文 雷妤

一、堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體人的從業(yè)“自信”

傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)發(fā)聲的時(shí)代已經(jīng)過去。現(xiàn)今備受民眾關(guān)注的新聞事件中，新媒體影響力已不輸給傳統(tǒng)媒體，甚至有超越傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。特別是這兩年短視頻的火熱，人人都能成為新聞?dòng)涗浾撸S手拍攝一段視頻，或許就能制造出一個(gè)新聞爆點(diǎn)。

在新媒體的沖擊下，在2018年至2019年兩年間，大規(guī)模的紙媒宣布?？?，一大批紙媒人面臨新的擇業(yè)危機(jī)。雖然外部競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)媒體人還是要重拾新聞自信，順應(yīng)時(shí)代需求，迎接媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

筆者認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體熏陶下，傳統(tǒng)媒體記者依然有著天然的政治優(yōu)勢(shì)。黨的新聞事業(yè)始終要和中國特色社會(huì)主義偉大事業(yè)緊密聯(lián)系。作為時(shí)代的發(fā)聲者，無論是通過哪種渠道發(fā)聲，是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，依然要使黨的新聞工作緊扣時(shí)代脈搏、順應(yīng)時(shí)代潮流、回應(yīng)時(shí)代要求、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣。

實(shí)踐證明，主流媒體在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)上就像是“定海神針”，不僅在多元的思想環(huán)境中為人民提供了清晰的價(jià)值判斷，主流媒體的權(quán)威性和公信力是傳統(tǒng)媒體向新媒體延伸的重要支撐和保障。

不可否認(rèn)的是，融合發(fā)展是當(dāng)今世界媒體的發(fā)展趨勢(shì)。習(xí)近平總書記以時(shí)代全局的戰(zhàn)略眼光審時(shí)度勢(shì)，提出要通過媒體融合發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。無論媒體發(fā)展到什么地步，新聞要深入到人民群眾中，想人民之所想、急人民之所急，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、提高服務(wù)質(zhì)量，用老百姓喜聞樂見的形式和語言，創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的新聞需求。

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、專業(yè)性都很強(qiáng)，作為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，要利用自身優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變固定思維，從自身做起，在新聞的寫作手法上、呈現(xiàn)方式上先進(jìn)行“融合”。

二、媒體融合真正“你就是我，我就是你”

傳統(tǒng)媒體和新媒體不是一個(gè)簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，在一定條件下可以相得益彰，攜手共進(jìn)。然而，部分媒體在融合發(fā)展實(shí)踐中還存在一些問題，在筆者實(shí)際操作過程中，看過新媒體直接轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體稿件的情況，這些媒體融合，只能算是將兩者嫁接，“左手一只雞，右手一只鴨”，可以預(yù)見的是，傳統(tǒng)媒體文字大多“長(zhǎng)篇大論”，用詞嚴(yán)謹(jǐn)古板，并不符合新媒體閱讀的習(xí)慣。

去年，海西晨報(bào)與廈門市思明區(qū)宣傳部“思明快報(bào)”推出了一系列的融媒體產(chǎn)品，從傳播效果來看，也是媒體融合的一次較為成功的嘗試。

2019年5月，在第108個(gè)國際護(hù)士節(jié)到來之際，推出了10篇融媒體系列報(bào)道《思明好護(hù)士 最美style》，一開始就定位為紙媒做深度，新媒體做傳播度。通過紙媒傳播之外，還增加了微信傳播，制作海報(bào)、視頻，并開發(fā)點(diǎn)贊送花系統(tǒng)，每位市民閱讀完文章后，都可以在網(wǎng)絡(luò)上為護(hù)士獻(xiàn)花。通過這種互動(dòng)方式，可以聚民心，走好網(wǎng)上的群眾路線。

