張選中?遲宇辰

【摘要】? 以5G為代表的新興技術(shù)正不斷向影視行業(yè)加速滲透，成為行業(yè)迭代的強(qiáng)大推力。就內(nèi)容生產(chǎn)層面來看，5G技術(shù)的高速率、低時(shí)延、泛在化等特性以及進(jìn)一步賦能人工智能、AR/VR、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等前沿技術(shù)，將激發(fā)影視行業(yè)專業(yè)化內(nèi)容敘事和人機(jī)協(xié)同審核模式、創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)和強(qiáng)化用戶優(yōu)質(zhì)服務(wù)、精準(zhǔn)內(nèi)容市場定位和綜合演進(jìn)內(nèi)容營銷體系的無限活力，重構(gòu)中國影視行業(yè)的生態(tài)發(fā)展格局。

【關(guān)? 鍵? 詞】5G時(shí)代;技術(shù)賦能;影視行業(yè);內(nèi)容生產(chǎn)

【作者單位】張選中，東北師范大學(xué);遲宇辰，東北師范大學(xué)。

【基金項(xiàng)目】2019年度教育部人文社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目（19YJC760160）階段性成果;吉林省發(fā)展改革委2019年省預(yù)算內(nèi)基本建設(shè)資金（創(chuàng)新能力建設(shè)-高技術(shù)產(chǎn)業(yè)部分）（2019C047-5）階段性成果。

【中圖分類號】G220.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.18.020

作為第五代移動(dòng)通信技術(shù)，5G技術(shù)以高速度、高兼容、低成本、低時(shí)延等特點(diǎn)，不僅實(shí)現(xiàn)了人與人、人與物、物與物之間的互聯(lián)，還利用人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)架構(gòu)賦能互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，為各行各業(yè)提供了長足的發(fā)展動(dòng)力。據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織3GPP定義的5G傳播情境看，3D、超高清視頻等增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶（eMBB）、大規(guī)模通信業(yè)務(wù)/物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)（mMTC）以及超可靠、低時(shí)延傳輸（uRLLC）功能將為傳媒業(yè)創(chuàng)造跨越式的發(fā)展機(jī)遇，直接助力影視業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2019年6月6日，5G商用牌照正式發(fā)放，進(jìn)一步顛覆了影視行業(yè)的生態(tài)格局，在內(nèi)容敘事和市場定位、內(nèi)容服務(wù)和用戶體驗(yàn)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和審核模式等層面呈現(xiàn)新內(nèi)涵和新面貌，加速影視傳播業(yè)的專業(yè)化、智慧式、協(xié)同式發(fā)展[1]。當(dāng)前，學(xué)界與業(yè)界對5G技術(shù)布局下影視傳播業(yè)的發(fā)展已經(jīng)有了宏觀層面上的分析研究，但并未深入行業(yè)內(nèi)部探尋5G技術(shù)賦能下的具體變化。為此，文章以內(nèi)容生產(chǎn)為切入點(diǎn)，以新興技術(shù)賦能為視角，展望未來影視傳播業(yè)的新發(fā)展趨勢。

一、專業(yè)化內(nèi)容敘事和人機(jī)協(xié)同審核創(chuàng)新

1.專業(yè)化內(nèi)容敘事

從影視內(nèi)容生產(chǎn)與制作層面來看，5G技術(shù)將顯著提升網(wǎng)絡(luò)寬帶速率，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)式、分布式寬領(lǐng)域協(xié)同制作，加速云制作體系建設(shè)。據(jù)CUVA數(shù)據(jù)可知，預(yù)計(jì)2022年，中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破4萬億元，用戶數(shù)達(dá)到2億人，4K影視生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)將呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢。隨著5G網(wǎng)絡(luò)商用落地，此類技術(shù)優(yōu)勢還將在影視內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生更大的影響。5G技術(shù)布局將顛覆人與物、物與物、人與人之間的傳播關(guān)系，影視行業(yè)除了維持以“人為內(nèi)容生產(chǎn)中心”的發(fā)展原則，還將樹立“物”的中心地位，促進(jìn)影視內(nèi)容生產(chǎn)多元化、專業(yè)化發(fā)展，并在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立切片和區(qū)塊鏈技術(shù)下受多重區(qū)隔的保護(hù)，這對影視原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)具有強(qiáng)大的激勵(lì)作用。

