馮紫薇

摘?要：央媒主持人拍攝Vlog是新型主流媒體應對新媒體挑戰(zhàn)、重構話語權的積極嘗試。本文以康輝Vlog為研究對象，通過深入剖析“Vlog新聞”這一新興的外事新聞報道方式，探究其對新型主流媒體創(chuàng)新外事新聞報道的借鑒意義，梳理媒介融合環(huán)境下新型主流媒體的全新構建路徑。在傳播語態(tài)方面，康輝Vlog以人情味為特點貼近大眾，用年輕化的表達引導輿論;在視頻內(nèi)容方面，康輝Vlog軟化硬新聞以瓦解內(nèi)容區(qū)隔，回應觀眾的信息期待;在個人形象方面，康輝本人擔當祛魅精英，解構嚴肅的新聞符號，完成由嚴肅到親和的刻板印象轉(zhuǎn)變。

關鍵詞：新型主流媒體;外事新聞報道;“Vlog新聞”;傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G212文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）09-0011-03

當前媒介環(huán)境紛繁復雜，傳播權力去中心化日益明顯，主流媒體逐漸陷入了渠道失靈、話語權式微的困境，如何引導社會輿論、凝聚大眾共識成為新型主流媒體所面臨的時代問題。2019年11月，央視主持人康輝以“Vlog新聞”的形式報道了國家主席習近平出訪希臘、巴西的外事新聞。這一創(chuàng)新實踐對新型主流媒體重構網(wǎng)絡話語權、構建傳播新生態(tài)提供了范本。

一、媒介融合環(huán)境下新型主流媒體的構建

隨著媒介技術的不斷發(fā)展，媒介融合進程不斷加快，媒介環(huán)境中的傳播主體變得多樣而復雜，去中心化趨勢使得主流媒體的中介作用有所淡化，新興媒體搶占了民間輿論場的主要陣地，信息內(nèi)爆亦使受眾產(chǎn)生了信息疲勞，傳統(tǒng)主流媒體的話語權面臨挑戰(zhàn)。

2014年中央提出“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體”的要求。2019年1月，習近平總書記首次提出“四全媒體”的概念，并進一步強調(diào)要“打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖”。建設新型主流媒體、推動媒體融合向縱深發(fā)展已成為時代所需。

新型主流媒體的首要任務是強化和完善網(wǎng)絡輿論引導功能。新型主流媒體，一方面能夠通過議程設置引導社會關注的焦點問題;另一方面，也能夠深入民間輿論場并參與其政治溝通活動[1]。在急劇變化的媒介生態(tài)環(huán)境中，新聞輿論宣傳工作是現(xiàn)代化國家治理的重中之重，新型主流媒體應主動參與民間互動，引導輿論，凝聚共識。

二、“Vlog新聞”：新興的外事新聞報道方式

堅持“新聞為立身之本”，這既是傳統(tǒng)優(yōu)勢，又是新型主流媒體社會擔當?shù)氖姑赱2]。國家領導人出訪等外事時政新聞是主流媒體把握輿論風向、展現(xiàn)主流媒體地位和作用的一種重要的新聞報道，故外事新聞傳播是新型主流媒體建設當中一個不可或缺的垂直領域。以往的外事報道多以大外交場面進行宏觀敘事，程序化報道現(xiàn)象明顯，缺少創(chuàng)新與互動，這極大地削弱了外事新聞的宣傳效果。

面對紛繁復雜的媒介生態(tài)，新型主流媒體如何在外事新聞報道中重構話語權、擴大影響力，是一個值得思考的問題。英尼斯的媒介偏倚論認為，“一個穩(wěn)定的社會應該在時間偏向和空間偏向之間保持平衡”[3]。媒介融合的浪潮下，偏向空間的媒介占據(jù)上風，穩(wěn)定的社會呼喚充分體現(xiàn)時間和空間偏向的新的傳播形態(tài)的出現(xiàn)?！癡log新聞”則是兼顧時間和空間偏向的一種創(chuàng)新，正逐步拓寬主流話語的表達渠道。

Vlog（Video Blog）即“視頻博客”，是創(chuàng)作者以第一人稱視角記錄日常生活的網(wǎng)絡視頻日記。如果說，Vlog是對生活的鏡像記錄，那么“Vlog新聞”則是對重大新聞事件的創(chuàng)新呈現(xiàn)?？递x的Vlog新聞形式放低語態(tài)、進行互動性表達，營造了強烈的社會臨場感、在場感、代入感，既能夠很好地滿足受眾的好奇心和窺視欲，又兼顧主流媒體的輿論引導職責，提高了新聞報道的傳播力，提升了主流媒體的話語權;更成為新型主流媒體構建的有效途徑，也是主流價值引導的出路。

