張 璐 薛耀文

(1.山西師范大學(xué) 戲劇與影視學(xué)院，山西 臨汾 041004；2.太原師范學(xué)院，山西 太原 030600)

影視文化憑借獨(dú)特的傳播和表現(xiàn)方式，豐富了公眾的文化娛樂(lè)生活，讓影視產(chǎn)業(yè)收獲了巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也展現(xiàn)了其重要的社會(huì)效益。當(dāng)下，“資本”“互聯(lián)網(wǎng)”“泛娛樂(lè)”等新要素充斥在影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，面臨著行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的新挑戰(zhàn)，影視明星作為影視行業(yè)最重要的行業(yè)主體，需要科學(xué)規(guī)范的管理模式為影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供人才保障。

事實(shí)證明單個(gè)影視作品可以沒(méi)有大牌明星的存在而依舊獲得高票房，但一個(gè)沒(méi)有影視明星的影視產(chǎn)業(yè)是難以想象的，經(jīng)典的好萊塢明星制就是美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)盛不衰的重要法寶之一。好萊塢模式具備制片人制度、類型電影和明星制三個(gè)基本特征，其中明星制有系統(tǒng)的制造機(jī)制、控制機(jī)制和再增值機(jī)制，相對(duì)完善的明星制體系是好萊塢得以發(fā)展的重要保障。

1949年新中國(guó)建立以來(lái)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了探索式發(fā)展、起伏式發(fā)展、高速化發(fā)展。如今，正在向規(guī)范化發(fā)展路上邁進(jìn)，而明星制的缺位一直是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。因此本文將1949—2019年劃分成四個(gè)階段，分析各個(gè)時(shí)期中國(guó)影視明星管理模式變遷。從生成機(jī)制、日常管理、懲罰機(jī)制、再增值機(jī)制四個(gè)方面進(jìn)行中外明星管理模式對(duì)比分析。結(jié)合分析結(jié)果，提出新時(shí)代中國(guó)影視明星管理模式的探索路徑。

一、中國(guó)影視明星管理模式變遷(1949—2019)

(一)十七年電影中的影視明星管理(1949—1966)——榮譽(yù)與使命

新中國(guó)建立后，各項(xiàng)事業(yè)百?gòu)U待興，影視文化憑借獨(dú)特的傳播和表現(xiàn)方式，擔(dān)負(fù)著特殊時(shí)期的社會(huì)責(zé)任。作為影視產(chǎn)業(yè)的重要主體，影視明星也承擔(dān)著時(shí)代賦予這個(gè)職業(yè)的榮譽(yù)與使命。

新中國(guó)伊始，電影明星大都隸屬于北影廠、長(zhǎng)影廠和八一廠等國(guó)營(yíng)電影機(jī)構(gòu)，對(duì)演員的培養(yǎng)和使用表面上照搬蘇聯(lián)斯坦尼斯拉夫表演體系，實(shí)際上更看重明星效應(yīng)在主流意識(shí)形態(tài)傳播中的作用發(fā)揮。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)背景下，電影類型高度同質(zhì)化，以意識(shí)形態(tài)教育和社會(huì)思維整合為宗旨的新中國(guó)電影功能定位，不允許明星私自參與營(yíng)利性表演活動(dòng)。作為消費(fèi)偶像的電影明星，政治使命與身心塑造成為這一時(shí)期中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和電影明星的歷史宿命。

影視行業(yè)的組織機(jī)構(gòu)也隨之開(kāi)始設(shè)置，半官方的電影行業(yè)管理組織——中國(guó)電影家協(xié)會(huì)和專門的電影出版機(jī)構(gòu)——中國(guó)電影出版社建立起來(lái)。1950年，出臺(tái)了《中央級(jí)行政人員工資標(biāo)準(zhǔn)(草案)》，六級(jí)以上的演員都可以劃入高級(jí)知識(shí)分子行列，享受國(guó)家提供的衣食住行、醫(yī)療衛(wèi)生等各方面的待遇。1956年，國(guó)務(wù)院通過(guò)《關(guān)于工資改革的決定》，文藝工作者實(shí)行文藝工資級(jí)別，最高級(jí)為一級(jí)。1957年，電影系統(tǒng)內(nèi)部開(kāi)始實(shí)行基薪加酬金的工資制度。這一時(shí)期，在政策上明確了演員的薪資分配。

1956年“雙百”方針的提出，為促進(jìn)國(guó)家藝術(shù)發(fā)展，繁榮社會(huì)主義文化事業(yè)指明了方向。20世紀(jì)60年代初，22大明星選舉和電影“百花獎(jiǎng)”應(yīng)運(yùn)而生。周恩來(lái)總理親自倡導(dǎo)選出了新中國(guó)22大明星，他們是在政治合格的基礎(chǔ)上，更多以明星的藝術(shù)修養(yǎng)和銀幕號(hào)召力為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)于獲獎(jiǎng)明星來(lái)說(shuō)更是一種政治榮譽(yù)。在當(dāng)時(shí)，各類大眾評(píng)獎(jiǎng)也提升了電影明星的工作積極性和社會(huì)影響。

總之，新中國(guó)建立后，影視業(yè)開(kāi)始伴隨著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展。從機(jī)構(gòu)設(shè)置、政策完善方面逐漸走向正軌，同時(shí)22大明星選舉和電影“百花獎(jiǎng)”也提升了電影明星的社會(huì)影響。而“明星”在當(dāng)時(shí)的中國(guó)更像是一個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)，而并非電影產(chǎn)業(yè)體制的重要環(huán)節(jié)和必備元素。