2.創(chuàng)新人機(jī)協(xié)同式內(nèi)容審核模式

目前，多數(shù)影視制作與審核機(jī)構(gòu)所使用的影視產(chǎn)品審核模式為“人工+機(jī)器”的審核機(jī)制，對于一般性的靜態(tài)圖片、文字、音視頻過濾的效果較好，但對于AR/VR視頻、超高清場景等低時(shí)延內(nèi)容的精準(zhǔn)審核和同步監(jiān)控的效果不佳。隨著5G時(shí)代的到來，AR/VR、4K/8K等影視內(nèi)容將成為主流趨勢，只有立足技術(shù)賦能、創(chuàng)新人機(jī)協(xié)同的內(nèi)容審核模式，才能滿足影視行業(yè)的發(fā)展需求。

首先，影視產(chǎn)品的人工審核隊(duì)伍要進(jìn)一步擴(kuò)充，除了要深刻了解超高清視頻、直播、AR/VR等前沿技術(shù)，還要在影視產(chǎn)品多形態(tài)方面做足功課。如2019年8月19日，浙江省廣播電視局開展全省重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇審核培訓(xùn)活動(dòng)，旨在通過定期職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)，提高影視內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)在語言處理、智能技術(shù)應(yīng)用、圖像識別、聲紋監(jiān)控等方面的專業(yè)認(rèn)知。

其次，積極構(gòu)建“AI+人工”的影視內(nèi)容審核模式，擴(kuò)大機(jī)器審核范圍，充分發(fā)揮機(jī)器審核在識別關(guān)鍵文字、敏感視頻等方面的自動(dòng)標(biāo)記和過濾作用，并根據(jù)AR/VR、4K/8K內(nèi)容形態(tài)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、云遮蔽技術(shù)強(qiáng)化智能編輯影視內(nèi)容。目前，我國多個(gè)以5G為布局的智慧媒體中心已經(jīng)投入使用，如2019年5月中央廣播電視總臺啟動(dòng)的“5G+4K+AI”媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室、2019年7月央視網(wǎng)與百度智能云聯(lián)手打造的人工智能媒體研發(fā)中心、2019年12月新華社首個(gè)智能化編輯部等。除了傳統(tǒng)主流媒體，諸如華為云聯(lián)手虎牙發(fā)布了昇騰 AI 內(nèi)容審核解決方案，旨在發(fā)揮“5G+X聯(lián)創(chuàng)營”效力，強(qiáng)化違規(guī)內(nèi)容的審核與過濾功能。這類智慧融媒體基于技術(shù)賦能，可對內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行一次采集、N次加工、多元分發(fā)，能夠充分結(jié)合用戶需求，定向推薦個(gè)性服務(wù)，在影視內(nèi)容審核層面具備自主識別、字幕生成、實(shí)時(shí)剪輯等多重功能，不僅極大地降低了影視產(chǎn)品制作與審核的人力、物力、財(cái)力，還能靈活調(diào)整用戶市場定位，為用戶提供智慧服務(wù)。5G技術(shù)將進(jìn)一步賦能區(qū)塊鏈技術(shù)，使其在影視內(nèi)容審核層面發(fā)揮重要作用，如該技術(shù)的不可篡改性可用于影視元數(shù)據(jù)的記錄和保存，去中心化的分布式賬單可直接連接影視內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者，對解決影視內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)問題、內(nèi)容同質(zhì)化問題、內(nèi)容安全問題、盈利變現(xiàn)形式單一問題具有強(qiáng)大效用[2]。

二、創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)和強(qiáng)化用戶服務(wù)

1.創(chuàng)新影視內(nèi)容形態(tài)

