孫昊璟
摘? 要:隨著信息時代的快速發(fā)展,讓越來越多的行業(yè)向信息化邁進。而對于影視廣告業(yè)來說,好的創(chuàng)意是宣傳的關(guān)鍵。但新時代的來臨,讓我國影視廣告業(yè)的發(fā)展面臨了新的挑戰(zhàn),也可以看出傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意已經(jīng)無法滿足消費者的需求了,而現(xiàn)如今的一些新形式廣告卻很受業(yè)界和消費者歡迎。如何讓好的廣告創(chuàng)意在影視市場中有良好的發(fā)展,是目前廣告行業(yè)值得思考的問題。本文就影視廣告人的創(chuàng)新制作與傳達能力的培養(yǎng)進行討論分析。
關(guān)鍵詞:影視廣告;創(chuàng)意制作;傳達能力;培養(yǎng);分析
引言:
影視廣告作為廣告專業(yè)中的一個分支,在廣告行業(yè)中也具有十分重要的地位。而如何提高影視廣告的質(zhì)量與發(fā)揮影視廣告中的傳播效應,是目前廣告人需要考慮的問題之一。但目前來看,廣告業(yè)界存在著很多弊端,例如廣告人的專業(yè)知識基礎(chǔ)不牢靠,業(yè)務能力不足,廣告畫面的表達不夠生動和清晰,廣告文案的使用不夠新鮮等等,都是需要在日常廣告創(chuàng)意實踐中著重解決的問題。
一、影視廣告創(chuàng)意制作觀念的培養(yǎng)
影視廣告不僅是一門實用性較強的課程,還是廣告學中不可分割的專業(yè)。如何將廣告與影視結(jié)合在一起,這其中一方面要借助新時代互聯(lián)網(wǎng)方式進行廣告?zhèn)鞑?,另一方面則是通過影視語言將影視的內(nèi)容和信息進行整合。但新時代的到來,讓人們對影視內(nèi)容的需求逐漸變高,傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)無法滿足大家的需求,這也標志著傳統(tǒng)影視廣告行業(yè)需要改革。而俗話說:想要治標就要先治本,這句話代表著要想對廣告行業(yè)進行改革創(chuàng)新,就必須嚴抓廣告專業(yè)人才相關(guān)創(chuàng)意能力的提升,讓影視廣告從業(yè)者有與時俱進的廣告思維,加強創(chuàng)新能力和視覺傳達能力,結(jié)合影視與廣告的特點,將一個全新的影視廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)給受眾。
二、影視廣告創(chuàng)意思維與視覺傳達培養(yǎng)中的問題分析
(一)影視廣告的興趣培養(yǎng)
相信在影視廣告業(yè)中,很多廣告人對影視內(nèi)容都有很濃厚的興趣,也接觸過很多國內(nèi)外影視廣告的案例。但長時間的接觸,讓廣告人漸漸磨平了興趣,而且也產(chǎn)生了倦怠的狀態(tài),久而久之使廣告人的影視廣告學創(chuàng)意基礎(chǔ)越來越平淡。因此,針對這種情況,則需要影視廣告業(yè)界導師在創(chuàng)作過程中給與年輕廣告人幫助,并關(guān)注他們的興趣范圍并加以延伸,使廣告人具有一個完整的影視思維體系。定期舉行影視廣告分享會或創(chuàng)意沙龍、網(wǎng)絡(luò)交流探討等,有利于年輕廣告人的成長。
(二)影視廣告的創(chuàng)意思維
創(chuàng)意是影視廣告表現(xiàn)的重點問題,而很多廣告人在學校培養(yǎng)的過程中大多以學習理論知識為主,而實際操作的次數(shù)較為有限,從而導致很多廣告人的創(chuàng)意思維十分的欠缺,這些問題也是困擾影視廣告創(chuàng)意制作的難點。然而,現(xiàn)在融媒體新時代中短視頻、直播帶貨等新形式廣告的出現(xiàn),則更能很好的幫助廣告人增加創(chuàng)意思維的發(fā)揮。例如通過短視頻的方式給大家呈現(xiàn)出自己的內(nèi)心想法,而且拍攝和制作過程也是一種很好的鍛煉,像一些鏡頭的轉(zhuǎn)化、鏡頭的轉(zhuǎn)場、特效的增加以及音樂的搭配、都是創(chuàng)意思維的體現(xiàn)。
(三)影視廣告的內(nèi)容制作
