摘? 要：隨著科學技術的不斷發(fā)展與進步，信息時代快速到來，如今我們已在不知不覺中進入了5G互聯(lián)網時代，新媒體融合發(fā)展也成為這個時代的發(fā)展新趨勢。而高速率、低時延、大帶寬、高容量的5G技術，不僅給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，也加速推動著新媒體的融合發(fā)展。

關鍵詞：5G時代;移動通信技術;新媒體;融合發(fā)展;發(fā)展路徑? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）09-066-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.016

本文著錄格式：方莉萍.5G時代新媒體融合發(fā)展的路徑與策略[J].中國傳媒科技，2020（9）：66-68.

1.移動通信技術和新媒體的發(fā)展變遷

1.1移動通信技術

移動通信技術從1G到5G時代的發(fā)展經歷了漫長而艱辛的過程。1G時代，其主要提供語音播報服務，媒體間的傳播以單向為主，日常生活中人們也主要通過撥打電話進行信息傳遞。到了2G時代，其主要提供更高質量的語音、短信以及簡單的數據服務，傳統(tǒng)媒體也通過短信、彩信服務進行廣告宣傳與信息交流，在電視節(jié)目中，人們可以通過短信投票的方式參與節(jié)目。而在3G時代，互聯(lián)網技術得到突破性進展，網速可達10Mbps，微博、微信開始進入人們的視野，并在短期內實現了爆發(fā)式增長;手機電視誕生，新媒體也由此得到快速發(fā)展。進入4G自媒體時代，傳媒行業(yè)則出現了空前的繁榮。4G技術下網速高達100Mbps，極大滿足了用戶對于無線傳輸技術的需求，催生并引領了微信、微博、抖音等移動端的新媒體應用平臺，用戶可以通過這些平臺自由錄制小視頻，直接創(chuàng)制內容并進行傳播，每個人都可以成為音視頻的生產者與傳播者。而經歷了革命性飛躍的5G技術，其傳輸速率達Gbps級，比4G要快100倍，對媒體行業(yè)而言，5G時代的到來打破了原有單向、單一的傳播方式與表現形式，極大地滿足了高清/超高清視頻、虛擬現實等大數據量的傳輸需求，相信在5G時代背景下，媒體行業(yè)也將因此而產生深刻的變革與更美好的發(fā)展。

1.2新媒體

在互聯(lián)網背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體，兩者間最大的差異在于空間性。作為一種在互聯(lián)網繁榮發(fā)展時代出現的新興媒體，新媒體以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，以電腦、手機、PAD等為終端，充分發(fā)揮其實時性、交互性的優(yōu)勢，推動人們相互之間的連接、信息的接收發(fā)布變得高效與便捷，極大地改變了社會大眾的生活和工作模式，也為社會大眾在享用信息傳播的同時帶來了優(yōu)質的信息服務。

實質而言，每一次媒體的革新都是互聯(lián)網信息技術發(fā)展帶來的推動。計算機技術的存在催生了新媒體，利用互聯(lián)網、移動通信等相應載體來保證其正常運轉，通過有線和無線的方式進行信息傳播。新媒體依托互聯(lián)網進行操作，信息量大、內容豐富，在新媒體環(huán)境下，受眾在接收信息時不再受時間和場地的限制，實現了信息全天候、全方位覆蓋，其關鍵性特點之一就是互動性。對于新媒體時代，信息資源日益豐富，人們接收信息的方式也更加多元，它打破了傳統(tǒng)媒體的桎梏，實現了信息的雙向輸送，受眾也不再是被動的信息接收者，同時也成了能自由發(fā)布、分享、交流的信息傳播者。隨著手機網民數量的極速增加，新媒體時代的到來已勢不可擋。

2.? 5G時代傳統(tǒng)媒體面臨的機遇與挑戰(zhàn)