首先，在AR/VR影視傳播領(lǐng)域，更高階的產(chǎn)品形態(tài)將陸續(xù)出現(xiàn)。早在2017年，由蔡明亮執(zhí)導(dǎo)、Jaunt中國及HTC VIVE聯(lián)合出品的VR電影《家在蘭若寺》就入圍了第74屆威尼斯國際電影節(jié)VR競賽單元;2019年10月上映的電影《雙子煞星》除了使用120幀拍攝還加入了VR技術(shù)。但由于技術(shù)原因，這類電影存在畫質(zhì)不夠清晰、VR頭盔致使頭頸壓力大、觀影過程產(chǎn)生眩暈等不適反映，5G技術(shù)的低時(shí)延特性將推動(dòng)VR/AR以及其他沉浸式影視內(nèi)容產(chǎn)品的升級。目前，我國已經(jīng)出現(xiàn)5G端到VR端的解決方案，如2018年諾基亞VR處理服務(wù)器聯(lián)手中國電信網(wǎng)絡(luò)以及英特爾5G移動(dòng)實(shí)驗(yàn)平臺（MTP），實(shí)現(xiàn)了360度沉浸式的視頻流的實(shí)時(shí)傳輸，畫質(zhì)清晰流暢，用戶觀感俱佳。隨著《出版物AR技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》等系列規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺，AR/VR影視產(chǎn)品正從單一品種、單一制作平臺逐步向AR/VR集成性平臺方向發(fā)展，已有的影視內(nèi)容產(chǎn)品將不斷迭代升級。

其次，以5G技術(shù)為代表的多重技術(shù)賦能將催生多元化影視產(chǎn)品形態(tài)。英特爾聯(lián)合咨詢顧問公司Ovum表示，5G技術(shù)將加速包括移動(dòng)媒體、廣告、電視等多重內(nèi)容消費(fèi)，并通過全新沉浸與虛實(shí)交互提升體驗(yàn)，釋放影視產(chǎn)品的多重潛力。強(qiáng)交互、智能化、社交化的3D影視產(chǎn)品將大量涌現(xiàn)，超高清影視、全景直播、沉浸音頻等新興產(chǎn)品將成為主流，并形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)影視產(chǎn)品靜態(tài)建模向動(dòng)態(tài)建模發(fā)展。早在2012年，騰訊便確立了泛娛樂發(fā)展戰(zhàn)略，成立了互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG），圍繞IP進(jìn)行產(chǎn)品的二次開發(fā)，生產(chǎn)相關(guān)衍生品，打造影視生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。截至2018年，騰訊旗下形成了以閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)、騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫為主的影視娛樂矩陣，多元化拓延影視產(chǎn)品形態(tài)，聚力IP變現(xiàn)。人工智能、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)的融合應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品的內(nèi)容細(xì)分和生產(chǎn)質(zhì)量的高度專業(yè)化、精準(zhǔn)化發(fā)展目標(biāo)，這不僅助力騰訊從“泛娛樂”向“新文創(chuàng)”轉(zhuǎn)型、依托5G技術(shù)建立更廣泛的主體連接，還能創(chuàng)新多元的產(chǎn)品形態(tài)，推動(dòng)文化與產(chǎn)業(yè)價(jià)值交互賦能，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”的高效融合。

2.強(qiáng)化用戶優(yōu)質(zhì)服務(wù)

隨著5G技術(shù)、AR/VR、4K/8K超高清視頻制作技術(shù)的發(fā)展和在影視內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用，影視產(chǎn)品質(zhì)量將大幅提高，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更多元的服務(wù)。

首先，新興技術(shù)賦能下，影視內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的數(shù)字裝備升級將進(jìn)一步構(gòu)建更為開放的影視生產(chǎn)和傳播平臺，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。數(shù)字裝備主要分為硬件和軟件兩方面：硬件是指具有沉浸體驗(yàn)的影視內(nèi)容制作與展示設(shè)備，如超高清4K/8K視頻、裸眼3D等;軟件是指具有交互性、虛擬化、數(shù)字化的影視創(chuàng)作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及產(chǎn)品展示軟件，如影視網(wǎng)站、智能影音編輯軟件等[3]。2019年12月6日，我國首個(gè)超高清視音頻國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室在上海啟動(dòng)，實(shí)驗(yàn)室旨在圍繞數(shù)字裝備開啟基礎(chǔ)研究、應(yīng)用示范及實(shí)驗(yàn)。將數(shù)字裝備運(yùn)用到影視產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務(wù)上將大幅度拓寬影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景，與廣泛連接的智能移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)走向大眾化、市場化路徑，為用戶打造全方位、寬領(lǐng)域、多元化的影視沉浸服務(wù)，使用戶在“超現(xiàn)實(shí)”景觀世界自由地與產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。

