劉艷

摘要：文化創(chuàng)意旅游作為海南省目前旅游業(yè)發(fā)展的主要形式，正在經(jīng)濟(jì)和文化方面散發(fā)著無限的潛力。該省在自貿(mào)區(qū)和“一帶一路”為其帶來的新機(jī)遇、好政策的形勢下，為進(jìn)一步促進(jìn)海南旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須繼續(xù)將旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)或資源進(jìn)行整合，形成有效互補(bǔ)，以追求1+1大于2的旅游發(fā)展效益。文章通過探析目前海南省文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的實(shí)際狀況，總結(jié)出發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的意義，力爭對國內(nèi)其他地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展起到示范作用。此外在自貿(mào)區(qū)背景下，借助旅游這個(gè)媒介增強(qiáng)中國文化軟實(shí)力的傳輸與建設(shè)，向世界展現(xiàn)中國作為新興大國追求和平崛起、為世界謀大同的胸襟，以推動中國構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：自貿(mào)區(qū) 文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品 特色文化 旅游資源

由國務(wù)院于2018年9月發(fā)布的《中國（海南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》可知，海南島的戰(zhàn)略定位為充分發(fā)揮全島試點(diǎn)的綜合性優(yōu)勢，主要依托海南省自有資源，創(chuàng)新發(fā)展方式，借助高新技術(shù)尋找經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。同時(shí)，將海南省打造為國際旅游消費(fèi)中心和國家重大戰(zhàn)略保障服務(wù)區(qū)是該戰(zhàn)略重要的環(huán)節(jié)之一。目前該省在自貿(mào)區(qū)和“一帶一路”的良好形勢下，為進(jìn)一步促進(jìn)海南旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須將旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)或資源進(jìn)行整合，形成有效互補(bǔ)，以追求1+1大于2的發(fā)展效益，推動海南省旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品的出現(xiàn)。自十八大以來，中央大力推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)必須對傳統(tǒng)文化進(jìn)行批判性繼承，在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，使其能夠在時(shí)代變化中不斷保持先進(jìn)性和優(yōu)秀性。

一、文化創(chuàng)意旅游相關(guān)概念和創(chuàng)新之處

（一）文化創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵

文化創(chuàng)意旅游是在區(qū)域的文化資源的基礎(chǔ)上，融入旅游創(chuàng)意元素，形成相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，以整合區(qū)域資源挖掘更大的發(fā)展?jié)摿?，該模式是?dāng)前國內(nèi)旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型的方向之一。旅游依托于文化，文化成就著旅游。文化使旅游更富內(nèi)涵，旅游是文化發(fā)揚(yáng)與傳承的有效途徑。Pine 和Gilmore 兩人研究認(rèn)為：在文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)中，經(jīng)營者常常運(yùn)用創(chuàng)意思維，使旅游者通過旅游體驗(yàn)不斷地完善自己，并創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）文化創(chuàng)意旅游與傳統(tǒng)旅游的不同之處

傳統(tǒng)文化旅游主要表現(xiàn)為游客在旅游目的地的觀賞，使游客被動地進(jìn)入旅游環(huán)境，參與層次僅限于參觀的層面；相對而言，文化創(chuàng)意旅游則注重創(chuàng)造游客與旅游景點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)，以游客的高參與度為主要特點(diǎn)，加強(qiáng)游客與旅游項(xiàng)目之間的互動性。游客的創(chuàng)造性是文化創(chuàng)意旅游的關(guān)注點(diǎn)之一，旨在創(chuàng)造機(jī)會使游客主動參與到旅游地的項(xiàng)目建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，在傳統(tǒng)旅游帶給人愉悅感的基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意旅游使其能獲得更多的成就感。因此，與傳統(tǒng)旅游相較，文化創(chuàng)意旅游的創(chuàng)新點(diǎn)在于使游客在旅游過程中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，主觀能動性得到充分發(fā)揮，并積極投入自己的體力和腦力，使這二者獲得充分的鍛煉提升，有利于實(shí)現(xiàn)人全面綜合性發(fā)展，增強(qiáng)游客的滿意度和獲得感。

