汪群龍

(浙江樹人大學(xué)，浙江 杭州 310015)

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，旅游活動(dòng)逐漸成為居民家庭的日常生活安排之一，旅游人次和旅游消費(fèi)規(guī)模也隨之遞增，旅游業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全國國內(nèi)旅游人數(shù)為60.06億人次，國內(nèi)旅游收入為5.73萬億元，分別比上年同期增長8.4%和11.7%；其中，城鎮(zhèn)居民旅游人數(shù)和旅游消費(fèi)分別為44.71億人次、4.75萬億元，占比分別達(dá)到74.4%和82.9%(1)文化和旅游部：《2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2020-06/20，http://www.gov.cn/shuju/2020-06/22/content_5520984.htm。?？梢?，城鎮(zhèn)居民是旅游消費(fèi)的主體。一般而言，居民外出旅游有個(gè)人旅游、家庭旅游、工作單位組織的旅游以及朋友結(jié)伴旅游等形式，家庭旅游是其中的主要選擇方式(2)林莉、張程程、朱麗：《城市家庭旅游消費(fèi)行為及市場開發(fā)策略研究——以H市為例》，《安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2018年第5期，第52-58頁。。當(dāng)前，居民收入水平的提高、家庭結(jié)構(gòu)的變化以及家庭規(guī)模的小型化，促使旅游形式逐漸向家庭旅游轉(zhuǎn)變(3)郭磊、胡道華：《城市核心家庭旅游行為分析》，《商業(yè)時(shí)代》2012年第8期, 第116-118頁。，家庭已然成為基本的旅游“消費(fèi)單位”(4)MacCannell D,The Tourist: A New Theory of the Leisure Class，Schocken Books, 1976.。再者，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用，使城鎮(zhèn)家庭獲取旅游信息的渠道與方式越來越便捷，因此，從家庭角度探討旅游消費(fèi)就變得十分必要。

目前，關(guān)于家庭旅游消費(fèi)的研究主要聚焦于旅游產(chǎn)品、旅游決策、旅游消費(fèi)的影響因素等方面，且定性研究較多，而基于大樣本數(shù)據(jù)的實(shí)證研究較少，難以反映國內(nèi)家庭旅游市場的整體情況。對于家庭旅游消費(fèi)影響因素的研究，較多地從個(gè)體視角探討收入與旅游消費(fèi)支出的關(guān)系，將家庭人口學(xué)特征、家庭結(jié)構(gòu)變化以及家庭經(jīng)濟(jì)水平等進(jìn)行綜合研究的較少。此外，傳統(tǒng)的旅游設(shè)計(jì)注重共性，對差異性消費(fèi)特征缺乏關(guān)注(5)劉雪松：《論人口自然結(jié)構(gòu)變動(dòng)對城市家庭旅游消費(fèi)的影響——以吉林省為例》，吉林大學(xué)2015年博士學(xué)位論文，第28頁。。然而，在家庭生命周期的不同階段，人口年齡、婚姻狀態(tài)、就業(yè)狀況、受教育水平、家庭收入、子女?dāng)?shù)量和居住區(qū)域等結(jié)構(gòu)性變化，使家庭成員對旅游消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)產(chǎn)生差異，并集中反映在旅游消費(fèi)支出的特征上。

因此，本研究利用CFPS數(shù)據(jù)，探討城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)特征及影響因素，這對于了解我國家庭旅游整體市場、預(yù)測旅游產(chǎn)業(yè)的變化、更好地制定相關(guān)政策以及建設(shè)性地思考未來家庭旅游業(yè)的發(fā)展方向等，均具有重要的意義。

