朱品紅

摘 要：在世界知識(shí)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，一些發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的核心力量。為繁榮國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，全面調(diào)動(dòng)文化文物單位的工作熱情，國(guó)家也已多次下發(fā)文件，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)相關(guān)單位文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能力[1]。在這種新形勢(shì)下，圖書(shū)館作為各地市的文化及學(xué)術(shù)交流中心，應(yīng)發(fā)揮文化服務(wù)職能，傳承和弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品;河南;傳統(tǒng)文化

中圖分類號(hào)：G252 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-0-02

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是融合歷史文化、現(xiàn)代設(shè)計(jì)、實(shí)用功能等元素的物品，兼具紀(jì)念性、欣賞性、實(shí)用性等功能。圖書(shū)館文化服務(wù)職能的延伸可以通過(guò)開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)，讓讀者以更加輕松活潑的方式了解典藏資源和地方傳統(tǒng)文化，為圖書(shū)館帶來(lái)效益的同時(shí)，也能繁榮地方文化產(chǎn)業(yè)。本文闡明了河南地區(qū)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性以及開(kāi)發(fā)意義，并分析了目前國(guó)內(nèi)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的主要問(wèn)題，鑒于此，提出了河南地區(qū)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的對(duì)策與建議。

一、河南地區(qū)圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的必要性

（一）傳統(tǒng)文化發(fā)展的需要

由于特殊的地理環(huán)境、歷史地位和人文精神，中原地區(qū)也就是現(xiàn)在狹義上所指的河南省，所孕育出的文化在漫長(zhǎng)的中國(guó)歷史中長(zhǎng)期居于正統(tǒng)主流地位，可以說(shuō)在一定程度上體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化。所以，傳統(tǒng)文化資源是河南省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心力量。河南地區(qū)圖書(shū)館作為河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵一環(huán)，應(yīng)充分利用圖書(shū)館的文化傳承與社會(huì)教育職能開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，用創(chuàng)意讓河南傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”將有助于提升河南人民的文化幸福感，也有助于河南傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播。

（二）旅游業(yè)發(fā)展的需要

在中華文化發(fā)展史上，中原文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，雖然從字面意思看是一種地域文化，但是從深度上講卻是中國(guó)傳統(tǒng)文化的根源。所以多樣、歷史悠久的文化是河南的根和魂，對(duì)河南而言，文化品牌是最叫得響、最有價(jià)值的品牌。那么實(shí)現(xiàn)文化全面復(fù)興、河南振興的目標(biāo)，就需要大力發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。近幾年河南旅游業(yè)也快速發(fā)展，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年省內(nèi)共接待海內(nèi)外游客7.86億人次，其中，境外游客321.73萬(wàn)人次，分別較上年增長(zhǎng)18.2%和4.7%。所以，無(wú)論是從弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的角度，還是從發(fā)展旅游業(yè)的角度出發(fā)，河南都需要一系列優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以滿足當(dāng)?shù)匚幕詈吐糜问袌?chǎng)發(fā)展的需要。

二、圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義

從圖書(shū)館自身層面分析，圖書(shū)館的文化服務(wù)職能可以在融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中得以延伸，可以創(chuàng)新服務(wù)方式，促進(jìn)圖書(shū)館與外界進(jìn)行有關(guān)傳統(tǒng)文化的信息交換，從而促使河南圖書(shū)館事業(yè)進(jìn)一步提升;圖書(shū)館通過(guò)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品獲得額外收入，可以減輕政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，也會(huì)為圖書(shū)館可持續(xù)發(fā)展提供資金支持。從社會(huì)層面分析，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)會(huì)帶來(lái)一定的社會(huì)效益，開(kāi)發(fā)的過(guò)程不是圖書(shū)館的獨(dú)立行為，必然是一種跨界行動(dòng)，需要融合設(shè)計(jì)、制造、廣告等相關(guān)行業(yè)的力量共同完成，甚至打通產(chǎn)業(yè)鏈，在這個(gè)過(guò)程中必然會(huì)促進(jìn)河南文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展，繁榮河南文化產(chǎn)業(yè)。從大眾層面分析，文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為一種特殊商品，能夠豐富消費(fèi)者的精神世界提高其文化生活質(zhì)量，增加生活樂(lè)趣。

