鄭若麟

眾所周知，新冠肺炎疫情首先在武漢暴發(fā)，導(dǎo)致中國(guó)被國(guó)際上一些別有用心者污為“病毒之源”。今天在國(guó)際輿論方面，特別是在西方輿論范圍內(nèi)，中國(guó)已經(jīng)被樹(shù)為攻擊的標(biāo)靶。在這種背景下，中國(guó)下一步對(duì)外傳播應(yīng)該怎么做，已經(jīng)成為擺在我們面前的一道難題。如果這道難題不能破解，我們將很有可能深陷國(guó)際輿論泥潭無(wú)法自拔。

我國(guó)官方媒體的傳播能力有限

盡管我們心知肚明，新冠病毒的全球性暴發(fā)很有可能是有著某些特殊的背景，但由于種種技術(shù)上、政治上的原因，我們卻一時(shí)無(wú)法澄清。在這種國(guó)際輿論包圍下，我們事實(shí)上已經(jīng)成為“被告”，我們的所有發(fā)言，都是我們自己的“辯護(hù)詞”。所以，我們今天的所有努力，都是為了使全世界民眾——包括深受西方誣陷中國(guó)之輿論影響的亞非拉等第三世界民眾——能夠以客觀(guān)、公正的目光來(lái)回顧和審視今天在中國(guó)、在美國(guó)、在世界其他各個(gè)國(guó)家和地區(qū)正在發(fā)生的這一切，使中國(guó)在未來(lái)幾十年里的國(guó)際形象能夠掙脫負(fù)面陰影的籠罩，重新成為一個(gè)正面的、令人尊敬甚至尊崇的大國(guó)。

我們對(duì)外傳播的工具實(shí)際上是非常有限的。以歐洲為例。除了已知的如《歐洲時(shí)報(bào)》這樣的以中文為主的媒體外，還有一些華人主辦的電視、電臺(tái)，如法國(guó)華人衛(wèi)視（Mandarin TV）等。但就是這些“親中”媒體也被某些反華的華人媒體包圍著。

而在用外語(yǔ)對(duì)外國(guó)人傳播中國(guó)信息方面，應(yīng)該坦承，我們從工具到能力均較為有限。在法國(guó)，也就是央視以及國(guó)際廣播電臺(tái)等少數(shù)法語(yǔ)節(jié)目在起著有限的作用。再加上 Mandarin TV等，其他基本上就沒(méi)有可提及的媒體了。

真正能夠影響到法國(guó)人的，可能也就是優(yōu)兔上的有關(guān)中國(guó)的視頻節(jié)目。但法語(yǔ)的也特別少，主要是中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）法語(yǔ)頻道。英語(yǔ)雖然多一點(diǎn)，但就總體而言收視率均很低。

因我本人就在中央電視臺(tái)法語(yǔ)頻道主持一檔專(zhuān)題節(jié)目，因此對(duì)法語(yǔ)方面的情況比較了解。解剖一下法語(yǔ)節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，可以看出我們對(duì)外傳播的一些問(wèn)題的癥結(jié)所在，并進(jìn)而討論解決之道。

比如在法語(yǔ)優(yōu)兔上，央視法語(yǔ)頻道訂閱者有180萬(wàn)人。作為比較，我們可以看到法國(guó)“今日俄羅斯”（RT Franais）訂閱者則為392萬(wàn)人。這是一家俄羅斯資助、主辦的法國(guó)電視臺(tái)，以“親俄”著稱(chēng)。下面我們還會(huì)進(jìn)一步做比較。中國(guó)CGTN法語(yǔ)頻道播出的各類(lèi)新聞，在優(yōu)兔上觀(guān)看人數(shù)都比較少，一般能達(dá)到數(shù)千就是不錯(cuò)的了，只有非常少數(shù)的能達(dá)到上萬(wàn)或十幾萬(wàn)。應(yīng)該指出的是，我們的法語(yǔ)新聞節(jié)目以及各類(lèi)政治性的辯論節(jié)目，其實(shí)都是有一定質(zhì)量的，甚至與法國(guó)某些節(jié)目相比，我們?cè)跁r(shí)效性、客觀(guān)性和真實(shí)性上也毫不遜色。但為什么從新聞的角度看，我們基本上無(wú)法影響法語(yǔ)世界呢？為什么我們只能為對(duì)中國(guó)感興趣、而且對(duì)中國(guó)絕對(duì)有著好感的外國(guó)人提供一些有關(guān)中國(guó)的信息，也只有這類(lèi)人愿意觀(guān)看中國(guó)電視新聞?lì)l道播出的節(jié)目呢？從我與法國(guó)朋友的接觸所獲得的反饋來(lái)看，大多數(shù)法國(guó)人都認(rèn)為，中國(guó)央視法語(yǔ)新聞是反映了“官方立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn)”的節(jié)目。因此他們只有在“需要了解中國(guó)官方立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn)”的時(shí)候，才會(huì)去看CGTN的新聞。他們不認(rèn)為CGTN的新聞節(jié)目客觀(guān)地反映了世界正在發(fā)生的種種大事，甚至不認(rèn)為CGTN客觀(guān)地反映了正在中國(guó)發(fā)生的種種大事……

