摘要：隨著經(jīng)濟和各行各業(yè)的快速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)對我國的文化交流形成了較大的沖擊，傳統(tǒng)文化的各個領域都在積極尋找可以發(fā)展和傳承的道路，通過新媒體時代對傳統(tǒng)文化的新型詮釋來建立國民對傳統(tǒng)文化的興趣與熱情，將傳統(tǒng)文化與人民生活融為一體，成為一種具有傳統(tǒng)文化內核、新時代形式的傳承方式。

關鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)文化;傳播方式

當前，互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展日新月異，隨之而產(chǎn)生的新興媒體突飛猛進，這無疑給電視等傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，文化類電視節(jié)目在此環(huán)境下更是面臨著前所未有的危機。但不可否認的是，在這種危機與挑戰(zhàn)背后，又有著新的機遇，那就是走傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。那么，如何在融媒體時代促進文化類電視節(jié)目的發(fā)展是擺在所有電視人面前的一個難題，本文就融媒體時代文化類電視節(jié)目嬗變的原因出發(fā)，分析并提出了相應的建議與策略。

1新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播背景分析

在信息時代，人們面對的是一個全球多元化融合的世界面貌，而隨著人類社會不斷地在發(fā)展、進步的過程，以及科學技術的不斷更新，中國傳統(tǒng)文化藝術與科學技術在不斷地進行融合和創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文化的內核上以新興的內容、方式來進行詮釋。在傳統(tǒng)文化的傳播上，新媒體技術更像是一臺老式放映機或者是一根毛筆，將中華千年來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化書寫進這科技更迭、發(fā)展興榮的新時代下。而新媒體時代自然而然也會為我國的傳統(tǒng)文化帶來另一種全新的發(fā)展可能。這種可能的重要性不僅在于目前新媒體下傳統(tǒng)文化的傳播是熱門的領域，還在于新媒體時代與平臺所具有的特點打破了過去、現(xiàn)在與未來之間的壁壘，提供了文化的流動載體，為前人、我們和后人提供更多的交流空間。新媒體技術借助當代科技的最新成果，將傳統(tǒng)文化的傳播形式進行重新地包裝，以更加震撼和形象的視覺經(jīng)驗、新的溝通形態(tài)與互動方式將傳統(tǒng)文化潛移默化的深入人們的思想與行為中，建立我國人民的文化自信，并推動著中國特色社會主義與中國夢的復興進入一個個發(fā)展高峰。

2媒體時代文化類電視節(jié)目創(chuàng)新傳播的創(chuàng)新策略

2.1?? 節(jié)目內容適當滲透情感因素

就我國傳統(tǒng)文化開展全面分析可以發(fā)現(xiàn)，自古以來在文化交流與傳播的過程中均重視寓情于景以及借景抒情，其此種特征受我國傳統(tǒng)文化自身因素的直接影響。如部分古人將詩詞歌賦作為抒發(fā)情感的載體和途徑，也有部分古人選擇利用書畫描繪景色的同時蘊含情感，由此可見，我國文化具有情感因素的基本特征。文化類電視節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展的過程中可就古人此種智慧理念進行借鑒和應用，不僅有利于文化核心由寬度和深度的雙向拓展，而且可作用節(jié)目效果的提升，在強化當代觀眾文化認知水平的同時達到理想的節(jié)目效果。此外，受網(wǎng)絡技術與信息技術的影響，我國近些年來各類快餐文化泛濫，于民眾產(chǎn)生眾多不利影響。所以說，將“文化”作為核心的節(jié)目需要反其道而行之，重視并體現(xiàn)節(jié)目內涵及深度，為廣大民眾在紛亂的信息時代開辟一片凈土，使其可在體味、感受傳統(tǒng)文化精髓的同時強化自身文學素養(yǎng)。