三、目前國(guó)內(nèi)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的主要問(wèn)題

（一）產(chǎn)品形式單調(diào)，性價(jià)比不高

目前，國(guó)內(nèi)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在形式上存在創(chuàng)意缺乏，重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，定位不準(zhǔn)等諸多問(wèn)題[2]。這些問(wèn)題最終導(dǎo)致產(chǎn)品形態(tài)單一，不能全方位深度體現(xiàn)館藏文化，難以擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。首先，就產(chǎn)品形式種類來(lái)說(shuō)，大部分都是館藏復(fù)仿類物品，從文具、明信片、手提包到古籍復(fù)制品等，這些只是實(shí)現(xiàn)了館藏典籍圖像上的平面化轉(zhuǎn)移。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的本質(zhì)特征創(chuàng)新性，在此類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中則沒(méi)有被體現(xiàn)出來(lái)。其次，現(xiàn)有的多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏實(shí)用功能，與居民生活消費(fèi)聯(lián)系不緊密，不能拉近大眾與館藏文化之間的距離。圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要滿足消費(fèi)者的精神文化需求，還要兼顧生活實(shí)用需。所以，在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作過(guò)程中，除了要深挖館藏特色文化外，還要兼顧產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，只有這樣才能創(chuàng)作出有文化性、設(shè)計(jì)感以及實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。第三，產(chǎn)品性價(jià)比不高，多數(shù)單位不能把握市場(chǎng)需求，導(dǎo)致產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，超出多數(shù)民眾的消費(fèi)能力，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷，持續(xù)性開(kāi)發(fā)受阻。

（二）缺少市場(chǎng)營(yíng)銷理念

大部分已開(kāi)發(fā)出文創(chuàng)產(chǎn)品的圖書(shū)館對(duì)外銷售還只是通過(guò)館內(nèi)文創(chuàng)商店進(jìn)行，這種傳統(tǒng)的銷售方式對(duì)商品的推廣意義不大，不符合當(dāng)下大眾的消費(fèi)方式。信息時(shí)代電子商務(wù)快速發(fā)展，實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)銷售要雙管齊下，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷也要走多元化渠道。有文創(chuàng)商品的圖書(shū)館要善于利用自媒體、網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)等銷售端進(jìn)行線上銷售，線下將實(shí)體店面或銷售專柜擴(kuò)展到機(jī)場(chǎng)、高鐵站、旅游景點(diǎn)等，才能更廣泛地將文創(chuàng)產(chǎn)品所承載的文化價(jià)值傳播出去，取得廣泛的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（三）缺乏資金、人才、政策支持

缺乏啟動(dòng)和運(yùn)營(yíng)資金，是圖書(shū)館在開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)普遍遇到的難題[3]。各地財(cái)政認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一，支持力度有限，而圖書(shū)館經(jīng)費(fèi)都是專款專用，缺少開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。在圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣過(guò)程中，復(fù)合型人才是動(dòng)力、是關(guān)鍵。缺乏有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)人員和高素質(zhì)營(yíng)銷人員，是圖書(shū)館開(kāi)展文創(chuàng)工作的又一大障礙。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)有些圖書(shū)館已開(kāi)發(fā)出了文創(chuàng)產(chǎn)品，但是因?yàn)檎卟幻骼?，銷售受阻，進(jìn)而導(dǎo)致持續(xù)開(kāi)發(fā)的動(dòng)力不強(qiáng)。政策不落地導(dǎo)致許多圖書(shū)館保持觀望狀態(tài)，并沒(méi)投入相應(yīng)規(guī)模的人力、物力、財(cái)力開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。

四、河南地區(qū)圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的對(duì)策與建議

（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)