法國(guó)“今日俄羅斯”電視臺(tái)的運(yùn)作方式

外國(guó)人必然地會(huì)將中國(guó)的新聞機(jī)構(gòu)視為反映官方立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn)的節(jié)目，那么，面對(duì)這種現(xiàn)狀怎么辦呢？法國(guó)“今日俄羅斯”電視臺(tái)給我們樹(shù)立了一個(gè)榜樣。

俄羅斯雖然已經(jīng)采取了西方的民選體制，但在西方眼里，俄羅斯并非一個(gè)與西方歐美國(guó)家一樣的民選國(guó)家。西方堅(jiān)持認(rèn)為俄羅斯的大選是有被操縱成份的。西方輿論從來(lái)沒(méi)有真正把俄羅斯視為一個(gè)完全的民主國(guó)家。在這種大背景下，俄羅斯的媒體也就被認(rèn)為并非完全“自由”的。但俄羅斯卻成功地在法國(guó)打造了一家影響力頗大的電視臺(tái)——法國(guó)“今日俄羅斯”電視臺(tái)。我們千萬(wàn)不要以為法國(guó)“今日俄羅斯”是一家純粹的法國(guó)電視臺(tái)，它只是一家在法國(guó)注冊(cè)的電視臺(tái)，而其資金來(lái)源則基本上是莫斯科提供的，而且這家電視臺(tái)也確實(shí)是俄羅斯國(guó)際新聞?lì)l道“今日俄羅斯”（RT）的一個(gè)分臺(tái)，因此也就被認(rèn)為是“俄羅斯的官方電視臺(tái)”。但它卻在法國(guó)取得了相當(dāng)大的影響力和收視率。我們需要研究的是，法國(guó)“今日俄羅斯”是怎么做到這一點(diǎn)的，一家明確“親俄”的電視臺(tái)為什么會(huì)得到法國(guó)觀(guān)眾如此之青睞……這就要分析一下法國(guó)“今日俄羅斯”的運(yùn)作方式了。

首先應(yīng)該看到的是，法國(guó)“今日俄羅斯”雖然是同名的俄羅斯國(guó)際新聞?lì)l道的一個(gè)分支機(jī)構(gòu)，但它又是相對(duì)獨(dú)立的。2017年12月法國(guó)“今日俄羅斯”電視臺(tái)在法國(guó)注冊(cè)成立。到今天，法國(guó)“今日俄羅斯”已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)外國(guó)電視臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)的幾乎可以說(shuō)是最大的影響力，特別是在法國(guó)爆發(fā)“黃馬甲運(yùn)動(dòng)”以后，“今日俄羅斯”在法國(guó)的收視率和影響力變得極其重要，很多示威人員甚至公開(kāi)表示，自己是看著法國(guó)“今日俄羅斯”電視臺(tái)上街的。在法國(guó)優(yōu)兔網(wǎng)站上，法國(guó)“今日俄羅斯”的點(diǎn)擊率甚至超過(guò)很多法國(guó)電視頻道網(wǎng)絡(luò)。2018年年終法國(guó)“今日俄羅斯”統(tǒng)計(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上的收視率在11月17日至12月16日一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)（也就是“黃馬甲運(yùn)動(dòng)”爆發(fā)的時(shí)期）劇增283%，點(diǎn)播量一度突破了2200萬(wàn)人次。法國(guó)兩家著名的24小時(shí)連續(xù)播出的電視臺(tái)（Cnews和BFM TV）的收視率現(xiàn)在都已經(jīng)比不上法國(guó)“今日俄羅斯”臺(tái)。這一點(diǎn)，連法國(guó)政府內(nèi)部一位國(guó)務(wù)秘書(shū)都已經(jīng)公開(kāi)承認(rèn)了……