其次，通過“內(nèi)容產(chǎn)出+技術(shù)賦能”模式完成用戶服務(wù)鏈的縱橫延伸，實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)流量變現(xiàn)。以北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司為例，字節(jié)跳動(dòng)早在2015年便樹立全球化布局和“技術(shù)出海”戰(zhàn)略。截至2019年12月，該公司產(chǎn)品、服務(wù)鏈已擴(kuò)展至全球150個(gè)國家地區(qū)，形成了全球蔓延趨勢。技術(shù)賦能趨勢下，字節(jié)跳動(dòng)于2016年率先成立人工智能實(shí)驗(yàn)室，近年來一直致力于研發(fā)VR視頻采集、拼接、編碼，形成了VR流媒體分發(fā)、播放、制作等鮮明技術(shù)優(yōu)勢，在用戶服務(wù)鏈開發(fā)層面發(fā)揮了重要作用。5G技術(shù)的高速率、高連接、低能耗等特征滿足了字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展需求。目前，字節(jié)跳動(dòng)正將5G、AI、VR等新興技術(shù)廣泛運(yùn)用到內(nèi)容制作、生產(chǎn)、互動(dòng)、分發(fā)等方面，為進(jìn)一步延伸用戶服務(wù)鏈、全面發(fā)展數(shù)字影視文化產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)。此外，跨界聯(lián)盟合作也是5G時(shí)代用戶服務(wù)鏈延伸的另一大鮮明趨勢，也是現(xiàn)階段我國影視內(nèi)容生產(chǎn)及服務(wù)的全新嘗試，如央視網(wǎng)與多個(gè)AI技術(shù)機(jī)構(gòu)合作，構(gòu)建集智能創(chuàng)作、加工、運(yùn)營、推薦、審核于一體的人工智能集成服務(wù)平臺等。

三、精確內(nèi)容市場定位和綜合演進(jìn)內(nèi)容營銷體系

1.精準(zhǔn)性市場定位

5G技術(shù)賦能下，影視內(nèi)容生產(chǎn)的市場定位將對受眾偏好、瀏覽行為以及價(jià)值訴求進(jìn)行深度分析并根據(jù)影視內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的靈活調(diào)整實(shí)現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新，如智慧導(dǎo)覽、場景推送等，整體呈現(xiàn)智能化發(fā)展趨勢。隨著5G賦能效力的強(qiáng)化，技術(shù)升級將帶來更尖端的內(nèi)容生產(chǎn)迭代，多元化的沉浸體驗(yàn)將基于更高性能的用戶要求得以實(shí)現(xiàn)。2019年1月，挪威迎來了全球首家5G電影院ODEON，該影院以5G技術(shù)高速傳輸力將影視內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)轉(zhuǎn)移至云端服務(wù)器中，用戶可根據(jù)低時(shí)延、低能耗的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢即時(shí)進(jìn)入影視傳播的現(xiàn)實(shí)與虛擬場景，實(shí)現(xiàn)與影院、影視產(chǎn)品的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

此外，5G技術(shù)的連接能夠促進(jìn)萬物互聯(lián)的實(shí)現(xiàn)，將影視傳播網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及知識網(wǎng)融為一體，為各領(lǐng)域巨量數(shù)據(jù)流的反饋、處理提供前所未有的技術(shù)支持，在智慧應(yīng)用和智能設(shè)備的開發(fā)與普及下精準(zhǔn)掌握市場需求新技術(shù)、新模式、新代際，將為中國影視行業(yè)格局帶來顛覆性的改變 [4]。但無論網(wǎng)速多快，硬件多新，服務(wù)多智慧，影視內(nèi)容生產(chǎn)的市場定位依舊是發(fā)展的關(guān)鍵，只有充分契合用戶需求，與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整市場定位，才能無限拉近行業(yè)發(fā)展和用戶市場間的距離。

