余異

摘 要：當(dāng)代人類的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，文化消費(fèi)在生活中所占的比重日益增多。根據(jù)馬斯洛需求理論，文化消費(fèi)作為其中最為典型性的高層次消費(fèi)，是生產(chǎn)力提升及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。與此同時(shí)，陶瓷領(lǐng)域中的物質(zhì)基礎(chǔ)也是如此。在即將建立國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)的今天，了解景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀尤為重要。本研究從景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)特征出發(fā)，探討了景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：陶瓷文化;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展路徑

1 景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷文化在數(shù)千年未曾間斷的時(shí)間長河中自然的衍生了獨(dú)特的文化體系。然而傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)形式過于單一，是景德鎮(zhèn)的主要經(jīng)濟(jì)支柱。其發(fā)展受限于自然瓷土資源的枯竭。同時(shí)，千百年不間斷的歷史文化發(fā)展給景德鎮(zhèn)居民帶來了強(qiáng)大的陶瓷自信，而在這種自信中，各行各業(yè)形成了以“陶瓷”為核心的當(dāng)代景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)特色手工陶瓷文化體系。正是這種融合性，陶瓷文化、陶瓷制造和服務(wù)業(yè)能很好地融為一體，對產(chǎn)業(yè)的延伸有很大的益處，也大大擴(kuò)展了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間。

在當(dāng)代，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)的以自然資源為基礎(chǔ)的物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)，它以陶瓷文化為基礎(chǔ)，利用陶瓷產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行陶瓷文化產(chǎn)品生產(chǎn)，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益。因此，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的壯大，深受本地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)資源、空間、文化特性和產(chǎn)業(yè)特性的影響。陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須了解產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要性。同時(shí)意識到時(shí)代發(fā)展所賦予景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的生機(jī)，及時(shí)把握住其中前衛(wèi)而鮮活的積極面。

陶瓷文化產(chǎn)業(yè)在技術(shù)含量、文化價(jià)值等方面都有著傳統(tǒng)的陶瓷工業(yè)產(chǎn)業(yè)無法比擬的優(yōu)勢，創(chuàng)意賦予陶瓷以觀念價(jià)值，使其具有知識密集型的特點(diǎn)，從而較傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品具有更高的價(jià)值。同時(shí)，文化產(chǎn)品的重要內(nèi)容形式體現(xiàn)在該產(chǎn)品的創(chuàng)新或者創(chuàng)意。而成功的文化產(chǎn)品輸出取決于是否能夠具有延續(xù)性的為消費(fèi)者提供獨(dú)特的、具有差異化的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。陶瓷文化產(chǎn)品也是如此，如何不斷地提供具有新意、獨(dú)特的陶瓷產(chǎn)品是獲得消費(fèi)者支持的良方。

同時(shí)，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)需要投入足夠的資本發(fā)展本地的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，使得陶瓷文化產(chǎn)品具有差異性，其中文化和技術(shù)的依托就顯得尤為重要。只有這樣，才能不斷吸引消費(fèi)者群體，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，獲得源源不斷的經(jīng)濟(jì)效益和活力。

眾多專家學(xué)者探討了景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的集聚性，而現(xiàn)在其產(chǎn)業(yè)集聚出具規(guī)模，但是大部分企業(yè)規(guī)模相對較小。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年陶瓷及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長3.0%，充分證明了整個(gè)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的生命力是強(qiáng)大的，是充滿活力的。而正是由于景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量不斷上升，使得景德鎮(zhèn)在國家級傳承試驗(yàn)區(qū)的政策背景下，更有信心的利用好景德鎮(zhèn)陶瓷文化這張名片。

歷史遺產(chǎn)是景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的核心，創(chuàng)新創(chuàng)意是其內(nèi)容和形式，知識服務(wù)業(yè)是其實(shí)質(zhì)。景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下的一種新形態(tài)。依托景德鎮(zhèn)獨(dú)特的歷史文化和陶瓷資源，與景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)相融合，成為一種新型的經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展業(yè)態(tài)。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（1）融資現(xiàn)狀