在法國(guó)正式注冊(cè)一家電視臺(tái)是非常重要的一個(gè)步驟。因?yàn)樵诜▏?guó)注冊(cè)后，法國(guó)“今日俄羅斯”電視臺(tái)便被視為一家在法國(guó)應(yīng)該享有與其他電視臺(tái)同等權(quán)力的電視臺(tái)。這一點(diǎn)是非常關(guān)鍵的。當(dāng)法國(guó)國(guó)家最高權(quán)力機(jī)構(gòu)總統(tǒng)府愛(ài)麗舍宮拒絕給予法國(guó)“今日俄羅斯”電視臺(tái)的記者注冊(cè)登記采訪(fǎng)權(quán)時(shí)，法國(guó)“記者全國(guó)協(xié)會(huì)”（SNJ）就不得不站在法國(guó)“今日俄羅斯”電視臺(tái)一邊，向總統(tǒng)府提出抗議……最終使愛(ài)麗舍宮不得不在某些情況下為法國(guó)“今日俄羅斯”打開(kāi)大門(mén)。所以，在法國(guó)注冊(cè)電視臺(tái)，這是在形式上突破對(duì)所謂“外國(guó)官方電視臺(tái)”各類(lèi)限制的一個(gè)有效做法。

其次，俄羅斯人非常聰明地給了法國(guó)“今日俄羅斯”電視臺(tái)全部的采編和播出自由?？刂泼襟w實(shí)際上有多種方式方法。最笨的方法就是在編輯方針上直接、垂直地控制媒體，即對(duì)媒體可以播出什么、不可以播出什么進(jìn)行限定，使得媒體陷于被束手束腳的處境之中。這不僅會(huì)使媒體人感覺(jué)“不自由”，而且會(huì)導(dǎo)致他們產(chǎn)生越來(lái)越強(qiáng)烈的“惰性”，進(jìn)而使媒體的積極性受到挫折，最終不僅會(huì)使電視臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量大打折扣，而且可能導(dǎo)致采編人員自身也失去主觀(guān)能動(dòng)性。而法國(guó)“今日俄羅斯”則擁有全部采編和播出的權(quán)力，甚至在某種情況下莫斯科并不干預(yù)他們?cè)谝欢ǖ谋尘跋屡u(píng)俄羅斯的情況出現(xiàn)。因?yàn)樗麄冎溃挥羞@樣，法國(guó)“今日俄羅斯”才能有一定的可信度。

再次，善于提出一些能夠引起共鳴的編輯口號(hào)，以最大限度地吸引外國(guó)觀(guān)眾。事實(shí)上，法國(guó)“今日俄羅斯”提出的口號(hào)就是“敢于提問(wèn)”，讓記者們有提出自己?jiǎn)栴}的自由度。這個(gè)口號(hào)今天已經(jīng)成為該電視臺(tái)吸引法國(guó)觀(guān)眾的最有力的“誘餌”。因?yàn)榫瓦B法國(guó)電視臺(tái)也不是什么問(wèn)題都敢提問(wèn)的。俄羅斯人認(rèn)為，給予自己麾下的電視采編人員這樣的自由度是非常有效的。因?yàn)樗麄兎浅Ｇ宄?，一家由俄羅斯國(guó)家資助的電視臺(tái)，其記者再“自由”，也會(huì)知道自己的“老板”是誰(shuí)，因而是不會(huì)真正提出讓“老板”難堪的問(wèn)題的。相反，當(dāng)你給予記者們提問(wèn)的自由甚至“完全”自由的時(shí)候，他們是非常清楚如何才能真正做到“小罵大幫忙”的。中國(guó)有句話(huà)叫“用人不疑、疑人不用”，這是在保障“新聞自由”的前提下最大限度地維護(hù)本國(guó)利益的一個(gè)最有效的原則。