據(jù)《5G娛樂經(jīng)濟(jì)報(bào)告》預(yù)測，5G通過賦能大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等疊加技術(shù)將使影視行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的市場反饋更加清晰，實(shí)現(xiàn)各類市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的跨界、跨區(qū)域協(xié)同目標(biāo)。對于影視行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)而言，其內(nèi)容資源創(chuàng)作、自助跨界協(xié)作、按需制作、聯(lián)合運(yùn)營等多項(xiàng)業(yè)務(wù)工作都將發(fā)揮其功能，以衍生產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)新的市場空間節(jié)點(diǎn)，打造影視業(yè)的新增量。2020年8月7日，河南奧斯卡電影院線與電信運(yùn)營商正式簽署5G影院戰(zhàn)略合作協(xié)議，據(jù)河南文化影視集團(tuán)董事長劉建介紹，5G技術(shù)布局下的電影市場運(yùn)作機(jī)制將實(shí)現(xiàn)智能化升級，更多智慧硬件的場景化應(yīng)用將進(jìn)一步豐富影視市場內(nèi)容，未來的觀影活動(dòng)不再是單純的看電影，而是一種綜合性、多元化的社交娛樂活動(dòng)。

2.綜合演進(jìn)內(nèi)容營銷體系

技術(shù)驅(qū)動(dòng)將全面顛覆影視內(nèi)容分發(fā)渠道網(wǎng)，“智能硬件設(shè)備+影視內(nèi)容產(chǎn)品”的迭代性變化將促進(jìn)傳統(tǒng)影視企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占內(nèi)容分發(fā)和營銷渠道。目前，阿里巴巴主攻大數(shù)據(jù)與人工智能，成立阿里影業(yè)，收購優(yōu)酷，開啟了影視娛樂內(nèi)容渠道的市場布局;騰訊則根植于泛娛樂領(lǐng)域，大量投資智能硬件，促進(jìn)渠道創(chuàng)新，如智能音箱、智能盒子的投資與開發(fā)等;華納兄弟以5G技術(shù)和移動(dòng)邊緣計(jì)算（MEC）強(qiáng)化多用戶、多業(yè)務(wù)分發(fā)渠道建設(shè)，通過技術(shù)賦能穩(wěn)固核心消費(fèi)群體，成為行業(yè)渠道競爭中的主流引導(dǎo)者。5G網(wǎng)絡(luò)的帶寬和速率不僅能支持用戶在影視產(chǎn)品消費(fèi)過程中的高流暢、高清晰體驗(yàn)，還能在大數(shù)據(jù)、移動(dòng)情境感知、區(qū)塊鏈、獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)的賦能下實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、多用戶的即時(shí)服務(wù)，使影視產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)定制化服務(wù)。如2019年8月26日，新華智云自主研發(fā)并投入使用的25款智能機(jī)器人，在多重技術(shù)應(yīng)用下具備自主識別、智能剪輯、適時(shí)推送等多種功能，為影視產(chǎn)品的多元營銷注入了全新活力。

5G網(wǎng)絡(luò)的廣泛適用還將為影視產(chǎn)品拓展?fàn)I銷渠道提供強(qiáng)大的技術(shù)支持：一是利用5G高速率、低時(shí)延、泛在化的技術(shù)特性，開發(fā)專業(yè)APP、影視網(wǎng)站、小程序等產(chǎn)品展示平臺，并具備簡單有效的用戶反饋入口，促使影視產(chǎn)品用戶服務(wù)能力的提升;二是積極入駐大眾化數(shù)字視聽類內(nèi)容聚合平臺，如抖音、快手等，充分發(fā)揮流量聚合優(yōu)勢，使影視產(chǎn)品與用戶的接觸途徑不斷拓展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升，綜合演進(jìn)影視產(chǎn)品的內(nèi)容營銷體系。

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