王楠

[摘要]新媒體的發(fā)展加快了信息傳播速度，增強了信息傳播力量，人們閱讀資訊選擇自主性也更強。促使自媒體人應(yīng)運而生，他們結(jié)合受眾需求，利用網(wǎng)絡(luò)便利為受眾提供新的資訊展現(xiàn)方式，探索使用商業(yè)手段使得自身獲益，利用福利優(yōu)惠大眾的抽獎方式拉近粉絲和自身的距離，提升自身的影響力。

[關(guān)鍵詞]自媒體;數(shù)字化時代;新媒體;商業(yè)運作

我國傳媒業(yè)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，1949 -1978年，傳媒業(yè)在體制上以國有公營為主導(dǎo);1978-1992年，改革開放促使傳媒業(yè)加快發(fā)展進程，傳媒業(yè)逐漸走上了市場化道路;1992-2000年，傳媒業(yè)經(jīng)濟保持高速增長，傳媒業(yè)逐漸開啟了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，數(shù)字化時代到來，主流媒體開始走向媒體融合，自媒體也應(yīng)運而生。

一、自媒體發(fā)展的時代背景

數(shù)字化時代到來，傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的新媒體行業(yè)已經(jīng)形成巨大產(chǎn)業(yè)，新媒體在市場競爭中發(fā)展起來，并且獲得了大量的受眾，隨著移動新媒體大量普及，尤其是在互動、社交消費功能方面的不斷增強，提高了新媒體市場的競爭力。社交媒體互動性、對話性、開放性、民主性、實用性、擴散性、用戶原創(chuàng)性的特點讓其成為自媒體盤踞的首選平臺，其中微博和微信成為自媒體發(fā)展的主要平臺。

自媒體的興起不僅為受眾提供了多種信息攝入渠道，也為信息的傳播提供了更多通道。

（一）自媒體發(fā)展的受眾基礎(chǔ)

2019年2月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，報告中顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到8.17億。互聯(lián)網(wǎng)的核心概念是開放、共享、用戶、跨界、物聯(lián)和人工智能;我們的手機網(wǎng)民基數(shù)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的核心概念已經(jīng)足夠促使媒體市場發(fā)生新的變化。

立足于市場需求來說，網(wǎng)絡(luò)平臺的持續(xù)發(fā)展要結(jié)合場景化、智能化為中心，實現(xiàn)互動+社群+服務(wù)的社交化，實現(xiàn)實時+直播的移動化，充分結(jié)合用戶數(shù)據(jù)和多元產(chǎn)品，不斷延伸服務(wù)深度。自媒體平臺發(fā)展的同時，又催生很多“網(wǎng)紅”，僅papi醬在微博上就擁有3200多萬的粉絲;日食記微博簽約自媒體擁有1800多萬的粉絲;可以說成功運營的自媒體人不僅擁有大量的受眾，而且在這些受眾中發(fā)展了很多忠實的粉絲，這些自媒體人樂于用與個人生活相關(guān)的話題來拉近和用戶之間的距離。

2016年-2017年之間，我國媒介廣告刊例花費也發(fā)生變化，在電視方面的廣告投入呈現(xiàn)了負增長，2016年竟達到了-3.7%，而電梯電視、電梯海報、影院視頻和互聯(lián)網(wǎng)在2016年的的廣告花費比例則分別達到22.4%、24.1%、44.8%和18.5%。廣告的投放要經(jīng)過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)進行分析，隨著新媒體的逐漸發(fā)展，受眾群體選擇接受資訊的方式也在發(fā)生著變化，越來越多的人們也不再享受傳統(tǒng)媒體的消息傳播，而是選擇更加便捷的資訊接收方式。5G數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)將改變移動互聯(lián)，真正實現(xiàn)無處不在無時不在的傳播特點。這些都為自媒體的高效傳播提供了有力保障，有技術(shù)做支撐，有媒體市場的實際需求，自媒體的發(fā)展也將面臨更好的行業(yè)形勢。

（二）自媒體的分類和主要傳播內(nèi)容

在各大網(wǎng)絡(luò)平臺中，自媒體大體分為教育、海外資訊、地方資訊、娛樂八卦、財經(jīng)、社會時政、時尚生活、情感心理、文化、幽默搞笑這幾大類。其中大眾生活自媒體占比過半，專業(yè)自媒體如財經(jīng)、教育類的漲勢強勁。

大眾生活類的自媒體往往普遍受到歡迎，大眾普遍關(guān)心的情感勵志、社會熱點評論、育兒、美食、健身、讀書、娛樂等內(nèi)容有著很大的受眾群體。而新華社在微信公眾平臺上推出了“新華夜讀”，這些文章投放的時間是每天晚上10點-11點，投放文章的內(nèi)容普遍是“心靈雞湯'類型的軟文，向讀者傳遞的普遍是人文關(guān)懷，而這個時間段閱讀的用戶往往經(jīng)歷了一天的學(xué)習(xí)和工作后，身心想得到放松，需要的是能夠貼近自己心靈體驗的文章，所以這些文章很受歡迎，每篇文章的閱讀量都在10萬以上。微信平臺不僅是社交平臺，現(xiàn)在也越來越普遍的運用到工作中，不僅企事業(yè)單位會注冊公眾號，自媒體會注冊公眾號，連喜歡寫文章的個人都可以注冊公眾號。

二、自媒體的紅與黑

Papi醬在微博上的粉絲已經(jīng)達到3200多萬，她和團隊組織拍攝的系列視頻的確得到了很多關(guān)注者的認(rèn)可，語言風(fēng)趣幽默，選擇題材的切入點很貼近大眾的關(guān)注點。