一、文獻(xiàn)回顧

旅游者的需求與消費(fèi)行為是旅游研究的前沿問題(6)范業(yè)正：《旅游者需求與消費(fèi)行為始終是旅游研究的前沿問題》，《旅游學(xué)刊》2005年第3期，第10-11頁。。已有研究發(fā)現(xiàn)，旅游消費(fèi)支出一般由旅游者自身的經(jīng)濟(jì)條件、人口特征和行為特征等因素決定(7)張金寶：《經(jīng)濟(jì)條件、人口特征和風(fēng)險(xiǎn)偏好與城市家庭的旅游消費(fèi)——基于國內(nèi)24個(gè)城市的家庭調(diào)查》，《旅游學(xué)刊》2014年第5期，第31-39頁。。關(guān)于家庭旅游消費(fèi)的測度方式，則主要將家庭經(jīng)濟(jì)水平、家庭人口學(xué)特征、家庭結(jié)構(gòu)狀況、居住區(qū)域等作為解釋變量。

收入是影響旅游者旅游消費(fèi)支出的重要因素。Thompson等(1978)對美國104個(gè)家庭實(shí)證調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，家庭收入與旅游消費(fèi)支出呈顯著正向關(guān)系，同時(shí)不同收入家庭的旅游收入彈性存在顯著差異(8)Thompson C S, Tinsley A W, Income Expenditure Elasticitiesfor Recreation: Their Estimation and Relation to Demand for Recreation, Journal of Leisure Research, 1978, No.4, pp.265-270.。Davis 等(1992)利用英國家庭收入調(diào)查資料庫數(shù)據(jù)，進(jìn)行旅游消費(fèi)支出的影響因素分析，發(fā)現(xiàn)收入的高低是影響旅游消費(fèi)支出的主要因素(9)Davis B, Mangan J, Family Expenditure on Hotels and Holiday,Annals of Tourism Research, 1992, No.4, pp.691-699.。崔庠等(1995)通過某市居民家庭消費(fèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)，分析影響居民家庭旅游消費(fèi)的影響因素，發(fā)現(xiàn)家庭收入是影響家庭旅游消費(fèi)的決定因素(10)崔庠、黃安民：《居民家庭旅游消費(fèi)行為初探》，《人文地理》1995年第2期，第37-42頁。。周文麗等(2010)通過建立ELES模型實(shí)證分析我國城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)收入彈性，發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)需求收入彈性小于1(11)周文麗、李世平：《基于 ELES 模型的城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)證分析》，《旅游科學(xué)》2010年第3期，第29-38頁。。易行健等(2016)利用我國六個(gè)省市的城鎮(zhèn)住戶調(diào)查數(shù)據(jù)，對家庭旅游消費(fèi)支出的決定因素進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)家庭可支配收入顯著影響家庭旅游消費(fèi)支出(12)易行健、盛威、楊碧云：《家庭收入與人口結(jié)構(gòu)特征對旅游支出的影響效應(yīng)——基于中國城鎮(zhèn)住戶調(diào)查數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)》，《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》2016年第4期，第38-46頁。。但事實(shí)上除了收入之外，旅游者所擁有的家庭資產(chǎn)也是影響其旅游消費(fèi)支出的重要因素之一(13)張金寶：《經(jīng)濟(jì)條件、人口特征和風(fēng)險(xiǎn)偏好與城市家庭的旅游消費(fèi)——基于國內(nèi)24個(gè)城市的家庭調(diào)查》，《旅游學(xué)刊》2014年第5期，第31-39頁。。

