潘麗霞，趙敬國(guó)，葛書林

（山東師范大學(xué)體育學(xué)院，山東濟(jì)南250014）

1981 年首屆北京國(guó)際馬拉松賽的舉辦激發(fā)了國(guó)內(nèi)各地舉辦馬拉松賽事的熱情。1998 年開始允許業(yè)余運(yùn)動(dòng)員參賽，自此馬拉松賽事在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)馬拉松賽事持續(xù)火爆，比賽場(chǎng)次與參賽人數(shù)快速增長(zhǎng)。2018 年中國(guó)境內(nèi)舉辦馬拉松及相關(guān)賽事（參賽規(guī)模800 人以上路跑賽事、300 人以上越野賽事）共計(jì)1 581 場(chǎng)，累計(jì)馬拉松參賽人次583 萬(wàn)［1］。與之相應(yīng)，我國(guó)女性馬拉松參與者的比例呈不斷上升趨勢(shì)，女性參賽者數(shù)量和參賽頻次逐步提升，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了專門的女性馬拉松賽事，如杭州國(guó)際女子馬拉松賽、上海浦東國(guó)際女子半程馬拉松賽等。較其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而言，女性參與馬拉松賽事無(wú)論對(duì)女性群體的發(fā)展還是對(duì)體育文化的構(gòu)建都具有重要意義。馬拉松是一種對(duì)體力、耐力和心理極限極富考驗(yàn)與挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)，女性在參與過(guò)程中不僅會(huì)對(duì)自我身體狀況與身體表達(dá)產(chǎn)生更多關(guān)注與反思，也會(huì)表現(xiàn)出不同于固有性別角色與形象的獨(dú)立、堅(jiān)毅、好勝、競(jìng)爭(zhēng)力和冒險(xiǎn)精神等。因此，女性群體參與馬拉松賽事不僅有助于擺脫固有性別角色的束縛、提升女性主體性，而且能夠激勵(lì)更多女性參與競(jìng)技類、探險(xiǎn)類項(xiàng)目［2］，大大拓展女性體育的發(fā)展空間，促進(jìn)女性體育文化的多元化發(fā)展與繁榮。一直以來(lái)，女性的馬拉松參賽比例和參賽頻次都較低，這引起了賽事組織者和相關(guān)學(xué)者的關(guān)注，更多學(xué)者傾向于生理緣由的探究，也有研究表明女性馬拉松成績(jī)低于男性，除了生理上的性別差異外，在一定程度上也是歷史和社會(huì)因素導(dǎo)致女性馬拉松參與機(jī)會(huì)較少造成的［3］。本文深入分析女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的社會(huì)影響因素與作用路徑，辨析其作用機(jī)制，以豐富女性體育理論，為推動(dòng)女性體育健康、可持續(xù)發(fā)展提供新思路。

1 文獻(xiàn)回顧

國(guó)外馬拉松賽事開展較早、普及度較高，相關(guān)研究成果在20 世紀(jì)80 年代就已出現(xiàn)［4］，其后逐漸豐富。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)馬拉松賽事的研究成果在21 世紀(jì)初才開始大量涌現(xiàn)。作為馬拉松賽事的重要主體，馬拉松參賽者一直是馬拉松賽事研究的焦點(diǎn)，中外學(xué)者對(duì)馬拉松參賽者的參與動(dòng)機(jī)、行為和賽事滿意度等都給予了足夠的重視。Masters等［5-6］首次構(gòu)建了馬拉松參賽者的動(dòng)機(jī)量表（MOMS），并基于該量表將馬拉松參賽者的動(dòng)機(jī)分為心理、生理與社會(huì)動(dòng)機(jī)。其后眾多學(xué)者也構(gòu)建了許多類似的動(dòng)機(jī)量表，并在此基礎(chǔ)上研究不同群體之間參賽動(dòng)機(jī)的差異性，如：Kruger 等［7］發(fā)現(xiàn)，不同類型馬拉松參賽者參與動(dòng)機(jī)存在差異；Hallmann等［8］研究認(rèn)為，馬拉松賽事形象和舉辦地形象的一致性會(huì)影響參賽者再次參與賽事的意愿。當(dāng)前，隨著國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)馬拉松參賽者的參賽滿意度、動(dòng)機(jī)與社會(huì)支持等方面也進(jìn)行了較為廣泛、深入的研究。胡智勇［9］在構(gòu)建馬拉松參賽者滿意度結(jié)構(gòu)方程模型的基礎(chǔ)上，分析了參賽者滿意度的影響因素。徐鵬程［10］對(duì)馬拉松參賽者參與動(dòng)機(jī)的構(gòu)成要素及差異性進(jìn)行了探討。祝大鵬等［11］認(rèn)為，社會(huì)支持對(duì)業(yè)余馬拉松跑者的鍛煉堅(jiān)持性有顯著影響。對(duì)于行為意向一詞，學(xué)者們給出了各自的理解與界定：Harrison等［12］認(rèn)為，行為意向是從事某種特定行為意愿的強(qiáng)度；陳佩雯［13］認(rèn)為，行為意向是個(gè)體實(shí)施某種行為的傾向和意愿。本文研究的行為意向主要指人們對(duì)某一行為參與的態(tài)度與傾向。

