【摘要】 作為江蘇鹽城市的主流媒體，《鹽阜大眾報(bào)》積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，鞏固傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)和影響力，力求報(bào)道角度革新化，宣發(fā)方式多樣化。2020年上半年，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全新上線融媒體產(chǎn)品“全息手機(jī)報(bào)”，推出可360度環(huán)屏瀏覽的動(dòng)態(tài)報(bào)紙。文章結(jié)合鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在新媒體時(shí)代背景使報(bào)紙“活起來(lái)”的轉(zhuǎn)型策略，探析傳統(tǒng)紙媒在媒體融合方面的創(chuàng)新突破。

【關(guān)? 鍵? 詞】“全息手機(jī)報(bào)” ;《鹽阜大眾報(bào)》;動(dòng)態(tài)報(bào)紙

【作者單位】趙紅娟，商丘學(xué)院傳媒學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G237.9【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.18.015

鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型策略分為向內(nèi)拓展與向外延伸兩個(gè)部分。對(duì)內(nèi)，報(bào)紙立足行業(yè)資源，積極整合時(shí)代數(shù)據(jù)，建設(shè)智庫(kù)，打破平面媒體的局限，加強(qiáng)產(chǎn)品交互性，改善用戶體驗(yàn)，打造“全息手機(jī)報(bào)”;對(duì)外，打通各類平臺(tái)渠道，主動(dòng)對(duì)接各級(jí)媒體資源，拓展分發(fā)終端，積極聚焦新媒體，細(xì)化時(shí)政報(bào)道，以針對(duì)性專題發(fā)聲。由此，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體產(chǎn)品的專業(yè)性與受歡迎程度不斷提高。

一、多樣化的新媒體形式，為報(bào)紙賦予生命力

2020年5月，全新改版后的《鹽阜大眾報(bào)》整裝上路，推出“全息手機(jī)報(bào)”，彰顯了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)銳意進(jìn)取、求新求變的主流媒體意識(shí)。鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)充分利用多樣化的新媒體形式，賦予靜態(tài)報(bào)章以生命力，使報(bào)紙內(nèi)容更加豐富、報(bào)道更加深入、形式更加多彩。

1.圖文動(dòng)態(tài)化，開發(fā)能“說(shuō)話”的手機(jī)報(bào)紙

如今，手機(jī)報(bào)已經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，但多數(shù)僅限于報(bào)紙電子化。由鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的“全息手機(jī)報(bào)”實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙動(dòng)態(tài)化，開發(fā)能“說(shuō)話”的手機(jī)報(bào)紙，為用戶帶來(lái)了全新的感官體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)報(bào)紙突破了簡(jiǎn)單的圖文形式，融合文字、音頻、微視頻、H5等多類型報(bào)道方式，版面相較普通報(bào)紙更吸人眼球。用戶除了可以看到數(shù)字版的《鹽阜大眾報(bào)》，還能瀏覽細(xì)致的專題分類，其中包括中央、地方新聞報(bào)道，反映市民心聲的政務(wù)服務(wù)版塊等。用戶瀏覽手機(jī)報(bào)的方式也不再局限于簡(jiǎn)單的認(rèn)字識(shí)圖，還可以點(diǎn)擊標(biāo)題下方的播放鍵，通過(guò)音頻了解報(bào)道信息。

此外，《鹽阜大眾報(bào)》還開辟了視頻專欄，用戶不僅可以觀看由報(bào)社拍攝的“鹽城視頻”，還可以縱覽國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)要聞。在美圖板塊，用戶可以簡(jiǎn)單地瀏覽新聞要點(diǎn)，通過(guò)瀏覽主頁(yè)面的標(biāo)題和縮略圖發(fā)現(xiàn)自己感興趣的專題內(nèi)容，左右滑動(dòng)屏幕即可查看大圖，上下滑動(dòng)屏幕則可以了解更為具體的圖片內(nèi)容。改版后的《鹽阜大眾報(bào)》手機(jī)客戶端更加重視客戶體驗(yàn)，多維度提升了新聞閱讀效果，文字、圖片、視頻、音頻的結(jié)合極大地滿足了各類用戶的需求，使平面報(bào)紙?jiān)僬沽Ⅲw生機(jī)。

2.環(huán)屏式瀏覽，全息化交互方式

2019年1月，習(xí)近平總書記在中央政治局集體學(xué)習(xí)上發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)發(fā)展“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，為媒體融合轉(zhuǎn)型指明了新方向。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，只有通過(guò)整合資源，將用戶注意力轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁浚拍軐?shí)現(xiàn)資源變現(xiàn)。《鹽阜大眾報(bào)》的“全息手機(jī)報(bào)”多為圖表化信息，色彩應(yīng)用簡(jiǎn)潔，用戶閱讀起來(lái)更加輕松。用戶還可通過(guò)滑動(dòng)手機(jī)屏幕，360度環(huán)屏瀏覽媒體產(chǎn)品的精華內(nèi)容。