最后，晚清學(xué)者魏源提出“師夷長(zhǎng)技以制夷”，用在這里也許不是特別恰當(dāng)。但法國(guó)“今日俄羅斯”確實(shí)是這樣做的。法國(guó)“今日俄羅斯”不僅雇傭了大量的本地人，而且不惜工本地聘用法國(guó)最著名的記者來(lái)?yè)?dān)任主持人。最鮮明的例子就是弗雷特里克·塔戴伊。他原來(lái)是法國(guó)電視三臺(tái)一檔非常著名節(jié)目《今晚、或永遠(yuǎn)不……》的主持人。這檔節(jié)目因?yàn)榻?jīng)常邀請(qǐng)一些邊緣人物、爭(zhēng)議人物或反對(duì)派人士而備受觀(guān)眾矚目。但也引起了法國(guó)媒體背后的資本權(quán)力的不滿(mǎn)。因此，塔戴伊的節(jié)目一再地被削弱，從一周五期改為一周一期，最后干脆被取消。法國(guó)“今日俄羅斯”毫不猶豫地立即將塔戴伊聘為專(zhuān)職主持人，還特意將他主持的那檔節(jié)目取名為《禁止“禁止”》。結(jié)果，塔戴伊的節(jié)目還沒(méi)播出，就已經(jīng)在法國(guó)引起轟動(dòng)，最終成為法國(guó)觀(guān)眾的大熱門(mén)。特別是在法國(guó)“黃馬甲運(yùn)動(dòng)”中，塔戴伊多次采訪(fǎng)各類(lèi)“黃馬甲運(yùn)動(dòng)”的支持者、參與者甚至組織者，受到法國(guó)參與“黃馬甲運(yùn)動(dòng)”者的大力追捧。今天塔戴伊的觀(guān)眾甚至超過(guò)了當(dāng)年在法國(guó)電視三臺(tái)擔(dān)任主持人的時(shí)候。

我與塔戴伊有過(guò)多次交往。我在法國(guó)的時(shí)候，他就多次邀請(qǐng)我去他的節(jié)目參加辯論。原因非常簡(jiǎn)單：我在法國(guó)著名的德諾誒爾出版社出版了一本書(shū)《與你一樣的中國(guó)人》。由于這是一本完全正面介紹中國(guó)的書(shū)，因此在法國(guó)屬于政治“不太正確”的一類(lèi)。塔戴伊開(kāi)始時(shí)專(zhuān)門(mén)為了介紹我的書(shū)而邀請(qǐng)我去他的節(jié)目，后來(lái)逐漸發(fā)展到經(jīng)常請(qǐng)我去討論中國(guó)或有關(guān)中國(guó)的話(huà)題。問(wèn)題在于，我發(fā)表的意見(jiàn)當(dāng)然與法國(guó)主流媒體不同，甚至往往是截然相反的，而他則恰恰看中我這一點(diǎn)。由此看來(lái)，塔戴伊的節(jié)目屬于政治上有時(shí)“不那么正確”的一類(lèi)。他也就是因?yàn)椤罢尾徽_”的問(wèn)題而遭到法國(guó)主流媒體排斥。法國(guó)“今日俄羅斯”精明地利用塔戴伊的名聲和被主流媒體排斥這兩個(gè)因素，高調(diào)聘用塔戴伊做主持人，效果顯著?，F(xiàn)在他幾乎每天都在法國(guó)“今日俄羅斯”電視臺(tái)主持節(jié)目，法國(guó)人雖然在傳統(tǒng)電視頻道上不太容易看到他，但在優(yōu)兔或RT自己的網(wǎng)站上他卻非常受歡迎。他已經(jīng)做了三百多個(gè)視頻。每個(gè)節(jié)目近一個(gè)小時(shí)。越來(lái)越多的法國(guó)名流愿意接受他的邀請(qǐng)?jiān)谒墓?jié)目中露面，節(jié)目點(diǎn)擊率也非常高。特別是，他有一些涉及西方“民主體制”的訪(fǎng)談，專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)一些經(jīng)常被主流媒體“忽略”的暢銷(xiāo)書(shū)作家如米歇爾·歐尼弗雷（Michel Onfray）和朱昂·布朗戈（Juan Branco）談?wù)?quán)問(wèn)題，受到網(wǎng)民狂熱追捧。這兩位作家同時(shí)出現(xiàn)的一檔節(jié)目在優(yōu)兔上點(diǎn)擊率達(dá)72萬(wàn)人次。對(duì)于政治性訪(fǎng)談節(jié)目而言，這是非常罕見(jiàn)的。

