[摘 要] 目的/意義：隨著當(dāng)今各類文化品牌競爭的加劇，對財經(jīng)類高校圖書館原有視覺形象的重構(gòu)也迫在眉睫。方法/過程：文章分析了高校圖書館品牌視覺系統(tǒng)的建設(shè)意義和相關(guān)理論要素，以西南財經(jīng)大學(xué)圖書館的品牌視覺化建設(shè)為例，對其視覺形象的現(xiàn)狀和功能進(jìn)行了調(diào)研評估，梳理了原有視覺形象中存在的諸多癥結(jié)。結(jié)果/結(jié)論：最后，運(yùn)用品牌戰(zhàn)略和系統(tǒng)整合的理念，探索出構(gòu)建財經(jīng)類高校圖書館全新品牌視覺形象的策略和路徑，這必將對高校圖書館的品牌打造起到了重要而積極的作用。

[關(guān)鍵詞] 財經(jīng)類高校圖書館;品牌競爭;視覺形象;重構(gòu)

[作者簡介] 李蓉平（1978—），女，四川成都人，碩士，西南財經(jīng)大學(xué)圖書館館員，研究方向為電子資源采訪。

[中圖分類號] G25? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A? ? [文章編號] 1674-9324（2020）35-0139-02? ? ?[收稿日期] 2019-09-18

隨著社會信息化的快速發(fā)展以及精神文明的不斷提高，人們對視覺化系統(tǒng)的依賴度也隨之提升，視覺形象化系統(tǒng)被廣泛用于社會公共空間中。高校圖書館同樣作為高校的“公共空間”，其視覺形象化識別系統(tǒng)的建設(shè)對于財經(jīng)高校圖書館的品牌建設(shè)起到了關(guān)鍵性的作用。因此，針對財經(jīng)高校圖書館原有形象日趨老化的問題，提出了全新品牌視覺形象建設(shè)的理論，即實現(xiàn)圖書館視覺化的品牌建設(shè)即營銷，有效提升當(dāng)代財經(jīng)高校圖書館的吸引力和競爭力。

一、財經(jīng)類高校圖書館視覺形象建設(shè)的內(nèi)容

1.導(dǎo)視系統(tǒng)類。圖書館的導(dǎo)視系統(tǒng)在視覺化建設(shè)中起到了主要的作用，導(dǎo)視系統(tǒng)在視覺上的引導(dǎo)和提示，可以有效提高讀者對信息圖書信息獲取的效率，大大提高圖書館的體驗性和品牌效應(yīng)[1]。另外，導(dǎo)視系統(tǒng)除在視覺上的引導(dǎo)之外還應(yīng)包括空間以及各個功能區(qū)的提示等，比如空間方位的引導(dǎo)、各個服務(wù)區(qū)域的提升、安全警示的提醒等眾多信息。

2.陳列展示類。圖書館陳列展示的內(nèi)容涉及各類文化專題和文化風(fēng)貌的宣揚(yáng)，需要加大對陳列展示這類文化窗口的展示宣傳效果。對此，圖書館陳列展示類的宣傳材料同樣需要提升其可視化，具體來說：第一，需要針對圖書館的品牌定位，制作各類平面宣傳材料完成對圖書館服務(wù)和各類產(chǎn)品的宣傳，為凸顯圖書館的特色和定位。第二，在設(shè)計陳列展示時，根據(jù)圖書館的品牌定位和宣傳戰(zhàn)略，運(yùn)用圖形創(chuàng)意思維活將各種主題視覺元素構(gòu)建出一系列的視覺文化表現(xiàn)。

3.辦公事務(wù)類。支撐圖書館高效滿足讀者對圖書信息的獲取背后，是嚴(yán)密而強(qiáng)大的辦公系統(tǒng)，視覺上的美觀舒適、井然有序和統(tǒng)一的視覺識別對圖書館的品牌形象構(gòu)建起到重要的作用。因此，各類辦公用品以及空間布局的設(shè)計可以融入一定的具有圖書館品牌形象識別的視覺文化符號元素，將圖書館的標(biāo)志、圖案等巧妙地運(yùn)用到辦公用品中，使受眾感受到圖書館品牌強(qiáng)大清晰的識別性。

二、西南財經(jīng)大學(xué)圖書館視覺形象建設(shè)的現(xiàn)狀分析

1.圖書館品牌視覺形象評估。圖書館視覺形象體系建設(shè)的受眾是廣大師生讀者和其工作人員，他們在日常的工作和學(xué)習(xí)中密切接觸、感知圖書館的品牌文化，毋庸置疑對圖書館品牌視覺形象的影響力具有評審權(quán)。本次調(diào)研分為兩個部分：一是師生對其圖書館整體品牌形象進(jìn)行評估;本次受調(diào)查的人數(shù)共150人，其中在校學(xué)生100人，各年級各25人。剩余30人為在校教師，20人為在校職工。具體調(diào)研情況如下：超過一半的問卷調(diào)查者沒有關(guān)注過圖書館的品牌定位，僅僅有7.14%的受訪者比較滿意。因此，需要加大對西南財經(jīng)大學(xué)圖書館品牌化形象的樹立以及校內(nèi)外宣傳的力度。二是針對圖書館的視覺形象建設(shè)的現(xiàn)狀調(diào)查：西南財經(jīng)大學(xué)圖書館自身品牌的用戶認(rèn)可度是比較低的整體滿意度只有36%，特別是審美性和反映圖書館品牌特色方面。

