吳波

摘 要：基于供給側(cè)改革的研究，我國的綜合國力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力取得顯著提高，同時(shí)促進(jìn)了藝術(shù)視覺傳達(dá)領(lǐng)域的發(fā)展。伴隨著思想境界與審美水平的提高，人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的要求越來越高。作為平面設(shè)計(jì)中最為關(guān)鍵的要素之一，字體設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。字體設(shè)計(jì)既要能完成準(zhǔn)確的信息傳遞，又要體現(xiàn)創(chuàng)新性與藝術(shù)美感。對(duì)此，文章將平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)作為切入點(diǎn)，論述字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性，并進(jìn)一步探討字體設(shè)計(jì)在實(shí)際設(shè)計(jì)應(yīng)用中的價(jià)值，為藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);平面設(shè)計(jì);美學(xué);視覺感受

“設(shè)計(jì)源于生活，生活因設(shè)計(jì)而改變?！逼矫嬖O(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)最主要的形式，逐漸朝視覺化方向發(fā)展。為了給人帶來強(qiáng)烈的視覺感受，應(yīng)考慮平面設(shè)計(jì)的三大要素，即漢字、圖形、色彩。目前，中國漢字作為世界上使用人數(shù)最多的一種文字，自誕生初期，歷經(jīng)各朝各代的演變，已經(jīng)擁有4000多年的歷史。漢字不僅是一種信息傳遞的方式，還是我國歷史文化的傳承?；诖耍谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，漢字字體設(shè)計(jì)表達(dá)的往往是平面設(shè)計(jì)作品的相關(guān)寓意，與平面設(shè)計(jì)作品的成敗直接掛鉤?？傊煮w設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用，可以更好地彰顯藝術(shù)的設(shè)計(jì)感。

一、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性研究

（一）字體設(shè)計(jì)的直接呈現(xiàn)分析

漢字字體歷經(jīng)千百年的傳承與演變，最終呈現(xiàn)給人們的不僅是信息的表達(dá)方式，更多的是歷史文化與現(xiàn)代文化的交融。從漢字原始起源到現(xiàn)今的簡(jiǎn)體漢字，無不彰顯人類的文化與記憶。字體直接的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式，一方面可突出中國上下五千年傳統(tǒng)文化的歷史特色，另一方面?zhèn)鬟f良好的視覺效果和表達(dá)思想觀念?，F(xiàn)如今，依據(jù)漢字設(shè)計(jì)的直接呈現(xiàn)方式，人們?cè)陂喿x平面廣告時(shí)，能夠第一時(shí)間獲取廣告想要傳達(dá)的信息。而想要給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，字體的多樣化設(shè)計(jì)需要符合現(xiàn)代人的審美觀念以及藝術(shù)特性。面對(duì)中西方文化交融的現(xiàn)狀，在字體設(shè)計(jì)中融入西方設(shè)計(jì)方式，可為平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的直接呈現(xiàn)提供依據(jù)。同時(shí)，字體設(shè)計(jì)中的文字排版和版面控制等，也能讓大眾感受到字體直接呈現(xiàn)的美感。因此，字體設(shè)計(jì)的直接呈現(xiàn)方式在平面設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位[1]。

（二）字體設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性分析

平面設(shè)計(jì)作品能否在大眾群體中廣泛流傳，與作品的視覺藝術(shù)沖擊感有一定聯(lián)系。強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能讓人們眼前一亮，這一點(diǎn)僅作為平面設(shè)計(jì)作品的基本前提，更加重要的是設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的內(nèi)容。為了將平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容更加清晰地展示，勢(shì)必要保證字體設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性。由于字體設(shè)計(jì)在作品中具有協(xié)調(diào)整體布局的作用，所以在平面設(shè)計(jì)師的筆下，具備藝術(shù)性的字體設(shè)計(jì)可代替設(shè)計(jì)師向大眾傳遞作品的內(nèi)涵。字體的藝術(shù)性設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的情感表達(dá)，加以相關(guān)的色彩與圖案設(shè)計(jì)，更加凸顯平面設(shè)計(jì)作品的整體性。以中秋節(jié)月餅的平面廣告設(shè)計(jì)為例，廣告的設(shè)計(jì)既要突出商品本身的價(jià)值，又要激發(fā)人們的購買欲。若在平面設(shè)計(jì)中僅僅重視圖片與色彩的相關(guān)搭配，而忽略了文字的使用設(shè)計(jì)，就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解存在認(rèn)知錯(cuò)誤，無法第一時(shí)間了解平面廣告的內(nèi)容，繼而使大眾消費(fèi)者放棄購買此類產(chǎn)品。若在平面廣告設(shè)計(jì)中引用文字的直接表達(dá)，如“中秋佳節(jié)”“某某月餅”（某某代表品牌），能夠保持整體畫面的協(xié)調(diào)性。同時(shí)，文字的加入既能夠讓消費(fèi)者感受到包裝設(shè)計(jì)的精美，又能起到宣傳產(chǎn)品的作用。因此，字體設(shè)計(jì)可以讓平面設(shè)計(jì)作品更加富有協(xié)調(diào)性[2]。

