【摘要】隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，鄉(xiāng)村旅游業(yè)方興未艾，鄉(xiāng)村旅游業(yè)，主要是將農(nóng)村原生態(tài)、原汁原味的自然景觀，在農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)村生活的基礎(chǔ)上，巧妙結(jié)合。其發(fā)展逐漸進(jìn)入高峰期，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小了城鄉(xiāng)之間的差距，提高了村民的收入。以凱里市龍場鎮(zhèn)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)為標(biāo)本，對其發(fā)展過程中存在的問題，進(jìn)行深入探討，以尋求促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì);鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展路徑

【中圖分類號】F592

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

鄉(xiāng)村旅游既是一種農(nóng)業(yè)自然資源也是一種文化資源，在很大程度上推進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。中國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，目前已經(jīng)成為整個旅游產(chǎn)業(yè)模塊中最為重要的增長率之一。凱里市龍場鎮(zhèn)麻塘革家寨是一個獨(dú)具特色、民族氣息濃烈的地方，由于資金投入少、人才缺乏等因素的限制，宣傳力度不大，缺乏知名度，需進(jìn)一步規(guī)劃、整合、建設(shè)和發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)概況

鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)村地區(qū)為核心，以農(nóng)村地區(qū)特殊的生態(tài)風(fēng)景、依山傍水、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化等為主要旅游內(nèi)容，同時通過不斷豐富旅游項(xiàng)目，滿足不同人群的層次需求。

國外鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有較為深遠(yuǎn)的歷史，在18世紀(jì)初期左右，鄉(xiāng)村旅游僅僅是莊園的形式，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在19世紀(jì)中葉，鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐漸進(jìn)入了發(fā)展的高峰期，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的多元化，風(fēng)靡于多個鄉(xiāng)村城市中。根據(jù)相關(guān)資料顯示，在1960年左右，歐洲多個城市將鄉(xiāng)村旅游業(yè)納入經(jīng)濟(jì)市場的體系中。在1980年左右，歐美發(fā)達(dá)國家的鄉(xiāng)村旅游業(yè)基本走向成熟。

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)歷了以下歷程：

（1） 1980-1994年，萌芽階段。農(nóng)家樂的興起，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的序幕（1986年，成都“徐家大院”的誕生、1994年，“1+2”休假制度頒布并實(shí)施）。

（2） 1995-2001年，發(fā)展階段。1995年，我國開始實(shí)行假期制度;1998年，舉辦的“中國華夏城鄉(xiāng)游”主題活動，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn);2000年，我國提出“黃金周”的概念。

（3） 2002-2006年，縱深階段。2002年，我國頒布了《全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)檢查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》標(biāo)志著我國鄉(xiāng)村旅游開始走向規(guī)范化、高質(zhì)化。2006年，明確提出“中國鄉(xiāng)村旅游年”，將鄉(xiāng)村旅游的角色提到了更突出的位置， “新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新時尚”全面推動鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展。

（4） 2007年一至今，轉(zhuǎn)型階段。2007年，國家旅游局和農(nóng)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于大力推進(jìn)全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的通知》推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。2008年，《中共中央關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問題的決定》使鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營模式更加科學(xué)化、合理化和多樣化。2009年，《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出鄉(xiāng)村旅游富民工程。

根據(jù)旅游業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國的農(nóng)家樂截止到2015年底，已經(jīng)超過200萬家，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年?duì)I業(yè)收入已超過1200億元以上，不僅促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也解決了大量農(nóng)民的就業(yè)問題。

2 鄉(xiāng)村旅游業(yè)特點(diǎn)

2.1 區(qū)域化、精品化

鄉(xiāng)村旅游主要是以地方景觀、景貌為依托，以全村、全鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，具有一定的區(qū)域化優(yōu)勢，也避免了同質(zhì)化的競爭。每個鄉(xiāng)村都有地方特色，不同鄉(xiāng)村也在打造“一村一品”的特色化鄉(xiāng)村旅游，更具精品化。

2.2 新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)

現(xiàn)代的鄉(xiāng)村旅游在走特色化經(jīng)營，比如：貴州省積極構(gòu)建“園區(qū)+”農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式;鄉(xiāng)村旅游時刻與時俱進(jìn)，江蘇省搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，迎來新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。