家庭人口學(xué)特征一般包括性別、年齡、婚姻狀態(tài)、就業(yè)狀況和受教育水平等。Dardis等(1981)利用美國消費(fèi)者支出調(diào)查數(shù)據(jù)，采用Tobit模型分析，發(fā)現(xiàn)戶主年齡較大的家庭旅游消費(fèi)支出明顯少于年輕戶主的家庭(14)Dardis R，Derrick F，Cross-section Studies of Recreation Expenditures in the United States，Journal of Leisure Research, 1981, No.3, pp.181-194.。Dardis(1994)利用最小二乘法分析，發(fā)現(xiàn)家庭旅游消費(fèi)支出與受教育程度呈顯著正向關(guān)系(15)Dardis R, Analysis of Leisure Expenditures in the United States, Journal of Leisure Research, 1994, No.4, pp.309-321.。在性別方面，楊盛菁(2002)發(fā)現(xiàn)，女性外出旅游的比例要高于男性，同時(shí)文化程度越高，相應(yīng)地旅游消費(fèi)支出顯著增高(16)楊盛菁：《對蘭州市民旅游情況的調(diào)查——旅游與收入及性別的關(guān)系》，《甘肅科技》2002年第12期，第75-76頁。。蔡潔等(2005)通過對國內(nèi)某市的實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，收入較高的職業(yè)女性比較偏愛旅游(17)蔡潔、趙毅：《國內(nèi)女性游客旅游消費(fèi)行為實(shí)證研究——以重慶旅游目的地為例》，《旅游科學(xué)》2005年第2期，第24-27頁。。在就業(yè)狀況方面，McConnel等(1983)采用美國消費(fèi)者支出調(diào)查數(shù)據(jù)，分析退休和非退休兩種就業(yè)狀況的家庭戶主在旅游消費(fèi)支出上的差異，發(fā)現(xiàn)退休戶主的旅游消費(fèi)支出顯著高于非退休戶主(18)McConnel C E, Deljavan F, Consumption Patterns of the Retired Household,Journal of Gerontology, 1983, No.4, pp.480-490.。任明麗等(2020)利用中國健康與養(yǎng)老追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，采用斷點(diǎn)回歸的方式研究退休與家庭旅游消費(fèi)的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)退休使老年家庭旅游消費(fèi)呈明顯下降趨勢，房屋產(chǎn)權(quán)情況與閑暇時(shí)間則對這種影響關(guān)系起調(diào)節(jié)作用(19)任明麗、孫琦：《退休與家庭旅游消費(fèi)：經(jīng)濟(jì)狀況與閑暇時(shí)間的調(diào)節(jié)作用》，《南開管理評論》2020年第1期，第4-17頁。。

傳統(tǒng)的中國家庭結(jié)構(gòu)往往是“大家族”“四世同堂”等主干家庭和聯(lián)合家庭模式，但由于人口結(jié)構(gòu)的變化、離婚率的增高以及人口老齡化的加速，核心家庭、單親家庭和空巢家庭等家庭形式顯著增多。家庭結(jié)構(gòu)的變化主要表現(xiàn)在子女?dāng)?shù)量與家庭人口變化方面。王桂強(qiáng)(2008)指出，家庭結(jié)構(gòu)的變化是影響家庭旅游消費(fèi)支出的重要因素(20)王桂強(qiáng):《基于家庭結(jié)構(gòu)周期模型的旅游支出預(yù)期研究——蘇北地區(qū)局部調(diào)查》，《旅游科學(xué)》2008年第4期，第32-36頁。。Cai等(1995)采用Tobit模型，對1 900份消費(fèi)者收支調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，發(fā)現(xiàn)家庭中16歲以下的子女?dāng)?shù)量越多，家庭旅游消費(fèi)支出就越少(21)Cai L A, Hong G S, Morrison A M, Household Expenditure Patterns for Tourism Products and Service，Journal of Travel & Tourism Marketing, 1995, No.4, pp.15-40.。在家庭居住區(qū)域方面，姜國華(2017)利用中國家庭追蹤調(diào)查(CFPS)2014年發(fā)布的數(shù)據(jù)，通過多元線性回歸模型分析，發(fā)現(xiàn)家庭所在地區(qū)對家庭旅游消費(fèi)支出有顯著影響，尤其是東北地區(qū)和西部地區(qū)家庭對旅游消費(fèi)支出影響十分顯著(22)姜國華：《中國家庭旅游消費(fèi)影響因素研究》，《廣西社會(huì)科學(xué)》2017年第5期，第75-79頁。。

