殷汶 王馳

摘 要：十九世紀(jì)以來(lái)，許多科學(xué)家開始致力于顏色對(duì)人類行為影響的研究，色彩心理學(xué)逐漸應(yīng)運(yùn)而生。人們通過(guò)顏色來(lái)研究人類的心理活動(dòng)，并且將研究成果廣泛應(yīng)用于實(shí)踐，顏色對(duì)人影響的復(fù)雜性存在著極大的個(gè)體差異，其效果更是千變?nèi)f化，對(duì)色彩心理學(xué)的深入探究可以很好的幫助人們通過(guò)顏色來(lái)解決心理或生理上的問(wèn)題，精準(zhǔn)的顏色應(yīng)用亦可有效地提升產(chǎn)品的大眾效應(yīng)，讓我們的生活真正因色彩更美好。

關(guān)鍵詞：色彩感知;色彩心理學(xué);應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J063文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）01-00-03

色彩作為視覺(jué)傳達(dá)中極其重要的元素，在信息傳播過(guò)程中最先給予受眾心理學(xué)和生理學(xué)上的認(rèn)知反應(yīng);目前色彩的研究范圍已經(jīng)不再局限于藝術(shù)設(shè)計(jì)和色彩市場(chǎng)營(yíng)銷，色彩對(duì)于人類生理及心理的影響作用機(jī)制等方面均被囊括其中。色彩心理學(xué)旨在分析和展示各種色調(diào)的屬性及其在有效機(jī)制下的生理現(xiàn)象;雖然人類自身的個(gè)體差異導(dǎo)致色彩對(duì)人類影響的千變?nèi)f化，但是對(duì)色彩正確的分析和展示可以極大程度的減少色彩使用不當(dāng)給人們帶來(lái)的困擾。

一、色彩及感知

（一）色彩的基本原理

從西班牙尼爾加洞穴壁畫到其他古文明遺址中，均能夠發(fā)現(xiàn)人類在很久以前就開始靈活運(yùn)用色彩了;公元前500年左右，亞里士多德等哲學(xué)家便開始對(duì)顏色進(jìn)行系統(tǒng)研究;歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，萊昂納多·達(dá)·芬奇更是在其著作中詳述了色彩所具有的不可思議的效果;1666年牛頓通過(guò)三棱鏡發(fā)現(xiàn)了光譜并印證了一點(diǎn)：物體通過(guò)反射與吸收輻射來(lái)呈現(xiàn)顏色。人們認(rèn)識(shí)到色彩并非物體本身所擁有以及光與色彩的互為因果關(guān)系。三原色說(shuō)、色相環(huán)、色立體等的相繼發(fā)現(xiàn)，均為色彩研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。[1]

研究表明確定色彩的三要素分別是色相、明度和飽和度。色彩的第一特征即為色相，是區(qū)別不同顏色的最高準(zhǔn)繩;自然界中的色相是無(wú)限豐富的，如橙紅、灰紫、黃綠等。明度則是人的眼睛對(duì)光源和物體表面的明暗程度的感知，主要由光線的強(qiáng)弱決定大小，顏色各異則明度各異。純度又叫飽和度，即色彩的鮮艷程度;顏色的純度隨著混合次數(shù)的增加而降低，反之則越高。將色彩三屬性置于三維立體空間內(nèi)以立體狀呈現(xiàn)即為色立體，我們可以通過(guò)色立體直觀了解色彩的分類、對(duì)比、調(diào)和的規(guī)律信息。這種有秩序的顏色排列可以豐富人類的色彩詞匯，開拓新的色彩思路。

（二）色彩的感知系統(tǒng)

