張正楠 徐立智

摘要：自從2018年習(xí)近平總書(shū)記提出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”以來(lái)，全國(guó)各地迅速展開(kāi)，很多縣市的融媒體中心建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入正式運(yùn)行階段，并且取得了良好的成效。那么，如何才能讓融媒體中心真正充滿生機(jī)活力，取得預(yù)期效果呢？我認(rèn)為要抓好五個(gè)著力點(diǎn)，這就是：培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍、打造精品節(jié)目、建立健全人才激勵(lì)機(jī)制、充分利用新媒體新技術(shù)和提高政策執(zhí)行力。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體著力點(diǎn)：人才培養(yǎng)：拳頭產(chǎn)品：激勵(lì)機(jī)制：新媒體新技術(shù)：執(zhí)行力

2018年8月21至22日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國(guó)家戰(zhàn)略層面提出了縣級(jí)融媒體建設(shè)的發(fā)展方向。9月20日至21日，中宣部在浙江省長(zhǎng)興縣召開(kāi)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，提出2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，2020年基本實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的全覆蓋。自此，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在全國(guó)各地迅速展開(kāi)，如火如荼。

目前，很多縣市的融媒體中心建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入正式運(yùn)行階段，并且取得了良好的成效。但是，融媒體改革也并非是靈丹妙藥，不是說(shuō)一改就好，一改就活，縣級(jí)媒體多年積累的體制、機(jī)制、資金、人事等方面的問(wèn)題，直接影響到縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展進(jìn)程和成效。要想讓融媒體中心建設(shè)真正充滿生機(jī)活力，取得預(yù)期效果，我認(rèn)為要在以下幾方面下功夫做努力。

一、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。提高媒體創(chuàng)作力

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前縣級(jí)媒體普遍存在著人才難留、人才不足的問(wèn)題，由于薪酬比較低，缺乏成長(zhǎng)空間，一些優(yōu)秀的人才要么跳槽要么轉(zhuǎn)型，人才匱乏嚴(yán)重制約著縣級(jí)媒體融合的推進(jìn)速度和發(fā)展質(zhì)量。想要解決人才問(wèn)題，一是要加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過(guò)走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)等形式，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才;二是要舍得花錢(qián)，引進(jìn)急需的特殊型人才;三是要在干中練，在練中學(xué)，不斷提高全員業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平;四是師徒結(jié)對(duì)，以老帶新，以強(qiáng)帶弱，建設(shè)多元化的人才梯隊(duì)。

二、打造精品節(jié)目，提升媒體影響力

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都是“內(nèi)容為王”。浙江省長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)總編輯王曉偉在介紹融媒體中心建設(shè)經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)：“原創(chuàng)、精品、深度、本土的內(nèi)容”是縣級(jí)媒體融合的最大優(yōu)勢(shì)。作為縣級(jí)媒體，在人才匱乏的情況下，一定不能像過(guò)去一樣搞大而全的東西，必須集中優(yōu)勢(shì)兵力辦好時(shí)政新聞、民生新聞和問(wèn)政節(jié)目等幾個(gè)品牌欄目，為群眾提供更多更好鮮活的本土資訊，真正做好“傳黨號(hào)令，言民心聲”這篇文章，架起百姓和政府溝通的橋梁。在做好精品節(jié)目的同時(shí)，要用心做好短視頻創(chuàng)作。畢竟現(xiàn)在是一個(gè)信息快速發(fā)展的時(shí)代，能夠坐下來(lái)仔細(xì)欣賞長(zhǎng)節(jié)目的人不多，而短小精悍的短視頻正能夠適應(yīng)快節(jié)奏的生活，抓住人們的眼球，讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)先睹為快，從而擴(kuò)大媒體的影響力。

民生節(jié)目圍繞市民關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行選題，說(shuō)身邊事，講身邊人，為政府分憂，為群眾解困，深受市民的關(guān)注和歡迎。電視問(wèn)政節(jié)目，以聚焦當(dāng)?shù)卣闹行墓ぷ骱椭攸c(diǎn)工作為著力點(diǎn)，邀請(qǐng)與民生關(guān)聯(lián)度較高的部門(mén)負(fù)責(zé)人走進(jìn)演播廳，圍繞群眾關(guān)心的重點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)、堵點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)訪談問(wèn)政，直面問(wèn)題，公開(kāi)向社會(huì)和群眾答疑，會(huì)收到良好的社會(huì)效益?？h級(jí)融媒體要重點(diǎn)打造好這兩個(gè)拳頭產(chǎn)品。

三、建立健全人才激勵(lì)機(jī)制。激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)積極性

針對(duì)事業(yè)單位養(yǎng)成的“機(jī)關(guān)化”傾向，存在的“干好干壞一個(gè)樣”的問(wèn)題，要加強(qiáng)量化考核，創(chuàng)新績(jī)效考核辦法，實(shí)行效果管理，分工明確，任務(wù)到人，責(zé)任到人，獎(jiǎng)勤罰懶，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，變“要我學(xué)”為“我要學(xué)”，變“要我干”為“我要干”，努力做到人盡其才、才盡其用，充分調(diào)動(dòng)每一個(gè)人的工作主動(dòng)性、積極性。好的機(jī)制體制，可以讓?xiě)卸璧娜俗兊们诳?，不好的機(jī)制體制，勤快的人也會(huì)變懶惰。

四、充分利用新媒體、新技術(shù)，提高媒體傳播力和影響力

2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表了重要講話，指出：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”。目前，縣級(jí)有線電視用戶呈現(xiàn)逐年萎縮狀態(tài)，受眾也越來(lái)越老年化，年輕人幾乎沒(méi)人看電視了。面對(duì)這種現(xiàn)狀，要提高媒體傳播力和影響力，就必須開(kāi)發(fā)利用好兩微一端等新媒體新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多種產(chǎn)品，多媒體傳播”。同時(shí)，積極開(kāi)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋和全天候延伸。

五、嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)規(guī)章制度。提高政策執(zhí)行力

規(guī)章制度不僅要掛在墻上，寫(xiě)在文件里，更要落實(shí)在行動(dòng)上，再好的制度不去抓落實(shí)，也會(huì)形同虛設(shè)、等于零。制度面前，人人平等，無(wú)論誰(shuí)違反了規(guī)章制度，都要依規(guī)執(zhí)行，不因人而異，不打折扣，這樣才能人人敬畏制度，從而自覺(jué)遵守制度。

六、結(jié)論

總而言之，只有面對(duì)實(shí)際，因地制宜，興利除弊，破解難題，積極做好人才、產(chǎn)品、機(jī)制、技術(shù)、執(zhí)行力五篇文章，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)才能走出一條長(zhǎng)久發(fā)展之路。