《鹽阜大眾報(bào)》的“全息手機(jī)報(bào)”采用沉浸式閱覽方式，強(qiáng)調(diào)電子報(bào)與用戶的互動(dòng)，不斷推動(dòng)媒體融合向縱深方向發(fā)展。讓用戶既能在客戶端進(jìn)行動(dòng)態(tài)瀏覽，也可以通過(guò)掃描相應(yīng)的二維碼，在微信端進(jìn)行閱讀?！尔}阜大眾報(bào)》的“全息手機(jī)報(bào)”重點(diǎn)圍繞“四鹽新城”“三市”“深度”三大板塊，緊跟黨委政府關(guān)注的、群眾關(guān)切的新聞內(nèi)容進(jìn)行系列化報(bào)道，包括“深度了解鹽城農(nóng)業(yè)發(fā)展”“聚焦決勝小康社會(huì)”“大眾關(guān)心的疫情防控問(wèn)題回應(yīng)”“夜間經(jīng)濟(jì)展鹽城活力”等內(nèi)容，對(duì)鹽城未來(lái)的發(fā)展具有前瞻性意義。同時(shí)，用戶可以通過(guò)“報(bào)料”專欄，上傳自己的隨手拍作品，或在留言板參與許愿互動(dòng)?！叭⑹謾C(jī)報(bào)”以全息化交互方式增強(qiáng)了用戶留存率及報(bào)紙的傳播效果。

3.建立內(nèi)容智庫(kù)，推進(jìn)縱深報(bào)道

近年來(lái)，《鹽阜大眾報(bào)》積極響應(yīng)黨的十九大報(bào)告所提出的建設(shè)中國(guó)特色新型智庫(kù)的頂層設(shè)計(jì)，不斷加強(qiáng)新型智庫(kù)建設(shè)的戰(zhàn)略布局，投入大量人才與資源，在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，取得了顯著成效。鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還成立了掛靠在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)下的“中國(guó)報(bào)業(yè)融媒體研究中心”，成為首家擁有新型智庫(kù)的報(bào)業(yè)媒體，以融媒體研究為重點(diǎn)探索報(bào)業(yè)發(fā)展新模式。

2019年，《鹽阜大眾報(bào)》攜手學(xué)界與業(yè)界舉辦了首屆“中國(guó)報(bào)業(yè)首屆盈利模式創(chuàng)新大賽”，共同探討解決報(bào)業(yè)盈利模式創(chuàng)新難問(wèn)題，為報(bào)社引入“兩微一端”、短視頻、直播引流等新媒體手段，為提升報(bào)業(yè)營(yíng)收提供了可借鑒的創(chuàng)新策略。鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持在分析大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上分析市場(chǎng)趨勢(shì)，打造了一批真材實(shí)料、見解獨(dú)到深刻的新聞報(bào)道，形成兼具創(chuàng)造力與影響力的智庫(kù)產(chǎn)品，大幅提升了媒體的引導(dǎo)力和公信力。

二、強(qiáng)化外宣力度，拓展市場(chǎng)空間

《鹽阜大眾報(bào)》自創(chuàng)刊以來(lái)，一直是鹽城本土輿論宣傳的主陣地，該刊積極豐富報(bào)道形式、加強(qiáng)外宣企劃，努力提升紙媒及相關(guān)產(chǎn)品的影響力，極大地拓展了平臺(tái)用戶量。

1.多平臺(tái)發(fā)稿，引領(lǐng)輿論立體化

《鹽阜大眾報(bào)》的“全息手機(jī)報(bào)”是對(duì)集團(tuán)手機(jī)報(bào)改版后的一次總結(jié)與升級(jí)。該報(bào)集結(jié)了集團(tuán)旗下的全媒體產(chǎn)品，通過(guò)圖、文、視頻、H5等多種報(bào)道形式進(jìn)行全息表達(dá)，適應(yīng)多個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)稿要求，為報(bào)社新聞產(chǎn)品在多個(gè)平臺(tái)的流轉(zhuǎn)和宣傳發(fā)揮了重要作用。

“全息手機(jī)報(bào)”開拓了媒體融合新視界，為傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了值得借鑒的報(bào)道思路。目前，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合全市30多家政務(wù)新媒體平臺(tái)，消息同步發(fā)布，內(nèi)容矩陣傳播，輿論黨報(bào)領(lǐng)航。疫情防控期間，《鹽阜大眾報(bào)》上線戰(zhàn)“疫”頻道，并通過(guò)微博、微信公眾號(hào)以及鹽城APP、鹽都人等數(shù)十家權(quán)威主流新媒體平臺(tái)，同步更新抗疫最新進(jìn)展，形成了最強(qiáng)媒體“戰(zhàn)疫”報(bào)道矩陣。此外，《鹽阜大眾報(bào)》主動(dòng)與人民網(wǎng)、新華社等國(guó)家級(jí)頭部媒體對(duì)接，多篇報(bào)道內(nèi)容經(jīng)新華社客戶端轉(zhuǎn)載，首日瀏覽量均破百萬(wàn)。當(dāng)前，《鹽阜大眾報(bào)》新媒體用戶數(shù)的增長(zhǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，積極與其他媒體對(duì)接，打造多層次傳播體系，充分發(fā)揮了地方主流媒體的“頭雁”作用，為煥發(fā)傳統(tǒng)紙媒活力注入了新能量。