恰如女性發(fā)展經(jīng)歷了從人身自由權(quán)的爭(zhēng)取到現(xiàn)在平等權(quán)的實(shí)現(xiàn)，女性體育也經(jīng)歷了從“缺席”到現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都繁榮的發(fā)展階段。當(dāng)前女性體育的快速發(fā)展引起了更多學(xué)者的關(guān)注，女性體育研究視角不斷拓寬，研究?jī)?nèi)容與方法更為系統(tǒng)、多樣。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，學(xué)者們對(duì)女性體育研究更多地青睞于以思辨性為主，定性研究占據(jù)主流地位，重視人際互動(dòng)詮釋現(xiàn)象的意義。近年來(lái)量化研究也逐漸豐富。善于從整體把握問(wèn)題的定性研究往往存在一定主觀性，精準(zhǔn)化的量化研究又容易停留在數(shù)據(jù)結(jié)果描述層面，難以把握女性體育的獨(dú)特性。體育活動(dòng)是人類獨(dú)有的復(fù)雜社會(huì)活動(dòng)，女性群體又具有其特殊性，一些學(xué)者開始致力于突破單獨(dú)使用一種研究方法的不足，努力將2 種方法適當(dāng)結(jié)合以跨越理論與實(shí)踐的鴻溝。如定性研究不再局限于對(duì)文獻(xiàn)資料的辨析，而是實(shí)地獲取一手資料突出其經(jīng)驗(yàn)性，或更合理地使用觀察法與訪談法，或以定量研究輔助定性分析以加深對(duì)問(wèn)題本質(zhì)的了解等?！缎詣e身體的挑戰(zhàn)與重塑——健身場(chǎng)域中女性身體實(shí)踐與反思》［14］、《女大學(xué)生戶外徒步運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的口述研究》［15］、《城市女性健身實(shí)踐的社會(huì)學(xué)考察——基于L 市兩所健身房的個(gè)案研究》［16］等都是對(duì)以往純質(zhì)性辨析方法的突破。相較而言，在定量研究中加入定性研究、深入分析問(wèn)題本質(zhì)的女性體育研究較少。本文借鑒結(jié)構(gòu)方程模型，結(jié)合一定的質(zhì)性分析，對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意象的影響因素進(jìn)行量化研究，進(jìn)一步深入辨析其作用途徑，為促進(jìn)包括女性馬拉松項(xiàng)目在內(nèi)的女性體育健康發(fā)展政策的制訂提供借鑒。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 理論依據(jù)與影響因素

任何行為模式的形成都有其特定歷史文化背景以及賴以生成的客觀現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)［17］，行為意向的形成也與特定社會(huì)現(xiàn)實(shí)密不可分。女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向離不開主客觀因素的影響，相關(guān)理論主要有社會(huì)生態(tài)模型、社會(huì)認(rèn)知理論、社會(huì)支持理論、動(dòng)機(jī)理論和推—拉理論等。

（1）社會(huì)生態(tài)模型是一種理解宏觀、中觀、微觀多層次因素對(duì)個(gè)人行為選擇影響的理論模型，強(qiáng)調(diào)環(huán)境因素及個(gè)體因素交互作用對(duì)人們行為選擇的影響，認(rèn)為從宏觀國(guó)家政策、法規(guī)、組織到微觀個(gè)體心理因素等共同影響個(gè)體行為選擇，且不同層次影響因素之間存在相互作用。當(dāng)前社會(huì)生態(tài)模型受到眾多領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注，對(duì)研究個(gè)體行為已形成相對(duì)固定的組織框架。

（2）社會(huì)認(rèn)知理論由班杜拉于20 世紀(jì)70 年代末提出，強(qiáng)調(diào)行為是個(gè)體與社會(huì)、環(huán)境相互作用的結(jié)果，其中自我效能是影響個(gè)體行為的重要因素。自我效能感指人們對(duì)自己能否成功地進(jìn)行某一行為的主觀判斷，它體現(xiàn)了一種控制感，反映了個(gè)體采取適當(dāng)行動(dòng)面對(duì)環(huán)境挑戰(zhàn)的信念和能力。本文研究的女性業(yè)余跑者馬拉松參與能力感知表現(xiàn)為一種體育行為的自我效能，是對(duì)參與賽事能力整體水平的評(píng)估與感知，以及對(duì)自己參與馬拉松賽事行為的能力知覺。

（3）早期社會(huì)支持理論將社會(huì)支持視作一種寬泛、統(tǒng)一的關(guān)系整體，較少考慮人與人之間的關(guān)系性質(zhì)，之后研究者發(fā)現(xiàn)不同性質(zhì)的社會(huì)關(guān)系提供不同類型的社會(huì)支持。該理論強(qiáng)調(diào)社會(huì)支持是一種人與人之間的社會(huì)互動(dòng)關(guān)系，是一種社會(huì)交換，對(duì)人的行為選擇產(chǎn)生重要影響。

（4）動(dòng)機(jī)理論認(rèn)為，動(dòng)機(jī)是引發(fā)和維持行為的內(nèi)在原因和動(dòng)力，具體到馬拉松賽事參與方面，它是激發(fā)和維持馬拉松賽事參與的重要因素。

（5）推—拉理論最早在人口遷移研究中被提出，認(rèn)為人口遷移在促使轉(zhuǎn)移的推力和吸引轉(zhuǎn)移的拉力共同作用下產(chǎn)生，后來(lái)該模型被廣泛應(yīng)用于游客出游行為研究，其中的拉力更多地以目的地品牌聯(lián)想、旅游產(chǎn)品特色等衡量。馬拉松賽事參與也是一種參賽者出游行為，同樣會(huì)受到賽事知名度、特色等品牌因素的影響，且當(dāng)某一品牌被認(rèn)知并形成品牌聯(lián)想時(shí)，就形成了包括賽事知名度、特色等在內(nèi)的品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)反映消費(fèi)者或參與者對(duì)品牌的偏愛及品牌的影響，因此，可以品牌資產(chǎn)分析馬拉松賽事品牌對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的影響。

以上理論在社會(huì)學(xué)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，在理解體育行為意向方面也是值得考慮的理論框架和因素。綜合分析認(rèn)為，參與動(dòng)機(jī)、社會(huì)支持、賽事品牌資產(chǎn)和參賽能力感知是影響女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的重要因素。