陶瓷文化產(chǎn)業(yè)中的大部分企業(yè)擁有重資產(chǎn)的較少，從而導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)評估和價(jià)值評估困難，由此造成無論是投資方還是銀行均對文化型企業(yè)投資慎重。而其中，部分景德鎮(zhèn)陶瓷文化企業(yè)的利潤來源不明確，企業(yè)文化背景故事較為模糊，企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表表現(xiàn)較差，并且貸款的還款資金來源模糊。由于單一的投資渠道，缺乏金融中介的評估機(jī)制，使得利用金融中介完成陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)評估的部分無法完成，使得價(jià)值評估困難加重。同時(shí)，作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)核的創(chuàng)意資產(chǎn)也由于知識產(chǎn)權(quán)的界定不清，導(dǎo)致很難成為融資的依據(jù)。因此，大部分銀行不愿意批復(fù)陶瓷文化企業(yè)的貸款。從而導(dǎo)致中小型陶瓷文化企業(yè)很難從新興融資渠道獲取資金，專門針對陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品嚴(yán)重不能滿足需求。而政府本應(yīng)該作為文化產(chǎn)業(yè)投資建設(shè)的第一推動(dòng)者，但受限于地方財(cái)政的壓力，單純依靠政府，缺乏私人投資，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)很難做大做強(qiáng)。

（2）創(chuàng)新現(xiàn)狀

文化和創(chuàng)新是陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的支柱，同時(shí)，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的迅猛且健康的發(fā)展反過來成為了生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新的強(qiáng)有力的后盾?；诩铀贁?shù)原理，陶瓷技術(shù)的創(chuàng)新會進(jìn)一步的促進(jìn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為后續(xù)的持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)創(chuàng)新也是景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關(guān)鍵，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集群已初步形成，然而要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，仍然需要抓住創(chuàng)新創(chuàng)意這一內(nèi)核，不斷的改善和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新要素，促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展。同時(shí)，集群規(guī)模一旦形成，知識技術(shù)的外溢，使得地方其他交融產(chǎn)業(yè)得到優(yōu)秀的知識樣板，完成了一個(gè)學(xué)習(xí)的閉環(huán)，互惠互利。其中，反映陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新的指標(biāo)是研發(fā)投入金額和市場利潤額，對比同行業(yè)陶瓷產(chǎn)區(qū)及相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)投入數(shù)額和專利申請數(shù)方面，都名列前茅。簡單的數(shù)據(jù)直白的體現(xiàn)出景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)對于創(chuàng)新的投入和重視越來越強(qiáng)，而正是由于景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)對于創(chuàng)新的重視，使得其市場利潤額與日俱增，形成了一個(gè)良性循環(huán)的價(jià)值鏈。

（3）國內(nèi)政策現(xiàn)狀

2018年，國家機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，文化部與國家旅游局合并，組件文化和旅游部，該部門調(diào)整和職能轉(zhuǎn)變給文化領(lǐng)域帶來的影響在此后頒布的一系列政策文件中得到了直接體現(xiàn)，文化與旅游部的組建，是政府對近年文化旅游市場重視的體現(xiàn)，其預(yù)示著“文化+旅游”將成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。而景德鎮(zhèn)地方政府對該部門推出的相關(guān)政令相應(yīng)響應(yīng)就是落實(shí)政令并且有力結(jié)合景德鎮(zhèn)地方特色，進(jìn)一步促進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)新型企業(yè)及升級創(chuàng)意市場活力。

而2020年7月6日，人社部定義直播主播們的正式職業(yè)稱謂“直播銷售員”，這一新型職業(yè)同樣也給景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)品帶來新生機(jī)，陶瓷文化企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，直播賣貨，擴(kuò)展新型的銷售途徑，使得經(jīng)濟(jì)活力越來越充沛。