摘 要：全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體成為重要的傳播平臺(tái)，也成意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，但網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)并不只是傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)工作的線上化，而是具有時(shí)代特征的全新工作樣態(tài)，面臨著管控難度大、復(fù)雜性高、安全保障難度大等問(wèn)題，因此，開(kāi)展全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作更要重視工作隊(duì)伍建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)及技術(shù)學(xué)習(xí)等。

關(guān)鍵詞：意識(shí)形態(tài);網(wǎng)絡(luò)媒體;網(wǎng)絡(luò)輿論

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展以及各類電子終端的普及，全媒體時(shí)代的步伐加快，全員皆可為媒體這一趨勢(shì)更加明顯，而這一趨勢(shì)使網(wǎng)絡(luò)空間整體生態(tài)更加復(fù)雜，使網(wǎng)絡(luò)輿論更難以把握，這就給網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。

一、全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的特征

全媒體時(shí)代意味著全員網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的擴(kuò)張，意味著網(wǎng)絡(luò)輿論參與者眾多，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作難度進(jìn)一步提升。

（一）網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)管控難度大

網(wǎng)絡(luò)媒體的一大傳播特征即匿名傳播，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，任何人都可以不受身份限制，網(wǎng)民屏蔽了真實(shí)身份超越時(shí)間和空間傳播觀點(diǎn)、價(jià)值觀念，因此在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表言論和表達(dá)思想的自由度非常大，這種高度開(kāi)放式的表達(dá)平臺(tái)監(jiān)管難度大，也使網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)管控難度同步增加。

（二）網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)復(fù)雜性提高

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播速度即時(shí)化和虛擬性，增加了意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的復(fù)雜性。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，現(xiàn)實(shí)的意識(shí)形態(tài)以影像、動(dòng)畫(huà)、圖片、短視頻等載體發(fā)布出來(lái)，這些載體的娛樂(lè)性弱化了意識(shí)形態(tài)的價(jià)值屬性，也增加了意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的隱蔽性，這種隱蔽性使網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作整體面臨的形勢(shì)更加復(fù)雜化。

（三）網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全難保障

網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大特征是即時(shí)互動(dòng)性，這種便捷的互動(dòng)性超越了傳統(tǒng)媒體的單向傳播，使信息流向具有交互性，網(wǎng)絡(luò)媒體具有點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等功能會(huì)使熱點(diǎn)信息迅速引發(fā)關(guān)注，從而進(jìn)一步傳播，但信息的真實(shí)性又無(wú)法實(shí)現(xiàn)即時(shí)辨別，因此導(dǎo)致一些垃圾信息、有害信息充斥網(wǎng)絡(luò)，對(duì)輿論導(dǎo)向產(chǎn)生負(fù)面影響，從而危機(jī)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全。

二、加強(qiáng)全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的對(duì)策

（一）提升網(wǎng)絡(luò)輿論調(diào)控能力

“網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，它不是線下意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中的簡(jiǎn)單移植和再現(xiàn)，也不是線上意識(shí)形態(tài)形式與內(nèi)容的簡(jiǎn)單拼湊，而是高度融合了線上線下意識(shí)形態(tài)而形成的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代的全新樣態(tài)?！盵1]全新樣態(tài)的意識(shí)形態(tài)工作要求我們要提升網(wǎng)絡(luò)輿論調(diào)控能力，豐富網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)方式。一方面要大力培養(yǎng)能夠影響網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，在必要的時(shí)候積極建言，引導(dǎo)主流輿論，對(duì)不實(shí)信息進(jìn)行反擊，對(duì)偏激言論進(jìn)行約束，從而牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的話語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán);另一方面要成立網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全隊(duì)伍，培養(yǎng)理論素質(zhì)過(guò)硬、技術(shù)素養(yǎng)過(guò)硬的信息技術(shù)人才，掌握網(wǎng)絡(luò)信息傳播和管控的核心技術(shù)，研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播的規(guī)律和特點(diǎn)，總結(jié)傳播主流意識(shí)形態(tài)的有效方法和途徑，從理論到技術(shù)兩個(gè)層面，提升網(wǎng)絡(luò)空間現(xiàn)代化治理能力，強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)主體地位。

