資源,例如,海鮮美食、濱海休閑、海洋文化等諸多資源,具有較高的開發(fā)價值,可以體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣菑膶嶋H情況來看,人文旅游產(chǎn)品的主要內(nèi)容圍繞“遼沈戰(zhàn)役”,和“松錦會戰(zhàn)”等著名戰(zhàn)役,并且建設(shè)了相關(guān)的博物館與紀(jì)念館。此外,在旅游過程中,旅游的主要目標(biāo)是感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和特色美食,參加各種休閑娛樂活動,結(jié)識新的朋友,還可以對兒童進行愛國主義教育,使其感受歷史文化的內(nèi)涵,未來旅游發(fā)展的方向是開發(fā)多種旅游產(chǎn)品,滿足游客的不同需求。然而,在文化資源開發(fā)方面,設(shè)計的旅游路線較為單一,尚未充分挖掘人文資源的價值,將難以滿足多樣化的旅游需求。
(二)旅游類型較為單一
一般觀光游覽是主要旅游形式之一,而錦州的旅游景區(qū)主要是相關(guān)紀(jì)念館等,缺乏市場競爭力,以及對游客的吸引力,與附近的旅游城市相比,旅游類型較為單一,而周邊的旅游地區(qū)競爭較為激烈,例如秦皇島位于錦州的西部,其氣候與海邊日出十分有名,被稱為京津后花園,是著名的海濱城市;山海關(guān)是天下第一關(guān),具有雄奇?zhèn)グ兜奶攸c;在西北部有諸多的景點,比如木蘭圍場、外八廟、避暑山莊等;在東北部還有彰顯“盛京”特色的棋盤山和張氏帥府等景點。面對嚴(yán)峻的市場競爭,若是不能盡快優(yōu)化旅游業(yè)態(tài)方面,將會面對更大的挑戰(zhàn),并且限制旅游行業(yè)的發(fā)展[1]。
(三)旅游產(chǎn)品缺乏影響力
從某種程度上說,包裝和宣傳是旅游業(yè)必不可少的手段之一,但是近年來旅游產(chǎn)品的市場影響力逐漸下降,主要包括以下幾點因素:第一,錦州缺乏明確的主題形象定位,降低了旅游的辨識度,與其余旅游城市相比,顯然不是旅游的首選之地。若是城市無法發(fā)揮自身的優(yōu)勢,將文化底蘊進行轉(zhuǎn)化,沒有打造出特色的旅游品牌,旅客數(shù)量將會持續(xù)下降,長久以往,將會喪失吸引力,錦州雖然屬于歷史文化名城,但是與葫蘆島,北戴河,大連、山海關(guān)、沈陽等城市相比,知名度明顯不如。第二,缺乏多樣化的營銷渠道。在實際發(fā)展中,錦州的營銷手段較為單一,在吸引游客時,主要采用直接營銷的方式,在微信公眾號、電視、廣播等方面的投入不足,將難以獲得預(yù)期的營銷效果。同時,尚未充分發(fā)揮現(xiàn)代新媒體的作用,降低了營銷效果,因此,當(dāng)下的緊迫任務(wù)是快速擴展?fàn)I銷渠道。
二、全域旅游背景下人文旅游資源開發(fā)的具體策略
(一)深入挖掘旅游資源
人文旅游資源主要有兩種表現(xiàn)形式,一種是實際存在形態(tài),例如廟宇、工藝品、部落房屋、交通設(shè)施、建筑物等,而另一種是虛擬形態(tài),例如傳統(tǒng)舞蹈、歌曲民謠、信念信仰、民間傳說、神話故事等,形成歷史悠久的人文旅游資源。目前,全國全域旅游示范區(qū)至少500家,總面積高達180萬平方公里,覆蓋范圍超過31個省市區(qū)。我國擁有悠久的文化歷史,錦州作為歷史文化名城,曾經(jīng)發(fā)生過“老馬識途”等多個著名典故,從遠(yuǎn)古時期,關(guān)于人民勞作的記錄從未斷絕,從歷史記載中可以發(fā)現(xiàn),錦州是重要起源地之一,傳承著中華文明,具有豐富的歷史文物,例如,“薄氏遼寧枝”和“杜氏孔子鳥”等世界級珍寶,以及作家蕭軍和書法家康殷的杰出人物,體現(xiàn)了人杰地靈的特點。同時,錦州地處交通要塞,曾經(jīng)發(fā)生過眾多歷史事件,涌出了大量英雄豪杰,例如遼沈戰(zhàn)役的近代著名戰(zhàn)役。