3 龍場鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

龍場鎮(zhèn)位于貴州省黔東南州首府凱里市，交通便捷，距市區(qū)近，有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。麻塘鄉(xiāng)背依余凱高速，境內(nèi)資源豐富。長期以來，凱里市政府高度重視龍場鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，也在不斷出臺政策、措施，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的整合、轉(zhuǎn)型。

3.1 自然資源豐富、鮮明

龍場鎮(zhèn)資源獨(dú)特，有多處重點(diǎn)風(fēng)景區(qū)，諸如：風(fēng)光旖旎的香爐山、迷人且奇特的旅游村寨，以及千姿百態(tài)的漁洞溶洞，構(gòu)成了龍場鎮(zhèn)的天然景觀，是凱里市的一道風(fēng)景線。

3.2 文化資源獨(dú)特、多姿

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開雄厚的文化資源，龍場鎮(zhèn)歷史悠久，文化資源獨(dú)特，比如：麻塘革家寨，有射日英雄羿的后代等歷史傳說;有古樸大方、花紋別致的革家蠟染，有腰系絲帶、流蘇圍腰巾的民俗風(fēng)情。除此之外，還有絢麗多姿的飛歌、蘆笙舞等歷史文化，蠟染、刺繡等農(nóng)耕文明體驗(yàn)。充分說明了龍場鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)深厚，極具開發(fā)的優(yōu)勢。

3.3 生態(tài)鄉(xiāng)村建設(shè)成效顯著

截止到2016年底，龍場鎮(zhèn)的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，已建成高效生態(tài)畜牧示范園區(qū)以及農(nóng)業(yè)園區(qū)、觀光園等，其中包括紅力揚(yáng)藍(lán)莓采摘基地。麻塘村是一個比較典型的革家村寨，優(yōu)美的環(huán)境和特色農(nóng)業(yè)園區(qū)，相互映襯，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展添磚加瓦。在近幾年的新農(nóng)村建設(shè)中，麻塘鄉(xiāng)也有了翻天覆地的變化，不斷吸引著四面八方的游客。

3.4 鄉(xiāng)村農(nóng)家樂快速發(fā)展

根據(jù)現(xiàn)場走訪調(diào)查，麻塘村的農(nóng)家樂發(fā)展勢頭迅猛。截止到2016年，農(nóng)家樂的數(shù)量達(dá)到15家，全年累計(jì)接待游客數(shù)量在5.4萬人次，直接營業(yè)收入是54萬元，解決了60多名村民就業(yè)問題。龍場鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不僅推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，也為農(nóng)民致富、增收開辟了新路子，對提高村民的收入以及促進(jìn)龍場鎮(zhèn)鄉(xiāng)村村民進(jìn)入小康社會的發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用。農(nóng)家樂也是鄉(xiāng)村旅游的另一種新模式，經(jīng)過近十多年的探索，農(nóng)家樂已經(jīng)形成了自己的特色優(yōu)勢。

4 鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

4.1 緩解農(nóng)村就業(yè)壓力，實(shí)現(xiàn)剩余勞動力的轉(zhuǎn)移

鄉(xiāng)村旅游作為一種新業(yè)態(tài)，不斷發(fā)揮著橋梁作用，通過加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，在一定程度上，為農(nóng)民提供了就業(yè)機(jī)會，提高農(nóng)民的人均收入，加快城鄉(xiāng)建設(shè)的進(jìn)程。依據(jù)我國旅游業(yè)相關(guān)部門的研究規(guī)劃，明確在我國全面進(jìn)入小康社會前，我國鄉(xiāng)村旅游的客源總量將近8億左右，這樣基本上可以為4000萬民工提供就業(yè)崗位，幫助更多的農(nóng)民從事非農(nóng)業(yè)形式工作中，實(shí)現(xiàn)剩余勞動力的轉(zhuǎn)移。如下表1所示，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況。

根據(jù)表1可知，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，帶動農(nóng)民就業(yè)數(shù)量的逐年增多，由2014年的520萬人次，增加到2016年的672萬人次，增長率為22.62%，實(shí)現(xiàn)了大量剩余勞動力的就業(yè)，帶動越來越多的農(nóng)民受益。尤其是營業(yè)收入，由2014年的3600億元，增加到2016年的5700億元.不難看出鄉(xiāng)村旅游帶來可觀豐厚的收人，不僅促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，也更好的發(fā)揮了地方獨(dú)有的自然、人文優(yōu)勢。

