姚璁

[摘要]隨著社會和時代的進步，移動互聯(lián)網(wǎng)和信息科技高度發(fā)達的“眼球經(jīng)濟時代”，早已不是20年前的二維或三維媒體世界。歲末年初，新冠肺炎病毒疫情暴發(fā)，輿論關注，媒體聚焦，至今熱度未減。新聞媒體也以最高規(guī)格的禮遇來將疫情報道推向高點。這次突如其來的新冠肺炎疫情的暴發(fā)，讓傳媒的優(yōu)勢逐漸明晰、顯現(xiàn)，同時這次疫情讓人們對媒體認知的行為和人們的生活模式和社交習慣發(fā)生了變化，導致媒體行業(yè)的格局逐漸發(fā)生變化。在傳統(tǒng)媒體與新媒體正在融合的時期發(fā)生的特殊疫情，恰恰放大了傳媒行業(yè)的各種現(xiàn)象和問題，也帶來了更多思考，本文就新冠肺炎疫情下傳媒發(fā)展路徑展開討論。

[關鍵詞]新冠肺炎疫情;媒體人;傳媒;發(fā)展

一、新冠肺炎的暴發(fā)，突出媒體的主體性

2020年，一場突如其來的疫情，讓大家防不勝防，疫情恰逢在春節(jié)期間暴發(fā)，隨后，武漢采取封城措施，隨著封城的舉措開始，人們的生活方式，信息獲取方式都發(fā)生了變化，全國幾乎陷入人人封閉在家的隔絕狀態(tài)，人們對疫情的動態(tài)及新聞關注度越來越高，媒體關于疫情報道的新聞成了大家關注的重點。專業(yè)媒體沒有選擇追逐流量，而是在各方面都力求向大家傳播真正的實時的疫情動態(tài)，精準、可信。媒體人幾乎堅持在報道的一線，正是這種主動而非被動的積極發(fā)聲的媒體擔當精神，在疫情期間，突出了媒體的主動性。但隨著人們的生活方式和特殊時期的局限性，傳媒的工作開展，受疫情的影響逐步顯現(xiàn)。

二、疫情下傳媒發(fā)展路徑

疫情期間，我們發(fā)現(xiàn)，電視整體收視時長和觸達表現(xiàn)同比增長明顯，疫情期間，“看電視”成了人們一種常見的娛樂方式，即獲取外界信息的媒介，從各類碎片信息的轟炸中突圍，使電視媒體發(fā)揮出了主流媒體應有的責任，同時，也成為重要政策、各類疫情信息、各類防疫知識的重要宣傳出口。那如何在這樣的形勢下穩(wěn)步發(fā)展，尋找突破口呢？

（一）堅持制作播出的時效性

傳媒具有新聞發(fā)布的時效性以及事件報道的持續(xù)性，在人們的思維中，媒體的權威性是不容小視的，其次隨著互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的發(fā)展，這一優(yōu)勢似乎遭到了挑戰(zhàn)，所以保持新聞和時間的及時性尤為關鍵，如何將嚴謹可靠的內(nèi)容以最快的速度傳播給全社會，在時間分析和引導上不容有半點失誤。在疫情期間，突出媒體的準確判斷和高度的責任意識是必不可少的，同時，增強媒體的創(chuàng)新意識，可以結合新媒體的特點，挖掘不一樣的傳播形式及方式。如：疫情期間，央視的“主播說聯(lián)播”，用最快捷的方式傳遞給網(wǎng)絡用戶，讓大家看到了原來傳統(tǒng)電視媒體也可以這樣的緊貼新時代，同時以優(yōu)質的內(nèi)容獲得了國內(nèi)外的普遍信任，發(fā)揮了媒體的重要作用，向人們傳遞了正能量。

（二）傳播渠道與表達方式的更新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和被應用，新聞和信息運用互聯(lián)網(wǎng)媒介的傳播途徑越來越多，在這種情況下，雖然傳統(tǒng).媒體是人們心中正面報道的可信任首要媒體，但如今的時代是互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息的大部分來源都是通過互聯(lián)網(wǎng)，新媒體時效性，傳播速度以及輕松的吸引眼球的展示形式無疑受到了人們的關注，所以傳媒旗下的新聞客戶端、網(wǎng)站等傳播途徑和品牌應該加強管理和推進。從而來跟上受眾的信息消費習慣和收看習慣，改變傳播及表達方式，適應市場需求。

三、內(nèi)容把關成為傳統(tǒng)媒體轉型突破的選擇

時代在變化，新聞傳播媒介也會變化，新聞傳播的規(guī)律也隨之變化，人們對新聞信息的需求也在改變，所以說找到傳統(tǒng)媒體的變化，讓傳統(tǒng)媒體更好地適應當前社會，這個問題值得媒體人探討。

（一）利用疫情報道的粉絲量，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，拓寬傳統(tǒng)媒體的營收渠道至關重要，目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的凸顯，傳統(tǒng)媒體結合新媒體趨勢下誕生的新商業(yè)模式的結合才是拓寬的渠道，傳統(tǒng)媒體以傳統(tǒng)的播放形式傳達著新聞媒體的責任，與時俱進是突破傳統(tǒng)媒體市場盈利的關鍵，電視欄目實時互動，可以增加觀眾的互動性，隨機讓觀眾察覺到電視媒體也在不斷的更新。其次，結合新媒體下產(chǎn)生的直播，分析傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢及自身的特點，可與直播相結合，通過客戶數(shù)據(jù)的分析以及收視群體的特性，進行自身渠道的升級，從而形成新的廣告價格，如：湖南衛(wèi)視的《向往的生活》邀請帶貨王薇婭，幫助云南果農(nóng)銷售疫情下滯留的果干，通過這一舉動，既給節(jié)目帶來好的口碑效益，又真真實實的給人們帶來了幫助，助農(nóng)在疫情期間成了大家關注和帶動流量的話題，傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合，新話題，新思路，可讓傳統(tǒng)媒體在實踐中變現(xiàn)。