(二)改革開(kāi)放以來(lái)的中國(guó)影視明星管理(1978—2000)——改革與探索

1978年，改革開(kāi)放拉開(kāi)序幕，中國(guó)各項(xiàng)事業(yè)進(jìn)入了改革和發(fā)展同步進(jìn)行的時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期內(nèi)，更多的影視明星通過(guò)多種媒介進(jìn)入百姓生活，部分明星加入了出國(guó)大潮，各項(xiàng)隨著時(shí)代變化的影視產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)運(yùn)而生，等等。為了加快影視產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展的步伐，中國(guó)影視明星的管理進(jìn)入了改革與探索期。

報(bào)刊作為當(dāng)時(shí)影視業(yè)重要的宣傳陣地，其中《大眾電視》《大眾電影》成為公眾了解影視作品和影視明星的重要媒介，觀眾不僅可以了解影視資訊、參與明星評(píng)獎(jiǎng)，還能寫(xiě)信提出意見(jiàn)和建議，拉近了公眾與明星的距離。20世紀(jì)80年代部分演員憑借優(yōu)秀的影視作品樹(shù)立了典型的銀幕形象，并獲獎(jiǎng)成為家喻戶曉的影視明星。金雞獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)成為當(dāng)時(shí)的評(píng)選大獎(jiǎng)，他們分別代表著觀眾、專家和政府的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，在80年代充當(dāng)著新時(shí)期中國(guó)電影明星制度建立的基石。

獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立，隨之而來(lái)的是明星崇拜和明星文化的逐漸萌生，劉曉慶就是當(dāng)時(shí)的典型代表?！缎』ā凡コ龊?，曾先后六次獲得“金雞”和“百花”獎(jiǎng)，劉曉慶成為當(dāng)時(shí)家喻戶曉的電影明星，成為當(dāng)時(shí)人們的集體夢(mèng)想。國(guó)門的打開(kāi)，也讓眾多明星加入出國(guó)大軍，如陳沖、張瑜等當(dāng)紅影視明星。20世紀(jì)80年代，演員還是多屬于電影廠等國(guó)營(yíng)機(jī)構(gòu)，沒(méi)有對(duì)應(yīng)的片酬標(biāo)準(zhǔn)，由于當(dāng)時(shí)明星制度建設(shè)缺位，留在國(guó)內(nèi)的影視明星也開(kāi)始走穴，整個(gè)行業(yè)的商業(yè)化氣息愈濃。

1992年中國(guó)全面發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，1993年電影體制改革啟動(dòng)，隨后1994年開(kāi)始實(shí)施好萊塢大片引進(jìn)制度，中國(guó)電影巨星時(shí)代姍姍來(lái)遲。好萊塢經(jīng)營(yíng)多年的明星制度開(kāi)始與中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)相融，明星號(hào)召力開(kāi)始凸顯。為了適應(yīng)發(fā)展需求，相關(guān)行業(yè)政策相繼出臺(tái)。1995年中國(guó)第一次頒布有關(guān)“經(jīng)紀(jì)人”的規(guī)章——《經(jīng)紀(jì)人管理辦法》，表明明星“走穴”合法化，同時(shí)也表明了明星管理的逐步市場(chǎng)化、職業(yè)化和專業(yè)化。1996年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《電影管理?xiàng)l例》，為影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

改革開(kāi)放促進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，明星管理開(kāi)始市場(chǎng)化運(yùn)作，通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立也擴(kuò)大了影視業(yè)的社會(huì)影響。雖然在這段時(shí)間整個(gè)影視行業(yè)取得了較大的發(fā)展，但相關(guān)法律法規(guī)的不完善、機(jī)構(gòu)設(shè)置不健全，與國(guó)外系統(tǒng)化的管理模式相比還有很大的差距。

(三)新世紀(jì)以來(lái)的中國(guó)影視明星管理(2000—2015)——繁榮與危機(jī)

新世紀(jì)以來(lái)，隨著加入WTO，中國(guó)對(duì)外的大門打開(kāi)，國(guó)外影視文化涌入。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在滿足物質(zhì)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，對(duì)精神文化的需求日益增長(zhǎng)，影視劇、影視明星參與的綜藝節(jié)目成為觀眾追捧的對(duì)象，還涌現(xiàn)出不少有巨大商業(yè)價(jià)值的熱門明星IP。

2000年以后，負(fù)責(zé)明星日常管理的非官方機(jī)構(gòu)逐漸豐富起來(lái)，有獨(dú)立經(jīng)紀(jì)人、影視集團(tuán)所屬的經(jīng)紀(jì)公司、明星工作室等幾種模式。內(nèi)地的王京花、李小婉、常繼紅、袁濤等“金牌經(jīng)紀(jì)人”手握大量藝人資源，在業(yè)內(nèi)發(fā)展較為成熟。作為內(nèi)地大型影視集團(tuán)，華誼兄弟傳媒集團(tuán)在2003年開(kāi)創(chuàng)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)板塊，掌握了當(dāng)時(shí)70%以上的藝人資源。與此同時(shí)，橙天智鴻、海潤(rùn)千易、博納英龍等幾大演藝經(jīng)紀(jì)公司相繼創(chuàng)立，與華誼兄弟形成鼎立之勢(shì)，明星經(jīng)紀(jì)行業(yè)開(kāi)始步入了產(chǎn)業(yè)化、正規(guī)化的發(fā)展道路。2010年前后出現(xiàn)了由知名影視演員創(chuàng)辦的經(jīng)紀(jì)公司——明星工作室，并占據(jù)較大比例，但有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的藝人經(jīng)紀(jì)公司還是以誕生于大型民營(yíng)影視集團(tuán)背景下的經(jīng)紀(jì)公司為主。直到2006 年，中國(guó)經(jīng)紀(jì)人的資格培訓(xùn)、考試、發(fā)證工作開(kāi)始進(jìn)行，各影視院校也創(chuàng)立了經(jīng)紀(jì)人專業(yè)。明星經(jīng)紀(jì)繁榮催生下的商業(yè)性評(píng)獎(jiǎng)也開(kāi)始進(jìn)入公眾視線，區(qū)別于各類官方評(píng)獎(jiǎng)的以表演藝術(shù)水平為主，出現(xiàn)了過(guò)度商業(yè)化的苗頭。

