當前，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，草根創(chuàng)作者在短視頻領域占據(jù)重要地位。短視頻平臺對草根創(chuàng)作者的潛在影響，既要看到其具有發(fā)展?jié)摿Φ姆e極一面，也要看到其具有不足和隱患的消極一面，同時積極探尋解決問題的可行路徑。

短視頻行業(yè)發(fā)展概述

短視頻一般指通過短視頻平臺創(chuàng)作、傳播且時長不超過5分鐘的視頻，因其時長短、門檻低、互動性強、娛樂性強等吸引了大批用戶和創(chuàng)作者，而草根創(chuàng)作者正是其中的中堅群體。以短視頻為主的新媒體平臺的出現(xiàn)，大大拓寬了草根群體展現(xiàn)自我的渠道，他們通過拍攝制作短視頻，吸引粉絲，提高知名度，將粉絲流量轉化為經(jīng)濟資本，實現(xiàn)價值轉化。

2013年，短視頻行業(yè)開始起步，秒拍、小咖秀等短視頻App使短視頻這一新的傳播形態(tài)開始進入大眾視野。2015年，短視頻行業(yè)加入新的競爭者，快手、抖音、火山小視頻等平臺相繼出現(xiàn)，其發(fā)展格局逐漸走向多元化。2017年，短視頻迎來爆發(fā)性增長，根據(jù)《2018年中國網(wǎng)絡視頻廣告行業(yè)分析報告-市場運營態(tài)勢與發(fā)展前景預測》，快手的用戶規(guī)模達到4億，活躍用戶約4 000萬，而抖音則通過邀請網(wǎng)紅、明星入駐和用現(xiàn)金紅包補貼創(chuàng)作者等方式成功反超快手，后來居上。如今，短視頻行業(yè)的發(fā)展日益成熟。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。短視頻早已成為人們進行日常社交、企業(yè)進行品牌營銷、政府進行政策宣傳的有力利傳播方式。

如今在短視頻領域居于主要地位的快手App，其雛形是2011年誕生的“GIF快手”，一款制作和分享GIF圖片的應用軟件。2014年快手正式轉型為專業(yè)的短視頻制作、傳播的手機App，吸引了一大批來自三四線城市以及農(nóng)村的草根用戶和創(chuàng)作者。正如快手“記錄世界記錄你”的口號，快手將自己定位為面向廣大群眾，一個接地氣、平民化的鼓勵普通人記錄生活的短視頻平臺。

短視頻對草根創(chuàng)作者的影響

積極影響。一、經(jīng)濟賦權和文化賦權的雙重價值實現(xiàn)。草根創(chuàng)作者從廣袤的生活中汲取靈感，創(chuàng)作出各種題材的短視頻作品，進行自我敘事；還可以通過售賣周邊衍生產(chǎn)品來進行自有品牌的營銷。草根創(chuàng)作者在生產(chǎn)短視頻內(nèi)容的同時也通過短視頻傳播了地方文化，實現(xiàn)了經(jīng)濟和文化雙重價值的實現(xiàn)。在快手擁有近千萬粉絲的李子柒，通過拍攝古風古韻的美食視頻，獲得了流量，也帶來了客觀的經(jīng)濟效益。同時，她的短視頻讓無數(shù)人看到中國人勤勞能干的品質，傳播了中華美食文化。

二、自我表達與社會尊重的心理需求滿足。長期以來，草根群體缺少接觸新鮮事物的渠道，這導致他們與都市群體的相處始終存在各種矛盾。面對傳統(tǒng)大眾媒體對草根群體形成的標簽化報道，他們少有為自己發(fā)聲的權力。而短視頻給予他們一個展示自我的平臺，使他們從都市的敘事框架中解脫出來?？焓侄桃曨l通過強大的滲透力，讓草根群體有了生活娛樂的精神場所。在快手上，他們能夠展示自己的日常生活場景，也因創(chuàng)意和創(chuàng)作受到網(wǎng)友的稱贊與喜愛，從而獲得心理滿足感。

三、成就動機與自我實現(xiàn)的精神追求達成。成就動機是指個人做對于社會有價值的事情獲得內(nèi)心滿足的過程。自我實現(xiàn)是指個人樂意去做自己認為重要的或有價值的事情，且盡力做到最好的心理過程，是取得成功的內(nèi)在推動力量。草根創(chuàng)作者通過短視頻平臺發(fā)布自己制作的原創(chuàng)視頻，獲得他人的觀看欣賞、點贊評論和關注，在得到期望和肯定后收獲自我內(nèi)心的成就感，由此得到激勵去創(chuàng)作更多的優(yōu)質視頻，傳播多種形態(tài)的大眾文化。