當(dāng)?shù)厝嗣駪?yīng)當(dāng)充分挖掘民族民俗文化,以展現(xiàn)地域特色為目標(biāo),使旅游產(chǎn)品體現(xiàn)出文化內(nèi)涵。首先,可以進一步開發(fā)與利用錦州文化資源,其中包括民族文化與飲食文化,民間具有眾多的傳統(tǒng)小吃,開發(fā)商可以打造特色餐飲品牌,利用鮑魚、海蠣子、蝦爬子等特色海鮮;鴨梨、葡萄、蘋果等各類水果;熏雞和特色燒烤等受人追捧的美食,建設(shè)一條龍餐飲街區(qū)。其次,可以大力推廣當(dāng)?shù)氐男〕裕鐪蠋妥友u,通過全國連鎖打開小吃的知名度,吸引熱愛美食的游客。還可以開展美食節(jié)或水果節(jié)等活動,吸引更多地人氣。最后,需要設(shè)計完整的旅游路線,幫助游客指明前進方向,通過文化資源可以體現(xiàn)出民族色彩,例如,發(fā)揚紅色文化、契丹文化、滿洲文化等,系統(tǒng)化發(fā)展人文資源,增強對游客的吸引力,打造特色文化品牌[2]。
(二)豐富旅游類型
當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門需要加大支持力度,通過增加創(chuàng)意產(chǎn)品,促進旅游產(chǎn)業(yè)融合,滿足各地游客的需求,使其感受當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵,以及現(xiàn)代化的科技水平。首先,在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)過程中,需要堅持社會主義核心價值觀,通過夏令營、國情教育、傳統(tǒng)教育等,激發(fā)游客的愛國精神。其次,可以發(fā)展文化體驗旅游,根據(jù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史遺跡、宗教圣地等,促進動漫、演藝、劇場等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使其與旅游業(yè)融為一體。最后,需要將社區(qū)作為主體,鼓勵附近居民積極參加創(chuàng)建活動,使其成為全域旅游示范區(qū),豐富旅游業(yè)態(tài),將休閑娛樂和景區(qū)觀光游覽相融合,使游客積極參與餐飲、娛樂、休閑等活動中,通過完整的旅游線路,充分領(lǐng)悟錦州的人文歷史。
(三)增強旅游產(chǎn)品的影響力
在弘揚錦州歷史文化的基礎(chǔ)上,還需要不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品,大力進行推廣與宣傳,增強產(chǎn)品的市場影響力,以下提出幾點建議:第一,對主題形象定位進行明確,打造具有人文特色的品牌,以此獲得更高的社會認(rèn)可度,吸引海內(nèi)外的游客。在城市發(fā)展中,塑造形象的主要來源是當(dāng)?shù)貧v史文化和地理環(huán)境,由于錦州屬于戰(zhàn)略要塞,其地理位置具有較大優(yōu)勢,因此可以打造“錦繡之州”的形象。作為風(fēng)景優(yōu)美的海濱城市,可以發(fā)展海洋旅游的主題文化,打造高端國際化的外在形象,例如,部分游客喜歡探索水下世界的奧秘,對潛水具有較大的興趣,當(dāng)?shù)厝藛T則可以開展?jié)撍∩怼⑺驴碧?、潛水?dāng)z影、潛水教學(xué)等水下活動,成為特色的海洋旅游項目。第二,需要不斷擴展旅游產(chǎn)品的營銷渠道,建立完善的營銷機制,集公眾、媒體、企業(yè)、政府部門為一體,充分發(fā)揮各界的力量。在宣傳營銷資源時,需要鼓勵多方積極參與,建立聯(lián)盟合作平臺,實現(xiàn)橫向聯(lián)動和上下結(jié)合的發(fā)展格局。同時,可以運用多種營銷方式,例如反季營銷、節(jié)慶營銷、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、內(nèi)部營銷、公眾營銷等方式,充分利用多媒體平臺,擴大營銷范圍。
結(jié)論:綜上所述,人文旅游資源主要指各地構(gòu)成的人文景觀,集物質(zhì)生產(chǎn)構(gòu)成、名族風(fēng)情、歷史文化、社會生活、社會環(huán)境為一體,為旅游開發(fā)提供保障。當(dāng)?shù)厝嗣駪?yīng)當(dāng)豐富旅游類型,弘揚民俗文化,展現(xiàn)地域特色,最大化提高旅游資源利用率,增強在旅游行業(yè)的影響力。
參考文獻:
[1]張哲.人文旅游資源的開發(fā)與規(guī)劃研究[J].居舍,2019(09):177.
[2]陶柯方,葉建賡,陳柏如.基于優(yōu)化賦權(quán)的人文旅游資源可變模糊評價模型[J].統(tǒng)計與決策,2019,035(013):56-59.