韓穎

摘 要：當(dāng)前，視覺傳達設(shè)計與大眾的生活逐漸形成了較為緊密的聯(lián)系。視覺傳達設(shè)計不同于以往的平面設(shè)計，其主要以視覺為媒介，向大眾傳遞信息。隨著大眾生活質(zhì)量的不斷提高，社會的不斷發(fā)展，大眾對設(shè)計的審美要求也在不斷增強?；谶@一前提，視覺傳達設(shè)計工作者需要進一步豐富自己的設(shè)計元素。

關(guān)鍵詞：情感理念;視覺傳達設(shè)計;藝術(shù)設(shè)計

在當(dāng)今的現(xiàn)代化社會中，以人為本逐漸成為大眾所推崇的社會發(fā)展理念。無論是視覺傳達設(shè)計，還是其他領(lǐng)域的設(shè)計，若想在當(dāng)前的社會中穩(wěn)定發(fā)展、長遠發(fā)展，就必須要貫徹以人為本的發(fā)展理念，通過情感傳遞作品，通過作品展現(xiàn)情感，以此加強作品的靈動性以及價值。

一、情感理念與視覺傳達設(shè)計的關(guān)系

視覺傳達作品是一種真實具體存在的實際物體，而情感理念是一種抽象的意識形態(tài)，兩者之間雖然沒有較為明顯的聯(lián)系，卻相輔相成。在設(shè)計的過程中，設(shè)計人員需要以視覺感受為出發(fā)點，通過平面設(shè)計、紋理選擇、色彩搭配以及文字編排的方式展現(xiàn)自己的抽象理念[1]。當(dāng)前，隨著大眾審美意識的不斷提高，以及視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展范圍的不斷擴大，越來越多的人開始關(guān)注這一領(lǐng)域，這對視覺傳達設(shè)計提出了更為嚴格且更加多元化的要求。在這一前提下，在設(shè)計視覺傳達作品時，設(shè)計人員不僅要融入自己的抽象理念、專業(yè)理念，也需要融入自己的情感理念，讓一幅作品不僅有質(zhì)量，更有靈魂，讓觀眾在觀看到作品時受到更深層次的觸動。如此一來，這幅作品才可以被稱為完整的作品。情感理念就是視覺傳達作品整體的價值所在，也是其靈魂所在。

二、情感理念在視覺傳達設(shè)計中的融合途徑

眾所周知，社會意識形態(tài)與社會物質(zhì)發(fā)展具有著極為緊密的聯(lián)系，并且兩者的關(guān)系為正相關(guān)。具體來說，社會意識形態(tài)越具體、越積極，社會物質(zhì)發(fā)展的情況就會越穩(wěn)定;社會意識形態(tài)越抽象、越消極，那么社會物質(zhì)發(fā)展自然也就會面臨著更多的阻礙。從這一角度看，情感理念與社會意識形態(tài)具有共性，而視覺傳達設(shè)計與社會物質(zhì)發(fā)展也是如此。換句話說，積極具體的情感理念有利于生成優(yōu)秀完美的視覺傳達設(shè)計作品。如果將視覺傳達設(shè)計比作人體，那么情感理念就如同血液，是視覺傳達設(shè)計的重心。視覺傳達設(shè)計工作者若想要有效增強整體的設(shè)計效果，充分發(fā)揮出作品的價值，就必須要在設(shè)計工作中融入自己的情感理念，以自己的情感理念為支撐，展現(xiàn)出視覺傳達設(shè)計作品中所想要闡述的信息，增強作品的生命性以及藝術(shù)性，強化個人的表現(xiàn)能力及表現(xiàn)水平。在視覺傳達設(shè)計作品中，情感理念可以通過以下幾種方式展現(xiàn)：