知名媒體人咪蒙是公眾號“咪蒙”創(chuàng)始人，北京十月初五影視傳媒有限公司首席執(zhí)行官。2019年2月1日，人民日報官微就咪蒙事件發(fā)表評論：咪蒙發(fā)道歉信，避實就虛，避重就輕，暴露出一貫的擦邊球思維。當(dāng)文字商人沒錯，但不能盡熬有毒雞湯;若不錨定健康的價值坐標(biāo)，道歉就是暫避風(fēng)頭，“承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任”就變成一地雞毛。2019年2月21日，咪蒙旗下公眾號發(fā)布文章因編造故事、精神傳銷、刻意煽動淚點再引發(fā)負面輿論風(fēng)波。咪蒙微博被永久關(guān)停，咪蒙正式注銷微信公眾號“咪蒙"。隨后各大內(nèi)容平臺也先后封禁咪蒙旗下相關(guān)賬號。

李子柒，微博注冊公眾號上有2200多萬的粉絲，她的每一條視頻播放量都在500萬以上。這位四川姑娘所拍攝的視頻內(nèi)容涉及到了吃穿住行，其中主要以制作食品居多。在視頻中，她展出的就是中國人向往的田園生活，一份寧靜，一份心心念念的歲月靜好。她要拍攝醬油的制作就從種黃豆開始，從播種，到收獲，到曬干，到制作，時間跨度很大，制作工具簡單實用，很是古樸，制作過程也還原了原始的制作方法。之前還有網(wǎng)友發(fā)表評論說“或被歪果仁誤解中國還在農(nóng)耕時代”，這是杞人憂天和缺乏文化自信的表現(xiàn)。像李子柒這樣的主打原生態(tài)的博主還有很多，喜歡他們的網(wǎng)友都向往李子柒自然寧靜的生活方式，這份品質(zhì)和熱愛是無國界的，是深入人民心靈的一份美好。

中華文化博大精深，它所包含的物質(zhì)文化、精神文化和人文精神是我們幾千年來不斷發(fā)展，能在落后、戰(zhàn)敗、經(jīng)濟困局中爬起來，站起來，走出去的根基。《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中強調(diào)：“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝聚著中華民族自強不息的精神追求和歷久彌新的精神財富，是發(fā)展社會主義先進文化的深厚基礎(chǔ)，是建設(shè)中華民族共有精神家園的重要支撐?！泵恳粋€中國人都應(yīng)該堅定文化自信，“取其精華、去其糟粕，古為今用、推陳出新”。

三、自媒體的發(fā)展前景

我國社會主義先進文化的輻射力和影響力正在逐漸提高，文化產(chǎn)業(yè)建構(gòu)也逐漸在向結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、科技含量高、富有創(chuàng)意和競爭力不斷努力，在建立現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)體系，推進文化科技創(chuàng)新，健全現(xiàn)代化文化市場體系的大背景下，我們需要更多的高層次領(lǐng)軍人物和高素質(zhì)文化人才隊伍。而自媒體陣營的良好發(fā)展就離不開具有精神高度、戰(zhàn)略影響的總布局。自媒體的進步發(fā)展如果能與國家同呼吸共命運，就會成就自身時代發(fā)展的縮影和代表。

自媒體的發(fā)展具有充分的市場空間和受眾需求空間，自媒體本身要充分發(fā)揮新媒體的獨特優(yōu)勢，把握傳播規(guī)律，在微博、微信、移動客戶端等載體上，充分發(fā)揮作用，加強行業(yè)自律，加強內(nèi)容管理，創(chuàng)新管理方式，遵守傳播秩序，用正能量去促進自媒體的發(fā)展。時下的科技具備了多渠道傳送、多平臺展示、多終端推送的科技手段，但自媒體真正的發(fā)展不是站在科技手段上洋洋得意，而是要專注于自身傳播的內(nèi)容和主題，任何源于生活的內(nèi)容必要高于生活。任何事務(wù)的發(fā)展必然會出現(xiàn)其瓶頸階段，自媒體的發(fā)展無論在其行業(yè)發(fā)展上還是自身發(fā)展上都會面臨這樣的問題，一是要保持與時俱進的精神，不是遇到瓶頸了就拿個人生活或者隱私來提高點擊率和關(guān)注度。與時俱進不僅是對行業(yè)的關(guān)注，對自身傳播內(nèi)容的關(guān)注，更是要對時代發(fā)展的關(guān)注和把握，二是要不斷加強自身學(xué)習(xí)，提高傳播內(nèi)容質(zhì)量，更好的為受眾群體提供優(yōu)質(zhì)資源;三是要加強行業(yè)自律，堅守底線，用實際工作去研究行業(yè)需要什么，受眾需要什么，時代需要什么。要始終堅持正能量的傳播而不是劍走偏鋒，不斷用擦邊球，利用負面情緒去操控受眾心理;四是建立良好的運營團隊，樹立良好的競爭風(fēng)氣，既能推出經(jīng)得起人民考驗的優(yōu)質(zhì)資源，也能獲得良好的社會效益。

精準(zhǔn)的主旨定位、質(zhì)量上乘的內(nèi)容、良好的呈現(xiàn)方式、完善的互動反饋機制，這是自媒體成功的基本要素。自媒體在市場的發(fā)展將會占據(jù)一定的份額，但是自媒體究竟能走多遠，能紅多久，還要看自身是否具備可持續(xù)發(fā)展的能力。

參考文獻：

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