2.導(dǎo)視系統(tǒng)類。西南財經(jīng)大學(xué)圖書館在視覺導(dǎo)視系統(tǒng)的構(gòu)建中，首先缺乏系統(tǒng)設(shè)計的完整性，這既一定程度地影響了功能的使用，又缺乏整體形象性塑造。其次在設(shè)計細(xì)節(jié)上也缺乏必要的考慮，此外，圖書館的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)有些必要的功能譬如警示功能不夠完善，不能在緊急事件中快速的幫助和引導(dǎo)讀者疏散。

3.陳列展示類。西南財經(jīng)大學(xué)圖書館的宣傳展示欄雖然有一定的標(biāo)識效果，但沒有形成統(tǒng)一的品牌形象定位，使得在圖書館的宣傳欄以及宣傳畫冊制作缺乏統(tǒng)一識別性和品牌設(shè)計規(guī)范的風(fēng)格，導(dǎo)致了圖書館各個宣傳展示欄由于誤用視覺元素而流于標(biāo)記層面。

4.辦公事務(wù)類。西南財經(jīng)大學(xué)圖書館雖然具備辦公、休閑、會議以及閱讀等多功能的綜合體，但是在整體的圖書館空間布局以及辦公事務(wù)等專屬用品等方面，缺乏品牌化的建設(shè)效果，沒有重視圖書館品牌化、可視化的服務(wù)和理念。因此在圖書館視覺化建設(shè)中應(yīng)彰顯圖書館的專屬性和品牌化。

三、品牌意識下財經(jīng)類高校圖書館視覺形象建設(shè)的策略研究

1.清晰、合理的品牌形象定位。財經(jīng)類高校圖書館的品牌是一種無形的資產(chǎn)，也是圖書館識別性和競爭力的體現(xiàn)。因此，圖書館的建設(shè)要以品牌為核心，在品牌形象定位的基礎(chǔ)上，打造個性化和特色化的視覺形象，將圖書館構(gòu)建為文化和服務(wù)對外輻射的窗口。在品牌化的定位引導(dǎo)下，圖書館的服務(wù)、人員、陳列、宣傳以及導(dǎo)視等都可以形成一個融合體，真正體現(xiàn)圖書館的核心能量[2]。

2.完善、科學(xué)的功能系統(tǒng)。財經(jīng)類高校圖書館是集查閱、閱覽、辦公以及休閑于一體的多功能綜合體，不同區(qū)域具有不同的功能需求，也需要配以針對性的視覺形象從平面和空間角度加大對視覺形象的構(gòu)建。首先，帶有財經(jīng)文化特色的導(dǎo)視系統(tǒng)視覺符號很容易使讀者形成對財經(jīng)類高校圖書館最初的、整體的形象識別記憶。其次，財經(jīng)類高校圖書館還需要建立專屬性的特色辦公用品，提升財經(jīng)類圖書館整體品牌文化的完整性。最后，富有創(chuàng)意活力的展示陳列宣傳、個性化的空間布局有利于提升空間的情感性，從視覺到心靈層面加強(qiáng)圖書館的品牌感召力。

3.獨(dú)特的校園文化環(huán)境營造。圖書館品牌視覺形象的整體打造從功能上滿足了讀者進(jìn)入圖書館之后快速地完成文化服務(wù)指引、感受文化傳播、實現(xiàn)閱讀和休閑等的基本需求，還由一系列品牌視覺形象體系構(gòu)建出的文化空間來實現(xiàn)了圖書館從功能服務(wù)到精神引領(lǐng)的社會責(zé)任[3]。因此落實在在圖書館進(jìn)行空間環(huán)境深化設(shè)計中，要做到以讀者為本，文化至上的人性化設(shè)計，突破傳統(tǒng)的設(shè)計思路，做到創(chuàng)新式的引導(dǎo)和識別設(shè)計。

四、結(jié)論

財經(jīng)類高校圖書館為了更好的提升現(xiàn)代化服務(wù)水平和提升其文化品牌競爭力，需要落地研究圖書館的品牌視覺形象如何在現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)和手段的幫助下，將高校圖書館打造成為集功能性、藝術(shù)性和人文關(guān)懷于一體的校園重要文化空間。通過合理品牌的定位、圖書館功能系統(tǒng)的視覺化設(shè)置以及校園文化的統(tǒng)一營造等方式，實現(xiàn)品牌意識下財經(jīng)類圖書館視覺化的建設(shè)以及圖書館品牌競爭力的提升，為現(xiàn)代化財經(jīng)類高校圖書館的發(fā)展提供良好的借鑒作用。

參考文獻(xiàn)

[1]陳灝，李曉赤，柳建華.“大學(xué)文化超市”高校圖書館文化服務(wù)新模式[J].圖書館雜志，2013（12）：51-56.

[2]王姝，曹京，魏群義.重慶大學(xué)圖書館文化服務(wù)架構(gòu)與實踐[J].圖書情報工作，2013（24）：75-78.

[3]申傳斌.關(guān)于高校圖書館社會形象塑造的思考[J].中國職工教育，2014（6）：146-160.