2.2 研究假設(shè)與模型

動(dòng)機(jī)是行為的重要前因，對(duì)行為具有激發(fā)、指向、維持和調(diào)節(jié)作用。美國(guó)心理學(xué)家伍德沃斯提出，動(dòng)機(jī)是自身行為選擇的內(nèi)部動(dòng)力；心理學(xué)家特里希和申克認(rèn)為，動(dòng)機(jī)可通過(guò)目標(biāo)或?qū)ο笾笇?dǎo)、激勵(lì)、維持個(gè)人活動(dòng)。已有研究表明，社會(huì)支持在體育行為意向的形成及行為的保持階段起到重要作用。張力為等［18］認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)是驅(qū)動(dòng)個(gè)體參與體育運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力調(diào)節(jié)因素之一，能促進(jìn)和維持個(gè)體的身體活動(dòng)。Da Silva 等［19］研究發(fā)現(xiàn)，社會(huì)支持與身體活動(dòng)參與密切相關(guān)，接受社會(huì)支持的居民，其身體活躍程度是無(wú)社會(huì)支持居民的3 倍。尹劍春等［20］對(duì)高校大學(xué)生進(jìn)行質(zhì)性訪談?wù)J為，社會(huì)支持是影響大學(xué)生身體活動(dòng)的主要因素之一。也有研究專門對(duì)女性體育參與的社會(huì)支持進(jìn)行探討，如有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，社會(huì)支持對(duì)女大學(xué)生余暇鍛煉有顯著影響。越來(lái)越多的證據(jù)表明社會(huì)支持是影響行為意向的一個(gè)重要因素，其對(duì)個(gè)體的身體活動(dòng)頻率產(chǎn)生積極影響［21］。

品牌最初是一種用以區(qū)分產(chǎn)品的標(biāo)志，后賦予產(chǎn)品更多附加價(jià)值，影響著消費(fèi)者的購(gòu)買意愿與行為。體育賽事品牌既包含其他品牌的基本要素和共同特征，又具有獨(dú)特的屬性和存在價(jià)值，吸引不同體育愛好者的關(guān)注與參與。徐一馳［22］認(rèn)為，賽事品牌建設(shè)會(huì)優(yōu)化賽事品牌要素，為參與者提供更好的賽事體驗(yàn)，吸引參與者更積極地參與。馬拉松賽事作為眾多參與型賽事的一類，具有自身獨(dú)有的特征，不同的馬拉松賽事品牌具有較高的區(qū)分度，對(duì)馬拉松愛好者產(chǎn)生不同的吸引力。Alexandris［23］研究發(fā)現(xiàn)，馬拉松賽事的賽事個(gè)性會(huì)影響參賽者的賽事介入度，表明賽事品牌與馬拉松參與行為之間存在一定關(guān)聯(lián)。品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，而品牌資產(chǎn)是對(duì)品牌的一種價(jià)值量化，是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。本文以品牌資產(chǎn)分析馬拉松賽事品牌對(duì)業(yè)余跑者參與行為意向的影響。

此外，馬拉松作為一項(xiàng)挑戰(zhàn)體能的運(yùn)動(dòng)，離不開良好的心肺功能、體力、技術(shù)、參賽時(shí)間、經(jīng)費(fèi)等支持，這與計(jì)劃行為理論的知覺行為控制因素相契合。在體育研究領(lǐng)域中，個(gè)體能力認(rèn)知因素影響行為意圖的研究成果較多。眾多學(xué)者認(rèn)為，鍛煉前的能力知覺能較好地預(yù)測(cè)鍛煉的主觀狀態(tài)［24］。

根據(jù)以上歸納與分析，提出以下研究假設(shè)：

H1參與動(dòng)機(jī)（PM）對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向（BI）有直接、顯著的正向影響；

H2社會(huì)支持（SS）對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向（BI）有直接、顯著的正向影響；

H3賽事品牌資產(chǎn)（GBE）對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向（BI）有直接、顯著的正向影響；

H4參賽能力感知（GCA）對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向（BI）有直接、顯著的正向影響。

個(gè)體行為參與動(dòng)機(jī)的形成是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，除內(nèi)部需要外，還有很多外在因素不斷產(chǎn)生影響，如情感因素、認(rèn)知因素等。Keegan 等［25］認(rèn)為，青年運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)機(jī)形成受教練員、隊(duì)友和家長(zhǎng)的激勵(lì)支持影響。楊嬌［26］研究發(fā)現(xiàn)，在青少年運(yùn)動(dòng)參與過(guò)程中，社會(huì)支持對(duì)參與動(dòng)機(jī)有顯著正向影響。劉珵［27］研究發(fā)現(xiàn)，小學(xué)生參與游泳課的動(dòng)機(jī)與社會(huì)支持密切相關(guān)，父母、教師、同學(xué)、學(xué)校等社會(huì)支持關(guān)系都會(huì)對(duì)小學(xué)生參與游泳課的動(dòng)機(jī)有重要影響。因此，提出以下研究假設(shè)：