科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)視錐細(xì)胞具有辨別顏色的能力，并且顏色主要是不同波長(zhǎng)的光線作用于視網(wǎng)膜后在人腦引起的主觀印象。大多數(shù)人能夠在光譜上分辨出七原色，因?yàn)椴煌ㄩL(zhǎng)光線對(duì)應(yīng)于不同的顏色，所以可見(jiàn)光譜范圍內(nèi)只要3-5nm長(zhǎng)度的增減，視覺(jué)系統(tǒng)既能分辨成不同的顏色，并且其數(shù)量高達(dá)150種之多。通過(guò)對(duì)視錐細(xì)胞的進(jìn)一步研究，科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了三種視錐細(xì)胞分別對(duì)藍(lán)色、綠色及紅色敏感（可能存在對(duì)橙色敏感的第四種光受體），并且發(fā)現(xiàn)了視錐細(xì)胞對(duì)色彩三元素的感知特征，為色彩心理學(xué)的系統(tǒng)研究提供了一個(gè)堅(jiān)固的理論支持。

二、色彩心理學(xué)的研究歷程及應(yīng)用

（一）研究歷程

色彩在我們生活里無(wú)處不在，作為信息的載體之一，往往第一時(shí)間被人們的眼睛獲取。十九世紀(jì)初，德國(guó)詩(shī)人歌德著手研究顏色對(duì)人類情感影響，并與1810發(fā)表了精神性的色彩這一理論，可謂是現(xiàn)代色彩心理學(xué)的基礎(chǔ);1839年，法國(guó)科學(xué)家歐仁·謝弗勒爾撰寫《色彩的對(duì)比與和諧法則》舉例說(shuō)明了顏色的互補(bǔ)關(guān)系;[2]色彩心理學(xué)由尼古拉斯·金·達(dá)莎比亞正式提出，而人類對(duì)其的系統(tǒng)研究則在近些年才真正開始。

在色彩心理學(xué)的研究過(guò)程中，研究者一般以兩種方式來(lái)進(jìn)行研究：一種是從單一顏色的角度出發(fā)，在不同的情境下觀察受眾的心理認(rèn)知及情緒變化，從而做出歸納和總結(jié);二是從目的出發(fā)，即針對(duì)某一特定的事件或情境，觀察不同的顏色對(duì)受眾的影響，從而確定適合該事件或情境的最佳配色;目前研究方法多以這兩種方式為雛形逐漸延展開來(lái)的，如從受眾的年齡、膚色、性別、文化背景等方面分別進(jìn)行研究。

十九世紀(jì)時(shí)期，德國(guó)生理學(xué)家赫林首次提出“心理學(xué)原色”理論，并指明影響人的感覺(jué)、情緒和思想的原色有青與黃、紅與黃、黑與白。[3]1954年魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視知覺(jué)——視覺(jué)形象心理學(xué)》一書中運(yùn)用格式塔心理學(xué)分析視覺(jué)藝術(shù)，并將色彩心理研究納入了視覺(jué)知覺(jué)心理研究的科學(xué)系統(tǒng)中，分別從色彩的各個(gè)方面及心理學(xué)影響等多個(gè)角度進(jìn)行了探討。[4]1966年小林重順教授創(chuàng)辦了專業(yè)致力于色彩心理學(xué)研究的色彩與設(shè)計(jì)研究所;從色彩心理學(xué)和商品心理學(xué)的角度挖掘人們的生活方式與市場(chǎng)開發(fā)間千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，其研究成果已經(jīng)被廣泛運(yùn)用。[5]德國(guó)最新的勞爾色卡設(shè)計(jì)系統(tǒng)（RAL）一經(jīng)面世，就立即被大家廣為使用，德國(guó)色彩藝術(shù)家阿克塞爾維恩教授和約阿尼納·維恩·洛斯奇還聯(lián)合出版了《健康的色彩——從未披露的治愈系色彩心理》一書，書中借助RAL顏色平臺(tái)，把色彩與日常生活中能夠引起人們心理反應(yīng)或產(chǎn)生感應(yīng)相關(guān)聯(lián)的要因做了梳理，如色彩價(jià)值形成的維度、色彩與人的各種感覺(jué)、色彩與外界信息等，再結(jié)合歷史的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，通過(guò)梳理總結(jié)來(lái)指導(dǎo)我們更好的使用色彩。[6]色彩通過(guò)視覺(jué)刺激人腦，引起人的思想、情緒、行為等一系列變化，除此之外，文化背景的不同的也會(huì)影響大腦對(duì)顏色的解讀，例如，紅色在中國(guó)代表喜慶、歡快，在許多節(jié)日和重大活動(dòng)的場(chǎng)合，多采用紅色進(jìn)行裝點(diǎn)，而在西方紅色代表著血腥和殺戮，所以西方人婚禮時(shí)棄用紅色而選擇純潔的白色。