從文獻(xiàn)分析可以看出，當(dāng)前對城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)的研究不夠深入，缺乏旅游消費(fèi)支出在不同變量上的結(jié)構(gòu)性和差異性分析，同時(shí)現(xiàn)有的研究主要基于宏觀數(shù)據(jù)的定性研究或小樣本調(diào)查問卷的定量分析，不僅欠缺代表性，而且也缺乏從微觀視角探討家庭旅游消費(fèi)支出的影響因素。因而，本研究利用中國家庭追蹤調(diào)查(CFPS)2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)，對城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)特征以及影響因素進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，以深入了解家庭經(jīng)濟(jì)水平、家庭人口學(xué)特征、家庭結(jié)構(gòu)狀況和居住區(qū)域等因素對家庭旅游消費(fèi)支出的影響機(jī)制，最終為促進(jìn)家庭旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)建議。

二、研究設(shè)計(jì)

(一)數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)來源于CFPS數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)從個(gè)體、家庭、社區(qū)三個(gè)層次反映中國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人口、教育和健康變遷情況。CFPS數(shù)據(jù)抽樣通過三個(gè)階段的抽?。旱谝浑A段樣本(PSU)為行政性的區(qū)/縣，第二階段樣本為行政性村/居委會(huì)，第三階段(末端)樣本為家庭戶。前兩個(gè)階段抽樣使用行政區(qū)劃資料，第三階段使用的是地圖地址法構(gòu)建末端抽樣框，并且采用了隨機(jī)起點(diǎn)的循環(huán)等距抽樣方式取得家庭戶樣本。

本研究選取2016年CFPS數(shù)據(jù)，樣本覆蓋31個(gè)省(市、自治區(qū))，并根據(jù)居住區(qū)域性差異，將其分為東部、西部、中部和東北部四個(gè)類別。目標(biāo)樣本規(guī)模為33 569戶中的全部家庭成員，將其視為代表性樣本，經(jīng)過數(shù)據(jù)處理與篩選，選取其中的6 901個(gè)城鎮(zhèn)家庭作為樣本家庭。研究對象是已經(jīng)發(fā)生旅游消費(fèi)支出的家庭，故剔除旅游消費(fèi)支出為零的家庭，最終得到2 260個(gè)樣本家庭，由于樣本具有一定的代表性，符合數(shù)據(jù)分析對樣本量的需求。

(二)數(shù)據(jù)分析方法

本研究采用SPSS 25.0軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。首先，對2 260個(gè)城鎮(zhèn)家庭的人口學(xué)數(shù)據(jù)和旅游消費(fèi)支出分別進(jìn)行頻數(shù)分析、描述分析，以解讀數(shù)據(jù)的基本情況。然后，對不同性別、婚姻、就業(yè)狀況的城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出進(jìn)行獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)，對不同年齡、教育水平、子女?dāng)?shù)量及居住區(qū)域的城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出進(jìn)行單因素方差分析，兼用Games-Howell兩兩比較法進(jìn)行組內(nèi)差異比較，并通過對連續(xù)變量進(jìn)行取自然對數(shù)、分類變量進(jìn)行虛擬定義，構(gòu)建多元線性回歸模型，結(jié)合圖表進(jìn)行輔助分析。

三、數(shù)據(jù)分析

(一)城鎮(zhèn)家庭人口學(xué)特征統(tǒng)計(jì)描述

表1給出了被抽樣城鎮(zhèn)家庭的人口學(xué)特征情況。從個(gè)體身份數(shù)據(jù)分布看，性別比例較為均衡，男性被訪者占51.2%，女性占48.8%。從年齡分布情況看，大多數(shù)人處于60歲以下，退休人員占23.3%。從社會(huì)化狀態(tài)看，就業(yè)人數(shù)較多，占比達(dá)69.2%。從教育程度分布看，小學(xué)文化程度及以下的共計(jì)47.1%，比例相對較高，而大專及以上文化程度者占12.4%，比例較低。從家庭結(jié)構(gòu)特征看，超過八成以上的被訪者處于婚姻狀態(tài)，73.9%的家庭沒有子女或只有1個(gè)子女，符合城鎮(zhèn)“獨(dú)生子女”家庭特點(diǎn)。家庭資產(chǎn)水平差異性較大，存款5萬元及以下的達(dá)58.2%，另有超過20%的家庭存款達(dá)15萬元以上，過去12個(gè)月家庭總收入5萬元及以下占26.2%，15萬元及以上的超過20%。從居住的區(qū)域看，被訪家庭大多位于我國東部，占46.1%，西部與東北部地區(qū)抽樣樣本相對較少，分別為16.3%、15.5%。