2.2?? 利用新媒體，為培養(yǎng)基層文化藝術人才助力

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播速度快、影響范圍廣、層級扁平化，可以瞬間將權威文化信息傳遞到基層普通人群之中，強化了普通人的參與感，同時也實現(xiàn)了各類信息資源的普惠下沉。我們可以利用直播課堂等形式開展線上美育教育、文化藝術教學，為各地文化館站進行師資培訓。通過互聯(lián)網(wǎng)賦能，讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣級文化館站了解、運用互聯(lián)網(wǎng)并在其中受益，提升其師資隊伍整體水平。也可以聯(lián)合全國各大文藝院團、音樂院校舉辦線上音樂會，海內外實時共享視聽盛宴。鑒于新媒體在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)基層文化藝術人才方面的顯著優(yōu)勢，建議政府有關部門加強對新媒體的建設和管理，具體如下：強化資源整合。新時代大眾對文化藝術的需求相當大一部分訴諸新媒體平臺，但在引進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的過程中，自下而上較難推動。建議政府相關部門給予新媒體平臺各類優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的官方機構出口，讓新媒體有更多機會擁抱傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化。完善政策保障。在新冠肺炎疫情背景下出臺的“北京文化28條”對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放政策紅利，如今疫情防控進入常態(tài)化，建議有關單位從頂層設計上針對發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進一步完善政策保障，以組合拳方式迅速推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與科技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。釋放文化活力。文化藝術未來將迎來更加強勁的發(fā)展動能和更加廣闊的發(fā)展空間，建議政府有關部門能夠給予新媒體平臺更多市場空間、更大扶持力度，讓線上平臺的傳統(tǒng)文化傳播、師資培訓等需求得到有效釋放，進一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力，引領文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

2.3?? 新媒體與傳統(tǒng)文化的融合

新媒體在進行文化傳播時，融合了傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢，包括文字、圖像、影像、音頻等，結合計算機技術相關功能，通過開發(fā)者的精心策劃和構思，運用多種不同的表現(xiàn)形式，吸引廣大的受眾向數(shù)字化媒體轉變。而隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，其文化傳播形式和表現(xiàn)手法越來越成熟，例如浙江省數(shù)字科普研究所在編輯出版《走進身邊的科普場館》的同時，為更好地實現(xiàn)線上線下科普宣傳平臺的結合，加強與讀者群體的互動性，相關研究工作者在創(chuàng)新新媒體傳播方式時，在結合傳統(tǒng)媒體諸多優(yōu)勢的前提下，又加入了三維制作技術、虛擬技術等先進技術，使得新媒體文化傳播的效果更加真實和立體。文化推動了新媒體技術的發(fā)展，而新媒體技術的發(fā)展又為文化的傳播提供了便利。

2.4?? 拓展視野并強化跨文化傳播能力

習近平總書記在黨的十九大報告中明確了需要“深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)永久魅力與時代風采”的觀點。在全球經(jīng)濟一體化發(fā)展越發(fā)深入的當下，我國開展國際交流的機會越來越多、溝通越加頻繁。在此種社會大背景下我國發(fā)展文化類電視節(jié)目時更應當將傳統(tǒng)文化作為基礎核心，打造出可代表中國特色的文化資源。由電視節(jié)目制作角度展開分析，不僅需要重視事業(yè)拓展的范圍，還需關注文化的具體傳播與發(fā)展，由此為其他國家或者地區(qū)了解我國傳統(tǒng)文化提供途徑和便利條件，在促進我國整體文化自信提升的同時發(fā)揮推動地方文化影響力強化的作用。

3結束語

綜上所述，在新媒體時代，每位用戶既可以是文化接收者，也可以是文化生產(chǎn)者，普羅大眾以個體身份參與文化宣傳和創(chuàng)作成為可能。新媒體為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，培訓基層文化傳承人、實現(xiàn)優(yōu)質資源普惠共享提供了前所未有的機遇。新媒體時代的到來給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的便利，使得文化傳播效果更加理想。為了更好的推動新媒體文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，需要深度挖掘優(yōu)秀文化資源，同時注重新媒體與傳統(tǒng)文化的結合，進一步擴大文化傳播范圍和影響力。

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作者簡介：

李芃梓（1995-），女，漢族，山東淄博，本科，教師，研究方向：新聞學.