2.1 5G技術對傳統(tǒng)媒體帶來的新機遇

5G技術的到來，使內容資源爆炸式增長，信息傳播渠道日趨多樣化，因此也推動著傳統(tǒng)廣播電視內容生產方式的創(chuàng)新、技術應用的革新、傳播平臺的延伸、傳播渠道的拓展。可以說面對5G技術，傳統(tǒng)媒體在遭遇行業(yè)變革的同時，也收獲了新的發(fā)展機遇。5G商用不僅推進人工智能、云計算等新技術在媒體領域的應用，也為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展帶來了良好契機。5G網絡的傳播速率已達Gbps，信息傳播更快、更流暢將是用戶最直觀的感受。這也將使傳統(tǒng)媒體的內容傳播，尤其新聞信息的傳遞顯得更為高效、實時，為新聞報道的個性魅力增色無數。5G的超低時延，讓受眾在接收高效、流暢的信息的同時，擁有高清晰度、高質量內容的享受成為可能。低時延極大地改善了傳統(tǒng)媒體在視頻流分發(fā)中的時延，使4K、8K高質量視頻內容直抵受眾接收終端，包括對長時間虛擬影像觀看不適感，受眾交互黏性的不強等不足之處得以改善。大容量是5G技術的又一特征，傳統(tǒng)媒體可充分運用這一技術優(yōu)勢，突破媒介應用場景，不僅可實現新聞現場的場景化，也可以在5G+AR/VR的實踐中，嘗試更多新聞游戲、家庭娛樂等差異化應用場景的拓展，引入虛擬主播、虛擬網紅，提升用戶體驗，豐富傳統(tǒng)媒體節(jié)目形態(tài)，依托5G技術，探尋傳統(tǒng)媒體在行業(yè)變革中的發(fā)展新機遇。

2.2新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的新挑戰(zhàn)

在新媒體融合發(fā)展背景下，媒體信息的傳播方式層出不窮，人們不僅高效便捷地接收信息，也直接參與其中，成為信息的收集者與傳播者。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體時代人人都是媒體人已成事實。新媒體傳播速度快、范圍廣、信息量大，打破了傳統(tǒng)媒體的界限，讓信息傳播不再受時間、空間的限制，尤其使新聞傳播變得更加快捷，傳播范圍更加廣泛，人們收集新聞信息的渠道和手段也越來越多樣。由此帶給傳統(tǒng)媒體首當其沖的挑戰(zhàn)便是直播常態(tài)化。傳統(tǒng)廣播電視媒體除了新聞類節(jié)目多以直播形式播出，其他多數節(jié)目則以錄播為主。而新時代下的人們，生活節(jié)奏加快，信息采集的渠道與方式也越來越多，對移動終端的便捷性、易得性的依賴也越來越強，對信息傳播的現場感、互動性、時效性的要求也越來越高……面對如此嚴峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須加快創(chuàng)新與突破，借力新技術加持，強化信息傳播效率，拓寬信息傳播渠道，突破新聞現場的場景化，增強優(yōu)質內容的清晰度，著力提升信息傳播尤其新聞傳播的現場感、互動性與時效性，滿足人們對信息資源的需求。其次，新媒體的互動性使信息傳播的主體與客體變得模糊起來，人們通過對信息的評論、分享、轉發(fā)等操作，使信息不再是單向傳播，交流互動提升了新聞信息的傳播力、影響力，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)現、挖掘并利用新媒體的這些優(yōu)勢，在保持“主流”特征的同時，積極擁抱新媒體，融合新媒體，同時也反哺新媒體的融合發(fā)展，優(yōu)勢互補，共享共贏。

3. 5G時代新媒體融合發(fā)展的路徑

3.1產業(yè)融合

5G技術高質量、高速率的信息傳輸能力，加速了物聯(lián)網的構建與發(fā)展。進入5G時代，基于物聯(lián)網的產業(yè)融合成為新媒體融合的路徑之一。其信息傳播方式結合了聲、相、影、音等多媒體的呈現形式，利用先進的傳播平臺，拓展服務渠道，促進產業(yè)融合，提升市場競爭力，也成為媒體行業(yè)整合傳統(tǒng)資源，探索創(chuàng)新發(fā)展道路的新舉措。此前，廠商通過電視媒體銷售帶貨，通過電話訂購商品，而在5G環(huán)境下，諸多MCN機構如雨后春筍般出現，媒體行業(yè)也開始整合新媒體資源，不斷拓展傳播渠道，努力實現產業(yè)融合發(fā)展。如今的抖音帶貨、微博直播帶貨已成當下熱潮，各類直播間，或大或小，或專業(yè)或業(yè)余，網紅們紛紛通過互聯(lián)網平臺與廠商合作，向粉絲推銷產品，帶動商品銷售;媒體行業(yè)也借助頻道品牌、主持人口碑等影響力，結合當地經濟發(fā)展、政策扶持，通過各種形態(tài)的網絡直播開展惠農助農活動，不僅為自身帶來流量、話題和受眾黏性，也為企業(yè)商家?guī)斫洕б?，尤其為后疫情時期的社會經濟復蘇發(fā)揮了積極作用?；谛旅襟w環(huán)境，媒體融合的態(tài)勢持續(xù)發(fā)酵，傳統(tǒng)媒體開始向著存在互動性的新媒體轉型，二者的融合發(fā)展加速了新電視產業(yè)融合，更好地構建產業(yè)鏈結構，創(chuàng)新產業(yè)經營模式和市場運營模式，創(chuàng)造媒體融合產業(yè)的價值最大化。