4.2 提高村民生活水平，有效改善村容村貌

從不同省份、不同縣域的鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀可以看出，農(nóng)民的生活水平在不斷提高，將城市的游客吸引到鄉(xiāng)村，激活了農(nóng)村的消費(fèi)市場，農(nóng)民也將剩余的、有特色的農(nóng)產(chǎn)品，銷售給游客，帶動了地方的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。完善我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)，有利于幫助更多的人了解鄉(xiāng)村生活，通過優(yōu)化村莊自然景觀，完善農(nóng)村文化和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善村莊的衛(wèi)生狀況，發(fā)揮其淳樸自然優(yōu)勢，招商引資計(jì)劃才能更好的實(shí)施。

4.3 縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展

通過加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，首先，可以吸引更多的城市居民到鄉(xiāng)村進(jìn)行消費(fèi)，為農(nóng)村地區(qū)帶來大量資本，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入的可持續(xù)性。其次，也有利于加快農(nóng)村的城鎮(zhèn)化發(fā)展，為城市與農(nóng)村之間，實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)、文化繁榮提供橋梁，引起地方政府部門對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的重視，有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)多方均衡、可持續(xù)發(fā)展等。

5 影響鄉(xiāng)村旅游的因素

5.1 基礎(chǔ)設(shè)施落后

根據(jù)對龍場鎮(zhèn)的走訪、調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，龍場鎮(zhèn)鄉(xiāng)村地區(qū)的接待設(shè)施不完善。如餐飲服務(wù)、交通環(huán)境、住宿條件的基礎(chǔ)設(shè)施都難以讓人滿意，這是與游客直接接觸的層面，對鄉(xiāng)村旅游的第一印象也會大打折扣。像衛(wèi)生間、貴賓休息間、車輛寄存處等相應(yīng)的配套設(shè)施比較簡陋，還缺乏一些必要的基礎(chǔ)設(shè)備。其原因是一些經(jīng)營者的重心放在了主體建筑上，而對環(huán)境的治理有些忽略，環(huán)境優(yōu)化不夠。

5.2 缺乏品牌意識

龍場鎮(zhèn)地區(qū)在自然資源、生態(tài)環(huán)境等方面具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以帶來更多的增值效益，但龍場鎮(zhèn)風(fēng)俗文化氛圍不夠濃厚，缺少地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化特色，并且旅游項(xiàng)目多為傳統(tǒng)的莊園式，無法滿足消費(fèi)者不同層次的需求。龍場鎮(zhèn)只有極少數(shù)村落對外開展旅游項(xiàng)目，導(dǎo)致地區(qū)文化旅游基礎(chǔ)薄弱，甚至有些村落的資源優(yōu)勢還沒有發(fā)揮出來。關(guān)鍵是加大開發(fā)力度，增加具有民族文化和鄉(xiāng)村特色的景點(diǎn)開發(fā)。

5.3 旅游人才匱乏，資金投入不足

龍場鎮(zhèn)離市區(qū)較遠(yuǎn)，旅游管理方面的人才就業(yè)難度大，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量令人擔(dān)憂。旅游管理人員學(xué)歷低，缺乏知識型、經(jīng)驗(yàn)型的人才。地方政府對龍場鎮(zhèn)的資金投入不足，導(dǎo)致旅游人才相對匱乏，捉衿見肘。從事旅游管理的多為當(dāng)?shù)卮迕?，他們的知識、文化水平很難滿足游客多樣化的需求，尤其是在回答游客的問題時，更是顯得不足。同時，由于地域文化的差別，管理人員與游客的溝通存在一定的障礙，尤其是當(dāng)?shù)胤窖詽夂?，外來游客很難聽懂當(dāng)?shù)卮迕裾Z言表達(dá)。由于地方政府投入資金不力，一些高素質(zhì)、高技能人才引進(jìn)難度大。

5.4 營銷理念落后，同質(zhì)化競爭激烈

鄉(xiāng)村旅游很大程度上，偏離現(xiàn)代化的營銷方式和渠道，較為先進(jìn)的手段沒有得到利用。比如：由于龍場鎮(zhèn)的基本設(shè)施不完善，使交通、通信等工具在農(nóng)村不能得到很好的推廣利用。受環(huán)境的限制，很多通信線路、器材無法進(jìn)入村莊，通信設(shè)備相對較為原始，這也嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時，當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展主要以口碑營銷為主，缺乏一定的彈性機(jī)制，容易形成激烈的同質(zhì)化競爭。來到此地的游客多數(shù)是身邊朋友、親戚的推薦，他們很難獲取當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)信息。