要挖掘河南傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵價(jià)值與地方特色創(chuàng)意符號(hào)。如今的社會(huì)崇尚多元文化，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品要在這種環(huán)境下脫穎而出，就必須在文化歸屬上下功夫，即文創(chuàng)產(chǎn)品在具備實(shí)用功能的同時(shí)，也要能滿足消費(fèi)者的精神需求、知識(shí)需要以及審美需要。所以，缺少文化內(nèi)涵的圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)失去存在的必要。圖書(shū)館進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)時(shí)，不能局限于館內(nèi)的文化元素，還要善于把傳統(tǒng)文化通過(guò)創(chuàng)新演繹反映到文創(chuàng)商品上，以歷史文化的魅力引起消費(fèi)者的關(guān)注，產(chǎn)生文化共鳴，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售[4]。方言是地域特色的一個(gè)獨(dú)特體現(xiàn)，游客到一個(gè)地方后也都愛(ài)學(xué)幾句當(dāng)?shù)氐奶厣窖浴Ｒ虼?，依托館藏資源，把方言開(kāi)發(fā)成文創(chuàng)產(chǎn)品是圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)探索方向之一。將河南方言中許多獨(dú)具特色的詞匯進(jìn)行藝術(shù)加工，開(kāi)發(fā)成筆記本、游戲牌、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品也是一種傳承河南傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀商品。我國(guó)古代四大發(fā)明指南針、火藥、造紙術(shù)、活字印刷術(shù)均起源于中原;始于夏朝、興于西周的青銅制造業(yè)在河南也是歷史悠久，圖書(shū)館也可從這些地方特色文化背景中挖掘設(shè)計(jì)元素，提煉成創(chuàng)意符合，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)尋找切入點(diǎn)。

要注重產(chǎn)品與圖書(shū)館館藏資源和文化元素的內(nèi)涵融合。不同于把圖書(shū)館的名稱、館徽、建筑等元素平面化轉(zhuǎn)印到產(chǎn)品上，以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式進(jìn)行售賣的“形式融合”?！皟?nèi)涵融合”是對(duì)這些元素以及館藏資源進(jìn)行深入挖掘和提煉，把有關(guān)河南傳統(tǒng)文化的文獻(xiàn)、手稿、拓本、照片、實(shí)物等物品中所蘊(yùn)含的文化意蘊(yùn)與產(chǎn)品有機(jī)融合，進(jìn)行創(chuàng)意性開(kāi)發(fā)，使消費(fèi)者通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品能讀到一個(gè)河南故事，了解一段河南歷史。

要融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美元素的設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，文創(chuàng)人員要把握時(shí)尚潮流，緊跟時(shí)代節(jié)奏，以河南傳統(tǒng)文化資源為基礎(chǔ)，提煉有助于文化理念延伸的元素，與時(shí)下流行符號(hào)相結(jié)合，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更加生動(dòng)、豐富的設(shè)計(jì)，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品既有歷史文化積淀，又符合現(xiàn)代審美，雖然形態(tài)是現(xiàn)代的，但具備的文化內(nèi)涵源自傳統(tǒng)。不同于傳統(tǒng)文化的厚重性，流行元素往往給人以淺顯感，但是通過(guò)兩者之間的博弈與互化，傳統(tǒng)文化在形式上得到了“減齡”，流行元素也顯得不那么“輕飄飄”了。所以，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到平衡點(diǎn)，圖書(shū)館就能開(kāi)發(fā)出有生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品。這種以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，有助于提高青年一代對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度，點(diǎn)燃他們對(duì)文化的保護(hù)熱情，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)都將起到積極的推動(dòng)作用。

（二）品牌建設(shè)

鄭州、洛陽(yáng)、安陽(yáng)和開(kāi)封作為古都每年吸引大量游客前來(lái)旅游，所以它們應(yīng)尤其注重河南傳統(tǒng)文化的推廣與傳承。這些地區(qū)的圖書(shū)館應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，依托館藏資源，結(jié)合地方傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)出因地制宜、因時(shí)制宜的文創(chuàng)產(chǎn)品，為強(qiáng)化城市文化品牌添磚加瓦。一座城市旅游業(yè)的繁榮程度很大一部分取決于它能吸引多少人來(lái)旅游以及旅游后能帶走什么樣的城市記憶。以洛陽(yáng)市為例，自2017年起，洛陽(yáng)市全面推進(jìn)城市書(shū)房建設(shè)，著力打造“15分鐘閱讀圈”，上百個(gè)城市書(shū)房在洛陽(yáng)市的各個(gè)角落“遍地開(kāi)花”。每一個(gè)城市書(shū)房都是一座縮小版的圖書(shū)館，成為這座城市的一個(gè)人文景觀，來(lái)到這里旅游的人不經(jīng)意間都能在大街小巷看到這樣一座文化地標(biāo)。城市書(shū)房是洛陽(yáng)打造的比較成功的一個(gè)文化品牌，是洛陽(yáng)的一張名片，溫暖了整座城市，獲得的效應(yīng)也是有目共睹的。拿文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售來(lái)說(shuō)，洛陽(yáng)市圖書(shū)館可以在每個(gè)城市書(shū)房開(kāi)設(shè)實(shí)體展柜，銷售適時(shí)應(yīng)景的圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品，使游客從圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品中認(rèn)識(shí)洛陽(yáng)，了解洛陽(yáng)，記住洛陽(yáng)。