民營(yíng)資本的進(jìn)入，讓整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。其中華誼兄弟發(fā)展最為突出，特別是在明星效應(yīng)的運(yùn)用上，華誼兄弟擁有獨(dú)立的經(jīng)紀(jì)公司，與影視圈眾多一線影視明星簽約，擁有良好的資源。爾后逐漸出現(xiàn)了開(kāi)心麻花、天娛傳媒、華策影視、嘉行傳媒等藝人經(jīng)紀(jì)公司。張彩虹(2017)認(rèn)為我國(guó)明星制度的建設(shè)要從2002年民營(yíng)電影公司新畫(huà)面推出的《英雄》開(kāi)始，它催化了漸趨成熟的明星制度，但過(guò)度商業(yè)化為以后的危機(jī)埋下了隱患。

2003年文化部與國(guó)家工商行政管理總局聯(lián)合制定了更有針對(duì)性的《文化經(jīng)紀(jì)人管理辦法》，涉及范圍包括受文藝創(chuàng)作者、文藝表演者的委托所從事的文化經(jīng)紀(jì)活動(dòng)等。但新千年前期制度的不完善、經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的不規(guī)范導(dǎo)致了明星危機(jī)的發(fā)生，如劉曉慶、毛阿敏的偷稅漏稅風(fēng)波。

2014年開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)展迅速，更多演員從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出道。資本與媒體的加入，使影視明星現(xiàn)象出現(xiàn)了裂變。網(wǎng)劇的出現(xiàn)，讓更多演員從平臺(tái)脫穎而出。有的由選秀節(jié)目勝出后，通過(guò)系列營(yíng)銷手段的運(yùn)作，當(dāng)擁有更多人氣、流量時(shí)，被網(wǎng)劇制作團(tuán)隊(duì)看中并推出影視作品，他們是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與資本運(yùn)作合力背景下的“幸運(yùn)兒”。特別是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)進(jìn)入娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)業(yè)，他們憑借強(qiáng)大的資本、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等資源，為演員的推出和運(yùn)營(yíng)提供了多維度跨界平臺(tái)，“明星”上熱搜成為各大社交媒體平臺(tái)的常態(tài)。為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，以嘉行天下、喜天影視為代表的公司探索出了“影視+經(jīng)紀(jì)”的雙保障模式，形成了各自的文娛生態(tài)閉環(huán)。

總之，這段時(shí)間內(nèi)，在中國(guó)電影中有了“走向世界”的電影明星,也有了更多在本土具有一定票房號(hào)召力和影響力的明星，明星效應(yīng)極速膨脹，“流量明星”一詞進(jìn)入了公眾視線。但過(guò)度依賴明星影響力和號(hào)召力，也使影視作品本身的質(zhì)量受到了影響。同時(shí)由于相關(guān)法律法規(guī)的缺位，明星問(wèn)題日益凸顯，并引發(fā)了社會(huì)關(guān)注和負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿情。

2014年10月15日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)文藝工作座談會(huì)并發(fā)表長(zhǎng)篇講話，指出：作品是要靠人來(lái)書(shū)寫(xiě)的，第一就得有“大批德藝雙馨的文藝名家”，這樣才有可能創(chuàng)造出更多有筋骨、有道德、有溫度的作品。這是新一屆黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體首次召開(kāi)針對(duì)文藝工作的會(huì)議，對(duì)文化藝術(shù)界來(lái)說(shuō)，具有重要意義。

(四)新時(shí)代以來(lái)的中國(guó)影視明星管理(2015—2019)——規(guī)范、重整與再出發(fā)

從2014年底開(kāi)始，政府、行業(yè)、公眾都意識(shí)到了文藝工作者對(duì)于社會(huì)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展的重要性，開(kāi)始重視行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題。國(guó)家層面多次強(qiáng)調(diào)了文藝工作者德藝雙馨的重要性，并開(kāi)始出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)約束影視明星行為，媒體平臺(tái)的多樣性也讓社會(huì)公眾的監(jiān)督效力越來(lái)越強(qiáng)，整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了繁榮、危機(jī)之后，開(kāi)始重整向規(guī)范化發(fā)展邁進(jìn)。

習(xí)近平總書(shū)記在2014年的文藝工作座談會(huì)后，又多次在講話中對(duì)文藝工作者、文藝作品提出新希望。2016年11月30日，在中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)第十次全國(guó)代表大會(huì)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)第九次全國(guó)代表大會(huì)上，習(xí)近平給廣大文藝工作者提出四點(diǎn)希望：堅(jiān)定文化自信，用文藝振奮民族精神；堅(jiān)持服務(wù)人民，用積極的文藝歌頌人民；勇于創(chuàng)新創(chuàng)造，用精湛的藝術(shù)推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展；堅(jiān)守藝術(shù)理想，用高尚的文藝引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。2018年6月25日，習(xí)近平給新近入黨的電影表演藝術(shù)家牛犇寫(xiě)信：“希望你發(fā)揮好黨員先鋒模范作用，繼續(xù)在從藝做人上作表率，帶動(dòng)更多文藝工作者做有信仰、有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜?，為繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝貢獻(xiàn)力量?！边@實(shí)際上從國(guó)家層面回答了“文藝工作者應(yīng)做什么樣的人”的問(wèn)題。