三、康輝Vlog在外事新聞中的創(chuàng)新應用

（一）語態(tài)變革：下沉語態(tài)、非凝視“他者”

傳統(tǒng)主流媒體深陷傳統(tǒng)媒介生態(tài)下傳受地位的桎梏，將大眾置于“他者”境地，且忽視年輕人的主體性。而新型主流媒體的受眾定位應是多元化的，應最大程度地覆蓋社會年齡段各階層，這樣才能更好地融入民間輿論場，傳遞政治話語，引導輿論。在年輕一代人當中的影響力也將對主流媒體重構話語權產(chǎn)生重要影響，保持好民間和官方兩個輿論場的平衡，需要新型主流媒體融入普通百姓的生活，進軍年輕人的輿論陣地。要對年輕人進行精準的定向傳播，首先要下沉語態(tài)。

在敘事態(tài)度上，康輝Vlog采用平民化口吻以放低語態(tài)，與觀眾進行互動交流，采用第一人稱的平民視角，平實、親切地呈現(xiàn)外事新聞，帶領觀眾前往大國外交最前線。“想不想去看一看”“跟著來吧”，互動性話語以平等交流的姿態(tài)代替了枯燥說教，紀錄真情實感，傳遞有效信息。同時，康輝Vlog以用戶為中心，根據(jù)觀眾興趣進行自我調(diào)整。例如，網(wǎng)友指出康輝的“Vlog”的發(fā)音發(fā)錯了，他在下一集中立馬改正了自己的發(fā)音，還反問觀眾：“這次對了嗎？”。這些自我調(diào)整和高效互動，一改舊媒介時代主流價值引導自說自話、無人理會的尷尬困境，以互動交流的方式增強觀眾參與感，使外事新聞更有人情味，滿足了受眾對外事新聞的期待。給觀眾帶來全新的視聽傳播感受。

在表達方式上，康輝Vlog轉(zhuǎn)向年輕化表達，以外事新聞所具有的較高的新聞關注度，配以Vlog的年輕化講述方式，穩(wěn)中帶皮，親切活潑，喚起觀眾的認同?？递x以希臘民謠《比雷埃夫斯港的孩子》中的歌詞來抒發(fā)自己的情感，并在歌詞的基礎上進行中希兩國友好往來的展望：“我相信，今天比雷埃夫斯的孩子，他們的明天會更美好，而未來希臘人民的歌聲當中，也會有更多動人的中國故事”。不論是Vlog還是民謠，都迎合了當代年輕人的文化審美品位，康輝Vlog用最接近年輕人的新潮方式進行外事新聞報道，在這樣的語境下，年輕人不再是被凝視的他者，而是受尊重的主體。

（二）話題建構：硬新聞的軟化、瓦解內(nèi)容區(qū)隔

新興主流媒體努力地進行社會主流價值引導，但由于技術賦予了受眾一定的傳播權和話語權，枯燥說教的內(nèi)容會致使受眾產(chǎn)生反涵化心理，進行對抗式解碼。新型主流媒體要想瓦解自己與受眾之間的內(nèi)容區(qū)隔，還需將硬新聞軟化，貼近大眾生活，回應大眾期待?？递xVlog點面結合，從微小的細節(jié)出發(fā)，以記者個人工作等生活化場景為切入點，帶領觀眾進入中國外交的大視野。報道國家領導人的出訪活動新聞生產(chǎn)流程的幕后故事，各地人文地理風貌的介紹，為觀眾帶來一次別致的外事新聞報道。

Vlog是一種視頻日記，康輝用記錄個人生活的方式帶領觀眾走進央視總部大樓，直擊外交活動的等候現(xiàn)場。受眾對于傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程是陌生的，不論是夜間拍攝時的秘密武器補光燈，還是配音用的隔音利器小枕頭，康輝都用自己的手機鏡頭，對新聞生產(chǎn)的幕后進行個性化呈現(xiàn)。康輝Vlog進行陌生化表達，向網(wǎng)友展示了央媒記者隨團出訪報道國際大事的全過程，滿足了觀眾的好奇心和窺視欲，更是在圍觀邏輯下，激發(fā)視覺文化消費欲望。

