李曧

摘?要：隨著科學(xué)、知識(shí)的快速發(fā)展，世界的擴(kuò)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，全球化正在使世界變得更小?！叭蚧囊环N主流觀點(diǎn)是將其視為同質(zhì)化的過程，即將世界縮小為美國(guó)的‘全球村”。本文旨在分析說明美國(guó)的3D動(dòng)畫對(duì)全球化的動(dòng)畫電影行業(yè)的擴(kuò)張方式和影響。

關(guān)鍵詞：全球化;3D動(dòng)畫;特效技術(shù);美國(guó)壟斷文化

中圖分類號(hào)：G206;J218.7?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2020）09-0061-03

似乎很難對(duì)文化帝國(guó)主義作出精確的定義，因?yàn)樗诓煌睦碚摷已壑杏胁煌谋硐?，但是正如曾?jīng)被熱烈討論和辯論的那樣，它仍然有基本的傾向。馬丁·巴克（Martin Barker）指出，“文化帝國(guó)主義”似乎意味著帝國(guó)主義控制的過程是通過引入支持性的文化形式來輔助和教化的。正如喬納森·弗里德曼（Jonathan Friedman）所說，“文化帝國(guó)主義”是指優(yōu)越的國(guó)家在依賴此類先進(jìn)國(guó)家的市場(chǎng)上推廣和施加其產(chǎn)品、時(shí)尚和風(fēng)格的過程，帶來特殊的需求和消費(fèi)形式：“文化價(jià)值，概念和實(shí)踐形成了通過上述優(yōu)勢(shì)為這種需求和消費(fèi)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，另一方面，也為這種需求和消費(fèi)提供了支持?！痹谶@種情況下，發(fā)展中國(guó)家的本地文化傾向于不僅要受到外來文化（通常是西方文化）的統(tǒng)治，而且還要受到挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)移甚至在一定程度上受到侵略。

文化帝國(guó)主義的概念強(qiáng)調(diào)對(duì)文化水平的服從和依賴。具體地說，像美國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家通過輸出文化并傳播其文化習(xí)慣和消費(fèi)者態(tài)度，將其思想和文化觀念傳播給文化欠發(fā)達(dá)的國(guó)家，以便他們可以在這些國(guó)家發(fā)展或塑造某些消費(fèi)者心理，從而達(dá)到目的。文化帝國(guó)主義的邏輯性在3D動(dòng)畫的全球性演變過程中得到體現(xiàn)。它作為新出現(xiàn)的文化模式體現(xiàn)了美國(guó)動(dòng)畫的全球文化殖民。

3D動(dòng)畫在美國(guó)誕生并成熟。 1995年11月22日，迪斯尼/皮克斯電影公司發(fā)行了第一部3D動(dòng)畫電影《玩具總動(dòng)員》，這部電影大獲成功，成為3D動(dòng)畫輝煌歷史的序幕。迪士尼/皮克斯、夢(mèng)工廠、20世紀(jì)?？怂?、華納和索尼/哥倫比亞等電影制作公司都在逐步持續(xù)開發(fā)3D動(dòng)畫電影。約翰·湯姆林森（John Tomlinson）認(rèn)為，全球文化正日益融入“霸權(quán)文化”，媒體在這種“霸權(quán)”建立的過程中起著舉足輕重的作用。所以，他認(rèn)為媒體帝國(guó)主義是文化帝國(guó)主義的體現(xiàn)。因此，湯姆林森將媒體帝國(guó)主義視為文化帝國(guó)主義的體現(xiàn)。從這個(gè)意義上講，3D動(dòng)畫的全球化正是美國(guó)動(dòng)畫以一種新形式帝國(guó)化的過程。