消極影響。一、無奈的身體抗爭與固化的階級標簽。學者劉濤認為，底層群體通過下跪、自殘、騎馬舞等表達劇目，在身體維度上編織抗爭性話語，最終呈現(xiàn)的是一個個赤裸、痛苦、喪失尊嚴、毫無倫理顏面的身體，激活并產(chǎn)生一個時代的“弱勢感”。怪異視頻、惡搞視頻之所以成為快手江湖中的“寵兒”，是因為它們服務于一個更大的技術邏輯，即滿足人們的窺探心理和獵奇心理。而在都市階層中，抖音是使用廣泛的短視頻平臺，如果說抖音的觀看網(wǎng)絡是“精英階層觀看精英階層”，那么快手則是“底層群體觀看底層群體”?！俺龈瘛焙茈y改變草根創(chuàng)作者向上流動的可能。草根通過殘酷的身體敘事積累了眾多粉絲，而這些粉絲的階層屬性也決定了他們很難獲得更大的象征資本。

二、商業(yè)邏輯下生產(chǎn)的異化。“異化”一詞源于西方，從馬克思主義的觀點看，異化作為社會現(xiàn)象同階級一起產(chǎn)生，是人的物質生產(chǎn)與精神生產(chǎn)及其產(chǎn)品變成異己力量，反過來統(tǒng)治人的一種社會現(xiàn)象。為了迎合快手平臺的流量變現(xiàn)規(guī)則，教育程度低、收入水平低的草根創(chuàng)作者不得已創(chuàng)作內(nèi)容浮夸、惡俗的內(nèi)容吸引眼球。此外，在網(wǎng)絡技術的賦權下，在平權化、去中心化、人人可迅速成名的新媒體環(huán)境中，處于弱勢地位的草根也會催生價值迷失、行為失范、過度消費的行為。

三、草根真正的表達話語權被消匿。教育、衛(wèi)生、養(yǎng)老等涉及民生的真實議題略顯嚴肅、視覺元素較弱，缺乏景觀感，與商業(yè)邏輯的粉絲經(jīng)濟無法有機地匹配，被資本與市場所忽略，從而使得草根真正的表達話語權也被消匿在經(jīng)濟驅動中。為了迎合消費主義的內(nèi)容，草根創(chuàng)作者依照他人的期待設置自己的思想和形象。李子柒的視頻展現(xiàn)出田園牧歌般的農(nóng)村生活，而現(xiàn)如今農(nóng)村還有很多諸如貧困問題、留守兒童的問題需要解決。虛幻和美化現(xiàn)實的視頻內(nèi)容脫離了社會真實情境，對于現(xiàn)實創(chuàng)作者所處的情境沒有任何改善作用，實際問題仍然嚴峻。

短視頻草根創(chuàng)作者的主體建構與路徑融合

草根創(chuàng)作者的主體性挖掘。草根創(chuàng)作者在進行短視頻內(nèi)容傳播時，需警惕“唯流量至上”的思想，不能在追逐經(jīng)濟利益中迷失自我，不能為刺激觀眾眼球而求新求異。更為重要的是，草根創(chuàng)作者需要發(fā)揮自己的主觀能動性，對自我進行構建，對于自身的處境有所思考，借助短視頻來敘事自我，增強民主參與意識，挖掘草根創(chuàng)作者的主體性。

積極構建與主流對話的空間。短視頻平臺為社會各層交流提供了很大的便利，由此生產(chǎn)出新的空間，建立新的范式，在短視頻平臺上形成新的生產(chǎn)體系和建設規(guī)則。草根短視頻自媒體的崛起，吸引著全民的目光。一方面，傳統(tǒng)主流媒體應重視短視頻強大的傳播效果，通過入駐短視頻平臺了解民情，引導輿情；另一方面，短視頻平臺也應積極回應，與主流媒體共同發(fā)力。主流媒體和草根短視頻自媒體形成信息供需與合作關系，使草根創(chuàng)作者得到更多的表達平臺，也能對傳統(tǒng)媒體單一的報道框架進行補充，展示更加全面、立體的草根群體形象。

自媒體短視頻品牌塑造。2018年，快手啟動了“打開快手，發(fā)現(xiàn)美麗中國”戰(zhàn)略，草根創(chuàng)作者除了分享反映生產(chǎn)、生活的視頻內(nèi)容，也可通過鏡頭的“導游”“導覽”，帶領觀眾領略不同地域的山水風光與風土人情，帶動一方的旅游開發(fā)。短視頻平臺電商“帶貨”也是草根創(chuàng)作者樹立和傳播品牌的一大機遇，2020年快手電商啟動“116招商計劃”，重點扶持優(yōu)質中腰部主播，依靠快手短視頻龐大的流量基礎，草根群體尤其是“三農(nóng)”群體能夠把手里的土特產(chǎn)與外界市場連接起來。同時，草根創(chuàng)作者后期的品牌塑造之路還需加強互動，增加粉絲黏性，完善配套設施，根據(jù)市場需求逐步完善品牌策略，平衡好短期利益和長期利益關系，維護好品牌形象。

結語

短視頻平臺對于草根創(chuàng)作者的積極影響在于滿足了創(chuàng)作者的心理需求，使他們獲得了一定的經(jīng)濟效益以及贏得了某種程度上的尊重，但是短視頻平臺也給草根創(chuàng)作者帶來虛幻的階層流動想象，使其淪為流量邏輯下的數(shù)字勞工。如何找尋草根主體性，構建與主流的對話平臺，加強自身的品牌塑造，成為草根創(chuàng)作者在短視頻時代的思考。