沈偉

摘? 要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電商扶貧成為了一種新興的扶貧方式，這種扶貧方式給農(nóng)戶擴(kuò)寬了銷售渠道，同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)了便利，以安慶市宜秀區(qū)為例，該區(qū)各類瓜果蔬菜和雞蛋等特色產(chǎn)品紛紛通過(guò)平臺(tái)銷售，切實(shí)增加了農(nóng)戶的收入。但電商扶貧中可能面臨產(chǎn)品品牌化的法律問(wèn)題，包括農(nóng)產(chǎn)品品牌可能會(huì)導(dǎo)致侵權(quán)或者被侵權(quán)。對(duì)此，行政機(jī)關(guān)應(yīng)積極介入，引導(dǎo)農(nóng)戶樹立法治意識(shí)，同時(shí)制定相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)，以此使電商扶貧走上正軌，發(fā)揮出更大的扶貧效益。

關(guān)鍵詞：品牌;電商扶貧;法治思維

一、電商扶貧概述

隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給脫貧攻堅(jiān)工作帶來(lái)了重大變革，很多農(nóng)產(chǎn)品不再通過(guò)傳統(tǒng)銷售渠道進(jìn)行銷售，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)各類電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。電商扶貧，指的就是以電子商務(wù)為方式，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)，帶動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品的銷售，其本質(zhì)上是一種信息化的扶貧。電商平臺(tái)能夠克服貧困地區(qū)的地域限制，擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，進(jìn)而增加農(nóng)民的收入，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定脫貧。以安慶市宜秀區(qū)為例，大力拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，通過(guò)直播等各類形式幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，包括朱紅桔、羅嶺葡萄、五橫楊梅，各具特色的產(chǎn)品紛紛亮相網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)另一端的客戶只需要點(diǎn)擊手機(jī)，足不出戶就能收到快遞來(lái)的新鮮農(nóng)產(chǎn)品，這一舉措大大增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。

二、電商扶貧面臨的法律問(wèn)題

電商扶貧能夠大幅度提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，但與之相應(yīng)，也會(huì)存在相應(yīng)問(wèn)題，特別是品牌方面問(wèn)題。因?yàn)檗r(nóng)民相關(guān)法律意識(shí)薄弱，缺乏相應(yīng)品牌意識(shí)，可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而言無(wú)法有效占據(jù)市場(chǎng);同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品在品牌化之路上，如果缺乏有效合理的引導(dǎo)，很可能會(huì)侵犯到其他品牌和商標(biāo)，出現(xiàn)侵權(quán)的現(xiàn)象。這些問(wèn)題逐漸影響到了電商扶貧發(fā)展，給電商扶貧帶來(lái)隱患。

三、電商扶貧的法律問(wèn)題解決思路

（一）行政機(jī)關(guān)積極引導(dǎo)

以安慶市宜秀區(qū)為例，白澤湖鄉(xiāng)龍華村盛產(chǎn)土雞蛋，為了能夠擴(kuò)寬相應(yīng)的銷售渠道，當(dāng)?shù)氐纳虅?wù)部門和工信部門聯(lián)合其他相關(guān)部門，共同為龍華村土雞蛋開設(shè)網(wǎng)上專欄，還開設(shè)了電商扶貧超市，引導(dǎo)當(dāng)?shù)啬苋舜髴粼诰W(wǎng)上進(jìn)行售賣。通過(guò)政府參與的方式，使土雞蛋有效出售，合法合規(guī)。因此，為了防止農(nóng)戶在網(wǎng)上售賣的過(guò)程中，因不了解相關(guān)《商標(biāo)法》等法律法規(guī)規(guī)定，出現(xiàn)虛假宣傳或是仿冒商標(biāo)的行為，當(dāng)?shù)匦姓C(jī)關(guān)應(yīng)主動(dòng)介入，提前謀劃，搭建平臺(tái)，使農(nóng)戶在當(dāng)?shù)匦姓C(jī)關(guān)幫助下在網(wǎng)上進(jìn)行售賣。這種方式，一方面能避免出現(xiàn)產(chǎn)品侵權(quán)現(xiàn)象，另一方面，有行政機(jī)關(guān)的信譽(yù)作為背書，更加有利于產(chǎn)品的售賣，能有效解決電商扶貧中可能出現(xiàn)的法律問(wèn)題。

（二）培樹農(nóng)戶自身法治意識(shí)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，所有人都離不開互聯(lián)網(wǎng)。電商的出現(xiàn)能夠有效消除城鄉(xiāng)之間所存在的鴻溝，但對(duì)于不熟悉電商的農(nóng)戶而言，如若應(yīng)用不好相應(yīng)電商平臺(tái)，反而會(huì)給自己造成損失。為解決這方面問(wèn)題。筆者認(rèn)為，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶自身法治意識(shí)的培養(yǎng)，使其樹立品牌觀念。當(dāng)發(fā)現(xiàn)自身的品牌遭受到侵犯時(shí)，敢于也善于拿起法律的武器來(lái)維護(hù)權(quán)益，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的品牌可能涉嫌同他人品牌雷同或存在其他可能的侵權(quán)行為時(shí)，應(yīng)及時(shí)調(diào)整自身品牌，使產(chǎn)品不存在任何法律風(fēng)險(xiǎn)。

（三）推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)立法

電商交易不同于傳統(tǒng)的交易，雙方當(dāng)事人能夠親眼看到實(shí)物。因此，電商平臺(tái)上的產(chǎn)品參差不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生相應(yīng)的不信任感，進(jìn)而影響到產(chǎn)品的銷量。對(duì)此，國(guó)家應(yīng)積極開展農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化立法，避免電商平臺(tái)上各種亂象的出現(xiàn)，也避免出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，幫助各類農(nóng)產(chǎn)品打造自身品牌，通過(guò)品牌來(lái)增進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，通過(guò)品牌來(lái)減少消費(fèi)者的選擇成本。進(jìn)而規(guī)范整個(gè)電商市場(chǎng)，構(gòu)建穩(wěn)定長(zhǎng)效的脫貧機(jī)制。

四、總結(jié)

電商扶貧是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，能夠有效消除地域差距，使農(nóng)產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者所知曉，進(jìn)而擴(kuò)大銷量。但電商扶貧也面臨著相應(yīng)的法律問(wèn)題，特別是產(chǎn)品的品牌可能遭受侵權(quán)，也可能侵犯到他人的權(quán)益。針對(duì)此類問(wèn)題，行政機(jī)關(guān)應(yīng)積極引導(dǎo)，同時(shí)培樹農(nóng)戶法治觀念，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化立法，進(jìn)而引導(dǎo)電商市場(chǎng)平穩(wěn)有序發(fā)展，真正為脫貧攻堅(jiān)有效助力。

參考文獻(xiàn)

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