3.2技術融合

5G時代，大數據信息已成社會環(huán)境的主導，尤其數字技術，通過大量信息數據資源的收集整合與利用，極大地促進了媒體行業(yè)的快速發(fā)展[1]。算法、云服務等新技術的加持，也使新媒體平臺在內容制作與信息傳播中的個性化、交互性優(yōu)勢，相比傳統(tǒng)媒體發(fā)揮得淋漓盡致。5G網絡架構能根據需求定制業(yè)務的能力，其超低時延、超高速率、靈活組網的優(yōu)勢，也必將推動媒體業(yè)務創(chuàng)新。而人工智能技術又是另一個有力的技術推動。如果我們不能在人工智能浪潮中做到優(yōu)雅的轉型，便會在這種浪潮中粉身碎骨，或許有點夸張，但足以證明人工智能技術帶給各行各業(yè)的沖擊與轉型。人工智能（Artificial Intelligence）簡稱AI，是指由人類發(fā)明創(chuàng)造并由機器表現出來的智能，其最大的優(yōu)點就是方便快捷。目前，人工智能的應用已擴展到金融、醫(yī)療、教育、媒體等領域，離我們最近的應用便是手機的人工智能語音應答，人們可以通過手機的智能客服實現信息發(fā)送與回復，甚至可與你聊天解悶。人工智能的日趨發(fā)展與成熟應用，對于新媒體融合發(fā)展又是一個良好契機。機器學習、語言識別與處理、數據資源整合等技術，都將在新媒體融合發(fā)展的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，實現對內容生產流程的再造與重塑，推動生產過程自動化，流程控制智能化，為提高效率、節(jié)約資源發(fā)揮積極作用。

3.3文化融合

當下，網絡已成為人們獲取信息的主要渠道與來源，尤其年輕人，網絡信息方便快捷的優(yōu)勢已深受他們青睞。而通過文化融合，合理配置新媒體資源，或許是促進新媒體融合發(fā)展的又一路徑。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，在媒介傳播過程中更重要的是如何吸引用戶，增強受眾黏性。因此，在新媒體融合發(fā)展中唯有拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播內容，才能在當下激烈的競爭中獲取一席之地。5G時代，人們紛紛通過微博、微信、抖音等媒體平臺錄制視頻，傳遞信息，傳播文化。抖音網紅李子柒通過拍攝鄉(xiāng)村田園風光、傳統(tǒng)美食制作、最古樸的紙張制作等視頻，不僅為我們展現了鄉(xiāng)村生活的詩意與美好，也為傳播中華傳統(tǒng)文化發(fā)揮了積極作用。甚至有粉絲表示，觀看李子柒的小視頻后浮躁的內心也會變得平靜起來，直呼她是“一個落入凡塵的仙子”。在傳統(tǒng)媒體中，文化傳播主要媒介為電視廣告或報紙，而5G時代下則可以合理有效地運用新媒體運營技術，挖掘更多文化資源進行整合創(chuàng)新與融合傳播，通過新媒體融合媒介更好地傳承發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化，同時促進傳媒產業(yè)的改革發(fā)展。

4. 5G時代新媒體融合發(fā)展的策略

4.1抓住5G時代紅利賦能

5G時代，互聯(lián)網信息技術快速發(fā)展，新媒體融合也成為時代發(fā)展趨勢，如何抓住當下發(fā)展機遇，對策之一便是抓住5G時代的紅利賦能。作為新一代蜂窩移動技術的5G，突破4G網絡下新媒體發(fā)展局限，以人工智能、大數據以及云計算等先進技術為基礎，促進新媒體產業(yè)、技術和文化的融合發(fā)展，而新媒體融合的傳播手段也伴隨著科技的迭代發(fā)展而發(fā)生著轉變，逐漸向自動化、智能化升級。習近平總書記在關于媒體融合發(fā)展的講話中提及，信息變得無處不在、無所不及、無人不用，全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體[2]……技術引領媒體變革，5G時代的到來，必將促進傳統(tǒng)媒體在生產方式上的提檔升級，真正把5G+VR、5G+AI、5G+4K、5G+傳感器等新技術應用起來，引入AI虛擬主播、機器人寫作、云平臺制作、大數據資源整合等，強化頂層設計，加快技術層面的更新迭代，推進技術驅動內容生產升級，內容生產創(chuàng)造需求、推動技術再創(chuàng)新的生動局面。[2]同時，還應強化開放意識，充分利用5G環(huán)境下物聯(lián)網的快速發(fā)展，將其與廣電網的資源優(yōu)勢相結合，以市場化機制引入技術企業(yè)，整合技術資源，拓展廣電業(yè)務，共同健全業(yè)務支撐體系，推動廣電智慧化進程中的新媒體融合發(fā)展。

