文 高云宏

一、新聞傳播中微信公眾號(hào)的運(yùn)用特點(diǎn)

（一）活躍度高

微信和民眾生活緊緊相聯(lián)，是當(dāng)前非常重要的一款交流工具。在早期最為傳統(tǒng)的手機(jī)移動(dòng)終端交流方式是短信，微信的出現(xiàn)促進(jìn)了交流的便捷性，使用微信能夠隨時(shí)與朋友進(jìn)行聊天。在科技不斷發(fā)展的過(guò)程中，微信的功能性也在逐步地豐富，其使用的范圍在逐步地?cái)U(kuò)大，所以要擴(kuò)大新聞傳播力度，需要重視微信的使用，將新聞?dòng)绊懙姆秶粩鄶U(kuò)大。

（二）大眾傳播性

通過(guò)平臺(tái)，對(duì)有關(guān)新聞公眾號(hào)關(guān)注后，就能夠在第一時(shí)間對(duì)相關(guān)的通知接受。同時(shí)，受眾在發(fā)現(xiàn)自身感興趣的新聞信息以后，能夠第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈當(dāng)中，還能夠在評(píng)論區(qū)域，提出自己的獨(dú)特的見(jiàn)解，這就是公眾號(hào)一對(duì)多的作用。對(duì)于價(jià)值高的新聞而言，用戶可以通過(guò)新聞鏈接直接分享，產(chǎn)生一定的推進(jìn)作用，能讓更多受眾了解社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)而將新聞傳播的范圍給與了無(wú)形的擴(kuò)大。

（三）實(shí)時(shí)性

由公眾號(hào)實(shí)時(shí)性特點(diǎn)分析，對(duì)時(shí)間、空間未有更多的制約，所以對(duì)新聞發(fā)布是可以隨時(shí)隨地進(jìn)行的。新聞工作者只需要一部智能手機(jī)即可，只需要連接到網(wǎng)絡(luò)后就可使用文本、視頻、音頻等方式來(lái)發(fā)布，在微信公眾號(hào)中將新聞推送出去，進(jìn)而將傳統(tǒng)的新聞傳播方式給與了改變，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞開(kāi)展實(shí)時(shí)性傳播的目標(biāo)。

二、微信公眾號(hào)新聞傳播的作用、影響

（一）作用

微信對(duì)交流的空間給與了擴(kuò)大，同時(shí)也將交流的便捷性提升。從目前的狀況來(lái)看，隨著微信使用的頻率不斷地增多，微信的活力也在逐步地增強(qiáng)。新聞傳播的主體通過(guò)對(duì)微信公眾號(hào)平臺(tái)的靈活使用，可將新聞節(jié)目綜合影響力增加。同時(shí)公眾號(hào)最特殊的特點(diǎn)在于公眾號(hào)及受眾間其關(guān)系是相互的，微信用戶能夠在對(duì)他人的朋友圈關(guān)注以后，將新聞的內(nèi)容在朋友圈中共享，以此來(lái)讓更多人關(guān)注新聞，同時(shí)還能夠?qū)ψ陨淼挠^點(diǎn)進(jìn)行解釋。加之微信信息傳播的即時(shí)性，讓其成為了新時(shí)代新聞傳播的主要工具。同時(shí)，還可起到一定的社會(huì)監(jiān)督應(yīng)用價(jià)值。當(dāng)前時(shí)代的新聞傳播，需要準(zhǔn)確反映出人們的需求以及社會(huì)監(jiān)督功能，并兼有信息傳輸能力，這是構(gòu)建民主型陽(yáng)光政府的有效方法，能促進(jìn)社會(huì)向著公正的方向不斷發(fā)展。可見(jiàn)，微信公眾號(hào)將會(huì)是一種十分重要的渠道平臺(tái)。

（二）新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性降低

通常情況下，在社會(huì)中出現(xiàn)相關(guān)的新聞以后，新聞媒體的作用就是對(duì)新聞進(jìn)行鑒別，對(duì)正能量進(jìn)行傳播，同時(shí)從理性的角度來(lái)對(duì)事實(shí)進(jìn)行客觀的報(bào)道。在對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖褂脮r(shí)，不同的社會(huì)受眾能夠從不同的視角，集中分析、討論事件，對(duì)之后的報(bào)道給出相應(yīng)的幫助和建議。但是其也有負(fù)面的影響情況。例如，少數(shù)的網(wǎng)民為了一己私利，散布虛假信息，通過(guò)使用朋友圈來(lái)對(duì)受眾的視線進(jìn)行混淆，讓更多的網(wǎng)民不能全面了解事實(shí)的真相，對(duì)新聞的精準(zhǔn)性和嚴(yán)密性等方面給與了降低。