政策方面來(lái)講，2017年中國(guó)首部文化產(chǎn)業(yè)的法律《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》出臺(tái)，其中總則第九條明確要求演員、導(dǎo)演等電影從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持德藝雙馨，遵守法律法規(guī)，尊重社會(huì)公德，恪守職業(yè)道德，加強(qiáng)自律，樹(shù)立良好社會(huì)形象。2018年，當(dāng)行業(yè)制度的完善跟不上快速發(fā)展的行業(yè)形態(tài)時(shí)，問(wèn)題出現(xiàn)了，影視產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的危機(jī)。2018年10月開(kāi)始，全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序工作，分為自查自糾階段、督促糾正階段、稅務(wù)抽查階段。截至2018年底，自查申報(bào)稅款117.47億元。同時(shí)，面對(duì)網(wǎng)上爭(zhēng)議不斷的明星片酬問(wèn)題，2019年4月19日，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)格執(zhí)行電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例規(guī)定的通知》，重申了“全部演員總片酬不超過(guò)總制作成本的40%，其中主要演員不超過(guò)總片酬的70%。其他演員不低于總片酬的30%”的要求。

進(jìn)入新時(shí)代，黨和人民對(duì)文藝工作者提出了新的要求，其中2018年8月21日至22日，習(xí)近平總書(shū)記在出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議時(shí)指出，要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫(xiě)偉大時(shí)代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書(shū)寫(xiě)中華民族新史詩(shī)。要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，引導(dǎo)文藝工作者樹(shù)立正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀，自覺(jué)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺(jué)遵守國(guó)家法律法規(guī)，加強(qiáng)道德品質(zhì)修養(yǎng)，堅(jiān)決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚。

2019年3月4日，習(xí)近平總書(shū)記在看望參加全國(guó)政協(xié)十三屆二次會(huì)議的文化藝術(shù)界、社會(huì)科學(xué)界委員時(shí)強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代呼喚著杰出的文學(xué)家、藝術(shù)家、理論家，文藝創(chuàng)作、學(xué)術(shù)創(chuàng)新?lián)碛袩o(wú)比廣闊的空間，要堅(jiān)定文化自信、把握時(shí)代脈搏、聆聽(tīng)時(shí)代聲音，堅(jiān)持與時(shí)代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻(xiàn)人民、用明德引領(lǐng)風(fēng)尚。2018年，改革開(kāi)放40周年，老一輩表演藝術(shù)家李雪健獲改革先鋒稱號(hào)、改革先鋒獎(jiǎng)?wù)?，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀表演藝術(shù)家，在中華人民共和國(guó)建國(guó)70周年之際被評(píng)為“最美奮斗者”。2019年著名表演藝術(shù)家秦怡獲“人民藝術(shù)家”國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)，這是國(guó)家層面的對(duì)表演藝術(shù)工作正確價(jià)值觀的最高榮譽(yù)和肯定，是全體表演藝術(shù)工作者努力的方向。

新中國(guó)建立71年以來(lái)，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了探索式發(fā)展、起伏式發(fā)展、高速化發(fā)展。如今，面對(duì)日益復(fù)雜的社會(huì)形態(tài)，影視產(chǎn)業(yè)到了向規(guī)范化發(fā)展的路徑探索時(shí)期。學(xué)者楊柳(2008)認(rèn)為中國(guó)影視明星遭遇到的尷尬，一方面緣于中國(guó)特定時(shí)期的文化語(yǔ)境的制約，更主要的原因在于中國(guó)電影明星運(yùn)作機(jī)制本身的某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了斷裂和錯(cuò)位，導(dǎo)致了電影明星身份的畸形發(fā)展。因此，在基于中國(guó)國(guó)情的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，需要借鑒國(guó)外影視明星管理模式的成熟做法，來(lái)規(guī)范中國(guó)的影視明星管理模式。

二、中外影視明星管理模式對(duì)比

經(jīng)典的好萊塢明星制有系統(tǒng)的制造機(jī)制、控制機(jī)制和再增值機(jī)制；韓國(guó)有系統(tǒng)的造星機(jī)制，且對(duì)違法的明星有很嚴(yán)格的懲罰措施。國(guó)外在明星的選拔、管理、懲罰和再增值上有成功的做法，也有值得借鑒的失敗經(jīng)驗(yàn)，本節(jié)從生成機(jī)制、日常管理、獎(jiǎng)懲機(jī)制、再增值機(jī)制四個(gè)方面進(jìn)行中外明星管理模式對(duì)比分析。以期能在借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行基于中國(guó)國(guó)情的影視明星管理的路徑探索。

(一)生成機(jī)制

明星的生成機(jī)制是明星制的第一步。韓國(guó)被譽(yù)為造星工廠，以SM為典型代表，有相對(duì)成熟的練習(xí)生制度。演員被選中后在經(jīng)歷系列的專業(yè)培訓(xùn)、市場(chǎng)測(cè)試后，由經(jīng)紀(jì)公司推出，爾后通過(guò)商業(yè)演出、品牌代言、影視表演等形式獲得收益。

美國(guó)好萊塢圍繞明星的制造已經(jīng)建立起一套成熟的獵尋、選拔、培養(yǎng)、定型、包裝、市場(chǎng)測(cè)試系統(tǒng)。好萊塢的國(guó)際巨星靠類型化特征很明顯的角色成為明星，許多影片都是為推出某位明星而量身定做。因此好萊塢明星制的核心是，明星簽約制并圍繞明星進(jìn)行重要影片的生產(chǎn)、宣傳，使明星資源成為好萊塢的法寶。

日本的演員能夠成為明星有很長(zhǎng)的路要走，一個(gè)演員必須能夠接到足夠多的主角戲，而且要有足夠高的收視率，否則日本演藝圈不予認(rèn)可。杰尼斯事務(wù)所是日本藝人經(jīng)紀(jì)公司事務(wù)所的典型代表，他們通過(guò)打造偶像團(tuán)體、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，而實(shí)現(xiàn)全線盈利。