（二）新冠肺炎疫情發(fā)生初期，人們多關注自媒體信息，傳統(tǒng)主流媒體作為主流意識形態(tài)內(nèi)容的生產(chǎn)者，要成為主要信息源，及時發(fā)聲，用事實說話，以客觀報道平復情緒、引導理性，糾偏公眾認知及網(wǎng)絡傳播的偏差。傳統(tǒng)媒體應該打造自己的IP，運用強大的品牌積淀，在新的傳播方式下，提供給公眾更多的獲取信息的渠道。在信息化的今天，僅僅只靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容輸出，已經(jīng)達不到受眾的需求，擴大品牌影響力，加強媒體的傳播途徑是傳統(tǒng)新聞人創(chuàng)新精神和社會實踐的責任。

（三）提高和創(chuàng)新“云錄制”視聽新模式。受疫情影響，線下娛樂產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，如何運用新的模式，創(chuàng)新云錄制，運用電視媒體權威、結合疫情下的現(xiàn)狀，結合受眾在家中的這一特殊情況，靈活的調整錄制的方式，運用媒體的優(yōu)勢及自身敏銳靈活反應的特點，打造電視欄目的新模式，開啟了“云錄制”時代。深耕自身特色，把電視媒體的獨占性優(yōu)勢發(fā)揮出來。

四、新冠肺炎疫情下傳媒發(fā)展方向

疫情如同一場大考，對整個傳媒業(yè)的發(fā)展提出了諸多全新課題，既改變了人們的生活習慣，也影響著傳媒未來發(fā)展的方向，同時也促進了傳統(tǒng)媒體對自身的定位和發(fā)展重新規(guī)劃，進一步與時俱進。

（一）各類媒體的功能定位將會逐步變得清晰、明朗。進一步推進了傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代信息技術的改革與創(chuàng)新，而傳統(tǒng)媒體擁有著明顯的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力這些優(yōu)勢是不可逆轉的，如：疫情下，助力湖北農(nóng)產(chǎn)品，“沒為湖北拼過命，要為湖北拼個單”，通過媒體的宣傳，使活動氛圍火爆，通過另一方式提升全國消費者購買湖北積壓農(nóng)產(chǎn)品欲望，為湖北農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟按下“快進鍵”。這里面媒體發(fā)揮著不可小覷的作用，受疫情影響，湖北農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)積壓、滯銷困境。為助力湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售，每個省份的媒體，利用自身的特點及優(yōu)勢，還有公信力，嚴把宣傳口，依托線上線下流通渠道與資源，不斷創(chuàng)新服務方式，幫助湖北解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，彰顯媒體的作用力，傳統(tǒng)媒體逐步結合現(xiàn)代信息科技派生的新媒體、新傳播已經(jīng)在8益顯現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。

（二）保證信息的正式傳播，發(fā)揮媒體的號召力和傳播力。在疫情期間，借助互聯(lián)網(wǎng)技術強強聯(lián)合，搭建良好的線上品臺，打造產(chǎn)品直通車，吸引不少企業(yè)入駐平臺，采用直播和連線等方式，帶動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，把控話題熱點，共享資源優(yōu)勢。新的嘗試和新的模式的運營，讓傳統(tǒng)媒體積累了大量的銷售實踐和新的發(fā)展渠道，采用輸出“網(wǎng)紅+直播”營銷模式，開通農(nóng)產(chǎn)品會客間，現(xiàn)場原產(chǎn)地真實情況報道，解決疫情期間人們最急切的熱點難題，通過不斷革新的新型模式，將最“土”的農(nóng)產(chǎn)品以最“快”的方式銷售出去?？梢姡襟w的革新和多方位的創(chuàng)新及模式探索，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展作用越來越大，進一步更新和穩(wěn)定媒體發(fā)展的新格局。

（三）探索傳播資源共享機制，構建未來傳播大平。在經(jīng)濟全球化、信息互聯(lián)網(wǎng)化的當今時代，以現(xiàn)有省市級區(qū)域化傳媒集團為基礎，基于信息互換、互通機制、聯(lián)網(wǎng)共享進行深度融合，推動“單體店”向連鎖化、平臺化運營的大型傳媒平臺轉變，奠定未來大型傳播平臺的雛形。資源整合，突破地域性和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也是目前傳統(tǒng)媒體要突破的新局面，融媒體發(fā)展的銷售模式探索和嘗試也是打破目前媒體現(xiàn)狀的途徑，突破區(qū)域性媒體限制，構建線上線下相互發(fā)展的媒體平臺。

結語

突如其來的疫情，傳統(tǒng)媒體在此期間，一定程度上表現(xiàn)出了專業(yè)級媒體的能力，讓受眾對電視媒體重新建立了信任，增加了對電視媒體的關注度，同時也反映出了傳統(tǒng)電視媒體在疫情期間的貢獻，在關鍵時刻，傳統(tǒng)電視媒體依舊是人們重要的信息獲取渠道，而媒體目前在疫情下表現(xiàn)出來的問題及呈現(xiàn)出來的狀態(tài)，也是媒體需要去思考和探索的，而媒體與產(chǎn)業(yè)的全面跨界融合一體化發(fā)展已是必然。

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