表1 被抽樣城鎮(zhèn)家庭人口學(xué)特征情況

(二)城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)特征

1.城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出描述性分析。被訪家庭過去12個(gè)月總收入在0～4 000 000元之間，平均總收入為113 000元。家庭現(xiàn)金及存款總額在0～6 000 000元之間，平均家庭資產(chǎn)為120 200元。被訪家庭旅游消費(fèi)支出在8～150 000元之間，家庭平均旅游消費(fèi)支出為6 307.81元。被抽樣城鎮(zhèn)家庭成員平均年齡為45歲，最小者為16歲，最大者為95歲(見表2)。

表2 城鎮(zhèn)家庭經(jīng)濟(jì)狀況與旅游消費(fèi)支出情況

2.城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出差異性特征分析

(1)不同性別、婚姻和就業(yè)狀況的城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出差異。為了解城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出在不同性別、婚姻和就業(yè)狀況下是否存在顯著性差異，本研究進(jìn)行獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)(見表3)。數(shù)據(jù)顯示，男性與女性樣本等方差Levene檢驗(yàn)p值大于0.05，說明兩者方差齊性，故采用樣本方差相等假設(shè)時(shí)的t檢驗(yàn)結(jié)果。結(jié)果顯示，這兩個(gè)均值之間t檢驗(yàn)p值為0.149，不能拒絕原假設(shè)，說明性別在城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出方面無顯著性差異(t=1.443，p=0.149)。分別對婚姻狀況和就業(yè)情況進(jìn)行Levene檢驗(yàn)，p值都小于0.05，說明方差非齊性，故采用樣本方差不相等假設(shè)時(shí)的t檢驗(yàn)結(jié)果。結(jié)果顯示，t檢驗(yàn)p值都小于0.05，說明城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出在不同婚姻(t=-2.426，p=0.015)和不同就業(yè)情況(t=2.273，p=0.023)方面存在顯著性差異。圖1、圖2、圖3分別是95%置信區(qū)間內(nèi)不同性別、婚姻和就業(yè)狀況的家庭旅游消費(fèi)支出均值誤差情況，不同婚姻與不同就業(yè)情況在旅游消費(fèi)支出上的差異特別明顯。

表3 基于性別、婚姻和就業(yè)狀況的家庭旅游消費(fèi)支出均值比較結(jié)果

圖1 不同性別對旅游消費(fèi)支出的誤差圖

圖2 不同婚姻對旅游消費(fèi)支出的誤差圖

圖3 不同就業(yè)情況對旅游消費(fèi)支出的誤差圖

(2)不同年齡、教育水平、子女?dāng)?shù)量和居住區(qū)域的城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出差異。城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出在不同年齡組、受教育水平、家庭子女?dāng)?shù)量和居住區(qū)域上的單因素方差分析結(jié)果，如表4所示。年齡組、受教育水平、家庭子女?dāng)?shù)量以及居住區(qū)域的等方差Levene檢驗(yàn)p值都小于0.05，方差呈現(xiàn)非齊性結(jié)果，采用穩(wěn)定性檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，這四組變量的Welch值和Brown-Forsythe值對應(yīng)的p值都小于0.05，說明城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出在不同年齡、教育水平、家庭子女?dāng)?shù)量和居住區(qū)域方面存在顯著性差異。