（一）視覺傳達設(shè)計作品中的情感挖掘

從本質(zhì)的角度看，設(shè)計作品與藝術(shù)作品有著十分明顯的區(qū)別。視覺傳達的藝術(shù)作品不僅包含著設(shè)計人員自己的設(shè)計水平，也包含著設(shè)計師自己對設(shè)計主題的理解及自身情感?？梢哉f視覺傳達藝術(shù)作品是有溫度、有人性的作品。以這一角度為出發(fā)點，視覺傳達作品中情感理念占據(jù)著十分重要的位置。然而對于藝術(shù)性的作品來說，單純的設(shè)計作品只是基于客戶需求，所衍生成的一種商業(yè)化作品。視覺傳達的設(shè)計工作者需要將設(shè)計的重點放在自己與觀眾之間的情感共鳴上，而不單單在于作品的表面價值上。其可以站在觀眾的角度上，了解觀眾的情感期待以及情感思想，然后改進自己所設(shè)計出的作品，以此達到對觀眾情感的有效回饋。同時，在這一前提下，作品可以發(fā)揮一種橋梁作用，拉近觀眾與設(shè)計師之間的距離，促使兩者產(chǎn)生情感共鳴。

除此之外，在融合視覺傳達作品與情感理念，借助視覺傳達作品挖掘情感理念的過程中，設(shè)計師也需要做好充足的準(zhǔn)備以及調(diào)查工作，以此為基礎(chǔ)了解同類作品，進而加強自己作品的情感價值及情感表現(xiàn)力。綜合來說，在當(dāng)前社會發(fā)展實力及經(jīng)濟水平不斷提高的大環(huán)境下，設(shè)計作品都會或多或少地沾染上商業(yè)化因素，視覺傳達設(shè)計工作者在進行設(shè)計工作時也會不自覺地呈現(xiàn)出一定的商業(yè)化表現(xiàn)形式。因此，為了能夠充分發(fā)揮出情感理念的價值，在具體設(shè)計中，設(shè)計人員需要積極主動地加強觀眾、作品與自己的聯(lián)系，促使三者可以在心靈、情感、靈魂上達到統(tǒng)一，獲取共鳴，進而發(fā)揮視覺傳達作品的情感價值[2]。

（二）情感理念在視覺傳達作品中的細節(jié)融合體現(xiàn)

在以視覺傳達作品為載體表達情感理念的過程中，情感理念的表現(xiàn)細節(jié)十分多樣，表現(xiàn)的突破口也均有不同。例如作品的條紋、作品的顏色、作品的結(jié)構(gòu)，都可以作為情感理念的宣泄點。具體來說，在視覺傳達設(shè)計作品的結(jié)構(gòu)中融入情感理念，可以加強整體結(jié)構(gòu)的配合。在線條設(shè)計中融入情感理念，可以更好地表達出設(shè)計人員的想法，也能夠讓整個作品有更強的表現(xiàn)力。綜合來說，在視覺傳達作品中，情感理念有很多方面的體現(xiàn)，也有很多不同的表現(xiàn)方法。本文主要以平面構(gòu)圖、材料紋理、色調(diào)搭配及文字編排為出發(fā)點，探討情感理念在視覺傳達作品中的細節(jié)融合體現(xiàn)方式。

1.基于平面構(gòu)圖的情感理念融合

在視覺傳達作品的表現(xiàn)中，平面構(gòu)圖是情感理念體現(xiàn)最簡單、最直接的一個突破口。在設(shè)計工作中，設(shè)計人員可以直接在所設(shè)計的點、線、面組合體系中融入情感理念，然后將其轉(zhuǎn)變成一個具有價值的作品。相比于普通的視覺傳達設(shè)計作品，暗含了設(shè)計人員情感理念的作品能夠直接帶動觀眾的情緒，讓觀眾能夠透過作品表面的點線面，而直接抓住作品的設(shè)計精髓，感受到設(shè)計人員想要表達的信息，與設(shè)計人員達到情感上的契合。在觀眾的眼中，這個視覺傳達作品已經(jīng)不只是一個作品，而是一個有溫度、有生命的有機體。換句話說，一個具備情感理念的設(shè)計傳達作品，能夠帶給觀眾直觀的視覺沖擊以及心靈上的悸動。

