唐悅昕

摘要：隨著我國社會信息程度的提升，廣告設計中信息化技術的應用成為提升廣告設計質(zhì)量的重要技術手段。公益廣告作為社會主流文化和思想傳播推廣的重要工具，其引導者社會文化和民眾思想的走向。在公益廣告設計中，通過信息化技術的應用可以有效提升公益廣告的針對性，尤其以數(shù)據(jù)可視化技術最為典型，其通過數(shù)據(jù)的現(xiàn)實性與公益廣告的針對性相結合，極大的提高了公益廣告的號召性和渲染力。

關鍵詞：公益廣告;信息化技術;數(shù)據(jù)可視化技術

中圖分類號：F713

文獻標識碼：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.117

文章編號：1005-5312（2020）29-0175-01

一、引言

公益廣告作為社會主流文化宣傳推廣的工具，主要用于弘揚社會主義核心價值觀、引導社會思想走向、彰顯社會文化先進性。信息化技術中的數(shù)據(jù)可視化技術在公益廣告設計中的使用，提高了公益廣告的整體質(zhì)量，增加了其藝術感，使得公益廣告更富有情感，感染力更強，提高了工藝廣告的號召力和針對性。

二、我國公益廣告存在的問題

我國的公益廣告中存在的問題主要是以下幾方面：首先，公益廣告的表現(xiàn)形式比較單一，缺乏創(chuàng)意性，其互動性沒有得到充分的發(fā)揮，公益廣告的創(chuàng)意性沒有和信息化技術進行很好的融合。其次，公益廣告的宣傳理念落后于時代發(fā)展。信息化時代背景下，民眾受信息傳播的影響，其對于公益廣告的響應呈現(xiàn)除多元化，不同類型的民眾對于公益廣告的相應程度有所不同。但是我國的公益廣告中語言生硬，缺乏感染力和號召力，很難與民眾產(chǎn)生情感上的共鳴。第三，公益廣告的投放缺少與投放區(qū)域內(nèi)社會情況、民眾行為意識習慣上的結合，整體投放缺少針對性。

三、信息化技術在公益廣告設計中的應用

（一）通過網(wǎng)絡應用和網(wǎng)絡技術進行公益廣告形式上的創(chuàng)新

對于我國目前的公益廣告來說，形式上的創(chuàng)新受信息化技術的驅(qū)動和影響非常明顯。將公益廣告設計與民眾喜聞樂見的網(wǎng)絡引用、手機APP等相結合，能夠成功吸引民眾的注意。

公益廣告可以通過信息化及其衍生技術來進行投放，例如在微博、微信、網(wǎng)絡游戲以及博客等線上的投放等，可以進一步擴大公益廣告的受眾人群。同時，公益廣告可以利用網(wǎng)絡名人的知名度和影響力來增加其自身的影響力，提升公益廣告的互動性，改變其在傳統(tǒng)媒介傳播的單向性弱點。信息化及其衍生技術在公益廣告形式上的創(chuàng)新，可以有效調(diào)動民眾參與公益活動的熱情，使得公益廣告與民眾的情感需求產(chǎn)生共鳴，更加貼近民眾的日常生活，將公益廣告自身的作用的到淋漓盡致的發(fā)揮[1]。

（二）通過數(shù)據(jù)可視化技術是公益廣告設計更加多元化

數(shù)據(jù)可視化技術在公益廣告中的應用，可使公益廣告能夠呈現(xiàn)更多的藝術形式，提升廣告自身的藝術特色，使公益廣告與民眾更易產(chǎn)生情感上的共鳴。例如在生態(tài)環(huán)境保護的公益性廣告中，對于我國目前的荒漠化情況的展示，可以將相關數(shù)據(jù)在地圖上進行展示，并以柱形圖的形式，將我國歷史數(shù)據(jù)進行對比分析，使得我國荒漠化演變一覽無余的展現(xiàn)給民眾。

數(shù)據(jù)可視化的類型很多，主要有動態(tài)數(shù)據(jù)的可視化、視頻數(shù)據(jù)可視化、可交互數(shù)據(jù)可視化、平行數(shù)據(jù)可視化等等，不同類型的數(shù)據(jù)可視化技術在公益廣告中的應用所產(chǎn)生的效果會有所不同，例如靜態(tài)數(shù)據(jù)可視化技術，將數(shù)據(jù)以類似于繪畫的藝術形式進行展現(xiàn)，帶給觀看者理性的美感和震撼力;而動態(tài)數(shù)據(jù)可視化技術以簡潔、清晰、有趣的動畫效果來吸引觀看者的注意。因此，數(shù)據(jù)可視化在公益廣告中的應用，需要根據(jù)具體情況而定。

利用數(shù)據(jù)可視化設計技術，將廣告中的多元化元素數(shù)據(jù)以多種類型的圖形、表格、動畫等形式進行可視化展現(xiàn)，使得公益廣告中的信息交流和展示更加形象，也可以增加公益廣告的藝術美感，拉近了公益廣告與民眾情感上的距離。

（三）利用大數(shù)據(jù)技術提高公益廣告投放的精準度

公益廣告與其他類型的廣告相比，受眾面廣的特點尤其突出，但是這并不代表公益廣告可以不加分析的隨意投放。公益廣告的投放具有明確的目的性，不同內(nèi)容的公益廣告其宣傳內(nèi)容以及投放區(qū)域也是有一定區(qū)別的[2]。大數(shù)據(jù)技術可以根據(jù)區(qū)域內(nèi)的社會整體情況和相關數(shù)據(jù)，對民眾意識行為進行分析，并得出相應的結論。根據(jù)大數(shù)據(jù)對不同區(qū)域內(nèi)民眾意識行為的分析結果，有針對性的進行相關內(nèi)容的公益廣告投放，可以提供公益廣告廣告投放的精準度。同時大數(shù)據(jù)技術配合數(shù)據(jù)可視化技術在廣告設計中的應該，可以使得公益廣告的內(nèi)容更加的準確，更符合民眾的意識行為需求，提升公益廣告與民眾生活的關聯(lián)度。

公益廣告作為社會主義核心價值觀傳播和分享的工具，加強在其設計與投放上的創(chuàng)新以及新技術的應用，是提高其設計水準，充分發(fā)揮其社會功效的關鍵。在信息技術高速發(fā)達的當今社會，以數(shù)據(jù)可視化、大數(shù)據(jù)技術為代表的信息化手段在公益廣告設計中的應用，可以很大程度上推動公益廣告事業(yè)的發(fā)展，使公益廣告設計滿足社會文化傳播和分析的需求。

參考文獻：

[1]白雪竹，徐威賀.解讀數(shù)字化語境下的新媒體及其商業(yè)應用設計[J].吉林藝術學院學報，2009（5）：31-32.

[2]支庭榮.新媒體不是傳統(tǒng)媒體的延伸——融合背景下“轉(zhuǎn)型媒體”的跨界壁壘與策略選擇[J].國際新聞界，2011（12）：12-14.