H5社會(huì)支持（SS）對(duì)參與動(dòng)機(jī)（PM）有顯著正向影響。

對(duì)品牌與參與動(dòng)機(jī)關(guān)系的研究成果多集中在消費(fèi)領(lǐng)域。Cobb-Walgren 等［28］提出，品牌資產(chǎn)影響顧客偏好與最終對(duì)品牌的選擇，消費(fèi)者喜歡某一品牌會(huì)不斷重復(fù)購(gòu)買，在此過(guò)程中也更易向他人推薦，從而影響周邊親朋好友對(duì)此品牌的認(rèn)知和消費(fèi)。崔鑫博［29］研究認(rèn)為，品牌是影響大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的重要因素。參與馬拉松賽也是消費(fèi)形式的一種，不同品牌或質(zhì)量的馬拉松賽事帶給參賽者的體驗(yàn)不同，使參與者產(chǎn)生不同的參與動(dòng)機(jī)。參賽者對(duì)具有一定口碑或知名度的馬拉松賽事品牌熟知度高、參與體驗(yàn)好，不僅自己會(huì)更多地參與，也樂(lè)于宣傳與支持朋友參加，因此，業(yè)余跑者更容易從跑友或跑團(tuán)等方面獲取信息或情感支持。另外，個(gè)體認(rèn)為自己能成功做成某事的預(yù)判能力越強(qiáng)，越能主動(dòng)參與活動(dòng)，其參與動(dòng)機(jī)越強(qiáng)［30］，所以參賽能力感知也會(huì)對(duì)參賽動(dòng)機(jī)產(chǎn)生顯著正向影響。同時(shí)，父母的陪同和參與是影響子女體育參與的重要因素，同伴支持能經(jīng)由自我效能預(yù)測(cè)其鍛煉行為［31］，因此，社會(huì)支持可能經(jīng)由自我參賽能力感知影響業(yè)余跑者馬拉松賽事的參與行為意向。由此，提出以下研究假設(shè)：

H6賽事品牌資產(chǎn)（GBE）對(duì)參與動(dòng)機(jī)（PM）有顯著正向影響；

H7賽事品牌資產(chǎn)（GBE）對(duì)社會(huì)支持（SS）有顯著正向影響；

H8參賽能力感知（GCA）對(duì)參與動(dòng)機(jī)（PM）有顯著正向影響；

H9社會(huì)支持（SS）對(duì)參賽能力感知（GCA）有顯著正向影響。

綜合以上假設(shè)形成假設(shè)模型（圖1）。

圖1 假設(shè)模型Figure 1 Hypothetical model

3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與檢驗(yàn)

3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向受多重因素影響，本文在明確研究目的和內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)資料，并對(duì)部分業(yè)余跑者進(jìn)行訪談，完成對(duì)業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向問(wèn)卷的編寫。問(wèn)卷共分為3個(gè)部分，第1部分為基本信息，第2、3部分為主體，共20 項(xiàng)測(cè)量指標(biāo)（第 2 部分17 項(xiàng)，第 3 部分3 項(xiàng)）。測(cè)量指標(biāo)主要引用、參考知名學(xué)者的研究?jī)?nèi)容而設(shè)定，以Likert 5 級(jí)量表進(jìn)行測(cè)量，從“非常不符合”到“非常符合”按照由小到大進(jìn)行1～5分的評(píng)定。

第2部分主要包括參與動(dòng)機(jī)、社會(huì)支持、賽事品牌資產(chǎn)和參賽能力感知等4 個(gè)潛變量。①參與動(dòng)機(jī)（PM）測(cè)量指標(biāo)在參考Ryan 等［32］的《身體活動(dòng)動(dòng)機(jī)測(cè)量》和Masters等［5］的跑步愛好者動(dòng)機(jī)量表（MOMS）的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前馬拉松項(xiàng)目的特殊性與國(guó)內(nèi)學(xué)者設(shè)計(jì)的馬拉松參與動(dòng)機(jī)量表，選取以下6 種：社交需求（X1）、強(qiáng)身健體（X2）、減肥塑形（X3）、舒緩壓力（X4）、挑戰(zhàn)自我（X5）、增強(qiáng)自信（X6）。②社會(huì)支持（SS）測(cè)量指標(biāo)主要參考社會(huì)支持評(píng)定量表（SSRS）和其他相近研究，如何敬堂［33］對(duì)大眾參與乒乓球運(yùn)動(dòng)行為影響因素的研究選取了家人、親人、朋友、同學(xué)等社會(huì)支持因素，同時(shí)基于馬拉松參與行為所需社會(huì)支持的特殊性，本文選取：工作單位組織支持（X7）、跑友支持（X8）、跑團(tuán)組織支持（X9）、家庭支持（X10）。③隨著品牌資產(chǎn)概念的不斷擴(kuò)展，其反映性構(gòu)成維度不斷變化，且品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵遠(yuǎn)大于目前的構(gòu)成維度，但由于其構(gòu)成模型增減維度不影響其本身，因此，本文借鑒Aaker［34］的品牌主要四維度指標(biāo)反映賽事品牌資產(chǎn)（GBE），即品牌聯(lián)想（X11）、感知質(zhì)量（X12）、品牌知名度（X13）、品牌忠誠(chéng)（X14）。④人的行為意向必然受個(gè)體參與條件的影響，馬拉松運(yùn)動(dòng)比一般體育活動(dòng)需要更強(qiáng)的體能與技術(shù)支持，以及對(duì)自己身體與技能的參與難度、障礙有更清晰的認(rèn)知。個(gè)體參賽能力感知（GCA）參考行動(dòng)自我效能測(cè)量，反映對(duì)內(nèi)部知識(shí)、技能、意志力及外部時(shí)間、便利等方面因素的認(rèn)知，多數(shù)自我效能研究側(cè)重于從行為的控制程度方面通過(guò)直接實(shí)施行為能力或阻礙有利于行為實(shí)施能力的信念進(jìn)行測(cè)量，如以“評(píng)價(jià)任務(wù)難度”或預(yù)期障礙等反映效能的因素［35］。張圓剛等［36］在對(duì)鄉(xiāng)村旅游知覺的研究中選取鄉(xiāng)村旅游參與容易程度和參與障礙等指標(biāo)。沈夢(mèng)英［37］在對(duì)成年人體育鍛煉行為自我效能測(cè)量時(shí)選取“是否有能力在規(guī)定時(shí)間內(nèi)參與一定的體育鍛煉活動(dòng)”作為指標(biāo)。本文采用直接的項(xiàng)目參賽能力感知進(jìn)行測(cè)量，包括參賽容易程度（X15）、參賽障礙狀況（X16）和參賽能力調(diào)節(jié)控制程度（X17）。

