馬賀英

摘要：報紙是給廣大讀者看的，報紙的一切作用都要在讀者閱讀之后才能產(chǎn)生，沒有讀者的報紙是無效的報紙。因此，怎樣幫助和吸引讀者來閱讀報紙，使他們打開報紙就樂意去讀，并且一直很有興趣的讀下去，是報紙工作的一個重要課題。對報紙來說，版面是最先對讀者視覺、心理產(chǎn)生作用的元素?！把垡姙閷崱钡牧晳T使人們自然地服從于視覺的影響，因此，新聞圖片的應用在版面“語言”中有著非常重要的作用。

關鍵詞：新聞圖片：視覺：版面

保羅·梅薩里在其所著的《視覺說服：形象在廣告中的作用》一書中有這樣的論述：“無論是有意識還是無意識，當人們觀察事物時，人們不可能將所看到的景象當作中性、純客觀的資料存儲在大腦里。相反，人們會對事物的細節(jié)和總體形象都產(chǎn)生聯(lián)想。這種聯(lián)想的決定因素，除了文化因素和一定程度上的生物學因素外，還來自每一個人獨特的經(jīng)歷?！?/p>

這就意味著編輯可以利用讀者的視覺規(guī)律，有目的地引發(fā)讀者的有“既定程序”的情感反應。并讓新聞圖片充分發(fā)揮其激活版面、增強報紙沖擊力的作用。因此，報紙編輯的設計與剪輯是非常重要的環(huán)節(jié)。一名好的編輯必須具備一定的攝影知識和較高的審美修養(yǎng)，編輯的二次加工，是對新聞圖片內(nèi)涵的再度挖掘。從主題策劃、版式設計到圖片大小動靜的配置，都必須掌握好新聞的價值標準，體現(xiàn)出一定的審美價值，充分展現(xiàn)形象新聞的魅力。

一、新聞圖片在報紙版式中的具體應用

1.新聞圖片在報紙頭版中的運用

一般報紙的頭版都會安排至少一幅圖片來增加版面的生動感。圖片的穿插編排不僅可以給一個版面著色，也可以使新聞信息借圖片的直觀效果來表達。當多幅新聞圖片大小相間，橫豎相配時，有采用對角線形式，也有采用黃金分割形式或重疊式。在新聞照片的選登上有時會采取放大刊登的形式，使照片中的形象得以充分的展示，增強照片的可讀性，提高讀者的閱讀興趣。頭版有時還以新聞照片作頭條，《新消息報》和《法治新報》現(xiàn)在就采用的是這種編排方法，大幅照片的使用給讀者一定的視覺沖擊力，很適應讀圖時代報業(yè)競爭的需要。讓讀者在圖文并茂、清新悅目、輕松舒適的狀態(tài)下，享受并接受報紙所要傳達的信息內(nèi)容。所以，新聞照片是頭版的亮點，具有新聞性、真實性、知識性、價值性、愉悅性的特點。

2.新聞圖片的剪裁運用

利用剪裁截取圖片中相同主題的部分，使之形成“反復”的修辭效果，在版面上形成整合價值。如2020年初的疫情報道，全國各地的白衣戰(zhàn)士馳援湖北成為當?shù)孛襟w紛紛在頭版報道的主題。其中普遍采用的版式之一就是選擇幾名代表人物，進行人像表情的集合，通過表情特寫的橫豎圖的集納，來營造一種使命感與樂觀主義精神的氛圍。這種剪裁不同于一般的圖片剪裁，它不僅僅是對畫面的構圖進行處理，相反故意忽視其構圖上的不完美，取其內(nèi)容上最攝魂奪魄的一點，將其進行強強聯(lián)合，在版面上形成高潮。最后，與這組圖片相配合的，是整體的黑色包框與右下角一朵寄托哀思的玫瑰。每一個視覺元素都在呼應著主題，其版面價值就是通過這種和諧的呼應得以最大化。

3.圖表的新聞圖片化

在追求新聞可讀性和新聞可視化的大背景下，合理運用圖表進行新聞解讀、數(shù)據(jù)展示、情景再現(xiàn)，對于提升新聞報道的傳播力和親和力有著重要的作用，尤其是在版面無新聞照片可用，或者單獨用新聞照片無法充分表達報道主題的情況下，圖表的優(yōu)勢便愈加凸顯。

如每年的“雙11”“雙12”主要都市報都會關注當天的消費信息，來自官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，設計到很多消費品種和數(shù)字，這樣的經(jīng)濟版專題報道一般需要用圖表來表達，起到醒目、高效的信息傳達效果，同時將電商工作場景、快遞分揀現(xiàn)場、農(nóng)村電子商務服務站等圖片巧妙組合，共同表現(xiàn)網(wǎng)絡背景下的電商景象融入到圖表的組合元素中，使版面表達更有創(chuàng)意，凸顯這些購物節(jié)的氣氛。

二、運用新聞圖片時要把握“度”

需要注意的是，我們在重視圖片的同時，更需要一種冷靜的思考，不能人云亦云，盲目跟風。應該把握好視覺沖擊力的“度”?！耙粓D勝千言”是讀圖時代追求的一種境界，好的新聞圖片就應當有強烈的視覺沖擊力和較多的新聞信息。因此，正確的選擇、區(qū)分、認識圖片的新聞含量和可視信息，就成了圖片使用多或少、大或小的度，即必須以充分的新聞信息的可視表現(xiàn)為前提。反之，畫面平淡無奇，即使圖片做的再大，讀者也不會有什么印象。

當下的媒介競爭隨著通訊科技的日新月異悄然改變著格局，新媒體的迅速發(fā)展已然掠走了報紙相當一批讀者群落和廣告客戶。因此，迫在眉睫的危機感使各報業(yè)一方面在主產(chǎn)品報紙之外不斷尋找新的經(jīng)濟增長點：一方面在報紙出品上不斷求新求變。主要是從兩個方向開掘以提高競爭力：一是深度，所謂“新聞紙向觀點紙的轉變”;一是好看，圖片與版式日益精致的視覺增效使得閱讀直觀、方便、賞心悅目。而在這一背景下，新聞圖片的獨特作用再次得到重視一一無論是提供觀點還是提供好看，圖片都是廣闊天地，大有作為。

三、結論

總之，與“圖文并重，兩翼齊飛”的傳統(tǒng)報紙版面語言相比，新傳播環(huán)境下的報紙新聞圖片的版面價值由被動變?yōu)橹鲃樱纱址炮呄驅I(yè)，由盲目走向理性。提升新聞圖片版面價值，提高報紙視覺傳播能力，使報紙出品更優(yōu)，讀者到達率更高，這無疑是當下報紙共同的不二選擇。