中國(guó)的影視明星大多畢業(yè)于北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等知名的藝術(shù)院校。他們通過(guò)扎實(shí)的理論知識(shí)、優(yōu)秀的影視作品以及媒體的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，逐漸進(jìn)入公眾視線，而成為影視明星。也有定制的“造星”模式，他們發(fā)掘、培養(yǎng)自己的明星，并根據(jù)外形特質(zhì)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，選擇角色進(jìn)行包裝和宣傳，比如新版《紅樓夢(mèng)》在拍攝前，通過(guò)大型選秀節(jié)目《紅樓夢(mèng)中人》挖掘并帶紅了一批影視明星。還有知名導(dǎo)演發(fā)掘和培養(yǎng)的影視明星，如張藝謀導(dǎo)演培養(yǎng)的鞏俐、章子怡，她們不僅成為國(guó)內(nèi)知名影視演員，更成為中國(guó)演員“走出去”的代表。當(dāng)下，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，明星的生成方式越來(lái)越多樣化。有通過(guò)選秀節(jié)目脫穎而出、憑借網(wǎng)絡(luò)影響力和號(hào)召力而成為影視明星，也有通過(guò)知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自制網(wǎng)劇出道而逐漸進(jìn)入大眾屏幕，他們中的多數(shù)被網(wǎng)民稱為“流量明星”。流量明星的走紅更多依靠的是網(wǎng)絡(luò)影響力和號(hào)召力，因此這個(gè)群體的表演藝術(shù)水平參差不齊，也成為影視業(yè)可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。

(二)日常管理

印度寶萊塢對(duì)明星的管理方式采用特有的家族式管理，因出演簽署的協(xié)議多通過(guò)非正式的社會(huì)關(guān)系達(dá)成，既不通過(guò)代理人和律師，也很少使用書(shū)面合同。影視明星則習(xí)慣建立在個(gè)人信任的基礎(chǔ)上工作。日本的“事務(wù)所”是發(fā)現(xiàn)、培育、推出并管理演藝人員的地方，日本明星都在“事務(wù)所”強(qiáng)有力的管理下發(fā)展，它的工作猶如一條嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)線, 具有很強(qiáng)的操作性，包括明星的薪資等事務(wù)都在事務(wù)所嚴(yán)厲的“包干制”下運(yùn)作。

以CAA、ICM、UTA、WMEE四家公司為首的娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)業(yè)是美國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。以CAA為例，好萊塢約三分之二的一線明星均屬于好萊塢創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司(CAA)，并秉持只做專業(yè)經(jīng)紀(jì)人不參與任何制作的理念，采取捆綁式銷售、流水線式項(xiàng)目生產(chǎn)服務(wù)。經(jīng)紀(jì)公司不會(huì)通過(guò)強(qiáng)硬的方式與藝人綁定,而是通過(guò)提升自己對(duì)客戶的吸引力,構(gòu)建與客戶的穩(wěn)固合作關(guān)系，來(lái)完善對(duì)客戶的服務(wù)。除了經(jīng)紀(jì)人之外，好萊塢系統(tǒng)里還有經(jīng)理人，他們旨在為客戶的職業(yè)生涯提供咨詢，并為客戶的事業(yè)發(fā)展提供協(xié)助與培訓(xùn)。

在機(jī)構(gòu)設(shè)置方面，美國(guó)經(jīng)紀(jì)業(yè)在規(guī)范化和專業(yè)化發(fā)展之路上走在世界前列，有美國(guó)娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)協(xié)會(huì)ATA、美國(guó)演員平等權(quán)益協(xié)會(huì)AEA等更完善的行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)置做保障。同時(shí)政策完善程度也相對(duì)更高和規(guī)定更細(xì)致，例如美國(guó)經(jīng)紀(jì)人行業(yè)工會(huì)條約和TAA法則明確規(guī)定經(jīng)紀(jì)人不可參與制片；美國(guó)經(jīng)紀(jì)公司的合同糾紛以及違約賠償都要按照美國(guó)娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)協(xié)會(huì)ATA、美國(guó)演員平等權(quán)益協(xié)會(huì)AEA的相關(guān)規(guī)定來(lái)協(xié)調(diào)；經(jīng)紀(jì)人受《人才經(jīng)紀(jì)法案》約束的同時(shí)，還必須遵循職業(yè)工會(huì)規(guī)章制度的準(zhǔn)則，一方面維護(hù)演員權(quán)益，另一方面也促進(jìn)了行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，如演員工會(huì)要求演員不得與未獲工會(huì)核準(zhǔn)的經(jīng)紀(jì)人合作等。

王杉(2012)將中國(guó)經(jīng)紀(jì)公司的模式歸納為：“純經(jīng)紀(jì)”模式、“聯(lián)盟”模式、“一體化”模式。中國(guó)規(guī)模較大的影視集團(tuán)華誼兄弟經(jīng)歷了保姆式管理、訂制模式和職業(yè)化管理的階段，目前已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)竭\(yùn)營(yíng)、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式，在中國(guó)同行業(yè)中專業(yè)化程度較高。嘉行天下等藝人經(jīng)紀(jì)公司，通過(guò)打造現(xiàn)象級(jí)影視明星帶動(dòng)公司發(fā)展，憑借專業(yè)的分工和運(yùn)作模式，充分利用資源，針對(duì)性地實(shí)施營(yíng)銷體系，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