(3)城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出差異的比較分析。為進(jìn)一步了解城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出在年齡、家庭子女?dāng)?shù)量及居住區(qū)域這三組變量的組內(nèi)差異，采用Games-Howell兩兩比較法，分析結(jié)果如表5所示。在年齡組方面，35歲及以下的年輕人旅游消費(fèi)支出與35～59歲中年群體(p=0.020)和60歲及以上的老年人(p=0.000)之間存在顯著差異，尤其是60歲及以上的老年人旅游消費(fèi)支出顯著高于35歲及以下的年輕人。在家庭子女?dāng)?shù)量方面，獨(dú)生子女家庭的旅游消費(fèi)支出與有2個(gè)子女的家庭相比存在顯著差異(p=0.001)，同時(shí)沒有子女的核心家庭和獨(dú)生子女家庭的旅游消費(fèi)支出明顯高于有2個(gè)及以上子女的家庭，尤其是獨(dú)生子女家庭的旅游消費(fèi)支出最高。在居住區(qū)域方面，東部地區(qū)的家庭旅游消費(fèi)支出與西部(p=0.001)、中部(p=0.000)、東北部(p=0.000)地區(qū)的家庭之間都存在顯著性差異，東部地區(qū)家庭顯著高于其他三個(gè)地區(qū)家庭的旅游消費(fèi)支出，西部、中部、東北部三個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)之間的家庭旅游消費(fèi)支出沒有顯著差異。一般而言，地區(qū)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，旅游消費(fèi)支出越高，但經(jīng)濟(jì)相對落后的西部地區(qū)，其家庭旅游消費(fèi)支出要高于中部和東北部地區(qū)。

表4 基于年齡、教育水平、子女?dāng)?shù)量及居住區(qū)域的家庭旅游消費(fèi)支出方差分析結(jié)果

續(xù)表4

表5 家庭旅游消費(fèi)支出Games-Howell兩兩比較分析結(jié)果

(三)城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出影響因素分析

基于上述分析結(jié)果，本研究采用多元線性回歸模型對城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出的影響因素進(jìn)行深入分析。將年齡、性別、婚姻、就業(yè)狀況和受教育水平等人口學(xué)特征，子女?dāng)?shù)量、居住區(qū)域等家庭結(jié)構(gòu)性特征，過去12個(gè)月家庭總收入、家庭資產(chǎn)等經(jīng)濟(jì)狀況作為解釋變量。為使回歸模型更加有效，將旅游消費(fèi)支出、過去12個(gè)月家庭總收入和家庭資產(chǎn)三個(gè)連續(xù)變量取自然對數(shù)，分別用lnfp503_tour_exp、lnfinc、lnft1表示(見表6)。

表6 城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出的多元線性回歸模型估計(jì)結(jié)果

從經(jīng)濟(jì)狀況來看，過去12個(gè)月家庭總收入和家庭資產(chǎn)對旅游消費(fèi)支出的影響顯著(p<0.05)，回歸系數(shù)分別為0.552和0.121，表示家庭總收入每增加1%，旅游消費(fèi)支出將增長0.552%；家庭資產(chǎn)每增加1%，旅游消費(fèi)則增加0.121%。子女?dāng)?shù)量和居住區(qū)域的家庭結(jié)構(gòu)性特征，并不是家庭旅游消費(fèi)支出的重要影響因素(p>0.05)。從人口學(xué)特征來看，性別、婚姻和就業(yè)狀況等變量對旅游消費(fèi)支出的影響不顯著(p>0.05)，但年齡與受教育水平對其旅游消費(fèi)支出產(chǎn)生了顯著影響(p<0.05)。一方面，年齡越大旅游消費(fèi)支出越高，在城鎮(zhèn)家庭中擁有更多閑暇時(shí)間的老年人群體是旅游消費(fèi)的主力，是未來旅游消費(fèi)領(lǐng)域的增長點(diǎn)。另一方面，學(xué)歷越高者旅游消費(fèi)支出越高，在城鎮(zhèn)家庭中高學(xué)歷者更傾向于外出旅游，更愿意在旅游中進(jìn)行消費(fèi)。