（二）色彩心理學(xué)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩作為表達(dá)情感的最佳視覺(jué)語(yǔ)言時(shí)不僅僅具有傳遞信息的作用，也具有潛在的導(dǎo)向作用。二十世紀(jì)初，世界經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，商品的供應(yīng)日趨豐富，消費(fèi)者對(duì)商品的選擇已經(jīng)不再局限于功能性，于是商人們便開始尋覓通過(guò)對(duì)色彩的探索而來(lái)的商機(jī)，這也是早期色彩心理學(xué)應(yīng)用的初衷。美國(guó)商人約翰·赫茲，為了減少交通事故，在當(dāng)時(shí)黑色汽車為主的情況下，創(chuàng)建了黃色出租汽車公司。上世紀(jì)五十年代，七喜給汽水包裝增添了15%的黃色（汽水本身沒(méi)變化），消費(fèi)者感覺(jué)更好喝了，因?yàn)楦杏X(jué)檸檬味更濃了。曾有研究報(bào)告顯示購(gòu)物過(guò)程中，92%的消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們決定購(gòu)買的重要因素，84%的消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們決定購(gòu)買的首要因素。因?yàn)樵诓坏绞种幻氲臅r(shí)間里，人們就可以辨別一種顏色，但辨認(rèn)字體卻要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，所以任何一款新產(chǎn)品的顏色設(shè)計(jì)都會(huì)鑒于主導(dǎo)性品牌的顏色設(shè)定而定，讓消費(fèi)者可以一下子就辨別出來(lái)。如可口可樂(lè)的紅色，愛(ài)馬仕的橙色。

隨著社會(huì)的發(fā)展，繪畫、平面設(shè)計(jì)、建筑、雕塑、室內(nèi)裝修等多個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也發(fā)展起來(lái)。早期印象派畫家便開始注重色彩和光影的變幻，波普藝術(shù)的到來(lái)一改人們以往的審美觀念，給現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)注入了新的元素。無(wú)論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是包裝的全新設(shè)計(jì)都是層出不窮，如眾所周知的蘋果公司1998年首次推出了iMac電腦，完全顛覆了計(jì)算機(jī)世界里單調(diào)的黑白色設(shè)計(jì)，隨后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很快爭(zhēng)相效仿，可如今，蘋果公司為了再次突顯自己的地位，只推出白色或金屬色的電腦，以展現(xiàn)自己產(chǎn)品的品味。吉百利公司在考量了各地區(qū)的文化差異及人們對(duì)紫色的感知情況，更改了產(chǎn)品的顏色;本田公司在印度推出了一款熱銷的彩色摩托車，而這種熱銷卻源于原先黑色產(chǎn)品的滯銷，本田公司作出了及時(shí)的改進(jìn)才扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)局面。歐尚和家樂(lè)福這兩家大型連鎖超市為了吸引更多的消費(fèi)者，超市外面均使用了飽和的紅色來(lái)布置，而超市里面則用冷色來(lái)裝飾。近年來(lái)房地產(chǎn)也迅猛發(fā)展，人們對(duì)室內(nèi)裝修的要求也日趨增加。設(shè)計(jì)師往往會(huì)根據(jù)色彩心理學(xué)中的色彩搭配原理來(lái)設(shè)計(jì)出即讓甲方滿意又美觀的方案。眾所周知，法國(guó)巴黎的國(guó)際流行色協(xié)會(huì)每年的流行色預(yù)測(cè)是全球服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。[7]