二、海南文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大

如今隨著人們生活水平逐步提高，在物質(zhì)供應(yīng)相對充足的情況下，人們越來越注重精神層次的滿足，對旅游的需求呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。同時(shí)在自貿(mào)區(qū)背景下，海南省致力于打造國際旅游島的定位將進(jìn)一步吸引海內(nèi)外游客前來游玩。高附加值和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品更有利于吸引境外游客，提高經(jīng)濟(jì)效益。海南省不斷增加各主題類、度假類和深度類旅游形式就是為了迎合這一龐大的消費(fèi)市場。傳統(tǒng)旅游業(yè)將逐步退出海南省旅游系統(tǒng)，文化創(chuàng)意旅游將成為推動該省旅游業(yè)盡快升級換代的方式和目的。

（二）海南省文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品供應(yīng)情況

由于人們對旅游產(chǎn)品需求的多樣性，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也必須種類豐富，形式多樣。良好的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展態(tài)勢必須建立在眾多的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品上，由于有部分游客對旅游的認(rèn)知仍停留在簡單的觀光游的層面上，因此，必須加大對獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的宣傳力度，推動海南省旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。加快實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意旅游發(fā)展模式，符合中央和海南政府對海南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位。在中央相關(guān)政策的有力推動下，海南省更加重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極實(shí)施相應(yīng)政策促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，為進(jìn)一步落實(shí)文化旅游模式，全省整合各區(qū)域優(yōu)勢資源，策劃新穎旅游路線，重塑升級呀諾達(dá)、檳榔谷、東坡書院、三亞千古情等知名文化旅游品牌，文化創(chuàng)意旅游的成果和效益均有所展現(xiàn)。綜上所述，海南省的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品供應(yīng)較豐富，且總量呈逐年上升的趨勢。

三、海南省文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的立足點(diǎn)

（一）立足海南文化，推動文旅結(jié)合

海南文化資源豐富且獨(dú)特，歷史文化、海洋文化、島嶼文化、民族民俗文化、紅色文化、僑鄉(xiāng)文化，以及生態(tài)文化、健康養(yǎng)身文化、現(xiàn)代時(shí)尚文化等多種形態(tài)的文化各具特色。近年來，在文化和旅游快速融合以及海南建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國特色自由貿(mào)易港的大環(huán)境之下，海南文創(chuàng)旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)了強(qiáng)勢的發(fā)展勁頭和不容小覷的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

文化和旅游相結(jié)合是海南省目前旅游業(yè)發(fā)展取得輝煌成就的科學(xué)路徑，同時(shí)也是該省旅游業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的重要抓手。過去的幾年中海南省堅(jiān)持不懈抓演藝產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)由冷變熱，呈現(xiàn)良好勢頭。截至2019年4月底，海南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金累計(jì)撥付6.9億多元，支持文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目469個(gè)。這片熱土之上，為文化產(chǎn)業(yè)不斷付出努力和汗水的追夢者們，在打造文旅新時(shí)尚、建設(shè)美好新海南的進(jìn)程中勇立潮頭，以堅(jiān)定的信仰推動海南文化產(chǎn)業(yè)的不斷向好發(fā)展，為海南旅游的發(fā)展提供了源源不斷的發(fā)展動力。

（二）利用高新技術(shù)，提高文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品附加值

高新技術(shù)作為促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，在旅游業(yè)中同樣發(fā)揮著重要作用，是實(shí)現(xiàn)我國旅游業(yè)科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展的動力之一。海南省在發(fā)展現(xiàn)代化旅游業(yè)的過程中，更加注重提高文化創(chuàng)意旅游中的技術(shù)含量，這一舉措有利于占領(lǐng)和保持較寬廣的旅游市場份額。相關(guān)專家認(rèn)為必須重視科技在海南省建設(shè)國際旅游島中發(fā)揮的作用，并實(shí)施積極有效的政策措施推動科技與旅游業(yè)相結(jié)合。此外由于海南省屬于島嶼型地理類型，存在資源短缺的情況，大力發(fā)展高科技是該省實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。同時(shí)，建設(shè)自貿(mào)區(qū)有利于吸引高新科技產(chǎn)業(yè)和人才聚集，為該省進(jìn)一步提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量提供了優(yōu)越條件。依托文化基礎(chǔ)，把旅游和科技結(jié)合起來，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，以獲取更高的口碑效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。三亞千古情、印象·海南島、紅色娘子軍等大型實(shí)景演出正是依靠科技的力量獲得旺盛的生命力，經(jīng)久不衰。