四、結(jié)論與建議

本研究利用獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)、單因素方差分析以及多元線性回歸模型，從家庭人口學(xué)特征、家庭結(jié)構(gòu)特征、家庭經(jīng)濟(jì)水平及居住區(qū)域等方面，分析中國城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出的差異性特征及其影響因素，得出以下三個(gè)結(jié)論，并據(jù)此提出相應(yīng)的建議。

(一)結(jié)論

1.旅游消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的人口學(xué)與家庭結(jié)構(gòu)差異。從數(shù)據(jù)分析來看，除性別以外的其他人口學(xué)特征在旅游消費(fèi)支出上存在顯著差異。在婚與非在婚的旅游消費(fèi)均值分別為6 501.31元和5 230.98元，結(jié)婚家庭的旅游消費(fèi)支出是非在婚家庭的1.24倍。值得指出的是，無工作和有工作家庭的旅游消費(fèi)差異明顯，無工作家庭的旅游消費(fèi)支出反而比有工作家庭高出22.1%。在年齡與家庭子女?dāng)?shù)量方面，60歲及以上的老年人旅游消費(fèi)支出明顯高于35歲及以下的年輕人，沒有子女的核心家庭和獨(dú)生子女家庭的旅游消費(fèi)支出也明顯高于有2個(gè)及以上子女的家庭。在居住區(qū)域方面，除經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的東部地區(qū)家庭旅游消費(fèi)支出明顯高于其他三個(gè)地區(qū)家庭以外，經(jīng)濟(jì)相對落后的西部地區(qū)家庭旅游消費(fèi)支出卻高于中部和東北部地區(qū)家庭。

2.旅游者年齡與文化程度是城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)的重要影響因素。城鎮(zhèn)家庭旅游者的年齡與受教育水平是其旅游消費(fèi)支出的重要影響因素，回歸模型估計(jì)結(jié)果顯示具有顯著影響(p<0.05)。從數(shù)據(jù)分析來看，年齡越大者旅游消費(fèi)支出越高，年齡組中的三個(gè)區(qū)間旅游消費(fèi)支出均值分別為5 106.07元、6 422.51元和7 675.87元，顯然60歲及以上老年人的旅游消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在前列。

3.家庭經(jīng)濟(jì)狀況是城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)的關(guān)鍵影響因素?；貧w模型的估計(jì)結(jié)果顯示，過去12個(gè)月家庭總收入與家庭資產(chǎn)水平是影響旅游消費(fèi)支出的關(guān)鍵因素，家庭經(jīng)濟(jì)狀況直接影響城鎮(zhèn)家庭旅游消費(fèi)支出水平。從過去12個(gè)月家庭總收入、家庭資產(chǎn)的均值與旅游消費(fèi)支出均值的數(shù)據(jù)比較來看，家庭總收入每增加1 201元，旅游消費(fèi)支出將增長34.82元，家庭資產(chǎn)每增加1 131元，將帶來7.63元的旅游消費(fèi)支出增長。

(二)建議

1.注重旅游產(chǎn)品的細(xì)分。旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)城鎮(zhèn)家庭成員的婚姻結(jié)構(gòu)、就業(yè)狀態(tài)以及家庭生命周期特點(diǎn)，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分與準(zhǔn)確定位。例如，針對處于非在婚狀態(tài)的家庭成員，開發(fā)適宜的“相親旅游”“聯(lián)誼旅游”等旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)相應(yīng)產(chǎn)品的吸引力；對忙于工作、沒有閑暇時(shí)間的目標(biāo)客戶群，開發(fā)城鎮(zhèn)周邊旅游市場和鄉(xiāng)村景點(diǎn)旅游項(xiàng)目，打造適合的“周末短途游”“民宿旅游”等產(chǎn)品類型，突破旅游時(shí)間限制。家庭子女?dāng)?shù)量的增加對旅游消費(fèi)支出有一定的限制，可能受制于多子女外出旅游的不便性，旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)旅游過程的服務(wù)創(chuàng)新，推出“親子旅游”的營銷與便利服務(wù)組合。針對不同居住區(qū)域家庭的旅游消費(fèi)差異，主要受地區(qū)資源稟賦與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的制約，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平制定適宜的旅游產(chǎn)品并設(shè)計(jì)相應(yīng)的定價(jià)策略。