一段時(shí)間里，中國(guó)內(nèi)地很多演員選擇自己身邊的親朋好友來(lái)當(dāng)經(jīng)紀(jì)人，“家長(zhǎng)制”經(jīng)紀(jì)人現(xiàn)象凸顯。這些人大多缺乏專業(yè)的素養(yǎng)，未接受過(guò)專業(yè)教育就上崗，面對(duì)危機(jī)時(shí)顯然應(yīng)對(duì)不足，帶來(lái)了很多衍生問(wèn)題。常見(jiàn)的保姆式經(jīng)紀(jì)人、明星經(jīng)營(yíng)獨(dú)立工作室、合伙制經(jīng)紀(jì)公司，這些模式均靠個(gè)人魅力和私人情感維系關(guān)系，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。

(三)獎(jiǎng)懲機(jī)制

影視產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在相關(guān)制度還不完善的時(shí)期，會(huì)有“鉆空子”的行為出現(xiàn)，對(duì)此各國(guó)也有不同程度的懲罰應(yīng)對(duì)措施。通過(guò)對(duì)比中外影視明星違法行為的懲罰措施，以期能為完善中國(guó)影視明星管理體系提出建議。

韓國(guó)對(duì)于引發(fā)社會(huì)性爭(zhēng)議的演藝人的社會(huì)容忍度較低，輕者不能出演節(jié)目，情節(jié)嚴(yán)重的將會(huì)面臨無(wú)限期封殺，如逃兵役的藝人、吸毒藝人、涉及性丑聞藝人都面臨著徹底封殺。韓國(guó)演藝界的不少大牌也曾因偷漏稅而被媒體曝光，一些明星甚至主動(dòng)退出演藝圈，以此求得大眾的原諒。2011年初，韓國(guó)國(guó)家稅務(wù)廳曾對(duì)演藝界高收入人群進(jìn)行全面的稅務(wù)調(diào)查，結(jié)果裴勇俊、張根碩等明星被曝光漏報(bào)、瞞報(bào)收入，進(jìn)而被相關(guān)部門追繳巨額稅款。

針對(duì)藝人偷稅漏稅的問(wèn)題，各國(guó)有對(duì)應(yīng)的法律制裁措施。2010年，美國(guó)黑人男星衛(wèi)斯理·斯奈普斯，涉案的稅金高達(dá)1200萬(wàn)美元，他被佛羅里達(dá)州以“故意不申報(bào)個(gè)人所得稅罪”判處3年監(jiān)禁。美國(guó)熱門真人秀《幸存者》的冠軍理查德·哈奇獲得主辦方100萬(wàn)元獎(jiǎng)金，因沒(méi)有交稅，被判處51個(gè)月監(jiān)禁。日本對(duì)偷稅漏稅的處罰力度極大，一旦被稅務(wù)部門提起訴訟，坐牢不可避免。日本藝人的稅金通常通過(guò)所在事務(wù)所繳納，日本國(guó)稅廳對(duì)事務(wù)所的監(jiān)管十分嚴(yán)格，必須遵守法律做到一切經(jīng)濟(jì)往來(lái)有賬可查。若事務(wù)所被發(fā)現(xiàn)有偷稅漏稅的事實(shí)，不但有可能被罰到關(guān)門，社長(zhǎng)也將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。同時(shí)，美國(guó)、韓國(guó)、日本對(duì)涉毒的演員“零容忍”，一旦涉毒演藝生涯也將走到盡頭。

中國(guó)在20世紀(jì)80年代開(kāi)始的學(xué)術(shù)型評(píng)獎(jiǎng)“金雞獎(jiǎng)”和代表觀眾審美偏好的“百花獎(jiǎng)”一直延續(xù)至今，并又推出了更多全國(guó)性的獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)激勵(lì)德藝雙馨的影視演員。同時(shí)也對(duì)“劣跡藝人”設(shè)置了諸多限制和約束，2014年9月24日，《國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于廣播電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)暫停播出相關(guān)影視節(jié)目的通知》公布，通知中強(qiáng)調(diào)：影視編劇、導(dǎo)演、演員因吸毒、嫖娼等違法行為被公安機(jī)關(guān)查處，電視臺(tái)和有線網(wǎng)絡(luò)公司等相關(guān)單位，對(duì)于有上述違法行為和丑聞劣跡者作為主創(chuàng)人員參與制作的影視劇、影視節(jié)目，一律暫停播出。同時(shí)2018年在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序工作，多數(shù)藝人在自查自糾階段主動(dòng)上繳應(yīng)繳稅款。

(四)再增值機(jī)制

Whtney Stine在1993年的研究結(jié)果表明，一般明星類型的周期大約為10年，根據(jù)年齡段進(jìn)行劃分：天真活潑型(5～14歲)、青春偶像型(15～24歲)、年輕有為型(25～34歲)、魅力成熟型(35～44歲)，并按3∶4∶3的比例劃分為成型期、定型期、轉(zhuǎn)型期三個(gè)職業(yè)生涯階段。為了延長(zhǎng)影視明星的職業(yè)生涯，各國(guó)在粉絲維護(hù)、危機(jī)應(yīng)對(duì)與處理等方面都采取了相應(yīng)的措施，以實(shí)現(xiàn)影視明星的職業(yè)再增值。

對(duì)于演員自身來(lái)說(shuō)，在轉(zhuǎn)型期，影視劇的類型、角色的選取以及劇本的質(zhì)量都決定了是否能順利度過(guò)轉(zhuǎn)型期而進(jìn)入下一個(gè)職業(yè)期。比如，吳京出演動(dòng)作片較多，但直到他的職業(yè)中后期《戰(zhàn)狼》的播出，職業(yè)生涯才有了新的突破。