第3 部分為馬拉松參與行為意向的測(cè)量指標(biāo)（BI）。不同領(lǐng)域?qū)π袨橐庀驕y(cè)量指標(biāo)的使用有所不同，本文借鑒Hyun 等［38］的行為意向測(cè)量指標(biāo)——正面評(píng)價(jià)、向別人推薦和再次入住，具體結(jié)合馬拉松運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，選取以下3個(gè)測(cè)量指標(biāo)：我認(rèn)為參與是一件有意義的事情（Y1）、我會(huì)參加（Y2）、我會(huì)推薦朋友參加（Y3）。

3.2 問(wèn)卷發(fā)放與回收

本文調(diào)查對(duì)象為業(yè)余跑團(tuán)成員，考慮到其特殊性，采用“滾雪球”的方式發(fā)放問(wèn)卷，利用熟悉的跑團(tuán)成員尋找調(diào)查對(duì)象，不斷擴(kuò)大調(diào)查數(shù)量，主要利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放、回收問(wèn)卷以獲取數(shù)據(jù)，并盡量保證問(wèn)卷的有效性。問(wèn)卷發(fā)放時(shí)間為2019 年1—3 月，針對(duì)女性業(yè)余跑者共發(fā)放問(wèn)卷300 份，回收265 份，有效問(wèn)卷252份，有效回收率為84%。為了進(jìn)行影響機(jī)制的性別差異分析，針對(duì)男性業(yè)余跑者以同樣方式發(fā)放問(wèn)卷300份，回收274份，有效問(wèn)卷248份，有效回收率為83%。

3.3 問(wèn)卷信度與效度檢驗(yàn)

采用Cronbach's α 進(jìn)行信度分析。女性業(yè)余跑者問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)總的Cronbach's α 系數(shù)為0.918，問(wèn)卷具有較高的信度。采用檢驗(yàn)變量之間偏相關(guān)性的KMO統(tǒng)計(jì)量和Bartlett球型檢驗(yàn)進(jìn)行效度分析。KMO統(tǒng)計(jì)量數(shù)值為 0.913，Bartlett 球型檢驗(yàn) Sig.值小于 0.05，說(shuō)明問(wèn)卷具有良好的結(jié)構(gòu)效度。男性業(yè)余跑者問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)總的Cronbach's α 系數(shù)為0.907，問(wèn)卷具有較高的信度；KMO 統(tǒng)計(jì)量數(shù)值為 0.901，Bartlett 球型檢驗(yàn)Sig.值小于0.05，說(shuō)明問(wèn)卷具有良好的結(jié)構(gòu)效度。

3.4 數(shù)據(jù)分析方法

結(jié)構(gòu)方程模型是一種基于變量協(xié)方差進(jìn)行關(guān)系建構(gòu)的統(tǒng)計(jì)方法，既能驗(yàn)證影響因素又能分析影響路徑。對(duì)于業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機(jī)制的研究不僅需分析各潛變量對(duì)參與行為意向的直接影響，還需探究各潛變量之間的相互影響，因此，本文運(yùn)用Mplus 7.4軟件建構(gòu)結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行分析。

4 女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機(jī)制模型

4.1 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、跑齡與影響因素的關(guān)系

①婚姻狀況的影響差異。差異性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，不同婚姻狀況的女性業(yè)余跑者在參與動(dòng)機(jī)、社會(huì)支持、賽事品牌資產(chǎn)和參賽能力感知方面均無(wú)顯著性差異。但在社交需求和舒緩壓力方面存在顯著性差異，未婚女性在社交需求方面均值較高，已婚女性在舒緩壓力方面均值較高。②年齡的影響差異。20 歲及以下與21～35 歲女性業(yè)余跑者在參與動(dòng)機(jī)、社會(huì)支持、賽事品牌資產(chǎn)和參賽能力感知方面均無(wú)顯著性差異，與36～50 歲女性業(yè)余跑者在參與動(dòng)機(jī)方面存在顯著性差異，后者均值更高，與50 歲以上女性業(yè)余跑者無(wú)顯著性差異。21～35 歲與36～50 歲女性業(yè)余跑者在參與動(dòng)機(jī)和社會(huì)支持方面存在顯著性差異，后者均值較高，與50歲以上女性業(yè)余跑者無(wú)顯著性差異。③學(xué)歷的影響差異。本科以下組與本科組女性業(yè)余跑者在參與動(dòng)機(jī)、社會(huì)支持、賽事品牌資產(chǎn)和參賽能力感知方面無(wú)顯著性差異，與研究生及以上組女性業(yè)余跑者在社會(huì)支持方面存在顯著性差異，前者均值較高；本科組與研究生及以上組女性業(yè)余跑者在社會(huì)支持方面存在顯著性差異，前者均值較高。④不同跑齡的影響差異。1 a 以下跑齡組與1～3 a 跑齡組、3 a 以上跑齡組在參與動(dòng)機(jī)、社會(huì)支持、賽事品牌資產(chǎn)、參賽能力感知方面均存在顯著性差異，1～3 a 和3 a 以上跑齡組均值較高；1～3 a 與3 a 以上跑齡組無(wú)顯著性差異。

4.2 驗(yàn)證性因素

驗(yàn)證性因素分析（CFA）主要通過(guò)聚合效度、區(qū)分效度等檢驗(yàn)各測(cè)量指標(biāo)與潛變量之間的關(guān)系，是進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程分析的前提和基本框架。CFA 結(jié)果顯示，各因子載荷量均大于0.6，并在0.05 顯著性水平下通過(guò)檢驗(yàn)。如表1 所示，5 個(gè)潛變量的組合信度（CR）值均大于0.7，且平均方差抽取量（AVE）均大于0.5，Cronbach's α 系數(shù)均大于0.7，說(shuō)明模型的聚合效度較好。

表1 信度、聚合效度檢驗(yàn)結(jié)果Table 1 The result of reliability and convergent validity