一、 美國(guó)3D動(dòng)畫的技術(shù)開發(fā)和向外輸出

3D動(dòng)畫的制作中所需要的制作軟件動(dòng)畫捕捉技術(shù)等大多數(shù)是在美國(guó)設(shè)計(jì)和開發(fā)的。此外，在3D動(dòng)畫制作領(lǐng)域中計(jì)算機(jī)圖形學(xué)研究和開發(fā)中最強(qiáng)大的動(dòng)畫制作公司都集中在美國(guó)，例如Pixar / Disney、PDI/ DreamWorks、Sony Pictures、Image works和Blue Sky/ Fox。這些工作室?guī)缀蹰_發(fā)了涉及3D動(dòng)畫制作的所有核心技術(shù)，并不斷持續(xù)開發(fā)針對(duì)不同類型、不同特效的各種軟件和技術(shù)設(shè)備（如圖1所示），它們始終處于3D動(dòng)畫的最前沿。美國(guó)通過對(duì)動(dòng)畫制作技術(shù)的不斷挖掘革新，一直占領(lǐng)全球市場(chǎng)，獨(dú)占鰲頭的同時(shí)把技術(shù)向外輸出，使各個(gè)國(guó)家在動(dòng)畫制作的過程中學(xué)習(xí)美國(guó)開發(fā)的軟件和制作技術(shù)，從而擁有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)依賴性。

當(dāng)人們開發(fā)技術(shù)時(shí)，某種目的已經(jīng)包含在技術(shù)中。通過吸收3D技術(shù)、動(dòng)作捕捉、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫和其他種類的視覺效果，電影取得了巨大的進(jìn)步，推進(jìn)了三維動(dòng)畫和電影的結(jié)合?；孟雱?dòng)畫電影出現(xiàn)并成為一種流行類型。中國(guó)電影的特效技術(shù)在21世紀(jì)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但中國(guó)與西方國(guó)家之間仍然存在差距。眾所周知，美國(guó)擁有世界上最好的特殊效果技術(shù)，包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家已經(jīng)從好萊塢或其他電影巨人那里學(xué)到了先進(jìn)的視覺技術(shù)。美國(guó)技術(shù)的出口對(duì)各個(gè)國(guó)家影視行業(yè)的定位產(chǎn)生了重要影響。

二、美國(guó)3D動(dòng)畫的全球擴(kuò)張

（一）美國(guó)3D動(dòng)畫電影在全球拓展團(tuán)隊(duì)資源

WETA是一家視覺效果公司（如圖2所示），以《指環(huán)王》三部曲而聞名。在三部電影的第一部《指環(huán)王》中，來自全球的200多位藝術(shù)家和技術(shù)人員匯聚一堂，其中包括計(jì)算機(jī)藝術(shù)家、關(guān)鍵幀動(dòng)畫師、建模師、數(shù)字繪畫藝術(shù)家、動(dòng)作編輯、合成和軟件工程師。《雙塔》（第二部）和《王者歸來》（第三部）比《指環(huán)王》（第一部）更具啟發(fā)性，因?yàn)槿藛T、設(shè)施和絕對(duì)的特效鏡頭更多。涉及到的各國(guó)外包公司和技術(shù)人員超出想象。國(guó)際團(tuán)隊(duì)喜歡一個(gè)強(qiáng)大的聯(lián)盟，來自不同國(guó)家的人們一起發(fā)展才能，共同創(chuàng)造視覺盛宴。技術(shù)和全球團(tuán)隊(duì)都是制作電影的重要組成部分。在創(chuàng)造文化產(chǎn)品時(shí)，有效利用全球資源非常重要。預(yù)先確定技術(shù)的用途是什么， “在該技術(shù)的以下實(shí)際應(yīng)用中，其承載的價(jià)值將得到恢復(fù)，這在追求、吸引或排除某些價(jià)值趨勢(shì)方面發(fā)揮著作用”[3]。從這個(gè)角度來看，可以清楚地展示3D動(dòng)畫技術(shù)中視覺眼鏡、新的感性和其他消費(fèi)者文化背后的邏輯。因此，3D動(dòng)畫技術(shù)的全球擴(kuò)展似乎是技術(shù)的擴(kuò)展，但本質(zhì)上是美國(guó)消費(fèi)文化和審美品味的全球擴(kuò)展。

（二）3D動(dòng)畫不斷創(chuàng)新后作為文化輸出在全球擴(kuò)展

世界上各個(gè)國(guó)家/地區(qū)都推出了自己的3D動(dòng)畫電影。例如法國(guó)的Kaena、文藝復(fù)興時(shí)期、《龍族獵人》等;西班牙幽默的3D動(dòng)畫《堂吉訶德外傳》，類似于史萊克風(fēng)格;比利時(shí)的《飛向月球》;韓國(guó)的《倒霉熊》;日本的《蘋果核戰(zhàn)記》;中國(guó)現(xiàn)今3D動(dòng)畫電影也得到了很大的發(fā)展和提高，《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等都取得了很高的關(guān)注和票房（如圖3所示），影響也很大。