4.2推進主流媒體互聯(lián)網化發(fā)展

眾所周知，傳統(tǒng)媒體主要以電視、廣播、報紙等為代表，其擁有的“主流”特征也是新媒體平臺無法比擬的優(yōu)勢。但隨著互聯(lián)網技術的進步、5G時代的到來，傳統(tǒng)媒體在技術手段應用上的優(yōu)勢日顯不足，市場空間被不斷壓縮，與新媒體之間的平衡逐漸被打破。為進一步推進新媒體融合發(fā)展，主流媒體需逐漸向互聯(lián)網化發(fā)展靠攏。隨著網民規(guī)模、手機用戶的不斷遞增，網絡視頻、網絡直播已成當下5G時代的主要內容形式。2019年抖音小視頻火遍全網，網絡用戶在抖音平臺交互發(fā)展。2020年7月，人民日報官方抖音號的粉絲突破一億，成為“抖音大戶”。作為平面媒體的“大佬”、曾被評為世界十大報紙之一的人民日報，在技術推動的變革中，拓寬傳播渠道，融入移動化布局，實現媒體互聯(lián)網化發(fā)展，并走在了前列。2019年11月，中央廣播電視總臺則推出首個國家級5G新媒體平臺——“央視頻”，創(chuàng)新內容與機制，跟進主流媒體向互聯(lián)網化發(fā)展。在年初突如其來的新冠肺炎疫情防控期間，各主流媒體紛紛通過App、公眾號、微博、短視頻等形式拓寬信息傳播渠道，服務民眾，共抗疫情。隨著互聯(lián)網發(fā)展，新媒體要利用5G技術創(chuàng)新融合方式，借助主流媒體的優(yōu)勢與需求，重視互聯(lián)網的系統(tǒng)整合功能，通過技術融合拓展業(yè)務范圍，提升服務能力，共同推進主流媒體向互聯(lián)網化發(fā)展。

4.3 構建新媒體融合監(jiān)管機制

在5G互聯(lián)網下，借助萬物互聯(lián)，新媒體業(yè)務迅速擴張，隨之而來的安全隱患和監(jiān)管壓力也給媒體行業(yè)帶來了新的考驗，尤其輿論空間的監(jiān)管難度明顯增大。內容審核、用戶信息安全、版權使用保護等監(jiān)管態(tài)勢也發(fā)生了明顯改變。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，依托5G技術進行著各類融合傳播平臺的構建，挖掘用戶資源，獲取用戶信息，必然導致用戶資料的安全性問題。新媒體融合發(fā)展中如何確保媒體行業(yè)健康發(fā)展成為我們需要思考的問題。如果缺乏有效監(jiān)管，沒有相應的監(jiān)管機制，勢必會嚴重影響行業(yè)健康長久的發(fā)展態(tài)勢。因此，構建新媒體融合監(jiān)管機制勢在必行。2019年9月，習近平總書記在國家網絡安全宣傳周作出重要指示：既大力培育人工智能、物聯(lián)網、下一代通信網絡等新技術新應用，又積極利用法律法規(guī)和標準規(guī)范引導新技術應用[3]……在新媒體融合發(fā)展中，必須嚴格遵守國家相關法律法規(guī)，發(fā)揮5G高速率、低時延的技術優(yōu)勢，疊加高識別、人工智能等技術應用，強化內容監(jiān)管，完善輿情監(jiān)測，健全融合效果評估，充分發(fā)揮主流價值觀與社會公信力作用，擔負起引導輿論導向和價值傳遞的職責，為媒體融合有序發(fā)展做好安全基礎保障。

結語

5G時代的到來加速了新媒體的融合發(fā)展，為傳媒產業(yè)帶來了諸多機會。在新時代背景下，我們必須擁抱新技術，融合新應用，堅持與時俱進，堅持思維革新，抓住5G時代的發(fā)展機遇，主動審視主流媒體的發(fā)展策略，主動挖掘新媒體融合的發(fā)展路徑，主動適應新時代的傳播生態(tài)，借力國家政策和互聯(lián)網技術，縱深推進新媒體融合發(fā)展。

[1]李剛.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析[J].新媒體研究，2016（24），81-82.

[2]雙傳學.全媒體語境下的媒體融合發(fā)展研究[J]傳媒觀察，2019（8），5-12.

[3]高婉君.規(guī)制視角下5G時代互聯(lián)網危機治理研究[J].中國傳媒科技，2020（2），48-50.

作者簡介：方莉萍（1971-），女，浙江杭州，高級工程師，研究方向：廣播電視技術與科技管理。