在職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)型期，能否保持持續(xù)的粉絲關(guān)注度和影響力，決定著影視明星是否能持續(xù)活躍在銀幕內(nèi)外，因此維護(hù)粉絲群體也是經(jīng)紀(jì)公司重要的工作之一。日本為追星族建立了粉絲俱樂(lè)部(Fans Club，簡(jiǎn)稱FC)，粉絲會(huì)員除了擁有一些接觸明星的特權(quán)外，需要繳納會(huì)費(fèi)，所以粉絲俱樂(lè)部也成為收益可觀的明星附屬產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的當(dāng)紅影視明星大多擁有強(qiáng)大的線上線下粉絲后援團(tuán)，他們借粉絲隊(duì)伍建立慈善公益基金，維護(hù)粉絲的同時(shí)也擴(kuò)大了自身的社會(huì)聲譽(yù)，最典型的就是TFBOYS組合。

面對(duì)危機(jī)的處理態(tài)度和應(yīng)對(duì)方法也決定了影視明星能否順利度過(guò)危機(jī)時(shí)期并實(shí)現(xiàn)再增值。中國(guó)影視明星在出現(xiàn)危機(jī)后，態(tài)度誠(chéng)懇并在短時(shí)間內(nèi)澄清、道歉，能起到好的挽回效果。有的明星在重塑形象的過(guò)程中，嘗試逐漸轉(zhuǎn)移注意力來(lái)化解嚴(yán)峻局面，最常見(jiàn)的是參與公益慈善活動(dòng)，方式有助學(xué)、捐款、慈善義演等。但涉及違法的明星要復(fù)出是十分困難的，需要持續(xù)付出努力，但也無(wú)法確定一定能夠成功復(fù)出。涉事后復(fù)出的中國(guó)影視明星劉曉慶是極為少數(shù)的幸運(yùn)兒，她的復(fù)出建立在職業(yè)初期優(yōu)秀作品的積淀以及涉事后聲譽(yù)的極力維護(hù)上，但復(fù)出后的社會(huì)關(guān)注遠(yuǎn)不及之前。

通過(guò)以上分析發(fā)現(xiàn)，相關(guān)法律法規(guī)的完善速度遠(yuǎn)不及影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，相比之下在生成機(jī)制、日常管理、獎(jiǎng)懲機(jī)制的各個(gè)環(huán)節(jié)，國(guó)外都相對(duì)更規(guī)范和嚴(yán)格，但在增值機(jī)制環(huán)節(jié)還沒(méi)有系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，各國(guó)都還在摸索之中。因此，需要結(jié)合國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)，來(lái)探索新時(shí)代背景下中國(guó)影視明星管理模式。

三、新時(shí)代中國(guó)影視明星管理模式路徑探索

進(jìn)駐中國(guó)的國(guó)外經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)整合了一部分優(yōu)質(zhì)的演員資源，這對(duì)探索基于中國(guó)文化語(yǔ)境的明星管理模式的需求更加緊迫。新時(shí)代中國(guó)影視明星的管理模式，要引導(dǎo)影視明星深入思考如何在國(guó)外影視文化強(qiáng)烈沖擊下樹(shù)立獨(dú)有的銀幕形象。消費(fèi)主義時(shí)代的明星崇拜為中國(guó)電影明星的社會(huì)形象塑造提供了一個(gè)絕佳契機(jī)，在此背景下，明星制的關(guān)鍵是如何將明星形象符號(hào)與觀眾、時(shí)代共振，要同時(shí)滿足觀眾崇拜的需要和時(shí)代精神的需求。因此我們?cè)诮梃b國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，要融通中西文化價(jià)值差異，探索基于中國(guó)文化內(nèi)核的明星制。

(一)專業(yè)教育與優(yōu)秀作品為前提的生成機(jī)制

高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)準(zhǔn)入是行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)下，活躍在中國(guó)銀幕的影視明星約70%畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等專業(yè)的藝術(shù)院校。專業(yè)化的教育是優(yōu)秀表演藝術(shù)水平的前提，也是成為演員乃至明星的重要前提。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，歐美的學(xué)校更加重視校園戲劇教育，很多演員在求學(xué)路上，通過(guò)校園戲劇教育的熏陶，逐漸發(fā)現(xiàn)喜愛(ài)表演，而轉(zhuǎn)型成演員，因此豐富校園戲劇教育，是發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀演員的重要途徑之一。

優(yōu)秀的影視作品是從演員到明星的重要前提，是明星延續(xù)職業(yè)生涯的重要載體。被觀眾認(rèn)可的影視作品，不僅是與主流消費(fèi)群體品位相匹配的作品，是經(jīng)歷了劇組獵尋演員、選拔、定型、包裝、制作等一系列程序后，經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)后被認(rèn)可的作品。

因此，新時(shí)代中國(guó)影視行業(yè)要選拔和培養(yǎng)德藝雙馨的優(yōu)秀演員，要把優(yōu)秀的影視作品和精湛的表演藝術(shù)水平作為前提。在加強(qiáng)藝術(shù)院校專業(yè)教育的同時(shí)，要注意提升德育教育，將德藝雙馨的職業(yè)道德要求貫穿專業(yè)教育始終。鼓勵(lì)其他普通類高校發(fā)展校園戲劇教育，吸納熱愛(ài)表演藝術(shù)的高校學(xué)生來(lái)豐富演員隊(duì)伍。同時(shí)影視行業(yè)協(xié)會(huì)和經(jīng)紀(jì)公司要雙把關(guān)，要以影視作品的質(zhì)量為重要的認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)來(lái)提高影視行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