表2 區(qū)分效度檢驗(yàn)結(jié)果Table 2 The result of discriminant validity

對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行模型擬合指標(biāo)分析結(jié)果顯示，χ2/df=2.102，RMSEA=0.066，CFI=0.916，TLI=0.902，SRMR=0.061，GFI=0.901，均符合標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到較好的擬合效果，所以假設(shè)模型無(wú)須修正。

4.3 結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證

模型假設(shè)路徑檢驗(yàn)根據(jù)結(jié)構(gòu)模型中各項(xiàng)因素間的非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)進(jìn)行。本文模型中共有9 條假設(shè)路徑：參與動(dòng)機(jī)對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向有直接、顯著的正向影響；社會(huì)支持對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向有直接、顯著的正向影響；賽事品牌資產(chǎn)對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向有直接、顯著的正向影響；參賽能力感知對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向有直接、顯著的正向影響；社會(huì)支持對(duì)參與動(dòng)機(jī)有顯著正向影響；賽事品牌資產(chǎn)對(duì)參與動(dòng)機(jī)有顯著正向影響；賽事品牌資產(chǎn)對(duì)社會(huì)支持有顯著正向影響；參賽能力感知對(duì)參與動(dòng)機(jī)有顯著正向影響；社會(huì)支持對(duì)參賽能力感知有顯著正向影響。如表3 所示，9 條假設(shè)路徑的Z值均大于 1.96 的建議值，且P值小于0.05，達(dá)到顯著性水平，所以模型中的9 條假設(shè)路徑全部成立。結(jié)合模型具有較好的擬合度，運(yùn)用Mplus 7.4軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行分析，構(gòu)建女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機(jī)制的最終模型（圖2）。

表3 女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機(jī)制的模型假設(shè)路徑檢驗(yàn)結(jié)果Table 3 The result of path hypothesis test of the influence mechanism model of female amateur Marathon runners'behavioral intention

圖2 女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機(jī)制模型Figure 2 The influence mechanism model of female amateur Marathon runners'behavioral intention

4.4 結(jié)構(gòu)模型分析

結(jié)構(gòu)模型中潛變量之間的標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)值表示相互影響效果值。如圖2 所示，參與動(dòng)機(jī)、社會(huì)支持、賽事品牌資產(chǎn)、參賽能力感知均直接對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產(chǎn)生顯著正向影響，形成4條直接影響路徑。其中：影響效果最強(qiáng)的是“參與動(dòng)機(jī)→參與行為意向”這一路徑，其影響效果值為0.352；其次是“社會(huì)支持→參與行為意向”這一路徑，其影響效果值為0.309；而“賽事品牌資產(chǎn)→行為意向”“參賽能力感知→參與行為意向”這2 條路徑的影響效果相對(duì)較弱，其影響效果值分別為0.208 和0.251。在對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向間接影響方面，共形成9 條間接影響路徑。社會(huì)支持以參與動(dòng)機(jī)和參賽能力感知為中間變量對(duì)參與行為意向產(chǎn)生間接影響，形成“社會(huì)支持→參與動(dòng)機(jī)→參與行為意向”“社會(huì)支持→參賽能力感知→參與行為意向”“社會(huì)支持→參賽能力感知→參與動(dòng)機(jī)→參與行為意向”3 條間接影響路徑，其影響效果值分別為0.174、0.156 和0.058。賽事品牌資產(chǎn)以參與動(dòng)機(jī)、社會(huì)支持和參賽能力感知為中間變量對(duì)參與行為意向產(chǎn)生間接影響，形成“賽事品牌資產(chǎn)→參與動(dòng)機(jī)→參與行為意向”“賽事品牌資產(chǎn)→社會(huì)支持→參與行為意向”“賽事品牌資產(chǎn)→社會(huì)支持→參與動(dòng)機(jī)→參與行為意向”“賽事品牌資產(chǎn)→社會(huì)支持→參賽能力感知→參與行為意向”“賽事品牌資產(chǎn)→社會(huì)支持→參賽能力感知→參與動(dòng)機(jī)→參與行為意向”5條間接影響路徑，其影響 效果 值 分別 為 0.083、0.155、0.087、0.078、0.029。參賽能力感知以參與動(dòng)機(jī)為中間變量對(duì)行為意向產(chǎn)生間接影響，其影響效果值為0.093。其中賽事品牌資產(chǎn)的間接影響路徑效果值最大。在對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的總影響方面，總影響效果值最大的是社會(huì)支持（0.697），其次是賽事品牌資產(chǎn)（0.640）、參與動(dòng)機(jī)（0.352），影響效果值最小的是參賽能力感知（0.344）。

5 業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機(jī)制模型對(duì)比

對(duì)男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向模型的驗(yàn)證性因素分析結(jié)果顯示，各因子載荷量均大于0.6，并在0.05顯著性水平下通過(guò)檢驗(yàn)。各潛變量的CR值均大于 0.7，AVE 值均大于0.5，Cronbach's α 系數(shù)均大于0.7，說(shuō)明模型聚合效度較好。潛變量對(duì)角線的

AVE 值均大于與其他潛變量的相關(guān)值，說(shuō)明模型潛變量之間具有區(qū)分效度。對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行模型擬合指標(biāo)分 析 結(jié) 果 顯 示 ，χ2/df=1.635，RMSEA=0.051，CFI=0.967，TLI=0.961，SRMR=0.044，GFI=0.906，均符合建議值，說(shuō)明模型具有良好的擬合度。模型中9 條假設(shè)路徑的Z值均大于1.96，P值均小于0.05，達(dá)到顯著性水平，所以模型的假設(shè)路徑全部成立。構(gòu)建男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機(jī)制的最終模型（圖3）。