2.關(guān)注老年旅游市場與高品質(zhì)旅游的開發(fā)?！般y發(fā)經(jīng)濟(jì)”將是今后旅游消費(fèi)領(lǐng)域的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，旅游企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注老年旅游市場的開發(fā)與服務(wù)品質(zhì)的提升。第一，結(jié)合老年人生理、心理和社會(huì)需求特點(diǎn)，充分利用自然生態(tài)、人文資源，開發(fā)集觀賞、休閑、康體、游樂于一體的“康養(yǎng)旅游”和“保健旅游”市場。第二，根據(jù)老年人旅游行為特征，建立健全服務(wù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)在旅游主題設(shè)計(jì)、出游定價(jià)、交通食宿安排、醫(yī)療保障和項(xiàng)目開展等方面凸顯服務(wù)細(xì)節(jié)，從身體感官、心理與精神等層面讓老年人獲得高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。此外，受教育水平也對旅游消費(fèi)支出產(chǎn)生顯著影響，主要表現(xiàn)為學(xué)歷越高的人旅游消費(fèi)支出也越高，城鎮(zhèn)家庭中高學(xué)歷者旅游消費(fèi)支出明顯高于其他組別。因此，旅游企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注高學(xué)歷者對旅游資源的認(rèn)知與需求，開發(fā)諸如“文化旅游”“主題旅游”“游學(xué)旅游”等與高學(xué)歷者相匹配的旅游產(chǎn)品、旅游設(shè)施以及高品質(zhì)旅游品牌，持續(xù)強(qiáng)化旅游吸引力。

3.加大旅游消費(fèi)的刺激。應(yīng)深化旅游消費(fèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷激發(fā)居民國內(nèi)旅游消費(fèi)的興趣與意愿。從政策角度而言，應(yīng)從以下三個(gè)方面展開：第一，進(jìn)一步完善有利于提高城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力的收入分配制度，加大個(gè)人所得稅扣除的比例，增加城鎮(zhèn)居民家庭收入，進(jìn)一步拉動(dòng)旅游消費(fèi)能力；第二，推出一些刺激旅游消費(fèi)的惠民和便民措施，如實(shí)施旅游景點(diǎn)門票降價(jià)或減免、景點(diǎn)淡季免費(fèi)開放、景區(qū)免費(fèi)體驗(yàn)等活動(dòng)，加大力度改造提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施、合理規(guī)劃服務(wù)設(shè)置、營造便捷和優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境，提高居民出游意愿；第三，積極鼓勵(lì)開發(fā)旅游領(lǐng)域的金融與保險(xiǎn)產(chǎn)品，提高城鎮(zhèn)家庭資產(chǎn)增值能力，不斷刺激潛在旅游市場轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。

對旅游企業(yè)而言，應(yīng)從以下兩個(gè)方面著手完善：第一，豐富產(chǎn)品供給，結(jié)合文旅融合和全域旅游趨勢，積極拓展旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、打造服務(wù)特色，增強(qiáng)居民旅游的獲得感和幸福感；第二，應(yīng)充分利用數(shù)字與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進(jìn)新的商業(yè)模式形成，對旅游營銷、渠道建立、產(chǎn)品定價(jià)和服務(wù)理念革新進(jìn)行更為有效的規(guī)劃與實(shí)施，從而降低旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷與銷售成本以及旅游消費(fèi)者的時(shí)間與資金成本，進(jìn)一步改善旅游體驗(yàn)，刺激旅游消費(fèi)。