(二)專業(yè)化與規(guī)范化為基礎(chǔ)的日常管理體系

藝恩數(shù)據(jù)顯示，僅2017年，新成立經(jīng)營(yíng)“藝人經(jīng)紀(jì)”業(yè)務(wù)的企業(yè)就達(dá)3036 家，企業(yè)數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，目前中國(guó)A股還沒(méi)有一家專業(yè)的藝人經(jīng)紀(jì)的上市公司，這方面與好萊塢經(jīng)紀(jì)業(yè)發(fā)展的集團(tuán)化、專業(yè)化存在很大差距。目前，除嘉行天下、喜天影視、華誼兄弟等較大的影視公司有專業(yè)化程度相對(duì)較高的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)外，還存在著由明星身邊親友組成的經(jīng)紀(jì)公司，整體呈現(xiàn)出小而散且專業(yè)化和規(guī)范化程度都不高的現(xiàn)狀。通過(guò)整合現(xiàn)有的藝人經(jīng)紀(jì)公司、發(fā)展規(guī)模較大影視公司的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，運(yùn)用資源整合等有效手段，使經(jīng)紀(jì)行業(yè)向集團(tuán)化、規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展，可以提高藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。從產(chǎn)業(yè)鏈視角為明星選拔、參演作品、宣傳、代言、商演、合同簽訂以及危機(jī)應(yīng)對(duì)等各個(gè)環(huán)節(jié)提供專業(yè)化、精準(zhǔn)化的管理。

(三)法制完善與行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)同監(jiān)管為保障的獎(jiǎng)懲機(jī)制

2017 年 3 月 1日，《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式落地實(shí)施，中國(guó)第一次從國(guó)家法律層面對(duì)電影從業(yè)人員的道德水準(zhǔn)提出要求，明確提出德藝雙馨的要求，規(guī)定演員、導(dǎo)演等電影從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持德藝雙馨，遵守法律法規(guī)，尊重社會(huì)公德，恪守職業(yè)道德，加強(qiáng)自律，樹(shù)立良好社會(huì)形象。在激勵(lì)機(jī)制方面，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)國(guó)家級(jí)影視類獎(jiǎng)項(xiàng)的社會(huì)影響，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀作品、優(yōu)秀表演藝術(shù)家，形成積極向上的行業(yè)生態(tài)。同時(shí)藝人負(fù)面信息頻發(fā)已經(jīng)暴露了經(jīng)紀(jì)公司在藝人職業(yè)道德培訓(xùn)、經(jīng)紀(jì)管理方面的漏洞，僅靠經(jīng)紀(jì)公司自身約束遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)同監(jiān)管。習(xí)近平在祝賀中國(guó)文聯(lián)中國(guó)作協(xié)成立70周年的信中強(qiáng)調(diào)作協(xié)要認(rèn)真履行團(tuán)結(jié)引導(dǎo)、聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)、服務(wù)管理、自律維權(quán)的職能，明確了行業(yè)協(xié)會(huì)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用。因此要構(gòu)建多部門協(xié)同監(jiān)管的影視行業(yè)獎(jiǎng)懲機(jī)制，在完善相關(guān)規(guī)章制度的同時(shí)充分發(fā)揮影視行業(yè)協(xié)會(huì)的職能。

(四)職業(yè)規(guī)劃與社會(huì)責(zé)任為支撐的再增值機(jī)制

媒體作為明星最重要的銀幕外生存媒介，媒體形象與銀幕形象、個(gè)人形象有同等的重要性，三者構(gòu)成了影視明星作為一個(gè)IP的整體形象。為了延長(zhǎng)明星的職業(yè)生涯，應(yīng)科學(xué)應(yīng)對(duì)在成型期、定型期、轉(zhuǎn)型期各階段的明星再增值。建立系統(tǒng)科學(xué)的職業(yè)規(guī)劃為明星準(zhǔn)確定位，在對(duì)應(yīng)的職業(yè)階段選擇相應(yīng)的角色。大多明星就是因?yàn)樵谵D(zhuǎn)型期找不到合適的角色和劇目，或者出演與自身形象不契合的劇目，而加速了職業(yè)生涯的終結(jié)。因此影視明星要做好職業(yè)規(guī)劃，應(yīng)著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而不是短暫的巨額收益，短期流量換取明星的負(fù)面形象的做法得不償失，同時(shí)履行社會(huì)責(zé)任、樹(shù)立好的社會(huì)形象也是明星延長(zhǎng)職業(yè)生涯的一個(gè)重要策略。

新時(shí)代背景下，基于中國(guó)文化語(yǔ)境的明星管理模式，應(yīng)當(dāng)選與育、管與治、獎(jiǎng)與懲相結(jié)合，形成以專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司為主、行業(yè)協(xié)會(huì)為輔的行業(yè)管理和監(jiān)督模式。促進(jìn)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置和法律法規(guī)的完善，建立符合時(shí)代需要的影視明星隊(duì)伍，為繁榮影視產(chǎn)業(yè)提供人才保障。

結(jié) 語(yǔ)

無(wú)論是美國(guó)還是日本、韓國(guó)等其他影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，在利用影視明星開(kāi)展對(duì)外文化輸出方面都取得了實(shí)質(zhì)性成效。美國(guó)、印度等國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮得益于以好萊塢、寶萊塢為代表的組織機(jī)構(gòu)在人、財(cái)、物等方面構(gòu)建的一系列完善的體制機(jī)制。他們擁有一批素質(zhì)良好、演技精湛，在國(guó)內(nèi)外擁有眾多影迷并被廣泛認(rèn)可的影視明星，而科學(xué)合理的明星管理體系是重要的保障。

我國(guó)與好萊塢不同之處在于，好萊塢明星制的建立為商業(yè)利益最大化的目標(biāo)服務(wù)。步入新時(shí)代，中國(guó)的明星管理模式需要建立在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重基礎(chǔ)之上。而科學(xué)合理的管理體系將使影視明星的選拔、管理、獎(jiǎng)懲工作更為規(guī)范，為新時(shí)代我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供人才資源保障。