2019年8月，海西晨報(bào)和思明區(qū)宣傳部再次推出《我和我的祖國 我愛我的制服》系列融媒體策劃。這些人物都來自最基層，他們可能是奔跑中的快遞小哥，可能是兢兢業(yè)業(yè)服務(wù)的銀行窗口柜員，可能是安全使命必達(dá)的公交司機(jī)、滴滴司機(jī)，也可能是風(fēng)里雨里忙碌著的環(huán)衛(wèi)工人，也可能是24小時(shí)值勤守候一片家園的保安大哥……以“制服”這個(gè)勞動(dòng)者身上最直觀的標(biāo)簽為載體，用“文、圖、視頻”的形式，報(bào)紙、微信、抖音三位一體的傳播，全面講述勞動(dòng)者奉獻(xiàn)的點(diǎn)滴故事，傾聽他們追夢(mèng)路上的辛酸苦辣，感受他們奮斗奔跑最美的身姿。

此次策劃定位準(zhǔn)確，在呈現(xiàn)方式上，也進(jìn)行了一次深入的探討。比如將傳統(tǒng)媒體和新媒體語言切分開，每名記者都要寫兩種風(fēng)格迥異的新聞稿件，一篇刊登于傳統(tǒng)媒體中，一篇語言活潑，圖片為主刊登在新媒體中。從讀者角度來看，新媒體并不是傳統(tǒng)媒體的搬運(yùn)工，無論是閱讀紙媒還是閱讀新媒體，他們所收獲的都是不同的內(nèi)容。

在視頻制作上，也參考了當(dāng)下最流行的短視頻方式。記錄一個(gè)行業(yè)人物時(shí)，并不是采用傳統(tǒng)敘事手法，而是用“變裝”的拍攝手法，從一名普通人，瞬間變裝為一個(gè)行業(yè)，一個(gè)時(shí)代的參與者，視覺沖擊力強(qiáng)。

如此具有深度、感染力的文字和視覺沖擊力的策劃，從傳播效果來看，幾乎每篇的點(diǎn)擊量都破1萬，在廈門各行各業(yè)中都掀起了一陣“制服熱”和“愛國情”。

總而言之，這種全方位、大規(guī)模、深層次的媒體融合態(tài)勢(shì)，已然在這次《我和我的祖國 我 愛我的制服》策劃中得以呈現(xiàn)。

今年新冠疫情期間，也讓傳統(tǒng)媒體和新媒體再次被動(dòng)地深度融合。如2月25日思明快報(bào)推送的《一封約哭的家書》，用新媒體表達(dá)方式，用家書的寫法，寫出一個(gè)區(qū)政府對(duì)基層工作者的感謝，對(duì)醫(yī)務(wù)人員的感謝，對(duì)配合防疫工作的市民的感謝。不同于傳統(tǒng)媒體的表達(dá)方式，這篇新媒體文章閱讀量達(dá)到10萬＋。

由此可見，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一般信息已不再稀缺甚至泛濫，但思想深刻、見解獨(dú)到、能為用戶提供獨(dú)特價(jià)值的專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的采編人才隊(duì)伍、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，有著新媒體無法比擬的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。

只有利用好自身優(yōu)勢(shì)，了解到每個(gè)平臺(tái)受眾的喜好，改變傳統(tǒng)的寫作方式，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)上形式的創(chuàng)新，就能擁有更多的受眾。真正從傳統(tǒng)媒體記者，轉(zhuǎn)型為融媒體記者。

三、一個(gè)好標(biāo)題對(duì)融媒體傳播的重要性

標(biāo)題對(duì)于一篇文章的重要性不言而喻。奧美創(chuàng)始大衛(wèi)?奧格威有一句經(jīng)典名言“如果你的標(biāo)題沒有吸引到受眾的目光，相當(dāng)于浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)。對(duì)于做內(nèi)容的人而言，你就浪費(fèi)了80%的精力和時(shí)間”。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，一個(gè)好標(biāo)題不等于標(biāo)題黨。但相對(duì)傳統(tǒng)媒體的約束來說，新媒體可創(chuàng)新空間會(huì)更大，一個(gè)好標(biāo)題對(duì)于閱讀量的影響很大。