圖3?《哪吒之魔童降世》劇照

1.在全球觀眾中樹立品牌。在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)領(lǐng)域絕對(duì)占主導(dǎo)地位的美國(guó)經(jīng)常發(fā)布精心制作的3D動(dòng)畫，這些動(dòng)畫在視聽語言和敘事水平上都已經(jīng)成熟，并具有典型的好萊塢風(fēng)格。這樣的品質(zhì)和特征對(duì)于觀眾來說是極具誘惑力的。通過這種方式，這些3D動(dòng)畫可以吸引全球觀眾的注意力，從而在票房中獲得高回報(bào)。成功的美國(guó)3D動(dòng)畫電影層出不窮，發(fā)揮了品牌效應(yīng)，然后樹立了美國(guó)3D動(dòng)畫出色、動(dòng)人、有吸引力的信念。

2.美國(guó)審美品味在全球觀眾中的流行。最初，由于世界文化的多樣性，各國(guó)觀眾的審美品味差異很大，但在“視覺轟炸”之下，形成了一種均質(zhì)的審美品味，導(dǎo)致觀眾對(duì)視聽眼鏡的依賴和新的敏感性。當(dāng)這種均質(zhì)的審美期望成為全球觀眾對(duì)動(dòng)畫的首要和普遍的期望時(shí)，直接的后果就是出現(xiàn)了以第二種方式擴(kuò)展3D動(dòng)畫的現(xiàn)象，也就是說，世界必須跟隨美國(guó)的腳步而競(jìng)爭(zhēng)本地制作的3D動(dòng)畫電影。但這并不一定是完全自愿的。全球?qū)徝榔肺侗痪|(zhì)化、重塑和凝固，這是不可避免的過程。只有滿足這種審美期望，世界上其他國(guó)家才能有足夠的發(fā)展空間，否則它們將無法在動(dòng)畫領(lǐng)域生存。

由此可見，美國(guó)3D動(dòng)畫當(dāng)之無愧地確立了全球科幻電影及影視動(dòng)畫的霸主地位。 3D動(dòng)畫的全球化，一方面，使美國(guó)動(dòng)畫能夠在全球吸取更多的利潤(rùn)、接納更多的人才;另一方面，本身成熟的影視文化市場(chǎng)鏈條化模式為美國(guó)3D動(dòng)畫制作提供了充足的資金和技術(shù)支持。正是基于這兩個(gè)主要優(yōu)勢(shì)，美國(guó)3D動(dòng)畫電影在世界范圍內(nèi)更加流行，而美國(guó)的消費(fèi)文化和審美品味也得到了更廣泛的傳播，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了美國(guó)3D動(dòng)畫的利潤(rùn)率和盈利能力。

三、結(jié)?語

美國(guó)在技術(shù)壟斷輸出時(shí)產(chǎn)生了良性循環(huán)，美國(guó)3D動(dòng)畫霸權(quán)在這一周期中將更加穩(wěn)定地存在。全球化在發(fā)展中變得越來越同質(zhì)化，而在全球化的背后恰恰是帝國(guó)主義對(duì)美國(guó)的強(qiáng)大文化、經(jīng)濟(jì)、政治、科學(xué)和技術(shù)力量的支持。這種入侵無意識(shí)地改變了人們的消費(fèi)和審美觀念。社會(huì)本身必須制止這種情況，因?yàn)榉珊头ㄒ?guī)往往無效。各國(guó)必須直接控制和保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)造和生產(chǎn)具有自己特色的產(chǎn)品，并加大促銷力度，以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。我們必須認(rèn)真避免美國(guó)的文化“入侵”，并使全球化以人們的生活豐富和多樣化的方式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]?杜塞克，瓦爾.技術(shù)哲學(xué)：導(dǎo)論[M].牛津布萊克威爾印刷出版，2006.

[4]?孫振濤.論3D動(dòng)畫全球化傳播中的文化帝國(guó)主義[J].新聞界，2012（23）.

[責(zé)任編輯：艾涓]