（二）掌握主流網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)

“網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)意味著一種資格，也是一種網(wǎng)絡(luò)輿情的控制權(quán)力，是網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界中自由意志的體現(xiàn)與表達(dá)，這種權(quán)力既不來(lái)自于國(guó)家、政府，也不來(lái)源于個(gè)人，但會(huì)產(chǎn)生巨大的力量?！盵2]毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)媒體已滲透到人們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，利用好各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，多形式宣傳主流意識(shí)形態(tài)，維護(hù)好主流意識(shí)形態(tài)，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)是做好現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如2019年開(kāi)始廣泛應(yīng)用的學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)，推廣措施豐富，用戶人數(shù)龐大，平臺(tái)上推出了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，以文章、短視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等多種形式深入淺出的發(fā)出主流聲音，傳遞主流價(jià)值觀，對(duì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行了非常好的把握。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)便是順應(yīng)了現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)做好意識(shí)形態(tài)工作的一個(gè)成功范例。如今國(guó)內(nèi)抖音、快手等短視頻平臺(tái)群眾基礎(chǔ)特別廣泛，做好意識(shí)形態(tài)工作也需要靈活地運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，盡可能貼近群眾，用接地氣的方式傳遞主流價(jià)值觀，牢牢掌握好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

（三）加固網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全防線

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全也成為做好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作至關(guān)重要的一環(huán)，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全都面臨一定程度的威脅，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全關(guān)乎到社會(huì)長(zhǎng)治久安和國(guó)家政治安全進(jìn)而影響到國(guó)家安全，這一客觀形勢(shì)要求我們必須重視網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全。因此必須從源頭上高度重視網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全，認(rèn)真研判網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全存在的可能風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制，堅(jiān)定不移的將馬克思主義思想放在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的位置，創(chuàng)新開(kāi)展正面宣傳，形成網(wǎng)下網(wǎng)上相互聯(lián)動(dòng)、內(nèi)宣外宣共同發(fā)力的良好機(jī)制，制定重大輿情和突發(fā)事件應(yīng)急處置預(yù)案，不斷提高工作敏感性，對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)判，并做好處置。在做好內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，不斷提升管網(wǎng)技術(shù)，對(duì)有害內(nèi)容及時(shí)清理，維護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，同時(shí)加固政府網(wǎng)站的安全系數(shù)，提前規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速，極大的推動(dòng)了時(shí)代變革，也使意識(shí)形態(tài)工作開(kāi)啟了全新的領(lǐng)域，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作進(jìn)一步發(fā)展，微博、微信、論壇、短視頻平臺(tái)、各類網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都成為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，這就要求我們不能固守傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)的工作方法，而是要積極探索適應(yīng)新時(shí)代、新形勢(shì)、新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的工作方法。

首先是要加強(qiáng)工作隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新工作方法。意識(shí)形態(tài)工作者要在利用好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，積極探索各類網(wǎng)絡(luò)媒體輿論傳播的特點(diǎn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，利用不同網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新主流意識(shí)形態(tài)傳播方法，開(kāi)創(chuàng)新的輿論引導(dǎo)途徑，以貼近群眾的方式開(kāi)展工作。

其次是要加強(qiáng)內(nèi)容傳播建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性、匿名性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容往往魚(yú)龍混雜，甚至有某些西方發(fā)達(dá)國(guó)家利用網(wǎng)絡(luò)媒體向國(guó)內(nèi)輸入資本主義價(jià)值觀，傳播與中國(guó)特色社會(huì)主義相背離的文化和價(jià)值觀，在這樣復(fù)雜的背景下，要抓好主流話語(yǔ)權(quán)，必須堅(jiān)定地以馬克思主義思想為指導(dǎo)，傳播共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想。

最后，技術(shù)屬性是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的自然屬性，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的傳輸都是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的信息傳輸，因此，要與時(shí)俱進(jìn)的提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)整合內(nèi)容傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁存霞.新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全治理能力現(xiàn)代化[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2020（1）

[2]肖曉，楊東，陳沖.網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策[J].哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào)（1）

作者簡(jiǎn)介：

趙瑩（1984-），女，陜西西安人，漢，講師，碩士研究生，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。