（三）產(chǎn)品營(yíng)銷

要同時(shí)擴(kuò)展線上和線下銷售渠道，線上可在淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店;線下渠道包括館內(nèi)文創(chuàng)商店，機(jī)場(chǎng)、火車站銷售專柜或委托其他商店代理。宣傳推廣可從以下兩個(gè)方向進(jìn)行：一是開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，可在圖書(shū)館官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博上進(jìn)行宣傳;二是結(jié)合圖書(shū)館其他業(yè)務(wù)開(kāi)展，把文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣與館內(nèi)講座、閱讀推廣等活動(dòng)相結(jié)合，擴(kuò)大營(yíng)銷效果和受眾群體。圖書(shū)館還可以采取參加展會(huì)，吸收會(huì)員等方式展開(kāi)多元化銷售。

（四）開(kāi)發(fā)保障

為了使文創(chuàng)工作能正常開(kāi)展和有序運(yùn)營(yíng)，圖書(shū)館要多渠道、多方法爭(zhēng)取資金支持，可以向政府申請(qǐng)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，也可以吸引社會(huì)力量投資，但是要明確經(jīng)營(yíng)主體和成果分配等問(wèn)題。圖書(shū)館可通過(guò)與高校、企業(yè)等交流合作的方式，為相關(guān)人員提供實(shí)踐平臺(tái)，有針對(duì)性、系統(tǒng)性地培養(yǎng)專業(yè)人才。另外，要實(shí)施人才引進(jìn)工程，通過(guò)多種形式引進(jìn)優(yōu)秀人才，為文創(chuàng)工作的開(kāi)展加大人才資本投入。政府和文化相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合地方文化、經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展現(xiàn)狀將圖書(shū)館文創(chuàng)工作納入當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)計(jì)劃中，給予圖書(shū)館政策上的支持，要鼓勵(lì)、引導(dǎo)圖書(shū)館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為其搭建銷售平臺(tái)并減免稅收，牽線搭建圖書(shū)館與文化企業(yè)、科技公司、金融公司等單位的合作平臺(tái)，促進(jìn)各界文化單位的全方位合作，以此發(fā)展壯大本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)。圖書(shū)館內(nèi)部還要注意完善激勵(lì)機(jī)制，管理層要制定和實(shí)施內(nèi)部分配激勵(lì)政策，才能有效調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)、銷售和管理人員的積極性。

五、結(jié)語(yǔ)

目前，國(guó)內(nèi)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)正處在實(shí)踐探索的初期階段，未來(lái)還有很長(zhǎng)的一段路要走，相信隨著該過(guò)程的不斷發(fā)展，圖書(shū)館的傳統(tǒng)文化服務(wù)水平會(huì)進(jìn)一步成熟和完善。在未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，河南地區(qū)圖書(shū)館要注重盤點(diǎn)館藏資源，結(jié)合特色服務(wù)，深入挖掘，開(kāi)展跨界融合。只要有一種勇于創(chuàng)新的精神，合作開(kāi)發(fā)的意識(shí)，素質(zhì)優(yōu)良的團(tuán)隊(duì)，切實(shí)履行文化傳播職能，河南地區(qū)圖書(shū)館將架起讀者與河南傳統(tǒng)文化之間溝通的橋梁，為圖書(shū)館帶來(lái)更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

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