（三）干預(yù)輿論走向

在微信公眾號(hào)對(duì)新聞進(jìn)行推送的過(guò)程中，其不能對(duì)受眾針對(duì)事件的看法給予轉(zhuǎn)變，但公眾號(hào)信息推送功能可以對(duì)話題開(kāi)展全方位的吸引，由側(cè)面改變受眾對(duì)新聞的態(tài)度，進(jìn)而吸引更多的受眾參與到討論當(dāng)中。如果在對(duì)新聞進(jìn)行傳播的過(guò)程中，使用虛假或者是扭曲事實(shí)的話語(yǔ)，來(lái)對(duì)受眾刻意地誤導(dǎo)，就會(huì)對(duì)輿論的走向產(chǎn)生影響，進(jìn)而對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定帶來(lái)危害。因此全方位地發(fā)揮微信公眾號(hào)的作用，能夠讓更多的受眾參與到政治討論當(dāng)中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)真正意義的民主。

三、新聞傳播工作中微信公眾號(hào)的發(fā)展對(duì)策

（一）篩選內(nèi)容

對(duì)新聞內(nèi)容細(xì)細(xì)選擇之后可對(duì)新聞傳播中其公眾號(hào)的作用清晰地了解，因此對(duì)于微信公眾號(hào)的使用主體來(lái)講，自身的社會(huì)責(zé)任感一定要強(qiáng)，才能夠更為便捷地對(duì)新聞的內(nèi)容實(shí)施科學(xué)合理的篩選，在對(duì)新聞信息確認(rèn)以后，將相關(guān)的新聞信息發(fā)布到公眾號(hào)當(dāng)中。

（二）構(gòu)建品牌

當(dāng)前的社會(huì)是信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，擁有良好品牌的微信公眾號(hào)平臺(tái)，可以最快速度對(duì)信息進(jìn)行傳播，通過(guò)其中的推送功能把這些微信公眾號(hào)可推薦給自己的朋友，讓更多的人可以閱讀到新聞，達(dá)到交流、互動(dòng)的目的。所以構(gòu)建良好的品牌，對(duì)于新媒體時(shí)代的新聞傳播而言，是極為重要的。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)提升用戶黏性

從CNNIC的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民對(duì)于新聞評(píng)論的次數(shù)不高，但是對(duì)于新聞報(bào)道，最為主要的是受眾的評(píng)論。因此對(duì)于其評(píng)論方式、內(nèi)容進(jìn)行完善，可在公眾號(hào)當(dāng)中把新聞?dòng)浾?、受眾間的關(guān)系拉近。如在微信公眾號(hào)新聞傳播中，有關(guān)管理者可使用新技術(shù)，將微信公眾號(hào)的信息咨詢功能完善，同時(shí)還可以對(duì)所發(fā)布的內(nèi)容創(chuàng)新，質(zhì)量高的評(píng)論給予激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)，提升用戶參與的積極性，并且對(duì)用戶互動(dòng)意識(shí)給予增強(qiáng)，擴(kuò)大公眾號(hào)對(duì)社會(huì)的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微信是信息傳播的一種新模式，使新聞信息的傳播已經(jīng)不僅僅是局限于報(bào)紙和廣播，隨著傳播方式的轉(zhuǎn)變和傳播形式的多樣化，要對(duì)微信公眾號(hào)的作用深入地分析，通過(guò)與其緊密的融合以后，與受眾的互動(dòng)不斷增加，可提供給受眾更加個(gè)性化的服務(wù)，讓受眾可以全方位參與到其中，把新聞信息的接受度不斷提高，對(duì)新聞傳播速度可全方位促進(jìn)。而且微信可吸引更多的受眾，在新聞傳播的期間，可以使用APP+公眾號(hào)的方式，對(duì)信息的趣味性和針對(duì)性，以及有效性和多樣性保障進(jìn)行完善，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)在新聞傳播過(guò)程中的價(jià)值。