對(duì)比圖2 與圖3 可知，男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機(jī)制模型各潛變量之間的直接、間接影響路徑與女性模型相同，但非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)值不同。在直接影響方面，對(duì)男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產(chǎn)生直接影響效果最強(qiáng)的是賽事品牌資產(chǎn)（0.296），其次是社會(huì)支持（0.203），效果最弱的是參賽能力感知（0.169）。在間接影響方面，各路徑產(chǎn)生的效果值不同：“社會(huì)支持→參與動(dòng)機(jī)→參與行為意向”“社會(huì)支持→參賽能力感知→參與行為意向”“社會(huì)支持→參賽能力感知→參與動(dòng)機(jī)→參與行為意向”的路徑影響效果值分別為 0.047、0.081、0.018；“賽事品牌資產(chǎn)→參與動(dòng)機(jī)→參與行為意向”“賽事品牌資產(chǎn)→社會(huì)支持→參與行為意向”“賽事品牌資產(chǎn)→社會(huì)支持→參與動(dòng)機(jī)→參與行為意向”“賽事品牌資產(chǎn)→社會(huì)支持→參賽能力感知→參與行為意向”“賽事品牌資產(chǎn)→社會(huì)支持→參賽能力感知→參與動(dòng)機(jī)→參與行為意向”的路徑影響效果值依次為0.049、0.132、0.031、0.053、0.012；“參賽能力感知→參與動(dòng)機(jī)→參與行為意向”的路徑影響效果值為0.038。其中賽事品牌資產(chǎn)的間接影響效果值最大?？傆绊懶Ч祻拇蟮叫∫来螢橘愂沦Y產(chǎn)品牌（0.573）、社會(huì)支持（0.349）、參賽能力感知（0.207）和參與動(dòng)機(jī)（0.192）。各潛變量對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產(chǎn)生直接影響效果的強(qiáng)弱順序依次是：參與動(dòng)機(jī)＞社會(huì)支持＞參賽能力感知＞賽事品牌資產(chǎn)。對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產(chǎn)生總影響效果的強(qiáng)弱順序依次是：社會(huì)支持＞賽事品牌資產(chǎn)＞參與動(dòng)機(jī)＞參賽能力感知。賽事品牌資產(chǎn)對(duì)男女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的間接影響路徑效果值都是最大的。由此可見，各因素對(duì)男女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的影響效果有所區(qū)別。

6 討論

（1）參與動(dòng)機(jī)對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的直接影響效果最大，與女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的關(guān)聯(lián)較為密切。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，女性業(yè)余跑者參與動(dòng)機(jī)的均值為3.76，說(shuō)明整體參與動(dòng)機(jī)水平較高。從參與動(dòng)機(jī)的6 個(gè)維度看，均值大小依次為挑戰(zhàn)自我、強(qiáng)身健體、舒緩壓力、增強(qiáng)自信、減肥塑形和社交需求，與之前一些研究結(jié)果（認(rèn)為強(qiáng)身健體的參與動(dòng)機(jī)水平最高）不同。由此可見，馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)于許多女性而言，參與本身更是一種挑戰(zhàn)自我、超越自我的過(guò)程。另外，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，女性業(yè)余跑者群體內(nèi)部在參與動(dòng)機(jī)方面也存在一定的顯著性差異。因此，馬拉松賽事組織者或社會(huì)媒體在促進(jìn)女性群體馬拉松參與方面，應(yīng)重視參與動(dòng)機(jī)影響的重要性及差異性，并提出有針對(duì)性的參與動(dòng)機(jī)引導(dǎo)策略，促進(jìn)女性群體產(chǎn)生參與情感的共鳴與實(shí)際行為。

圖3 男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響機(jī)制模型Figure 3 The influence mechanism model of male amateur Marathon runners'behavioral intention

（2）社會(huì)支持對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的總影響效果值最大，對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的預(yù)測(cè)作用尤為顯著。計(jì)劃行為理論認(rèn)為，人們?cè)谛袨闆Q策時(shí)會(huì)感受到來(lái)自周圍重要群體的規(guī)范壓力，其支持越大，執(zhí)行該行為的意向就越大，強(qiáng)調(diào)社會(huì)支持對(duì)個(gè)體行為意向具有積極的正向作用。王富百慧等［39］研究認(rèn)為，同伴之間的支持行為對(duì)青少年身體活動(dòng)有顯著正向影響。申亮［40］研究認(rèn)為，社會(huì)支持通過(guò)自我效能感、運(yùn)動(dòng)愉悅感等維度影響女性體育活動(dòng)，表明社會(huì)支持對(duì)參與行為意向具有直接或間接作用。美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查在一定程度上直接反映了社會(huì)支持對(duì)女性馬拉松參與意向與實(shí)踐影響的重要性：“對(duì)Clugston 來(lái)說(shuō)，5 個(gè)女跑友的支持幫助她堅(jiān)持下來(lái)……雖然她們要完成的馬拉松賽事時(shí)間和目標(biāo)各不相同，但在5個(gè)月的艱苦訓(xùn)練中，她們互相交流身體訓(xùn)練狀況、給予精神鼓勵(lì)，最后她們都通過(guò)了耐克女子半程馬拉松賽的終點(diǎn)線。”［41］因此，如何更好、更多地獲取社會(huì)支持是發(fā)展女性體育應(yīng)考慮的重要問(wèn)題。