2.多終端承載，報(bào)道內(nèi)容多樣化

鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)最新推出的“全息手機(jī)報(bào)”，不僅在報(bào)紙的內(nèi)容構(gòu)成上呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，在報(bào)道版面拓展方面也不斷向外延伸。在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主動(dòng)打通了各平臺(tái)之間的屏障，做到了多終端報(bào)道分發(fā)。

2020年5月，為配合集團(tuán)新一輪媒體改革，《鹽阜大眾報(bào)》在微信客戶端上推出獨(dú)家時(shí)政公眾號(hào)“登瀛觀察”，該公眾號(hào)不僅通過(guò)“微報(bào)紙”精選發(fā)布最新、最受關(guān)注的時(shí)政新聞，還開辟深度專欄，用于刊載報(bào)社深度觀察與評(píng)論，內(nèi)容涉及民生工程、云端經(jīng)濟(jì)、糧食安全、鹽城農(nóng)業(yè)以、新城改造等多個(gè)角度，緊跟百姓關(guān)注熱點(diǎn)，反映國(guó)計(jì)民生，以獨(dú)家視角剖析城市發(fā)展變化，獲得大批用戶的閱讀和點(diǎn)贊。如2020年5月27日，鹽城市發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)地方與農(nóng)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的意見》，受到社會(huì)大眾的密切關(guān)注。針對(duì)該意見的出臺(tái)，《鹽阜大眾報(bào)》在客戶端和微信公眾號(hào)上及時(shí)跟進(jìn)后續(xù)報(bào)道并進(jìn)行深入解讀。此外，《鹽阜大眾報(bào)》還在微博、抖音等平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，形成報(bào)、網(wǎng)、微、端一體的傳播矩陣，激活社交媒體平臺(tái)，將互聯(lián)網(wǎng)思維根植于發(fā)展戰(zhàn)略之中。

3.針對(duì)性發(fā)聲，重大主題精細(xì)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，資訊瀏覽的便捷達(dá)到史無(wú)前例的高度，人們可以在各類媒體、客戶端以及門戶網(wǎng)站上輕易獲取新聞信息。然而，碎片化閱讀給媒體報(bào)道提出了挑戰(zhàn)，對(duì)此，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)給出了自己的答案。

為做好本土報(bào)道，講好鹽城故事，《鹽阜大眾報(bào)》精心策劃，積極打造“拳頭”產(chǎn)品。如2020年兩會(huì)期間，受疫情防控的影響，媒體無(wú)法深入一線會(huì)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，也不能與代表委員零距離交流。對(duì)此，《鹽阜大眾報(bào)》采編播團(tuán)隊(duì)及時(shí)調(diào)整報(bào)道形式，將采訪環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)至線上進(jìn)行，遠(yuǎn)程連線代表委員，在采編指揮中心實(shí)現(xiàn)全息影像的“面對(duì)面”云訪談。后方編發(fā)人員實(shí)時(shí)處理文字、圖片以及視頻信息，精細(xì)化報(bào)道內(nèi)容，結(jié)合多媒體平臺(tái)進(jìn)行融合發(fā)布。面對(duì)重大時(shí)政話題，《鹽阜大眾報(bào)》始終堅(jiān)持深入觀察、深度報(bào)道，維護(hù)主流媒體的權(quán)威性和真實(shí)性。兩會(huì)期間，《鹽阜大眾報(bào)》上線“全國(guó)兩會(huì)報(bào)道直通北京”專欄，在網(wǎng)站首頁(yè)推出 “奮斗新時(shí)代、共圓小康夢(mèng)”的兩會(huì)專題，為弘揚(yáng)時(shí)代主旋律營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

作為地方機(jī)關(guān)報(bào)，《鹽阜大眾報(bào)》始終堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，將創(chuàng)新提質(zhì)作為融媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)任務(wù)。

鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“全息手機(jī)報(bào)”的面世，刷新了手機(jī)報(bào)的傳統(tǒng)概念，是對(duì)報(bào)社產(chǎn)品的一次總結(jié)與提升。 “動(dòng)態(tài)報(bào)紙”的創(chuàng)新不僅意味著《鹽阜大眾報(bào)》新聞報(bào)道的內(nèi)容鮮活、有溫度，還標(biāo)志著報(bào)社開始逐步破除傳統(tǒng)思維惰性，開創(chuàng)全覆蓋、多形式、立體化傳播，讓傳統(tǒng)報(bào)紙真正“活起來(lái)”。

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