總而言之，海南省的文化創(chuàng)意旅游必須以高新技術(shù)的應(yīng)用為主要切入點(diǎn)，高質(zhì)量、高效率和高水平地發(fā)展旅游業(yè)。

四、海南省建設(shè)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的意義

（一）對海南省整體發(fā)展的促進(jìn)意義

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，有著低污染、低消耗和高收益的特點(diǎn)。每一地區(qū)的旅游產(chǎn)品通常是根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造的，獨(dú)具特色是各地旅游業(yè)發(fā)展的重要賣點(diǎn)。文化創(chuàng)意旅游正是通過將地區(qū)的基礎(chǔ)資源跟文化資源結(jié)合，利用科技手段，提高產(chǎn)品的附加值，改善了傳統(tǒng)意義上旅游產(chǎn)品單一和扁平化的缺點(diǎn)，使游客的體驗(yàn)感更強(qiáng)，參與度更高，因此該類旅游產(chǎn)品中蘊(yùn)含著巨大的能量，是海南省旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展的有效形式，有利于推動該省旅游業(yè)升級換代。文化創(chuàng)意旅游在進(jìn)一步帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了較多的就業(yè)機(jī)會，為緩解就業(yè)壓力做出了貢獻(xiàn)。推動自貿(mào)區(qū)下的海南文化創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展，不僅能提高海南省的經(jīng)濟(jì)效益，對促進(jìn)該省文化事業(yè)和提高區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有舉足輕重的作用。

（二）對國內(nèi)其他地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展的借鑒意義

每一旅游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)遵循人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特的原則。事實(shí)上目前國內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)設(shè)計(jì)雷同的情況屢見不鮮。如遍地開花的“西湖”景區(qū)，千篇一律的玻璃棧道，附庸風(fēng)雅的鐘鼓樓等。旅游產(chǎn)品無論是外在表現(xiàn)還是內(nèi)在蘊(yùn)含歸根到底是文化的縮影，脫離文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品只能給游客留下淺顯的印象，也無法獲得最大的口碑效益。相較于低附加值、低參與度的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，文化創(chuàng)意旅游作為旅游業(yè)的新形態(tài)，通過各產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展，不僅能為游客帶去高品質(zhì)的體驗(yàn)感，也極大地促進(jìn)了旅游地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)在國內(nèi)各地區(qū)進(jìn)行大力推廣。

目前文化創(chuàng)意旅游在海南省發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的作用，對國內(nèi)其他地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展有著重要的借鑒意義，其他地域應(yīng)在區(qū)域特色文化的基礎(chǔ)上推動旅游業(yè)的發(fā)展，以促進(jìn)本地區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（三）對構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的推動意義

目前全球問題層出不窮，全球化發(fā)展歷程坎坷而艱辛。習(xí)近平同志在中國傳統(tǒng)“平天下”的情懷激發(fā)下，根據(jù)全球發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，提出了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的偉大目標(biāo)。旨在與世界各國謀求互利互惠的合作和相得益彰的發(fā)展。“一帶一路”是指“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱。它是在中國與部分國家享有良好的合作關(guān)系的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的區(qū)域合作平臺，快速有效是該平臺遵循的辦事原則，是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的具體實(shí)踐。海南不僅是古代海上絲綢之路的戰(zhàn)略重地，更是新時(shí)代一帶一路的第一道陣地，同時(shí)，一帶一路也回報(bào)以該省優(yōu)越的發(fā)展機(jī)遇和豐富的發(fā)展資源。在海南發(fā)展文化創(chuàng)意旅游有利于外國游客了解中國的文化，展示中國追求合作共贏的發(fā)展理念，向世界人民傳達(dá)中國愛好和追求和平的決心。并利用文化創(chuàng)意旅游所具有的強(qiáng)大文化輸出功能，展現(xiàn)出與亨廷頓“文明的沖突”完全不同的發(fā)展理念，減少我國在發(fā)展過程中所遭遇的文化沖擊，推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]文喬君.文化創(chuàng)意旅游游客旅游涉入對地方依戀的影響研究——基于創(chuàng)意體驗(yàn)和滿意度鏈?zhǔn)街薪槟Ｐ蚚J].無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，v.19；No.101，75-82+96.