一個精品影視廣告,離不開精心的后期的剪輯和潤色,而創(chuàng)作修剪過程是最體現(xiàn)廣告人影視制作基本功的事情。因此,在進行影視廣告人的培養(yǎng)過程中,要加強基礎(chǔ)技能的培養(yǎng),讓每一個人都有能力獨自完成一部作品?;A(chǔ)技能則包括很多方面,像視頻的拍攝設(shè)備的使用(單反相機、手機拍攝)、修圖能力的培養(yǎng)(PS等修圖軟件的應用)、后期剪輯能力的培養(yǎng)(PR、AU等軟件的使用),這些都是影視廣告人需要學習并重點加強熟練度的項目。
三、影視思維與視覺傳達能力的培養(yǎng)方法
(一)理解影視廣告業(yè)的內(nèi)涵
在以往的影視廣告人才培養(yǎng)過程中傳統(tǒng)的思維課程,內(nèi)容過于單一,實際操作簡單,這對于一些有思想、有創(chuàng)意、有才華的廣告人來說,很大程度制約了廣告人的制作。因此,影視廣告的改革迫在眉睫,目前我國的影視廣告人培養(yǎng)方式主要分為廣告創(chuàng)意理論課堂、攝影攝像課堂、影視后期制作課堂三部分組成。
(二)注意廣告人個人綜合素質(zhì)的培養(yǎng)
一個廣告人的綜合素養(yǎng)不僅體現(xiàn)了自主學習的能力,還體現(xiàn)了一個廣告人的人生閱歷與社會經(jīng)歷。所以在培養(yǎng)廣告人創(chuàng)意思維的同時,還需要注重廣告人個人綜合素質(zhì)的培養(yǎng),特別是影視廣告制作的過程中,應該留給廣告人更多自主創(chuàng)新的時間和機會,從而激發(fā)廣告人創(chuàng)新思維的發(fā)展,使廣告人的綜合素質(zhì)有全面的提高。在解決影視廣告業(yè)的實際問題上需要在根源上改變,例如用影視思維去考慮影視廣告的問題,利用影視畫面去記錄場景,用文字去表達情感和觀點。在提高廣告人的審美能力與批判能力上,要循序漸進,從影視廣告專業(yè)的課堂理論到真實案例,一步一步、從簡單到復雜、從入門到精通逐漸的提高從業(yè)者的綜合能力。著重培養(yǎng)影視廣告人的團隊協(xié)作能力,讓其在團隊模式中了解每一個成員的分工與需要做的事,使團隊之間更加默契,更加信任。
四、影視廣告創(chuàng)意的培養(yǎng)方式
(一)針對影視廣告內(nèi)容的改革
現(xiàn)如今的影視廣告業(yè)中,人性化的廣告路線是廣告制作的發(fā)展趨勢。但目前廣告行業(yè)也面臨著重大的改革,這其中就包括消費者觀念的轉(zhuǎn)變。隨著時代的發(fā)展,消費者不再是給什么就買什么的年代,而且消費者對各行各業(yè)產(chǎn)品的要求也大大提高。而俗話說:“知己知彼,方能百戰(zhàn)百勝”,因此要充分的了解消費者的價值觀念與消費觀念。因為在這個新的時代,如何有效的分析消費者的心理是贏得市場的關(guān)鍵,而這些也是影視廣告改革的重要問題,畢竟得民心者的天下,大眾喜歡、接地氣、人性化的廣告,才是未來廣告業(yè)的發(fā)展趨勢。
(二)針對影視廣告表現(xiàn)手法的改革
為什么好萊塢大片這么受歡迎,不僅是因為世界各地的明星大腕,還有好萊塢獨特的表達手法與震撼的視覺沖擊力。其表現(xiàn)手法更能直觀的調(diào)動觀眾的感官體驗,這些如果運用到影視廣告中,不也是有同樣的效果嗎?所以在影視廣告的制作過程中,可根據(jù)產(chǎn)品的特點適當加強特技特效的使用,讓觀眾一眼就被吸引住。
(三)針對影視廣告表現(xiàn)形式的改革
在這個信息化的時代,如何全面的接觸廣告并推動它,這是影視廣告表現(xiàn)形式改革的關(guān)鍵。因此,在影視廣告的推廣過程中,加強電視、移動客戶端、電腦端等大面積的覆蓋,更靈活地使用“兩微一抖一B 站”,讓影視廣告全方面的傳播,從而使影視廣告行業(yè)得到全面發(fā)展。
結(jié)束語:
綜上所述,影視廣告業(yè)的發(fā)展不僅需要從影視廣告的根本解決問題,還要重點培養(yǎng)廣告人的創(chuàng)意思維,特別是在進行影視廣告的制作中,不要把思想束縛住,大膽嘗試大膽創(chuàng)新,讓創(chuàng)意思維在腦海中跳躍。本文主要針對影視廣告行業(yè)中創(chuàng)意制作與傳達能力的培養(yǎng)方法和對策進行探討,讓廣告人有一個良好的影視創(chuàng)新思維和視覺傳達能力,并為自己今后的影視發(fā)展奠定一個良好的基礎(chǔ)。
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