（三）色彩心理學(xué)在醫(yī)學(xué)上的應(yīng)用

在十九世紀(jì)末，丹麥人N·R·芬森創(chuàng)建了色彩研究所治療一種結(jié)核病，這種色彩療法還為他贏得了1903年的諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)。現(xiàn)代色彩療法的創(chuàng)始人為丁夏·伽迪阿里醫(yī)生認(rèn)為人的機(jī)體就像一個(gè)活的棱鏡，在將光線分解成基本成分的同時(shí)，又從中汲取能量以確保機(jī)體的平衡，基于這一理論各國(guó)的醫(yī)生都開始讓顏色發(fā)揮其作用，如用紅橙色燈光來(lái)減少妊娠紋和手術(shù)刀口痕跡等等。又如安定藥（奧沙西泮），不僅考慮了藥片的大小和尺寸，還考慮了顏色對(duì)于病人所起的效果，最終選擇了可以緩解焦慮感的綠色而非刺激性的紅色或橙色。臨床實(shí)驗(yàn)表明，在神經(jīng)官能癥即精神病患者身上，色彩的影響會(huì)變得更加嚴(yán)重。如紅色會(huì)引發(fā)諸如脈搏加快、血壓增高，皮膚電反應(yīng)增強(qiáng)，眨眼次數(shù)增多，呼吸頻率加快，腦電圖阿爾法波減少等現(xiàn)象。歐美國(guó)家已經(jīng)開始利用色彩療法來(lái)治療抑郁癥這一最近發(fā)病率較高的精神類疾病，并取得較好的療效。[8]

三、色彩心理學(xué)研究及應(yīng)用的展望

科技的飛速發(fā)展給予色彩心理學(xué)的研究應(yīng)用更強(qiáng)大的技術(shù)支持。藝術(shù)家們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中可以即表達(dá)自己的創(chuàng)作意圖，又符合大眾的心理特點(diǎn)，使作品更容易被大眾接受和喜歡。色彩心理學(xué)正不斷地在各領(lǐng)域發(fā)揮它獨(dú)特的作用，其導(dǎo)向性和社會(huì)意義將會(huì)是今后探索重點(diǎn)之一。越來(lái)越多的專家學(xué)者開始關(guān)注和研究色彩心理學(xué)與其他各學(xué)科之間千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，色彩心理學(xué)的發(fā)展不僅離不開學(xué)者在學(xué)術(shù)上的探索和研究，也離不開業(yè)界積極的嘗試和創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新和大膽實(shí)踐是探索色彩心理學(xué)最有效的途徑，在未來(lái)的日子里，色彩心理學(xué)與其他學(xué)科的交叉研究必將促進(jìn)人類進(jìn)入一個(gè)真正因色彩而美好的時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1]Michael Hurley.The psychology of color.[J].STARTEGIC INSIGHTS.2017.9.

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[4]小林重順.色彩心理探析[M].北京：人民美術(shù)出版社，2006.

[5][德]阿克塞爾·維恩，約阿尼納·維恩·洛斯奇.健康的色彩——從未披露的治愈系色彩心理[M].李曦，譯.電子工業(yè)出版社，2013.

[6]楊浩.近50年來(lái)色彩學(xué)研究的主要方向[J].包裝世界，2009.

[7]劉曉曼.色彩心理學(xué)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].當(dāng)代教育實(shí)踐與教學(xué)研究，2016.

[8][日]原田玲仁.每天懂一點(diǎn)色彩心理學(xué)[M].郭勇譯.西安：陜西師范大學(xué)出版社，2009.