2.基于材料紋理的情感理念融合

在融合情感理念的視覺傳達設(shè)計工作中，材料紋理也是設(shè)計人員可以選擇的一個切入點[3]。不同的材料、不同的紋理所展現(xiàn)出的作品，效果均有不同，同時，其所表達出來的情感也會有一定的差異。一方面，設(shè)計人員可以結(jié)合作品的主題以及所想要表達的意境針對性地選擇材料紋理，借此加強整個作品所呈現(xiàn)出的效果以及使用狀態(tài)。另一方面，設(shè)計人員可以適當(dāng)融入情感理念，在實用性的基礎(chǔ)上，加強作品的溫度以及生命感。例如：一個線條較為簡單、紋理較為清晰的視覺傳達設(shè)計作品，觀眾在接觸時會感覺到清新以及輕松;如果一幅作品的線條過于混亂，紋理較為復(fù)雜，所應(yīng)用的材料較為粗糙，那么帶給觀眾的感受一定是煩躁不安。因此，對于不同主題、不同情感的視覺傳達設(shè)計任務(wù)，設(shè)計人員需要基于自己所想要表達以及所期待的意境，有針對性地選擇材料，設(shè)計紋理，進而充分傳達出該作品的情感理念。

3.基于色調(diào)體現(xiàn)的情感理念融合

色彩是構(gòu)成世界的主要因素，存在于我們?nèi)粘Ｉ钪械乃袌鼍爸校栽谶M行視覺傳達作品設(shè)計時，設(shè)計人員也需要重點關(guān)注色調(diào)的選擇。不同的顏色帶給觀眾的感受是不同的，不同的視覺傳達作品對顏色也有著不同的需求。在實際的設(shè)計工作中，設(shè)計人員一定要有較強的色彩感知力以及色彩靈敏度，能夠?qū)︻伾{(diào)形成全面的了解以及把握。例如：淺藍色、淡綠色通常能讓人感受到清新，產(chǎn)生輕松自在的感覺;暖黃色、暖橙色可以讓人產(chǎn)生舒適放松的感覺;大紅色或者暗紅色、紫色則會讓人心情沉重，甚至?xí)a(chǎn)生壓抑的感覺。

4.基于文字編排的情感理念融合

在視覺傳達作品設(shè)計的過程中，文字編排也是比較重要的一個元素。在一個完整的視覺傳達設(shè)計作品中，文字的編排可以直接展示出一些比較隱晦的信息，帶給觀眾提示。同時文字也是視覺傳達設(shè)計工作者表達情感理念的重要輔助性工具。在很多作品中，設(shè)計人員都會應(yīng)用一些比較委婉的文字展示自己所想要傳達的情感理念，既不破壞整幅作品的美感，也能夠直擊觀眾的心靈。

綜上所述，在新的社會環(huán)境中，社會發(fā)展進步及科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展提供了強大的助力。當(dāng)前，視覺傳達設(shè)計已逐漸成為大眾生活中普遍存在的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。在視覺傳達設(shè)計引導(dǎo)下，大眾的審美需求及欣賞需求會逐漸提高，設(shè)計師也需要基于這一條件，不斷增強個人的設(shè)計水平，將情感理念與設(shè)計工作巧妙融合，提升作品的質(zhì)量以及設(shè)計的層次，推動我國視覺傳達設(shè)計的和諧發(fā)展。

參考文獻：

[1]梅蕾，王小元.情感理念在視覺傳達設(shè)計中的運用[J].包裝世界，2018（1）：75-78.

[2]張爽.情感理念在視覺傳達設(shè)計中的運用[J].美術(shù)教育研究，2017（21）：58-59.

[3]旦周弋西.探析情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2017（10）：416-417.

作者單位：

漢口學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院