（三）字體設(shè)計(jì)的視覺性分析

平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占據(jù)絕大部分市場(chǎng)比重的一種設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)內(nèi)容五花八門、多種多樣，并涉及多個(gè)領(lǐng)域。而無論平面設(shè)計(jì)怎樣發(fā)展，其要想在大眾的視野中占據(jù)一席之地，就必須彰顯特殊的視覺化表現(xiàn)。雖然在視覺呈現(xiàn)的方式上，字體設(shè)計(jì)與圖形圖像相比，并不會(huì)第一時(shí)間進(jìn)入大眾視野，若沒了字體設(shè)計(jì)，將很難體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。所以字體設(shè)計(jì)在視覺傳承上占據(jù)一定地位，同時(shí)也具有強(qiáng)化圖形圖像視覺效果的作用。鑒于此，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中，可以起到烘托整體美感的作用，并帶給人一種強(qiáng)烈的藝術(shù)沖擊力。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)師會(huì)從字形入手，借助文字的橫豎線條進(jìn)行構(gòu)想，使靜態(tài)的文字呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的藝術(shù)美感。另外，字體設(shè)計(jì)的視覺性還表現(xiàn)在字體的組合編排方面，比如，堅(jiān)固挺拔的字體與蒼勁古樸的字體帶給人的感受是不同的。

二、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

（一）字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)大多應(yīng)用于產(chǎn)品的封面包裝，目的是快速表達(dá)信息。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用較為廣泛，隨著人們生活水平的提高，人們要求產(chǎn)品既要實(shí)用或好吃，又要具有思想認(rèn)知的美感。從商家的營銷角度出發(fā)，為了滿足大眾的審美需求以及表達(dá)企業(yè)的品牌效應(yīng)，會(huì)更加重視字體的設(shè)計(jì)。當(dāng)設(shè)計(jì)師對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)之后，可以將字體與產(chǎn)品內(nèi)涵相互關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的購買欲望。與此同時(shí)，每個(gè)字體本身具備一種個(gè)性魅力，不同的字體會(huì)給人帶來不同的感受。

（二）字體設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告中的應(yīng)用

商業(yè)廣告的成功與否與主題的鮮明以及視覺傳達(dá)的準(zhǔn)確性有關(guān)。對(duì)于商業(yè)廣告來說，需要重點(diǎn)突出企業(yè)文化和廣告主題。因此，商業(yè)廣告中的文字與圖形的完美結(jié)合，更加彰顯一個(gè)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)審美。商業(yè)廣告重點(diǎn)在于文字視覺傳達(dá)，在設(shè)計(jì)時(shí)需要設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化，以提高標(biāo)題在展示中的認(rèn)知度。同時(shí)根據(jù)字體設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的協(xié)調(diào)性特點(diǎn)，將商業(yè)廣告內(nèi)涵與個(gè)性予以突出，繼而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)[3]。

（三）字體設(shè)計(jì)在書籍報(bào)刊中的應(yīng)用

書籍報(bào)刊中占比最大的為文字。根據(jù)字體本身具備的魅力，字體的不同設(shè)計(jì)形式應(yīng)用于書籍中會(huì)使人產(chǎn)生不同的閱讀感受。比如，端莊秀麗的字體可以為讀者帶來格調(diào)高雅的感覺。對(duì)此，書籍的字體設(shè)計(jì)師不僅需要在書籍的字體設(shè)計(jì)上下功夫，同時(shí)要優(yōu)化書籍封面的文字排版。優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)既可以體現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值，也可以通過文字提高整體的視覺觀感，所以字體設(shè)計(jì)在書籍報(bào)刊中非常重要。另外，除了字形結(jié)構(gòu)之外，字體設(shè)計(jì)還與字體之間的排版存在聯(lián)系。市場(chǎng)調(diào)查顯示，質(zhì)量較好且排版具有設(shè)計(jì)美感的書籍，往往更容易獲得讀者的青睞，繼而提高書籍的銷售量。因此，字體設(shè)計(jì)在書籍報(bào)刊中的應(yīng)用，需要加強(qiáng)字體平面展現(xiàn)的各種藝術(shù)美感，滿足不同人群對(duì)文字的美學(xué)感受，以增強(qiáng)讀者與文字之間的溝通[4]。

（四）字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)往往與物體或企業(yè)的形象聯(lián)系緊密。現(xiàn)階段，標(biāo)志的文字設(shè)計(jì)應(yīng)用十分廣泛，特別是具備美感以及藝術(shù)性的文字標(biāo)志，能增強(qiáng)人們的主觀感受。字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志中通常借助象形化和意象化的設(shè)計(jì)手段，通過文字字形線條的不同搭配方式與企業(yè)的形象與內(nèi)涵相關(guān)聯(lián)，加深大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的印象。采用意象化和象形化的設(shè)計(jì)方式，在表達(dá)字意的同時(shí)帶給大眾更多深刻的印象，進(jìn)一步使文字設(shè)計(jì)彰顯其獨(dú)特的魅力。

三、結(jié)語

綜上所述，平面設(shè)計(jì)的主要目的為給大眾帶來視覺沖擊，并將三大設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，傳遞一種信息和理念。字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的重要元素之一，同時(shí)涵蓋視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的藝術(shù)表達(dá)形式，既可以為大眾帶來視覺上的享受，又可以彰顯平面設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特價(jià)值。本文闡述了字體設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中的價(jià)值，進(jìn)一步明確了字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性，希望為同領(lǐng)域研究學(xué)者提供借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬菲.字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].大觀，2019（7）：25-26.

[2]魯啟賢.淺談版式設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].明日風(fēng)尚，2019（9）：10.

[3]宋葳.談平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)品鑒，2018（18）：196-197.

[4]張韻.淺析字體設(shè)計(jì)在高職平面設(shè)計(jì)教學(xué)中的改革與創(chuàng)新[J].藝術(shù)科技，2017（3）：379.

作者單位：

湖南科技職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院