趙貝娜 何劍非 陳曉東

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類網(wǎng)絡(luò)傳播平臺和載體相繼興起并流行，早期的博客、貼吧、論壇等原有的用戶及其附著性正大幅下降，取而代之的是微博、微信公眾號等自媒體的主導(dǎo)地位在逐步穩(wěn)固。與此同時，新的自媒體行業(yè)又在蓬勃興起，各類短視頻平臺、問答平臺、社交平臺等新興平臺與主流平臺平行發(fā)展，并以其獨特的優(yōu)勢，成功地在短時間內(nèi)獲得了十分龐大的用戶群體。在數(shù)字化的社會背景中，自媒體的個人色彩越發(fā)鮮明，并隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸拓寬的覆蓋面積而快速發(fā)展。這種發(fā)展趨勢受時代背景推動，其存在方式在一定程度上帶來了各種問題。

關(guān)鍵詞：人人即媒體時代;自媒體;管控與約束

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

本文通過互聯(lián)網(wǎng)問卷的形式，以自媒體與生活相關(guān)的問題為載體，于高校在讀大學(xué)生中調(diào)查考量，形成以專業(yè)數(shù)據(jù)為核心的結(jié)論依據(jù)，為推動“人人即媒體”時代背景下自媒體的自我定位和自媒體的管控與約束提供合理意見與建議。

二、自媒體時代現(xiàn)狀

世界范圍內(nèi)的數(shù)字化改變了整個世界的生活方式和節(jié)奏。在這種情況下，自媒體也隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的逐漸拓寬，應(yīng)運而生。近年來，在社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、人們精神與物質(zhì)需求不斷提高的新時代需求下，自媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出百舸爭流的活躍態(tài)勢。

（一）我國自媒體發(fā)展形勢

隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在李克強總理提出“促進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用，要推動新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)加快成長”的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的自媒體產(chǎn)生了巨大的發(fā)展空間，我國自媒體發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入高度火熱狀態(tài)。

縱觀其發(fā)展歷程，自媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為依托進(jìn)行自身發(fā)展，遠(yuǎn)觀未來，它也將繼續(xù)保持高度昂揚的態(tài)勢引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在其不斷升級、變化、發(fā)展的過程中，“私人化、平民化、普泛化、自主化”的特點不斷顯現(xiàn)，可以說，自媒體的出現(xiàn)是我國經(jīng)濟(jì)、社會進(jìn)步的重要表現(xiàn)，自媒體身上附著的標(biāo)簽不外乎“新”這一個字。也正是由于它“新”的特點，我國對于其相關(guān)管控的法律法規(guī)尚有欠缺，也造成一系列“新”問題的產(chǎn)生。

（二）“人人即媒體”現(xiàn)狀對社會經(jīng)濟(jì)、時代發(fā)展的影響

自媒體的發(fā)展帶來了經(jīng)濟(jì)的刺激點，信息傳播的高效化、廣泛化，也為普通民眾帶來了信息普泛化的各種好處。自媒體不僅對傳統(tǒng)媒體具有絕對覆蓋性，還在公眾中占據(jù)較大的人數(shù)覆蓋額。在人口基數(shù)極大的我國，自媒體產(chǎn)生的影響無疑是巨大的。

自媒體的產(chǎn)生和發(fā)展推動了我國社會結(jié)構(gòu)的變動，新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)帶來了新的行業(yè)空缺，新的行業(yè)空缺需以新型勞動力填充，“短視頻創(chuàng)作者” “自媒體管理經(jīng)營者” “主播電臺網(wǎng)紅”，各種新興行業(yè)層出不窮，這相對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員這個單一行業(yè)的勞動者數(shù)量來說，可以說是覆蓋面更廣，人數(shù)更多，從業(yè)門檻更低。但在網(wǎng)絡(luò)寬泛的大環(huán)境下，信息良莠不齊，加之責(zé)任機(jī)制不夠健全，缺少有效的行業(yè)監(jiān)管，無法對發(fā)布者的資質(zhì)和信息的真實性進(jìn)行審核。使得發(fā)布虛假新聞、傳播不正當(dāng)思想及言論等負(fù)面現(xiàn)象無法得到及時的管控，從而導(dǎo)致自媒體行業(yè)出現(xiàn)了部分難以管控的態(tài)勢。目前，自媒體運行主體的數(shù)量十分龐大，加之網(wǎng)絡(luò)上的“匿名”發(fā)表給使用者一種無須承擔(dān)責(zé)任的心理安慰，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上許多言論的不自控、不自覺、不管束，這種過高的言論自由度給社會環(huán)境帶來了不好的影響。

縱觀未來自媒體發(fā)展，“商業(yè)化” “覆蓋性” “多元化”應(yīng)當(dāng)成為其最熱的代名詞?！吧虡I(yè)化”推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，自媒體的商業(yè)盈利性功能不容小覷，廣告就是現(xiàn)有自媒體最主要的收入來源，占總收入的80%以上。“覆蓋性”使時代發(fā)展朝更加數(shù)字化、科技化的方向發(fā)展。相較于需要花費大量的人力財力物力去維系的傳統(tǒng)媒體，自媒體能夠便捷迅速的傳播訊息，時效性和傳播力都更勝一籌，更有利于推動信息全覆蓋時代的發(fā)展。“多元化”引領(lǐng)時代文化發(fā)展，通過種類繁多的自媒體創(chuàng)造出多種類文化交互融合的平臺，給每位普通人提供一個發(fā)聲的渠道，讓更多的聲音能夠被聽到。

