孫其信

中國農(nóng)業(yè)改革開放40多年來，經(jīng)歷了從農(nóng)產(chǎn)品的總量不足到結(jié)構(gòu)性過剩，到現(xiàn)在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。我覺得可以分為四個階段：第一階段，吃得飽。只要有東西就是好東西。第二階段，吃得好。第三個階段，還要吃得健康?，F(xiàn)在主要處在吃得健康，要安全的階段。第四個階段，要吃出健康。通過吃變得更加健康，這是農(nóng)產(chǎn)品品牌要步入的階段。農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)跟人的營養(yǎng)需求，跟人的健康維持已經(jīng)有很多的依托。在這個時候提出農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)或者叫品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)，我想這是農(nóng)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的必然要求。

中國14億人口，農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模巨大、數(shù)量巨大、市場巨大，它的發(fā)展?jié)摿σ彩志薮?。前不久，我們到?nèi)蒙古河套兆豐面業(yè)，他們一碗面條能賣到200塊錢，我想這是和農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是密不可分的。我又想起陜西一個企業(yè)種的紫皮小麥，它是富硒的，畝產(chǎn)700斤。這個企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴我，他們在杭州正在做產(chǎn)品的市場開拓，一公斤賣200塊錢。我就想，中國的農(nóng)業(yè)的確到了高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌在高質(zhì)量發(fā)展階段非常重要。中國農(nóng)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，也必須有一批我們中國特色的、有廣泛影響力的、有市場占有度的品牌。

農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)，首先要靠科技創(chuàng)新?，F(xiàn)在的品牌，不像幾十年前，有個牌子就是個品牌。甘肅天水的花牛蘋果，當(dāng)年在市場上是稀缺蘋果，但是從現(xiàn)在的市場占有量上來講，幾乎可以忽略不計(jì)?；ㄅＬO果幾十年來沒有技術(shù)創(chuàng)新，還是依靠原來的地理平臺自然地發(fā)展，所以品牌被徹底擊敗。所以我覺得中國農(nóng)業(yè)要做大做強(qiáng)，走向高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)要堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為支撐。

第二個，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要緊緊依靠市場。要培育市場、開拓市場。這么多年來花牛蘋果靠自生自滅的營銷模式，沒有市場機(jī)制、市場力量、市場運(yùn)作。所以一定要有依靠市場機(jī)制、市場力量來支撐我們農(nóng)業(yè)的品牌走得更長、走得更遠(yuǎn)。

第三，農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展需要開拓國際市場。我們需要科技創(chuàng)新作為品牌的內(nèi)在支撐，需要市場、需要金融，還需要有國際市場開拓的能力。

未來中國農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)責(zé)任重大、前景光明、潛力巨大。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的潛力、威力和貢獻(xiàn)力量都顯而易見。