5.5 政府支持力度小，扶持不到位

影響龍場鎮(zhèn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，是地方政府沒有真正意識到鄉(xiāng)村旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場中發(fā)揮的重要作用。一方面，相關(guān)部門缺乏完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)的管理制度，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)在成本、資源開發(fā)、經(jīng)營管理等問題上無章可循。另一方面，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)相關(guān)管理部門的權(quán)責(zé)尚未分明，出現(xiàn)部門之間責(zé)任推卸現(xiàn)象等。同時，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)在地區(qū)資源開發(fā)上缺少行之有效的管理制度，阻礙了龍場鎮(zhèn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，群眾對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的積極性不高，政府對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金欠缺。

6 推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的路徑

6.1 改善基礎(chǔ)設(shè)施，增強(qiáng)服務(wù)理念

為了給游客提供良好的居住環(huán)境、方便的出行交通，政府要全面統(tǒng)籌發(fā)展。要把旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“食、住、行、游、購、娛”等要素結(jié)合起來，通過對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的道路、供電供水系統(tǒng)、通訊系統(tǒng)、垃圾處理等基礎(chǔ)設(shè)施要優(yōu)先發(fā)展，改善鄉(xiāng)村的基本環(huán)境衛(wèi)生，創(chuàng)造和諧的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。鄉(xiāng)村環(huán)境、設(shè)施改善了，游客才愿意來此旅游度假。

6.2 強(qiáng)化品牌意識，增強(qiáng)品牌競爭力

首先，龍場鎮(zhèn)有自身的地理優(yōu)勢，占據(jù)著天時地利人和。比如：樸實(shí)的民俗、優(yōu)美的歌舞等，都是豐富的文化資源。

其次，品牌效應(yīng)。游客們好的評價(jià)與口碑會大大提高龍場鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的名氣。要有好的口碑，就要重視提高服務(wù)人員的服務(wù)意識，提升服務(wù)質(zhì)量。

6.3 加強(qiáng)政府監(jiān)管，合理開發(fā)

目前，對于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，要在制度上進(jìn)行約束，措施上進(jìn)行監(jiān)管。對于個別特殊的旅游地點(diǎn)，進(jìn)行合理評估、開發(fā)，對資金的使用加強(qiáng)監(jiān)管。加強(qiáng)對項(xiàng)目的科學(xué)管理，提高人員素質(zhì)，推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動村民奔小康，走向致富路。

6.4 促進(jìn)人才建設(shè)，管理體制透明化

一是提高對旅游管理人員的引進(jìn)。在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，發(fā)揮基礎(chǔ)性作用的就是旅游項(xiàng)目的管理人員，主要包括：專業(yè)管理人員、項(xiàng)目管理人員等，提高員工薪酬待遇，制定科學(xué)的管理體系，引進(jìn)優(yōu)秀人才。二是重視鄉(xiāng)村旅游中從業(yè)人員的培訓(xùn)。三是提高村民文化技術(shù)水平，加強(qiáng)地區(qū)之間的溝通交流，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)，整體提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的管理水平。

6.5 加強(qiáng)宣傳力度，完善營銷渠道

6.5.1 充分發(fā)揮傳統(tǒng)營銷方式的作用。因?yàn)椴煌臓I銷方式，會產(chǎn)生不同的效果。提高和重視當(dāng)?shù)亟?jīng)營管理者的營銷方式，結(jié)合游客的心理，采取多種多樣的促銷活動。比如：親子游、休閑農(nóng)莊等。

6.5.2 積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷，拓寬營銷渠道。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化信息時代，給人類生活帶來了巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)的營銷是品牌傳播的重要途徑之一，比如：設(shè)立龍場鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站、微信公眾號推廠等形式多樣的營銷模式。

以龍場鎮(zhèn)作為研究標(biāo)本，深入分析了龍場鎮(zhèn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，以鄉(xiāng)村旅游的理論作為切人點(diǎn)，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的不足等問題進(jìn)行了一定的研究，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一項(xiàng)比較復(fù)雜的項(xiàng)目，涉及的部門、種類繁多，需要通過多角度對其進(jìn)行研究。為了更好的實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，需要科學(xué)的管理體系，思想前衛(wèi)的方法，政府職能部門作用的發(fā)揮，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)更好更快地發(fā)展。

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[作者簡介]申仁柏（1964-）.男，貴州天柱人，教授，研究方向：會計(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)。