超越西方媒體需要幾代人的努力

法國(guó)“今日俄羅斯”節(jié)目還有其他一些特點(diǎn)值得我們研究和探討，盡管不一定適合完全照搬。中國(guó)派遣駐外記者已經(jīng)有幾十年時(shí)間，而中國(guó)建立對(duì)外傳播媒體機(jī)構(gòu)也已多年。但中國(guó)在國(guó)外建立“親中”的“外國(guó)”媒體，則相對(duì)較少，時(shí)間較短，影響也很有限。但在今天國(guó)際輿論戰(zhàn)已經(jīng)白熱化的階段，中國(guó)官方電視臺(tái)如CGTN由于其“官方”背景，要想超越西方媒體，建立起自己的輿論圈和影響范圍，是一個(gè)非常艱難、長(zhǎng)期的工作。我并非認(rèn)為完全不可能，而是可能需要長(zhǎng)期的、甚至是幾代人的努力才能完成。因?yàn)槲鞣矫癖娨呀?jīng)習(xí)慣于他們媒體灌輸給他們的種種偏見(jiàn)，特別是涉及“新聞自由”方面，這使他們很難接受任何非西方媒體的新聞報(bào)道。那么，我們應(yīng)該如何做才能在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)改變西方民眾對(duì)中國(guó)的看法、觀(guān)念和認(rèn)識(shí)呢？法國(guó)“今日俄羅斯”的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

如果我們投資創(chuàng)辦一家“外國(guó)的”、但卻“親中”的媒體，是否能夠走出一條類(lèi)似法國(guó)“今日俄羅斯”電視臺(tái)的道路呢？應(yīng)該承認(rèn)，難度確實(shí)很大，而且投入肯定會(huì)比較大。但我們今天并非沒(méi)有資金。據(jù)我所知，今天我們?cè)趪?guó)外也確實(shí)在建立一些中國(guó)人自己管理、但立足海外的電視臺(tái)、電臺(tái)和報(bào)刊，錢(qián)似乎并不是問(wèn)題。問(wèn)題是人員的素質(zhì)、能力和忠誠(chéng)度。據(jù)我的觀(guān)察，一些中國(guó)人在海外建立媒體時(shí)花起錢(qián)來(lái)如流水。在法國(guó)就有媒體因?yàn)闊o(wú)法購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)仄?chē)，不惜花巨款包租豪華轎車(chē)，但建立起來(lái)的機(jī)構(gòu)卻完全起不到法國(guó)“今日俄羅斯”電視臺(tái)的類(lèi)似作用。因?yàn)樗麄儧](méi)有把錢(qián)花在刀刃上，既沒(méi)有能組織和建立起具有足夠影響力的電視臺(tái)的能力，也沒(méi)有足夠強(qiáng)烈的為國(guó)出力的那份忠誠(chéng)……當(dāng)然，也許今天的努力，明天、后天會(huì)奏效？但我不樂(lè)觀(guān)。我們過(guò)去走過(guò)的道路已經(jīng)被證明不是捷徑。我們惟有下定決心，認(rèn)清形勢(shì)，另辟蹊徑，借鑒他人的成功經(jīng)驗(yàn)，才有可能在最短的時(shí)間內(nèi)找到解決問(wèn)題的方法。

因?yàn)?，如果我們今天再不解決這個(gè)問(wèn)題，百年之后，我們很有可能被陷入一部完全不真實(shí)的世界歷史：2020年，一場(chǎng)導(dǎo)致全球成百上千萬(wàn)人死亡的新冠肺炎疫情，起源于中國(guó)……