在進行報道策劃時，康輝Vlog也注重營造話題，以進行二次傳播，引起正面的、深度的討論，引領輿論提升品位。例如，康輝給大家介紹自己的旅行箱、蓋滿章的公務照、自我糾正“Vlog”的發(fā)音，還有不斷搶鏡頭的同事等，這些內(nèi)容都引起了觀眾的廣泛討論，增加了話題性，使得報道保持了較高的話題熱度。

精英形象與世俗生活相互映襯，端莊宏大的外事活動與普通記者的幕后工作相互融合，共同譜寫中國外交的宏偉實踐，描繪大國外交的美好藍圖。康輝Vlog以小人物故事展現(xiàn)大主題關照，軟化硬新聞，滿足了觀眾的好奇心，回應了其信息期待，又瓦解主流媒體與網(wǎng)絡空間的內(nèi)容區(qū)隔，更展現(xiàn)了友好的大國外交形象。

（三）形象轉(zhuǎn)變：祛魅精英光環(huán)、解構嚴肅符號??“從原則上說，再也沒有什么神秘莫測、無法計算的力量在起作用，人們可以通過計算掌握一切，而這就意味著為世界祛魅?！瘪R克思·韋伯所說的祛魅是指消解知識的魅惑力。新型主流媒體傳遞政治話語，需要主持人和記者們當好祛魅精英，幫助大眾理解新聞事件的背景和意義。對于普通老百姓來說，國家領導人的出訪等外事活動或許曲高和寡，但是通過康輝親切隨和的報道，人們能夠感受到大國外交的自信和開放。

在輕松愉快的氛圍下，康輝從個人視角引導觀眾了解和關注重大外交活動，為觀眾解讀外事活動的重大意義，充當祛魅精英。例如，對于習近平總書記在金磚國家領導人會晤中指出的“歷史可鑒，未來可期”，康輝在Vlog中給出了自己的理解：“中國的發(fā)展是世界的機遇，這一點在金磚合作的第一個十年，已經(jīng)得到了充分的印證，而在第二個金色十年開始的時候，我們也相信中國將會繼續(xù)以開放創(chuàng)新的實際行動為這塊‘金磚增添成色”。再如，康輝為觀眾講解比雷埃夫斯港的重要地位、巴西外交部水晶宮的歷史，這些個性化、平民化、通俗化解讀，是世俗化的祛魅過程，褪去了宣傳話語神秘高深的外表，增添了一份和善與親近。

在信息網(wǎng)絡社會，Vlog以技術優(yōu)勢充分展現(xiàn)個體生活，突出個人形象，一條“Vlog新聞”的成功也與記者的個人魅力息息相關。從嚴肅刻板的央視主播到親民和善的“自拍菜鳥”，從播報《新聞聯(lián)播》時的正襟危坐到拍攝Vlog時的可愛呆萌，這之間的強烈反差，突出了康輝的個人魅力，更成功塑造了具有親和力的祛魅精英。褪去了嚴肅外衣的康輝并沒有與《新聞聯(lián)播》、與央視解綁，反而解構了嚴肅的新聞符號，打破了觀眾對央視主持人的刻板印象。康輝進行形象轉(zhuǎn)變之后塑造的個人IP不僅反哺《新聞聯(lián)播》，更是發(fā)揮粉絲價值，擴大了央視的受眾覆蓋范圍。

四、結?語

康輝Vlog消解了主流媒體刻板嚴肅的形象，用平民式親和力與沉浸式的溝通感深度填充中國外交的內(nèi)涵和外延、拓展中國外交的深度和廣度，帶領觀眾深入大國外交最前線。這一創(chuàng)新形式不僅延續(xù)了傳統(tǒng)主流媒體的專業(yè)性、權威性優(yōu)勢，也提高了年輕人對主流媒體嚴肅新聞的關注度和參與度?？梢姡琕log新聞提高了新型主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，在外事新聞乃至整個新聞領域都有著良好前景，將逐漸開拓成為主流話語表達渠道，推動媒介深度融合，構建新型主流媒體外事新聞傳播新生態(tài)。

參考文獻：

[1]?朱春陽，劉心怡，楊海.如何塑造媒體融合時代的新型主流媒體與現(xiàn)代傳播體系？[J].新聞大學，2014（6）：9-15.

[2]?喻國明.打造新型主流媒體價值范式與影響力的關鍵——以北京廣播電視總臺線上直播平臺“北京時間”G20杭州峰會報道為例[J].新聞與寫作，2016（10）：48-52.

[3]?（加拿大）哈羅德·亞當斯·英尼斯著.何道寬譯.傳播的偏向[M].北京：中國人民大學出版社，2003：27.

[責任編輯：楊楚珺]