三、“人人即媒體”背景下自媒體的自我定位及分析

通過在校期間的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，我們以問卷填寫的調(diào)查方式大致了解了目前人們對于自媒體的使用情況并進(jìn)行統(tǒng)計分析。從調(diào)查問卷可以看出，新興自媒體的使用主體大部分為年輕人，其中90后占比最重，為84.2%。問卷表明，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)使用者對于自媒體的依賴程度大幅度提升，平均每天使用時間達(dá)到五小時及以上的群體占59.74%。自媒體這種新興媒體的使用人數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超以電視、報紙、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體，由此可以看出當(dāng)今社會發(fā)展的數(shù)字化傾向。

（一）民之所想，民之所向

在這種“人人即媒體”的時代背景下，自媒體應(yīng)朝著更加普泛化、專業(yè)化、規(guī)范化的方向發(fā)展，相關(guān)政府部門更應(yīng)加強對自媒體行業(yè)的監(jiān)管，制定更加完善的法律法規(guī)來管理和約束不良自媒體。從關(guān)于“經(jīng)常使用的自媒體類型”的調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)用戶傾向于使用充滿趣味的短視頻平臺、方便快捷的信息交流平臺以及具有教育意義的知識平臺這三種類型。結(jié)合自媒體本身“高效性” “傳播性”的特點，我們認(rèn)為今后自媒體的良性自我定位應(yīng)立足與“民之所想，民之所向”這一點，打造出更適合娛樂生活、溝通交流、網(wǎng)絡(luò)教育的平臺，并不斷升級。

（二）引領(lǐng)個人優(yōu)質(zhì)發(fā)展

自媒體發(fā)展的目的與本質(zhì)不外乎推動社會發(fā)展，為使用者提供便利。我們認(rèn)為自媒體正確的發(fā)展方向應(yīng)促進(jìn)自媒體與優(yōu)質(zhì)信息的結(jié)合，符合其發(fā)展高度。更值得一提的是，在問卷中我們設(shè)置了“關(guān)于自媒體對個人影響”相關(guān)的提問，大部分使用者表示，在自媒體便捷新穎優(yōu)點的背后，還存在著大量的問題，有42.86%的使用者表示自己比較容易受到自媒體平臺上信息、觀點的影響，41.56%的使用者表示“如果一周不能使用網(wǎng)絡(luò)自媒體”會感覺生活缺失了一部分。自媒體在與人們生活緊密契合的同時，我們更應(yīng)該提防其對個人生活與心理潛移默化的影響。在這個人人即媒體時代背景下的我們，基本上都可以稱之為在“數(shù)字化科技世界”里出生的新一代，我們充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體的便利，汲取知識，處理問題，也深受自媒體全方面的覆蓋影響。故自媒體的自我定位應(yīng)著眼于“引領(lǐng)個人優(yōu)質(zhì)發(fā)展”，盡可能以其自身的優(yōu)越性促進(jìn)時代背景下使用者的全方位發(fā)展。

四、時代背景下對于自媒體管理與約束的必要性及措施

（一）自媒體良性發(fā)展的阻礙

伴隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展，自媒體催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生，這確實在一定程度上帶來了大量的經(jīng)濟(jì)效益。大眾心理需求等因素也成為自媒體產(chǎn)生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的催化劑。但在寬松的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，有部分網(wǎng)紅為追求名利、過度商業(yè)化，想“吸金”又想“吸睛”，為了達(dá)到出名博利的目的，不惜采取一些過激手段博取公眾關(guān)注，在很大程度上帶來了惡劣的影響，這也成為自媒體良性發(fā)展的阻礙。

（二）自媒體的管理與約束是我們共同的責(zé)任

當(dāng)今時代，科學(xué)技術(shù)已成為主導(dǎo)。隨著人工智能的不斷發(fā)展和升級，人類社會已經(jīng)走向智能化時代。依賴于強大的人工智能技術(shù)，自媒體的發(fā)展也同樣向智能化靠近，無論自媒體自身發(fā)展如何變化，其依托的最根本的技術(shù)不會變化，而作為科技受益者的我們，在行使權(quán)力的同時也不能忘記義務(wù)，堅守道德底線。規(guī)范我國自媒體朝健康的方向發(fā)展應(yīng)從源頭入手，通過研究分析自媒體特點，確定管理范圍并加以界定，利用社會影響，以應(yīng)用較廣但存在管理或者制度缺陷的自媒體為研究對象，以傳播范圍等大數(shù)據(jù)報告作為反饋，調(diào)查研究其在運營過程中出現(xiàn)的問題，規(guī)范傳播信息。

五、結(jié)論

推動自媒體良性發(fā)展是一個艱難而漫長的過程，還需要全社會共同參與。如果自媒體得到應(yīng)有的管理和約束，相信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會有很大程度的改善，我們每個自媒體用戶乃至社會各界便可化劣為優(yōu)，造福人類社會，推動人人即媒體時代的發(fā)展。

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指導(dǎo)老師簡介：

何劍非，男，漢族，遼寧沈陽人，講師。研究方向：思政教育、新媒體應(yīng)用。