去年5月1日，思明快報(bào)刊發(fā)了《抱歉！今天沒有頭條》，把唯一的頭條送給了每一位勞動(dòng)者。這種文章因?yàn)闃?biāo)題變得討巧。

今年疫情期間，海西晨報(bào)與思明快報(bào)推出了10個(gè)街道抗疫《守與望》融媒體系列報(bào)道，講述的是疫情期間，思明區(qū)10個(gè)街道在抗疫中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，有抗疫的堅(jiān)守，有復(fù)工復(fù)產(chǎn)的展望。在紙媒宣傳上，依照傳統(tǒng)媒體的傳播方式，標(biāo)題也中規(guī)中矩，但在新媒體標(biāo)題的創(chuàng)新上，就用了一點(diǎn)“小心機(jī)”。街道抗疫類文章，受眾是有限的，每篇文章的標(biāo)題可謂是費(fèi)盡心機(jī)，如《無需畏懼黑暗，但你要成為光》《火車已經(jīng)到車站，阮的……》《愛上一個(gè)不回家的人》《這是一種簡(jiǎn)單的小情歌》《也許我只能沉默，眼淚濕潤眼眶》……看到這些標(biāo)題，你是否就有興趣一看究竟了？這些標(biāo)題其實(shí)都來自于歌詞，有當(dāng)下大家耳熟能詳?shù)母枨?，也有廈門人熟悉的閩南語歌曲，這些都是符合年輕人喜好的閱讀方式。也許有人會(huì)認(rèn)為標(biāo)題內(nèi)容與文章毫無關(guān)系，但其實(shí)并不盡然，每個(gè)標(biāo)題其實(shí)都貼合了街道的特征，且在抗疫期間，標(biāo)題講點(diǎn)情懷也是無礙的。

這樣本來難以成為爆款的文章，實(shí)際傳播過程中，閱讀量的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)也很不錯(cuò)，這很大程度上歸功于好的標(biāo)題。

隨著疫情形勢(shì)轉(zhuǎn)好，復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，對(duì)于輿論氛圍的營造是非常重要的。為了帶動(dòng)更多市民重拾消費(fèi)信心，思明區(qū)區(qū)長(zhǎng)帶頭到商場(chǎng)消費(fèi)，并通過直播向大家傳播積極的訊號(hào)，直播的反響很不錯(cuò)。對(duì)此，思明快報(bào)分別推出兩條新媒體產(chǎn)品，《區(qū)長(zhǎng)帶你去逛街！》《報(bào)告區(qū)長(zhǎng)：今天消費(fèi)了256元！》，這兩篇推文從形式上看，有點(diǎn)像是區(qū)長(zhǎng)和市民的一種對(duì)話，放在一起看，也別有一番趣味。

此外，利用當(dāng)下的一些流行語，也是非常適合于傳播的。如有段時(shí)間電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》大火，便陸續(xù)生產(chǎn)了《某某十二時(shí)辰》等系列文章標(biāo)題，也非常受讀者歡迎。

現(xiàn)在，受眾的需求越來越多樣，媒體的引導(dǎo)方式就要通過生動(dòng)的形式、多樣的手段來表達(dá)內(nèi)容?？偠灾?，在媒體轉(zhuǎn)型的過程中，一個(gè)傳統(tǒng)媒體記者要擅于用新媒體的語言來取標(biāo)題，紙媒受到字?jǐn)?shù)限制，標(biāo)題制定上還是有局限，但在新媒體的平臺(tái)上，就可以發(fā)揮自我的想象，琢磨出不同的標(biāo)題，相信你喜歡的，讀者也會(huì)喜歡。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)可以隨時(shí)隨地地獲取新聞資訊。雖然傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性、專業(yè)性，但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性不強(qiáng)、個(gè)性化不夠、移動(dòng)性不強(qiáng)。這使得傳統(tǒng)媒體必須走與新媒體融合的發(fā)展道路，每一個(gè)傳統(tǒng)媒體記者，無論是否，都要適應(yīng)這樣的時(shí)代要求。

傳統(tǒng)的媒體從業(yè)者，要盡快從簡(jiǎn)單的搬運(yùn)工，向“相融”轉(zhuǎn)變，從內(nèi)容生產(chǎn)上、內(nèi)容表達(dá)上、題目的選取上，下足功夫。若能真正與新媒體“融合”，傳統(tǒng)媒體不僅不會(huì)埋沒，而且將會(huì)在創(chuàng)新發(fā)展中獲得新生。