（3）賽事品牌資產(chǎn)對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的間接影響效果值最大，總影響效果值排第二，對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向具有較強(qiáng)的預(yù)測(cè)作用。恰如良好的品牌口碑能提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與購(gòu)買意向［42］，包括賽事形象、賽事質(zhì)量等在內(nèi)的馬拉松賽事品牌資產(chǎn)對(duì)人們的馬拉松參與行為意向產(chǎn)生較大影響。Koronios 等［43］研究發(fā)現(xiàn)，馬拉松賽事的吸引力和風(fēng)景均會(huì)影響參賽者的賽事再訪意愿。參與馬拉松賽事如同體驗(yàn)深度游，其意義除了到達(dá)終點(diǎn)，沿途的優(yōu)美風(fēng)景、良好的服務(wù)質(zhì)量、較高的賽事知名度等也頗受眾多女性參賽者青睞，不同的馬拉松賽事品牌資產(chǎn)對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產(chǎn)生不同的影響。當(dāng)前一些專為女性打造的具有不同賽事聯(lián)想、質(zhì)量和體驗(yàn)的國(guó)內(nèi)外女性馬拉松賽事品牌正在快速發(fā)展中，如美國(guó)的耐克女子馬拉松賽、中國(guó)（深圳）女子馬拉松賽等，吸引著越來(lái)越多的女性群體參與。隨著女性馬拉松參與群體規(guī)模不斷增大，如何在馬拉松賽事品牌建設(shè)和發(fā)展中聽到女性的聲音、考慮女性群體的利益訴求等都是馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)者及當(dāng)?shù)卣畱?yīng)重視的問(wèn)題。

（4）參賽能力感知對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向具有一定的預(yù)測(cè)作用，且在不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征群體內(nèi)部無(wú)顯著性差異，在不同跑齡群體之間存在一定的顯著性差異。李業(yè)敏［44］的研究結(jié)果顯示，體育鍛煉的自我效能對(duì)鍛煉意向產(chǎn)生顯著影響，這與本文研究結(jié)果相契合：不同跑齡女性業(yè)余跑者的參賽能力感知存在一定的顯著性差異，跑齡越長(zhǎng)參賽能力感知均值越高，說(shuō)明不同跑齡群體堅(jiān)持長(zhǎng)跑訓(xùn)練實(shí)踐與參賽經(jīng)驗(yàn)、參賽能力感知不同，對(duì)參賽行為意向產(chǎn)生的影響也會(huì)不同。因此，積極而有規(guī)律的身體鍛煉對(duì)個(gè)體身體活動(dòng)能力效能的提高具有促進(jìn)作用，同時(shí)，在長(zhǎng)期鍛煉過(guò)程中獲得的良好運(yùn)動(dòng)能力會(huì)得到朋友、家人等更多的肯定評(píng)價(jià)，并通過(guò)社會(huì)支持間接地提升參賽能力感知，進(jìn)而影響其賽事參與。馬拉松賽事舉辦方或當(dāng)?shù)卣膭?lì)更多女性參與其中，應(yīng)更好地識(shí)別潛在參與者，有的放矢地進(jìn)行宣傳以提高效果。

（5）各潛變量對(duì)男女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產(chǎn)生的影響存在一定差異，不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、跑齡的女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響因素間也具有顯著性差異。對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向直接影響效果最強(qiáng)的是參與動(dòng)機(jī)，其次是社會(huì)支持，效果最弱的是賽事品牌資產(chǎn)；總影響效果最強(qiáng)的是社會(huì)支持，其次是賽事品牌資產(chǎn)，再次是參與動(dòng)機(jī)，效果最弱的是參賽能力感知。對(duì)男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產(chǎn)生直接影響效果和總影響效果最強(qiáng)的都是賽事品牌資產(chǎn)，直接影響效果最弱的是參賽能力感知，總影響效果最弱的是參與動(dòng)機(jī)。由此可見，各潛變量對(duì)男女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向的影響雖路徑相同，但效果具有一定區(qū)別。因此，一些普適性的促進(jìn)馬拉松發(fā)展的政策對(duì)促進(jìn)男女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向所起的推動(dòng)作用不同，在馬拉松發(fā)展的政策制訂與實(shí)施過(guò)程中應(yīng)充分重視影響因素作用路徑或效果的性別差異。同時(shí)，不同特征的女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響的潛變量或具體維度也有所不同。應(yīng)在正確認(rèn)識(shí)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響因素復(fù)雜性與差異性的基礎(chǔ)上，更合理地加以引導(dǎo)與利用，使其成為女性馬拉松參與的重要驅(qū)動(dòng)力。

7 結(jié)論與建議

女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向測(cè)量模型中各因子對(duì)測(cè)量模型具有較強(qiáng)的解釋能力。在女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向結(jié)構(gòu)模型中，各假設(shè)路徑關(guān)系均成立，參與動(dòng)機(jī)、社會(huì)支持、賽事品牌資產(chǎn)和參賽能力感知對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向均產(chǎn)生顯著的預(yù)測(cè)和解釋作用。對(duì)女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產(chǎn)生直接影響效果最強(qiáng)的是參與動(dòng)機(jī)，最弱的是賽事品牌資產(chǎn)，總影響效果最強(qiáng)的是社會(huì)支持，最弱的是參賽能力感知，且這些因素在不同特征女性群體間存在一定差異。各潛變量對(duì)男女性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向影響路徑相同，但效果有所不同。對(duì)男性業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向產(chǎn)生直接影響和總影響效果最強(qiáng)的都是賽事品牌資產(chǎn)，直接影響效果最弱的是參賽能力感知，總影響效果最弱的是參與動(dòng)機(jī)。業(yè)余跑者馬拉松參與行為意向鑲嵌于各種社會(huì)力量作用關(guān)系中，不同性別群體鑲嵌的社會(huì)力量作用關(guān)系有其特殊性。應(yīng)在政府、社會(huì)和個(gè)體共同努力的基礎(chǔ)上，重視女性體育發(fā)展過(guò)程中各影響因素及其特殊性，在體育發(fā)展政策制訂過(guò)程中，重視女性群體的利益表達(dá)，培育女性體育組織，促進(jìn)其他社會(huì)力量對(duì)女性體育發(fā)展給予更多關(guān)注與支持，充分利用各種力量提高女性在體育發(fā)展中的話語(yǔ)權(quán)和發(fā)展權(quán)，提出有針對(duì)性的發(fā)展策略以促進(jìn)女性體育健康、可持續(xù)發(fā)展。